Выдержка из текста
Одним из исключительно действенных методов самоанализа и самоконтроля за результатами хозяйственной деятельности предприятия и управления маркетинговой деятельностью является ситуационный анализ. Его цель — показать высшему руководству и руководителям отдельных подразделений своеобразный «срез» того положения, в котором на момент проведения анализа находится предприятие. Хорошо проведенный ситуационный анализ позволяет руководству даже процветающего предприятия избавиться от иллюзий и трезво взглянуть на истинное положение вещей на предприятии, наметить новые, наиболее перспективные направления развития основной хозяйственной деятельности, в том числе составить перспективный бизнес-план, маркетинговый план или стратегическую маркетинговую программу.
Маркетинговый (ситуационный) анализ, охватывая в комплексе всю производственно-хозяйственную деятельность предприятия, в конечном итоге должен привести к выдвижению новых идей и целей, выработке и оценке способов их достижения, соответствующих стратегических направлений развития и принятию решений руководства по их реализации. Подобный анализ может быть осуществлен только в том случае, когда его проведением руководит генеральный директор (директор) предприятия или акционерного общества.
Ситуационный анализ является одним из источников разработки прогнозов предприятия, бизнес-плана и других разделов перспективных планов. В международной практике принято проводить ситуационный анализ один-два раза в год не только в целях управления маркетинговой деятельностью, но и контроля за ней.
Основным предметом ситуационного анализа является непосредственное окружение предприятия, система, в которой оно действует: это потребители, конкуренты, торговцы, посредники по сбыту, а также поставщики.
При функциональном подходе выделяются четыре направления деятельности предприятия: снабжение, производство, организация НИОКР и сбыт. Кроме того, должны быть изучены и сферы деятельности, обеспечивающие нормальную работу предприятия: финансы, служба информации и кадровая политика, которые оказывают влияние на принятие решений в маркетинге.
При проведении ситуационного анализа необходимо ответить на группы вопросов по всем составляющим, которые подвергаются маркетинговым исследованиям, и оценить соответствующие показатели в натуральном и стоимостном измерениях.
С этим материалом также изучают
Детализированный план комплексного стратегического анализа ОАО «ГМЗ» для курсовой/дипломной работы. Включает SEO-оптимизацию, редактуру и HTML-преобразование.
Полное руководство по финансовому анализу предприятия и созданию бизнес-плана для новой продукции (арматуры) по стандарту UNIDO, включая оценку рисков.
Откройте для себя исчерпывающее руководство по курсовой работе на тему экономического анализа. Рассматриваем все ключевые аспекты - от теоретической базы и методов, включая горизонтальный и факторный анализ, до детального разбора практической части на конкретном предприятии и секретов идеальной структуры.
Подробное руководство по написанию курсовой работы по маркетинговому планированию. Рассматриваем все этапы: от теоретической базы до разработки стратегии на реальном примере компании из сферы автотранспортных услуг. Содержит анализ рынка и готовые выводы.
... Проблемы функционирования современных маркетинговых служб предприятия 26 2 Анализ управления маркетинговой деятельностью ООО «Еда- ... коммерческой деятельности. Эта проблема является наиболее актуальной для промышленных предприятий. Актуальность ...
... анализа будет предложен стратегический маркетинговый план для лизинговой компании. Целью настоящей работы стала разработка стратегического маркетингового плана, ... маркетинговая деятельность на предприятии ... маркетингового плана, в настоящее время является ...
Ищете полное руководство по написанию дипломной работы по маркетинговому плану? В статье подробно разобраны все разделы от введения до заключения, даны рекомендации по аналитической части и разработке практических мероприятий с примерами.
Узнайте, как написать курсовую работу по маркетинговому планированию. В статье — пошаговая структура, методы анализа, разработка стратегии, формирование бюджета и KPI для вашего проекта. Превратите теоретические знания в высокооцененную практическую работу.
Разработка комплексного маркетингового плана для дистрибьютора на российском шинном рынке. Анализ трендов, рисков и возможностей в условиях импортозамещения и роста онлайн-продаж.
... является производство, переработка, хранение и реализация сельскохозяйственной продукции. Предмет работы - маркетинговая деятельность исследуемого предприятия. Цель курсовой работы – разработка основных элементов и содержания маркетингового плана ...
