Введение
Глава 1. Особенности технологии скрытой рекламы
1.1 Создания рекламных сообщений
1.2 Комплексное представление о Рroduct placement
Глава 2. Скрытая реклама: механизмы воздействия на примере сериала «Не родись красивой»
2.1 Социально-психологические основы воздействия скрытой рекламы
2.2 Скрытая реклама на примере сериала «Не родись красивой»
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Скрытая реклама (на примере сериала «не родись красивой»
− провести анализ скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет;− провести маркетинговое исследование потребительского восприятия и дать оценку эффективности скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет.
Взаимосвязь данных кадров имеет особое для всей структуры фильма значение, поскольку создает трехмерный объем действия и обратимость субъектов зрения. На этом основан важный для «полноценного» переживания фильма эффект двойной идентификации: «первичной идентификации», когда зритель ассоциируется со взглядом персонажа и как бы занимает его место, и «вторичной идентификации», когда зритель идентифицирует себя с персонажем извне.
Исследования воздействия СМИ на аудиторию продолжаются и в настоящее время. Несмотря на это, проблема эффективности СМИ остаётся всё ещё не полно разработанной. Телевидение, на данный момент, является наиболее популярным видом СМИ.
Сегодня мы чаще всего покупаем не товар, а свои скрытые желания, сформированные в рекламе образы, построенные на чувственности. Цель работы состоит в изучении г ендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ) как инструментов конструирования образов мужчин и женщин, а также практических проявлений формирования этих образов в современной рекламе. Объектом исследования в данной дипломной работе является процесс формирования гендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ).
Сегодня мы чаще всего покупаем не товар, а свои скрытые желания, сформированные в рекламе образы, построенные на чувственности. Цель работы состоит в изучении г ендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ) как инструментов конструирования образов мужчин и женщин, а также практических проявлений формирования этих образов в современной рекламе. Объектом исследования в данной дипломной работе является процесс формирования гендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ).
Специфика языка немецкой рекламы на примере новообразований
Методы исследования: в исследовании были использованы теоретический анализ литературных источников по исследуемой проблеме, а также контент-анализ и метод сплошной выборки. Для характеристики материала задействовался сравнительный метод.
Повышенное внимание к вопросам формирования имиджа привело к изменениям организационной структуры многих предприятий, внутри которых выделились отдельные департаменты, комитеты и отделы по связям с общественностью. Суть работы специалистов этих подразделений заключалась в разработке различных мероприятий, направленных на повышение имиджа фирмы и укрепление ее деловой репутации.
Имиджевая реклама как фактор развития некоммерческих организаций ( на примере автономной не коммерческой организации «Центр культурных программ»)
Тема курсовой работы связана с анализом деятельности конкурентов в сфере оздоровительных услуг города Читы, а также планированием управления комплексом «Русская усадьба», включающим такие элементы, как создание бренда компании, стратегия его развития, включающая использование современных методов и форм рекламного рынка.
Новизна исследования курсовой работы заключается в рассмотрении рынка наружной рекламы в период мирового финансового кризиса: в данной работе рассматривается состояние рыка в кризисный период, поведение его участников и поиск спасительных креативных решений.
Список источников информации
1.Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
2.Андреева Г.М. Психология социального познания. — М.: Аспект-пресс, 2000. – 288с
3.Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR», М: ФАИР- ПРЕСС, 2001. – С.102
4.Веселова В. «К вопросу о перспективности ресурсов Product Placement в комплексе маркетинговых коммуникаций», Рига, 2003. – С.27-31
5.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
6.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
7.Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
8.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс», 1993. –944с.
9.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. СПб.,2003 — 224с.
10.Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
11.Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.] / А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецови др.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.4
12.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399с
13.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : Март, 2004. – 240 с.
14.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
15.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Издательство «Питер»,2000.-384 с.
16.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
17.Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
18.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
19.Данилова Г. Ст. Организация массового потребления// Журнал «индустрия рекламы»
20.Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 1999
21.Журнал: маркетинг в России и за рубежом: июль, август, 2000 г. – 140с.
22.Журнал: маркетинг в России и за Рубежом, 4-2000г. – 143с.
23.Обзор рекламного рынка// журнал «Практика», 2006
24.Оценка эффективности рекламы // журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» №3 (57), июнь 2005
список литературы