Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы PR-деятельности и её инструментов 5
1.1 Сущность и назначение PR-деятельности 5
1.2 Общий анализ инструментов PR-деятельности 13
Глава
2. Анализ использования скандала как интсрумента PR-деятельности 18
2.1 Понятие скандала и его особенностей 18
2.2Анализ практики использования скандалов в PR-деятельности крупными организациями 21
Заключение 26
Список использованной литературы 27
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время PR компании являются неотъемлемой частью маркетинговых программ любых организаций. Их повсеместному стремительному развитию способствовало то, что PR ставит в центр внимания фирму и выпускаемый ею товар, предлагаемые услуги, что привлекает дополнительный интерес и внимание общественности. PR компания – это мероприятие по осуществлению важной общественно-политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддержание гармоничных отношений с общественностью.
Таким образом, PR компания позволяет донести до целевой аудитории ключевые сообщения, определенные стратегией развития бизнеса. В зависимости от целей и задач PR компании может включать в себя различные виды работ (освещение в СМИ, социальных сетях, форумах, в блогах; разработка идей специальных мероприятий и их проведение и др.) Основной целью PR компаний является внедрение определенного рода ценностей в конкретной целевой группе (зачастую совпадает с целевой аудиторией товара), предоставление информации о продукте в наиболее предпочтительном и лучше воспринимаемом группой контексте
Среди популярных инструментов PR выделяют: слухи, скандал, «взрывной» пиар, пропаганда и прочее.
Скандалы как инструмент PR-деятельности очень часто применяются крупными брендами через различные СМИ (Интернет, ТВ и печатные).
Целью работы является — рассмотреть скандал как составляющую RP деятельность.
Объект работы – скандал как инструмент RP деятельность организации.
Предмет – особенности использования скандала в современных условиях реализации RP деятельности.
К достижению обозначенной цели должно привести решение следующих задач:
- Изучить сущность и инструментов PR-деятельности
- Исследовать методы воздействия на человека через СМИ и инструменты PR-кампании
- Рассмотреть скандал как инструмент PR-деятельности
- Проанализировать примеры использования скандала, оценить их влияния на известность бренда.
Методологической базой работы стали научные труды специалистов по психологии, рекламе и маркетингу. Среди исследователей, которые свои работы посвятили изучению коммуникации и PR-технологиям и его инструментам можно отметить: Белова А.А., Соловьева А.И., Леонтьева А.А., Катлипа Скотта, Аллена С., Брума М., Глена С. И других. Среди социологов, изучавших пропаганду, следует отметить: С.К. Рощин, Е.П. Прохоров, Л. Бызов, Ж. Эллюль, Косвенное изучение PR-деятельности и пропаганды можно встретить в работах Д. Мура, Г. Тарда, А. Монро, В. Вунда, Г. Лебона,
Логика исследования обусловила следующую структуру работы: введение, две главы, заключение, список использованной литературы и приложение.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
Книги
1. Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью. – Ростов н/Д.: «Феникс», 2005. – 309 с.
2. Бернадский С. Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя. — М.: «Манн, Иванов и Фарбер», 2012. — 192 с.
3. Бернейс Э. Пропаганда. М.: Hippo Publishing, 2010 – 407 с.
4. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 317 с.
5. Кейплз Д. Проверенные методы рекламы. — М.: Карьера Пресс, 2012. — 376 с.
6. Липпман В. Обществ, мнение. М., 2004. – 346 с.
7. Новикова Н.М. Семиотика скандала: Сб. ст. — М.: Европа, 2008. — 584 с.
8. Ожегов С. И. Словарь русского языка / под общ. ред. проф. Л. И. Скворцова. 24-е изд., испр. М. : Мир и образование, 2004. 1200 с.
9. Ольшевский А. Антикризисный PR и консалтинг. СПб., 2003. – 467 с.
10. Панда П. Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте — М. Питер, 2016. — 224 с.
