Введение
1. Цели и функции рекламы. Рекламный текст: структура, особенности
1.1. Цели и функции рекламы
1.2. Виды рекламы. Области применения
1.3. Особенности и классификации рекламного текста
1.4. Особенности англоязычной рекламы
2.Синтаксис англоязычной рекламы
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Реклама – сложный феномен, так как она захватывает два взаимодействующих процесса, а именно – коммуникацию и воздействие, и оба процесса многогранны. Игра слов в рекламе, как технический способ коммуникации между рекламодателями и аудиторией, играет очень важную роль в привлечении внимания людей.
лингвистика текста является одним из наиболее активно разрабатываемых направлений современного языкознания, а изучение заимствований и неологизмов в тексте относится к числу важных задач этого направления; многие аспекты текстообазования рекламы, хотя и затра¬гивались ранее, описаны недостаточно; усиление межъязыковых и межкультурных контактов заставляет лингвистов обратить особое внимание на изучение процесса общения представителей различных культур с целью выявления для исследования послужила современная англоязычная пресса, такая как Theисследовать содержательную, структурную и языковую картину рекламных текстов, выявить роль экспрессивного синтаксиса в текстах рекламы, проанализировать заимствования и новые слова как стилистические элементы в рекламных текстахМетодом исследования
Научная новизна исследования заключается в том, что в нем впервые предпринимается попытка комплексного лингвистического исследования англоязычных рекламных текстов различной направленности, ключевых аспектов их функциональной парадигмы, а также изучения вербальной организации данных текстов в аспекте реализации их прагматической функции.
В процессе глобализации рекламы становятся основными факторами изменения, которые происходят в социально-экономической сфере. Эти проблемы рассматривались авторами, как А. Блум, У. Эко, М. Лисовска-Магдзяж, М. Мак-Люэн, Н. Постман, М. Пшилипяк, Д. Таннен, О. Тоскане.Среди фундаментальных отечественных разработок, посвященных проблеме социальной трансформации современного российского общества следует выделить исследования социологов А. С. Ахиезера, О. Э. Бессоновой, Т. И. Заславской, С. Г. Кирдиной, Л. В. Корель, М. А. Шабановой, В. В. Радаева, Р. В. Рывкиной, М. В. Удальцовой и др. А также российских экономистов — В. Г. Гребенникова, О. В. Иншакова, Н. Н. Лебедевой, Р. И. Капилюшникова, Г. Б. Клейнера, Д. С. Львова, В. Л. Макарова, А. Н. Олейника, В. М. Полтеровича, В. Л. Тамбовцева, А. Е. Шаститко и др.
Обзор изученных источников, результаты социологического исследования показывают, что в настоящее время в российской социальной практике сложилось реальное противоречие между необходимостью активного использования средств невербальной коммуникации для усиления рекламного эффекта, с одной стороны, а с другой – недостаточным уровнем компетентности специалистов, которые создают рекламные сообщения с помощью невербальных приемов и техник. Для современного общества чрезвычайно важно разрешить указанное противоречие, поскольку неэффективная телевизионная реклама, формируя картину жизненного мира любого индивида, может привести к серьезным редукциям и искажению существующей реальности.
Эта тенденция оказывала содействие идеи глобализации, которая имеет в мире своих приверженцев и многочисленных неприятелей. У. Уеллс, Дж. Бернет и С. Мориарти считают, что относительно вопроса про национальные (культурные) расхождения в рекламе постоянно ведутся исследование и возникают даже целые направления, которые по-разному рассматривают данную проблему.
Гендерные различия проявляются в различных типах текстов. Но чаще всего они проявляются в рекламе, ведь реклама строится с учетом лингво-ментальных особенностей аудитории, что позволяет спрогнозировать нужные ассоциации у реципиентов.
Список литературы
1.Булыгина Т.В., Шмелев А.Д. Аномалии в тексте: проблемы интерпретации // Логический анализ языка: Противоречивость и аномальность текста. М., 1990.
2.Витгенштейн Л. Философские исследования // Витгенштейн Л. Избр. Философские работы. – М., 1994. – Ч. 1. – 440 с.
3.Голев Н. Д. Языковая игра как прием обучения грамотному письму / Преподавание словесности в высшей и средней школе // Сборник статей под ред. Л. Б. Парубченко. Барнаул: Изд-во Алтайского ун-та, 1995. – 567 с.
4.Горелов И. Н., Седов К. Ф. Основы психолингвистики. Учебное пособие. – Издательство «Лабиринт», М., 1997. – 460 с.
5.Гридина Т. А. Языковая игра: стереотип и творчество. – Екатеринбург, 1996. – 345 с.
6.Земская Е.А., Китайгородская М.А., Розанова Н.Н. Языковая игра // Русская разговорная речь: Фонетика. Морфология. Лексика. Жест. М., 1983.
7.Комиссаров В. Н. Общая теория перевода. Учебное пособие. – М.: МГУ, 1999. – 540 с.
8.Морозова И. Г. Рекламный сталкер: Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. – М.: Гелла-Принт, 2002. – 280 с.
9.Норман Б. Ю. Язык: знакомый незнакомец. Минск: Вышэйшая школа, 1987. – 255 с.
10.Пирогова Ю.К. Скрытые и явные сравнения // «Реклама и жизнь», 5, 1998.
11.Пирогова Ю. К., Баранов А. Н., Паршин П. Б., Репьев А. П., Кодзасов С. В., Борисова Е. Г. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. – М.: Изд. дом Гребенникова, 2000. – 390 с.
12.Рождественский Ю. Т. Теория риторики. М., 1997.- 440 с.
13.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл С. Ф. Реклама: Теория и практика. М.: Прогресс, 1989. – 340 с.
14.Уэллс У., Бернет Дж., Мориати С. Реклама: принципы и практика. Спб: Питер, 2002. – 290 с.
15.Фомин А. Г. К определению понятия «текст», «рекламный текст»// Вопросы филологии и методики преподавания иностранных языков и страноведения. Вып.2. Великий Новгород, 1999.
16.Христо Кафтанджиев Тексты печатной рекламы. — М., 2005. – 190 с.
17.Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. – М., 1998. – 430 с.
18.Bruthiaux,Paul The discourse of classified advertising: Exploring the nature of linguistic simplicity.- New York; Oxford: Oxford university press,1996.- 445 p.
19.Сook, G. The discourse of advertising. — London and New York; Oxford: Oxford university press, 1996. – 560 p.
20.Goddard A. The Language of Advertising. — London, 1998.- 367 p.
21.Keito Tanako. Advertising Language. – London, 1994.- 434 p.
22.МсQuarrie Edward F., Mick David G. Figures of Rhetoric in Advertising Language //The Journal of Consumer Research, 1996, №3
23.Wiechmann, Jack G. NTC’s dictionary of advertising/ First edition ed. by Laurence Urdang.- 2.ed.- Lincolnwood (Ill.):National textbook. company,cop.1993. – 560 p.
список литературы