Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
Глава
1. Системы визуальной идентификации – сущность и основные составляющие
1.1Сущность системы визуальной идентификации
1.2Основные составляющие системы визуальной идентификации
1.2.1Логотип как абстрактно-предметная форма
1.2.2Цветовая палитра
1.2.3Шрифты
1.2.4Составляющие композиционного решения: форматы, модульная сетка, иерархия объектов
1.2.5Кодовые системы участников коммуникационного процесса
1.2.6Стиль и дополняющие графические элементы
1.2.7Объемно-пространственные структуры (упаковка)
Глава
2. Реализация принадлежности коммуникационного сообщения к бренду с использованием отдельных элементов идентификации
2.1 Использование цветовой палитры для идентификации
2.2 Использование стиля изображения для визуальной идентификации
2.3 Использование шрифта для визуальной идентификации
2.4 Использование коммутанта для визуальной идентификации
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
В первой главе дипломной работы, определяется понятие фирменного стиля, дается характеристика основным элементам и носителям фирменного стиля организации, а также рассмотрены основные этапы разработки фирменного стиля и его внедрения.
Методологические основы исследования. В исследовании применялся метод структурно-функционального анализа и диалектический метод, позволивший рассматривать как система идентификации организации на примере ООО">фирменный стиль компании как необходимость ее идентификации потребителями компании.
Все элементы фирменного стиля создаются по определенным правилам, созданным на основании исследований рекламистов, психологов, каллиграфов и других специалистов и сводятся к тому, чтобы эффективно воздействовать на потребителя, вызвать у него положительные эмоции по отношению к фирме, а у постоянных клиентов вызвать приверженность данному гостиничному предприятию. Поэтому разработка фирменного стиля — процесс достаточно сложный, требующий колоссального объема знаний во многих областях. Зачастую не все элементы фирменного стиля действительно продуманы, обоснованы, подкреплены необходимыми знаниями, что в итоге портит общую картину представления о фирме.
К таким средствам относятся: организационная культура как система взаимодействий и отношений, способствующих ведению дела и достижению целей; система маркетинга и рекламная стратегия; корпоративный дизайн (фирменный стиль, внешняя атрибутика и др.);
Структурно работа состоит из двух глав, Введения, Заключения, списка литературы и приложения. В первой главе курсовой работы рассматриваются теоретические основы фирменного стиля. Вторая глава исследовнаия посвящена анализу фирменного стиля телеканала НТВ. В Заключении подводятся итоги исследования.
Список литературы
1.Буковицкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет. – М.: ДМК Пресс – 278 с.
2.Васильев Г.А, Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. Пособие для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2004 – 414 с.
3.Випперфюрт А., Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. – СПб.:Питер, Комерсантъ, 2008 – 384 с.
4.Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: учебник. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 580 с.
5.Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. – М.: ДМК Пресс, 2008. – 272 с.
6.Макашев М.О. Бренд: учебное пособие для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 207 с.
7.Миронов Д.Ф. Компьютерная графика в дизайне. – СПб.: БХВ-Петербург, 2008 – 560 с.
8.Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. — М.: Эксмо-Пресс, 2004 -320 с.
9.Назайкин А.Н. Бренд. URL: http://www.nazaykin.ru/_br_brand.htm
10.Паничкина Г.Г., Мазилкина Е.И. Система продвижения товара или PROMOTION-технологии от А до Я. –М.: Альфа-Пресс, 2006 – 248 с.
11.Романычева Э.Т., Яцюк О.Г. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии: Справочное и практическое руководство. – М.: ДМК Пресс, 2001 — 432 с.
12.Ткачев О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителя – М.:
- Альпина бизнес букс, 2009 – 216 с.
13.Трофимов Я. Современный подход к визуальной идентификации бренда. URL: http://habrahabr.ru/blogs/design/30826/
14.Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов — М.:
- Альпина бизнес букс, 2004 – 235 с.
15.Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд. – М.: Юнити-Дана, 2006. – 559 с.
16.http://ru.wikipedia.org – Википедия –свободная энциклопедия
список литературы