11. Пендикова И.Г. Архетип и символ в рекламе: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / И.Г. Пендикова. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 303 с.
12. Почепцов Г.Г. Пропаганда и контрпропаганда. – М.: Центр, 2004. – 452 с.
13. Реброва Н.П. Основы маркетинга: Учебник для МПО / Н.П. Реброва. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 277 c.
14. Социология общественного мнения : учебник для студ. учреждений высш. проф. образования / О. В. Епархина. —М. : Издательский центр «Академия», 2013. — 240 с.
15. Ученова В.В., Старых Н.В.. История рекламы — СПб.: 2002. – 287 с.
16. Цуладзе А.М. Политические манипуляции или покорение толпы. . – М.: 1999. – 314 с.
17. Шереметьева Т. Г. Инструменты PR-деятельности. Письменная коммуникация: Методические указания. СПб., 2003. – 378 с.
Периодические издания
1. Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью //Свободная мысль, 2010, № 8. — С. 45-56.
2. Горбатов Д. С. Сплетня как средство социализации // Вопросы психологии. 2007. № 3. С. 106– 116.
3. Рябова Т.Б. Стереотипы и стереотипизация как проблема гендерных исследований / Т.Б. Рябова // Личность. Культура. Общество. – 2003. – С. 120-139
Интернет ресурсы
1. Бессонов В. Пропаганда и манипуляция как инструменты духовного порабощения / URL: / http://psyfactor.Org/propaganda 2.htm#Top (дата обращения: 23.02.17)
2. Калужский М.Л. Четыре вида продвижения товара в маркетинге//Элитариум 2.0. [Электронный ресурс]
URL: http://www.elitarium.ru/chetyre_vida_prodvizhenija_tovara_v_marketinge/(дата (обращения: 14.12.16)
3. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. / С.Г. Кара – Мурза [Электронный ресурс]
/ персональный интернет-сайт Кара-Мурза С.Г. – Эл. Дан. М., [199-]
– режим доступа: http://www.tuad.nsk.ru/~history/Author/Russ/K/KaraMurza/Articles/sozn/index.html (дата обращения: 12.12.16)
4. Киселева Т.Г., Чемоданова Ю.В. Анализ развития технико-экологического скандала в концерне Volkswagen // Актуальные вопросы экономических наук. 2015. № 47. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/analiz-razvitiya-tehniko-ekologicheskogo-skandala-v-kontserne-volkswagen (дата обращения: 12.05.2017).
5. Лейбл Black Star сопроводил ребрендинг агрессивной пиар-акцией в соцсетях.Статья:https://life.ru/t/тимати/915295/lieibl_black_star_soprovodil_riebriendingh_aghriessivnoi_piar-aktsiiei_v_sotssietiakh (дата обращения: 27.04.17)
6. Мельникова Т.С. Пропаганда как технология политического манипулирования // Власть. 2010. № 8. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/propaganda-kak-tehnologiya-politicheskogo-manipulirovaniya (дата обращения: 23.02.2017).
7. Официальный сайт лейбла. Режим доступа: http://black-star.ru/partnership/(дата обращения: 27.04.17)
8. Продвижение товара в Интернете http://xn--80aaeaihagrc 8cgiepm 4a.xn--p 1ai Электронный ресурс]
Режим доступа:// http://www.bigness.ru/articles/2011-10-07/news/129436/(дата обращения 17.04.2017)
9. Скандал Volkswagen. Режим доступа: https://ria.ru/world/20151014/1301928257.html (дата обращения: 12.05.17)
10. Толковый словарь русского языка Д. И. Ушакова [Электронный ре- сурс].
URL: http://www.dict.t-mm.ru/ushakov (дата обращения: 04.04.2011).
18. Феллоуз Эрвин У. «Пропаганда»: история слова // Политическая лингвистика. 2009. № 29. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/propaganda-istoriya-slova (дата обращения: 23.02.2017)
