Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ СКРЫТОЙ
РЕКЛАМЫ 5
1.1 Скрытая реклама: понятие, характеристики, основные виды 5
1.2. Анализ использования скрытой рекламы в формировании потребительского поведения 11
ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ В ФИЛЬМАХ И ИГРАХ ДЛЯ ДЕТЕЙ 22
2.1. Воздействие скрытой рекламы в фильмах на интересы детей и подростков 22
2.2. Особенности скрытой рекламы в играх для детей 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33
Выдержка из текста
Реклама, как одно из влиятельнейших коммуникативных факторов в современном обществе в последние годы превратилась значимый социальный фактор, определяющий многие общественные явления и процессы.
На сегодняшний день реклама, является одним из главных видов общественной коммуникации и оказывает серьезное влияние не только на экономическую, но и на социальную жизнь.
Не смотря на большое количество теоретических и практических работ в данном направлении, они не полностью раскрывают особенности всех сфер применения рекламы. Так, например, вне глубокого теоретического анализа находится вопрос о скрытой рекламе в ее размещении в фильмах и играх для детей, хотя известно, что скрытая реклама способна оказывать психологическое влияние как на взрослых, так и на детей. Тем более, что детская несформированная психика наиболее подверже¬на влиянию ярких телеобразов, что в полной мере
Список использованной литературы
на территории РФ // Материалы международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2012». – М., 2012.
6) Карпова М.К., Геранина А.С., Стежка А.А. Product placement в компьютерных играх // Современные научные исследования и инновации. 2012.
7) Киселева П.А. Product placement по-русски / Киселева П. А. — М.: Вершина, 2008.
8) Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1992.
9) Кочанова Т. С. Психология российского продакт плейсмент // Практический маркетинг. 2008. -№11.
10) Наумова А.В. Основные этапы развития регионального рынка рекламы // Регион: экономика и социология. 2009. № 1.
11) Ольшанский Д.В. Политический PR. – СПб.: Питер, 2003.
12) Пахальян А.И. Скрытая реклама в процессах социальной коммуникации в современном российском обществе. Ростов-на-Дону: Антей, 2010.
13) Россшпер Дж. Р. , Перси Л. Рекл