Символическая коммуникация в системе рекламной деятельности 2

Содержание

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты функционирования символов в рекламной коммуникации 5

1.1Символ как центральная категория социальной коммуникации 5

1.2 Структура образования символических структур 7

1.3 Символ как ресурс оптимизации рекламной коммуникации 16

Глава 2. Символическая коммуникация рекламного коммуникативного пространства 21

2.1 Символ в рекламных технологиях воздействия на сознание потребителя 21

2.2 Символическая рекламная коммуникация на примерах 27

Заключение 35

Список литературы 37

Выдержка из текста

С развитием массового производства происходит удешевление потребительских товаров, а следовательно, рост их доступности. Появляется всё большее количество товаров-аналогов, товаров-заменителей. Очевидным ответом на экономическое развитие является параллельное развитие рекламных технологий.

Искусство рекламы постепенно превращалось в науку. Появлялось все большее количество стандартов, развивались конкретные концепции создания эффективной рекламы.

Поскольку рекламе имеет целью воздействие на людей, а именно на их психику, принято рассматривать ее в психологическом аспекте, с точки зрения восприятия информации. Как известно информация воспринимается на уровне сознания и на уровне подсознания. Оказалось, что воздействие рекламы на уровне подсознания бывает иногда более эффективным, чем на уровне сознания.

Возросла актуальность использования в рекламе символов, которые с одной стороны позволяют сжать информацию, т.е. представить ее заместителем – символом. Это дает возможность в течение очень короткого времени передать обширную информацию. С другой стороны, символы оказывают воздействие, как на сознание, так и на подсознание человека. Человек, воспринимая информацию, продолжает перерабатывать на уровне подсознания. Устанавливается ассоциативная связь между символом и передаваемой (рекламируемой) информацией. Все вышесказанное подводит к мысли, что объектом рассмотрения должен быть непосредственно символ в рекламе.

Актуальность изучения использования символов в рекламе обусловлена необходимостью повышения эффективности рекламной коммуникации. Кроме того, креативный подход к символической коммуникации позволяет выделить рекламное сообщения из ряда себе подобных.

Объектом исследования является реклама в культурологическом аспекте, ее место в системе культуры и особенности воздействия на общество.

Предмет исследования – символы в рекламе, их роль в данном коммуникативном процессе.

Основная цель курсового исследования заключается в теоретическом обосновании функционирования символов в современной рекламе и рассмотрении рекламной коммуникации как социокультурного явления.

В соответствии с целью сформированы следующие задачи:

— определить место и роль рекламы как феномена культуры;

— рассмотреть рекламу в контексте ее историко-культурного развития и становления как семиотической системы;

— определить особенности функционирования рекламы как социокультурного явления;

— выявить специфику использования символов в рекламной коммуникации;

— выявить основные рекламные приемы, в которых используются религиозные символы.

Теоретическую основу исследования составили работы отечественных и зарубежных философов, культурологов, специалистов в сфере рекламных коммуникаций, в которых делается акцент на историко-культурную и культурно-коммуникативную роль рекламы в обществе. Психологические концепции З. Фрейда и К.Г. Юнга создали глубокую психоаналитическую базу использования символов коллективного бессознательного. К. Ясперс Дж. Томпсон, Ж. Бодрийяр, Х. Ортега-и-Гассет развивали разные аспекты теории коммуникаций, активно использующиеся специалистами по рекламе и, шире, связям с общественностью во всем мире. Значительный вклад в развитие непосредственно теории рекламы внесли такие отечественные исследователи как Е.Г Брисова, И.А. Вивентьев, Х. Кафтанаджиев, Р. Мокшанцев и многие другие.

Вышеуказанные научные работы позволяют оптимизировать деятельность специалистов по рекламе, дают возможность использовать наиболее современные и эффективные механизмы создания и распространения рекламы.

Список использованной литературы

1. Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. – М. : Яз. рус. культуры, 1999. – 896 с.

2. Барт Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика / пер. с фр., сост., общ. ред. и вступ. статья Г. К. Косикова. – М.: Прогресс, 2009. – 616 с.

