Система массовых коммуникаций и другие каналы распространения информации и рекламы.

Содержание

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. МЕСТО СИСТЕМЫ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ДРУГИХ КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ И РЕКЛАМЫ НА СОВРЕМЕННОМ РЫНКЕ 6

2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ «КОМПАС» 12

2.1. Организационная характеристика предприятия «Компас» 12

2.2. Оценка системы массовых коммуникаций на предприятии «Компас» 14

2.3. Оценка основных каналов распространения информации и рекламы на предприятии «Компас» 20

3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЕ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ДРУГИХ КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ И РЕКЛАМЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ 26

3.1. Выбор эффективной системы массовых коммуникаций на предприятии 26

3.2. Разработка оптимальных каналов распространения информации и рекламы на предприятии «Компас» 29

3.3. Оценка эффективности планируемых мероприятий 31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 39

Выдержка из текста

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы обусловлена тем, что в современных условиях изучение различных аспектов рекламной деятельности в процессе создания продвижения туруслуг, проведение объективной оценки уровня организации рекламной деятельности; проведение поиска методов и средств, позволяющих повысить эффективность рекламной деятельности конкретной организации является неизбежным условием развития современной туристической практики.

Реклама – это явление, существующее само по себе как способ общения или сообщения, направленного на привлечение внимания, еще с древних времен. Ее история тесно связана с развитием производства, обмена товарами, всего общества в целом.

В современном мире реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первых план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное (ведь реклама является одним из самых ярких явлений массовой культуры). Реклама, в частности туристская, несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о туристских продуктах и туристском предприятии.

На сегодняшний день, являясь одной из крупнейших, высокодоходных и наиболее динамичных отраслей, уступая по доходности лишь добыче и переработке нефти, туризм (по данным Всемирной туристской организации) обеспечивает 10 % оборота производственно-сервисного рынка планеты.

На сферу туризма приходится около 6 % мирового валового национального продукта, 7 % мировых инвестиций, 11% мировых потребительских расходов, 5 % всех налоговых поступлений, каждое 16-е рабочее место.

Список использованной литературы

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. — М.: Экономика, 2011. — 433 с.

2. Горленко О.В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. — 2011. — N 12. — С.149-163.

3. Грибок Н. Профессиональные кадры — залог успешного развития рекламной индустрии // Власть. — 2009. — N 11. — С.41-43.

4. Иванова Н.Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н.Г., Ратникова Т.А., Трутнева Е.А. // Экон. журнал ВШЭ. — 2013. — N 2. — С.160-184.

5. Ивлев Г.С. Рекламная стратегия: от чего она зависит // Аспирант и соискатель. — 2011. — N 6. — С.14-18.

6. Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC). – Электронная статья. http://atl.by/article/a-6.html

7. Кириллов А. Т., Волкова Л. А. Маркетинг в туризме. — СПб., 2007

8. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2011. –с. 457.

9. Крылова Г.Д., Соколова Н.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. –М.: ЮНИТИ-Дана, 2012.- с. 145.

10. Кумылканова И.А. Профессиональная этика как регулятор эффективности функционирования рекламы в США: проблемы и тенденции развития // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С.45-62.

11. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2012. – с. 54.

12. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2012. С. 145.

13. Маковецкий М.Ю. Инновации как ключевой фактор экономического роста // Финансы и кредит. 2011 г. № 4, С.. 55-62.

14. Миняйло А. Как правильно выбрать рекламное агентство? // Business excellence = Деловое совершенство. — 2012. — N 3. — С.62-65.

15. Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2011г. – 832с.

16. Назайкин А.Н. Проблемы исследования эффективности рекламы в СМИ // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2011. — N 6. — С.33-45.

17. Назайкин А.Н. Эффективность рекламы в Интернете // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С.90-103.

18. Негородов В.С. Организационные принципы и формы рекламной деятельности на предприятиях холдинга. // Маркетинг в России и за рубежом, №4-2009, С. 51-62

19. Нифаева О. Социальная реклама в России // Пробл. теории и практики управл. — 2012. — N 7-8. — С.127-134.

20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник.-2-е изд., перераб. и оп.-М.: ИВЦ Маркетинг, 2014. – с. 58.

21. Петухов И.А. Расширение взаимодействия с потребителем в современной рекламе // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С.111-121.

22. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2011.

23. Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст//Маркетинг в России и за рубежом, 2013, №5.

24. Реклама и «public relations. – Электронная статья. http://psylist.net/reklam/00036.htm

25. Трутнева Е.А. Экономический анализ эффективности воздействия рекламной активности на стратегические показатели развития компании // Экон. журнал ВШЭ. — 2009. — Т.13, N 4. — С.520-548.

26. Чеботарь Ю.М. Туристский бизнес. — М.: Мир деловой книги, 2007.

27. Яковлев Г.А. Экономика и статистика туризма. М: Издательство РДЛ, 2012 — 240с

Похожие записи