Скандал как иструмент PR

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы PR-деятельности и её инструментов 5

1.1 Сущность и назначение PR-деятельности 5

1.2 Общий анализ инструментов PR-деятельности 13

Глава 2. Анализ использования скандала как интсрумента PR-деятельности 18

2.1 Понятие скандала и его особенностей 18

2.2Анализ практики использования скандалов в PR-деятельности крупными организациями 21

Заключение 26

Список использованной литературы 27

Содержание

Выдержка из текста

Методологической базой работы стали научные труды специалистов по психологии, рекламе и маркетингу. Среди исследователей, которые свои работы посвятили изучению коммуникации и PR-технологиям и его инструментам можно отметить: Белова А.А., Соловьева А.И., Леонтьева А.А., Катлипа Скотта, Аллена С., Брума М., Глена С. И других. Среди социологов, изучавших пропаганду, следует отметить: С.К. Рощин, Е.П. Прохоров, Л. Бызов, Ж. Эллюль, Косвенное изучение PR-деятельности и пропаганды можно встретить в работах Д. Мура, Г. Тарда, А. Монро, В. Вунда, Г. Лебона,

Любая организация, функционирующая в условиях рыночной экономики, стремится захватить как можно больший рынок, чтобы реализовать свою основную цель – добиться максимизации прибыли.Цель работы – изучить возможности Интернета как PR технологии.Вторая глава посвящена характеристике положительных и отрицательных сторон PR в Интернете, а также анализу его особенностей на российском рынке.

Продвижение культурных аспектов и культурных событий при помощи различных PR -технологий на современном этапе приобретает весьма широкий размах. В них раскрываются основные принципы PR (история и наши дни), организация PR-отдела в компании и должностные обяза нности PR -специалиста, исследуются виды, уровни и элементы коммуникации, рассматриваются особенности работы PR -специалистов в России и за рубежом, характеризуется PR как проектная деятельность, оценивается ее эффективность. Объектом исследования дипломной работы является выставка, как PR — технология как средство продвижения объекта культуры .

Корпаративный сайт как инструмент PR-деятельности фирмы (на примере часового салона Basel

Список использованной литературы

Книги

1. Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью. – Ростов н/Д.: «Феникс», 2005. – 309 с.

2. Бернадский С. Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя. — М.: «Манн, Иванов и Фарбер», 2012. — 192 с.

3. Бернейс Э. Пропаганда. М.: Hippo Publishing, 2010 – 407 с.

4. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 317 с.

5. Кейплз Д. Проверенные методы рекламы. — М.: Карьера Пресс, 2012. — 376 с.

6. Липпман В. Обществ, мнение. М., 2004. – 346 с.

7. Новикова Н.М. Семиотика скандала: Сб. ст. — М.: Европа, 2008. — 584 с.

8. Ожегов С. И. Словарь русского языка / под общ. ред. проф. Л. И. Скворцова. 24-е изд., испр. М. : Мир и образование, 2004. 1200 с.

9. Ольшевский А. Антикризисный PR и консалтинг. СПб., 2003. – 467 с.

10. Панда П. Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте — М. Питер, 2016. — 224 с.

11. Пендикова И.Г. Архетип и символ в рекламе: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / И.Г. Пендикова. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 303 с.

12. Почепцов Г.Г. Пропаганда и контрпропаганда. – М.: Центр, 2004. – 452 с.

13. Реброва Н.П. Основы маркетинга: Учебник для МПО / Н.П. Реброва. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 277 c.

14. Социология общественного мнения : учебник для студ. учреждений высш. проф. образования / О. В. Епархина. —М. : Издательский центр «Академия», 2013. — 240 с.

15. Ученова В.В., Старых Н.В.. История рекламы — СПб.: 2002. – 287 с.

16. Цуладзе А.М. Политические манипуляции или покорение толпы. . – М.: 1999. – 314 с.

17. Шереметьева Т. Г. Инструменты PR-деятельности. Письменная коммуникация: Методические указания. СПб., 2003. – 378 с.

Периодические издания

1. Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью //Свободная мысль, 2010, № 8. — С. 45-56.

2. Горбатов Д. С. Сплетня как средство социализации // Вопросы психологии. 2007. № 3. С. 106–116.

3. Рябова Т.Б. Стереотипы и стереотипизация как проблема гендерных исследований / Т.Б. Рябова // Личность. Культура. Общество. – 2003. – С. 120-139

Интернет ресурсы

1. Бессонов В. Пропаганда и манипуляция как инструменты духовного порабощения / URL: / http://psyfactor.Org/propaganda2.htm#Top (дата обращения: 23.02.17)

2. Калужский М.Л. Четыре вида продвижения товара в маркетинге//Элитариум 2.0. [Электронный ресурс] URL: http://www.elitarium.ru/chetyre_vida_prodvizhenija_tovara_v_marketinge/(дата (обращения: 14.12.16)

3. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. / С.Г. Кара – Мурза [Электронный ресурс] / персональный интернет-сайт Кара-Мурза С.Г. – Эл. Дан. М., [199-] – режим доступа: http://www.tuad.nsk.ru/~history/Author/Russ/K/KaraMurza/Articles/sozn/index.html(дата обращения: 12.12.16)

4. Киселева Т.Г., Чемоданова Ю.В. Анализ развития технико-экологического скандала в концерне Volkswagen // Актуальные вопросы экономических наук. 2015. №47. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/analiz-razvitiya-tehniko-ekologicheskogo-skandala-v-kontserne-volkswagen (дата обращения: 12.05.2017).

5. Лейбл Black Star сопроводил ребрендинг агрессивной пиар-акцией в соцсетях.Статья:https://life.ru/t/тимати/915295/lieibl_black_star_soprovodil_riebriendingh_aghriessivnoi_piar-aktsiiei_v_sotssietiakh (дата обращения: 27.04.17)

6. Мельникова Т.С. Пропаганда как технология политического манипулирования // Власть. 2010. №8. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/propaganda-kak-tehnologiya-politicheskogo-manipulirovaniya (дата обращения: 23.02.2017).

7. Официальный сайт лейбла. Режим доступа: http://black-star.ru/partnership/(дата обращения: 27.04.17)

8. Продвижение товара в Интернете http://xn--80aaeaihagrc8cgiepm4a.xn--p1ai Электронный ресурс] Режим доступа:// http://www.bigness.ru/articles/2011-10-07/news/129436/(дата обращения 17.04.2017)

9. Скандал Volkswagen. Режим доступа: https://ria.ru/world/20151014/1301928257.html (дата обращения: 12.05.17)

10. Толковый словарь русского языка Д. И. Ушакова [Электронный ре- сурс]. URL: http://www.dict.t-mm.ru/ushakov (дата обращения: 04.04.2011).

18. Феллоуз Эрвин У. «Пропаганда»: история слова // Политическая лингвистика. 2009. №29. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/propaganda-istoriya-slova (дата обращения: 23.02.2017)

список литературы