Введение…………………………………………………………………….. 3
1.Концепция системы маркетинговой информации………………… 3
2.Система маркетинговых исследований……………………………. 7
3.Система анализа маркетинговой информации……………………. 8
4.Схема маркетингового исследования …………………………….. 10
Заключение………………………………………………………………… 18
Список использованной литературы…………………………………….. 20
Содержание
Выдержка из текста
Система маркетинговой информации……………………………….. Методы сбора информации:………………………………………….. панельное исследование.
Объектом исследования курсовой работы является современная действующая система маркетинговой информации, как в России, так и за рубежом.Предметом исследования курсовой работы являются сущность системы маркетинговой информации, её основные характеристики, источники информации и особенности системы маркетинговой информации в России.В первой главе описываются системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований.
Как правило, для удовлетворения информационной потребности проводятся маркетинговые исследования. Однако решения принимаются постоянно, следовательно, информация для их принятия также требуется постоянно, а маркетинговые исследования проводятся через довольно длительные промежутки времени. Упорядочить и подготовить к использованию эту информацию можно с помощью внедрения маркетинговой информационной системы (МИС), которая представляет собой алгоритм, позволяющий регулярно собирать необходимую для принятия решений информацию из различных внешних и внутренних источников, и передавать ее заинтересованным лицам.
Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинговых исследований.Маркетинговые исследования позволяют выбрать оптимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т. обоснованное, согласно результатам маркетинговых исследований, предвидение, прогноз развития рыночной ситуации и разработку соответству¬ющих мер маркетингового воздействия на рынок с целью обеспечения эффективности предпринимательской и маркетинговой деятельности фирмы и реализации стратегических направлений предпринимательства.
Отметим основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте: позиционирование, основанное на отличительном качестве товара; позиционирование, основанное на выгодах от приобретения товара или на решениях конкретной проблемы; позиционирование, основанное на особом способе использования товара; позиционирование, ориентированное на определенную категорию потребителей; позиционирование по отношению к конкурирующему товару; позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров.
Цель данной курсовой работы — изучить основные компоненты системы анализа маркетинговой информации в предприятиях промышленной отрасли.- рассмотреть основные компоненты системы анализа маркетинговой информации в предприятиях промышленной сферы.
За последние несколько лет информационно-аналитическая деятельность в российских государственных и коммерческих учреждениях получила существенное развитие. Это объясняется, прежде всего, тем, что в немалой степени успех любого дела зависит от того объема информации, которым владеет лицо, принимающее решение.
Как правило, для удовлетворения информационной потребности проводятся серьёзные маркетинговые исследования, при этом я не рассматриваю случаи, когда решение принимается на основе широко распространенного, но не отличающегося надежностью метода ”научного тыка”. Однако решения приходится принимать постоянно, следовательно, так же требуется постоянная информация для их принятия, а маркетинговые исследования проводятся через довольно длительные промежутки времени. В то же время, в распоряжении любой организации зачастую находится почти вся необходимая информация, но она не систематизирована, не проанализирована и не готова к использованию.
Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации
МИ предоставляют анализ и комплексную оценку рынков, позволяют изучить поведение потребителей. Итоги изучений представляют базу для принятия управленческих решений, употребляются при оценке эффективности и планировании маркетинговых кампаний, исследовании стиля марки, разработке инвестиционных проектов, продвижении новых услуг и товаров.
Список источников информации
1.Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО «Типография Новости», 2000.
2.Акофф Р. Планирование будущего корпорации. М.: Прогресс, 1985.
3.Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989.
4.Багиев Г.Л. Маркетинг: информационное обеспечение. Бенчмаркинг. Диагностика. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998.
5.Баззел Р., кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге / пер. с англ., Под ред. М.Р. Ефимовой М.: Финстатинформ, 1993.
6.Веснин В.Р. Основы менеджмента. М.: ИНФРА-М, 1996.
7.Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. М.: Дело, 2004.
8.Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс. М.: Изд-во МГУ, 1995.
9.Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
10.Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна» АОЗТ «Литера Плюс», 1994.
11.Райзберг Б.А., Фатхутдинов Р.А. Управление экономикой. М.: Экономика, 1999.
12.Управление организацией. / под. ред. Поршнева А.Г., Румянцевой З.П., Саломатина Н.А. М.: ИНФРА-М, 2001.
список литературы