Пример готовой курсовой работы по предмету: Ценообразование и оценка бизнеса
Содержание
Введение 3
1 Способы продвижения товаров на внешний рынок 5
1.1 Понятие и сущность продвижения 5
2 Скидки с цен как один из инструментов продвижения товаров на внешний рынок 11
2.1Понятие, виды и функции цен 11
2.2 Скидки, как инструмент ценовой политики на внешних рынках 14
3 Практическая реализация использования инструментария скидок с цены для продвижения продукции на внешние рынки 18
3.1 Международный опыт использования скидок с цены как средства продвижения 18
3.2 Направления повышения эффективности применения скидок с цены в продвижении продукции на внешний рынок 21
Заключение 25
Список литературы 27
Выдержка из текста
В современных условиях, характеризующихся процессами глобализации, все больше участников (производителей, торговых фирм) прибегают к выходу на международные рынки сбыта. Внешние рынки предоставляют новые возможности сбыта продукции, как например, рост прибыли, увеличение времени пребывания товаров и услуг на рынке, снижение издержек на единицу продукции, повышение престижа бренда. Поэтому грамотная стратегия продвижения с использованием обоснованного и эффективного инструментария, несомненно, важна для участников международных рынков.
Одним из инструментов продвижения продукции на внешних рынках, также как и на внутренних, является скидка с цены, которая стимулирует потребителя к приобретению продукта конкретной фирмы.
Анализ различных аспектов продвижения продукции на рынок, в том числе с использованием ценовых стратегий содержится в ряде работ зарубежных и отечественных авторов; Т. Амблера, Дж. Бернета, С. Блэка, А. Дайана, Е. Дихтля, Ф. Котлера, Р. Ланкара, С. Мориарти, JI. Перси, Дж. Росситера, П. Смита, JI. Тоби, И.В. Алёшиной, О.Д. Андреевой, Г.Л. Багиева, И.Л. Викентьева, Е.П. Голубкова, П.С. Завьялова, Ф.Г. Панкратова, Е.В. Попова, Е.В. Ромата и других.
Объектом исследования является продвижение продукции.
Предметом исследования скидки как способ продвижения продукции.
Целью работы является изучение специфики скидок с цены как средства продвижения продукции на внешний рынок.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
• охарактеризовать понятие и сущность продвижения;
• рассмотреть инструменты продвижения;
• проанализировать понятие, виды и функции цен;
• изучить скидки с цен как инструмент продвижения товаров на внешний рынок;
• рассмотреть международный опыт использования скидок с цены как средства продвижения;
• определить направления повышения эффективности применения скидок с цены в продвижении продукции на внешний рынок.
Достижение поставленной в курсовой работе цели осуществляется с помощью следующих методов: анализ, синтез, опрос, сравнение.
Структура работы предопределена логикой решения поставленных задач. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
1. Андреева, О.Д. Технология бизнеса: маркетинг / О.Д. Андреева. – М.: Инфра-М, 2010. – 224 с.
2. Ассель, Г. Маркетинг: принципы и стратегия / Г. Ассель. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 803 с.
3. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев. – М.: Финстратинформ, 2009. – 320 с.
4. Басовский, Л. Е. Маркетинг: Курс лекций / Л.Е. Басовский. – М: ИНФРА-М, 2009. – 243 с.
5. Бек, М.А. Маркетинг B2B / М.А. Бек. – М.: ГУ ВШЭ, 2009. – 327 с.
6. Берман Б., Эванс, Д.Р. Маркетинг / Б. Берман, Д. Эванс. – М.: Экономика, 2010. – 150 с.
7. Бронникова, Т. С. Маркетинг: Учебное пособие / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2010. – 103 с.
8. Бурцева, Т.А. Управление маркетингом: Учебное пособие / Бурцева Т.А, Сизов Т.А, Цень О.А – М: Изд-во Экономистъ, 2010. – 271 с.
9. Гольдштейн, Г.Я. Катаева, А.В. Маркетинг: Учебное пособие / Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаева. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2009. – 107 с.
10. Дойль, П., Штерн, Ф. Маркетинг, менеджмент и стратегии / П. Дойль. – СПб.: Питер, 2009. – 544 с.
11. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 496 с.
12. Захаров, С. В. Маркетинг / С. В. Захаров, Б. Ю. Сербиновский, В. И. Павленко. – Ростов н/Дону : Феникс, 2009. – 361 с.
13. Иванов, А.В. Настольная книга маркетолога / А.В. Иванов. – СПб.: Питер, 2011. – 256 с.
14. Иванов, А.В. Профессиональный маркетинг. – СПб.: Питер, 2010. – 496 с.
15. Китова, О.В. Управлению эффективностью маркетинга: методология и проектное моделирование / О.В. Китова. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 328 с.
16. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2009. – 812 с.
17. Кузьмина, Е.Е. Теория и практика маркетинга: учебник / Е.Е.Кузьмина, Н.М.Шаляпина – М.: КНОРУС, 2009. – 224 с.
18. Ланкина, Е. В. Основы маркетинга / Под общ. ред. В. Е. Ланкина. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2009. – 304 с.
19. Маслова, Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С.Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – СПб. : Питер, 2009. – 384 с.
20. Минько, И.С. Основы маркетинга: Учебник / И.С. Минько. – М.: Высшая школа, 2011. – 255 с.
21. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие /Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 148 с.
22. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг/ Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2009. – 232 с.
23. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 543 с.
24. Панкрухин, А. П. Маркетинг / А.П. Панкрухин – М: ООО Омега – Л, 2009. – 656 с.
25. Парамонова, Т.Н. Маркетинг / Т.Н. Парамонова, И.Н. Карасюк. – М.: Кнорус, 2010. – 188 с.
26. Синецкий, Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник / Б.И. Синецкий. – М.: Юрист, 2010. – 659 с.
27. Соловьев, Б.А. Маркетинг / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 235 с.
28. Официальный сайт концерна «Тикурила»http://www.tikkurila.ru/o_kontserne_tikkurila