3. Барт Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры / пер. с фр., вступ. ст. и сост. С. Н. Зенки- на. – М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2013;

4. Бернет Дж., Мориарти С., Уэллс У. Реклама: принципы и практика. — СПб.: ЗАО "Издательство "Питер"", 2009

5. Борисова Е.Г., Паршин П.Б., Пирогова Ю.К. Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. — М.: Изд-во "Издательский дом Гребенникова", 2010

6. Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла, или Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. — М.: Нива XXI век, 2013

7. Викентьев И.А. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб.: Триз-Шанс, 2011

8. Воркачев С. Г. Сопоставительная этносемантика телеономных концептов «любовь» и «счастье»: (русско-английские параллели) : монография. – Волгоград : Перемена, 2013. – 164 с.

9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. — М.: "РусПартнер ЛТД", 2014

10. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. — СПб.: Питер, 2012

11. Изард, К. Э. Психология эмоций. Перевод с англ., – СПб. : Питер, 2010. – 464 с.

12. Ильин, Е. П. Мотивация и мотивы. – СПб. : Питер, 2010. – 512 с. – (Серия «Мастера психологии»).

13. Карасик В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. – М. : Гнозис, 2011. – 390 с.

14. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Эксмо, 2010. – 368 с.

15. Кафтанджиев Х. Семиотика абсолюта. – М.: РИП-холдинг, 2011. – 354 с. – (Серия «Академия рекламы»).

16. Колесов В. В. Слово и дело: из истории русских слов : сб. статей. – СПб. : Изд-во С.- 
Петерб. ун-та, 2010. – 701 с.

17. Красавский Н. А. Эмоциональные концепты в немецкой и русской лингвокультурах : монография. – Волгоград : Перемена, 2011. – 495 с.

18. Красных В. В. Интегративность науки: дань моде или насущная необходимость? (к вопросу об объекте современных исследований) // Язык, сознание, коммуникация: сб. статей / отв. ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. – М.: МАКС Пресс, 2012. – Вып. 44. – 112 с. – С. 4–31.

19. Леонтович О. А. Русские и американцы: парадоксы межкультурного значения : монография. – Волгоград : Перемена, 2012. – 432 с.

20. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы. – (Серия «Высшее образование»). Москва-Новосибирск. Инфра-М – Сибирское соглашение, 2012. – 226 с.

21. Москвин В. П. Русская метафора: очерк семиотической теории . – М. : ЛЕНАНД, 2009. –184 с.

22. Ольшанский, Д. В. Психология масс. – СПб. : Питер, 2012. – 368 с. – (серия «Масnера психологии»).

23. Пирс Ч. С. Логические основания теории знаков / пер. с англ. В. В. Кирющенко, М. В. Колопотина; послесл. В. Ю. Сухачева. – СПб.: Лаборатория метафизических исследований философского факультета СПбГУ: Алетейя, 2010. – 352 c. – (Серия «Метафизические исследования. Приложение к альманаху»).

24. Пронина, Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психо-технического анализа рекламы. Академия рекламы. М. : Рипхолдинг, 2010. – 27 с.

25. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. – СПб.: Питер, 2012. – 656 с.

26. Рудик, П. А. Психология. М., 2011. – 462 с.

27. Тен Ю. П. Символ в межкультурной коммуникации : дис. д-ра философ. наук. –Грозный, 2008. – 333 с.

28. Уилрайт Ф. Метафора и реальность // Теория метафоры. – М. : Прогресс, 2010. –С. 82–109.

29. Ученова В. В. Философия рекламы. – М.: Гелла-Принт, 2013. – 208. с: ил. – (Рекламные технологии).

30. Чалдини, Р. Психология влияния. – СПб. : Питер, 2010. – 272 с.

31. Шмидт Б., Симонсон А. Эстетика маркетинга: стратегия менеджмента, создания брэнда и имиджа компании / пер. с англ. Е. В. Швец. – М.: АСТ: Транзиткнига, 2011. – 395 с. – (Бизнес для новичков и экспертов).