Пример готовой курсовой работы по предмету: Связи с общественностью
Cодержание
Введение………………………………………….……………………………………….3
1. Теоретические аспекты бренд-маркетинга
1.1. История и практика использования брендинга……………………………………5
1.2. Бренд как основа маркетинга..……………………………………………………..9
2. Форма и содержание рекламного слогана
2.1.Слоган как центральный компонент рекламной коммуникации…………..….14
2.2.Слоганы в современной рекламе………………………………………………… 16
2.3. Художественные приемы слоганистики………………………………….……..22
Заключение……………..……………………………………………………………… 25
Список литературы …………………………..……………….……………………… 28
Содержание
Выдержка из текста
Методическую основу курсовой работы составили современные научные методы познания экономических и маркетинговых процессов, в том числе: институциональный, исторический, системный, структурно-функциональный, что позволило выявить структурные и функциональные связи между элементами рассматриваемых отношений, а также исследовать эти связи в их развитии. В курсовой работе использованы выводы, содержащиеся в научных трудах отечественных и зарубежных ученых по проблемам брендинга.
Для компаний в социальной сфере в целом существует не так много возможностей для успешного позиционирования и продвижения брендов, также, как и эффективных стратегий продвижения, которые позволяют привлечь внимание аудитории в запланированном объеме и на должном уровне.Предметом изучения в данной работе является стратегии формировании и продвижении бренда ООО «АМК Образовательные проекты». определить основы позиционирования и продвижения бренда;
Для компаний в социальной сфере в целом существует не так много возможностей для успешного позиционирования и продвижения брендов, также, как и эффективных стратегий продвижения, которые позволяют привлечь внимание аудитории в запланированном объеме и на должном уровне.Предметом изучения в данной работе является стратегии формировании и продвижении бренда ООО «АМК Образовательные проекты». определить основы позиционирования и продвижения бренда;
Особенности организации гостиничного дела изучали такие авторы как А.С. Кусков, М. А. Горенбургов, А. Л. Медведев, Н. В. Корнеев, Ю. В. Корнеева, В. А. Романов, С. Н. Цветкова, Е. Балашова, З.И. Тимошенко, Г.Б. Мунин, В.П. Дышлевой, И.А. Цацулина и др.
Сегодня же ни одна маркетинговая схема не работает без создания и развития стратегии торговой марки – бренда. Уже сегодня многие элементы потребительского рынка, которые еще вчера не воспринимались как бренды, фактически стали таковыми.Цель данной курсовой работы – продемонстрировать формирование и продвижение бренда с помощью широкого спектра средств PR .
Также в работе использовались аналитические исследования Юсуповой Г.Р. «Брендинг в сфере образовательных услуг» и «Программа по управлению брендингом образовательного учреждения», которые заложили основу комплексу мероприятий по продвижению бренда объекта исследования.
Понятие маркетинга услуг в разное время разрабатывали такие отечественные и зарубежные специалисты как К. Лавлок, Э. В. Новаторов, А. Разумовская, В. Янченко и другие. При рассмотрении теории и практики брендинга анализировались разработки таких специалистов как Д. Аакер, Т. Гэд, А. Эллвуд, Ф. Котлер и другие. Специфика ресторанного бизнеса нашла отражение в работах М. Гарви, Б. Марвина, П. Шок, О. Назарова, Е. Горелкиной и прочих. Поскольку теоретических разработок в области брендинга баров нами обнаружено не было, в своей работе мы руководствовались теорией брендинга Т. Гэда.
Сфера легкой промышленности в первую очередь подвержена кризисным явлениям в силу второй и третьей степени востребованности в периоды снижения потребительской активности, когда государственные и частные материальные ресурсы концентрируются в основном в области жизнеобеспечивающих отраслей производства: энергетика, продовольствие, медицина и фармацевтика.
Основные понятия брендирования, этапы формирования имиджа и процесса продвижения описаны в трудах многих российских и зарубежных авторов (Д. Бурстин, Б. Джи, А. Дейян, Д. Тейлор, С. Хэтч,Е.А.Блажнов, И.М. Дзялошинский, Е.С. Долматова, М.В. Кирьянов, А.Ю. Панасюк, Ф.И. Шарков, В.М. Шепель и др.).
Процессы формирования имиджа компании нашли отражение в работах П. Стоукса, Ф. Котлера, В.Л. Музыканта, А.В. Ульяновского. Вопросы взаимосвязи формирования бренда компании с рекламной деятельностью предприятия освещались в трудах В.В. Ермакова, Е.С. Долматовой, А.Н. Мудрова, Л.Н. Федотовой и др. Всего в процессе работы проанализирован
7. источник.
Бренд – это знак, символ, термин, дизайн или же комбинация всех этих элементов. Они предназначены для идентификации и узнаваемости товаров и услуг предприятия или компании, а также для того, чтобы отличить их от конкурентов. Самым важным компонентом, входящим в состав бренда, является человек.
Списо к литературы
1. Абрамо ва Г.П. Маркетинг: во про сы и о тветы. — М.: Агро про миздат, 2012.
2. Аветисян С. Брендинг в Ро ссии. //Маркетинг. – 2011, № 3. – с. 51 – 57.
3. Алексеев А.В. Со временный о пто вый рыно к: о бретение усто йчиво сти //ЭКО . – 2011. — № 12. — с. 19 – 23.
4. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М.: Финстатинфо рм, 2010.
5. Багиев Г.Л. Маркетинг. – М.: Эко но мика, 2010.
6. Балабано ва Л.В. О пто вая то рго вля: маркетинг и ко ммерция. – М.: Эко но мика, 2011.
7. Басо вский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2012.
8. Битере Д., Випперман К. Как про дать сво и услуги. — СПб., 2012.
9. Браверман А.Л. Маркетинг в ро ссийско й эко но мике: мето до ло гия и практика. – М., 2010.
10. Веснин В.Р. О сно вы менеджмента. — М.: Триада ЛТД, 2013.
11. Виханский О .С., Наумо в А.И. Менеджмент. — М.: Гардарика, 2012.
12. Герман Д. Со здание стратегии бренда: перво е по дро бно е руко во дство для уникальных и нео тразимых брендо в. — Тель-Авив: Черико вер, 2011.
13. Герчико ва И.Н. Маркетинг и междунаро дно е ко ммерческо е дело . — М., 2011.
14. Герчико ва И.Н. Маркетинг: о рганизацио нная техно ло гия. – М.: МГИМО , 2012.
15. Гиссин В.И. Управление качество м про дукции. — Ро сто в-на-До ну: Феникс, 2010.
16. Глазуно в А.В. До кументы системы QS-9000/1 //Стандарты и качество . — 2010, № 6. — с. 56-60.
17. Го лубко в Е.П. Маркетинг как ко нцепция рыно чно го управления //Маркетинг в Ро ссии и за рубежо м. – 2010.-№ 1.–с.89-101.
18. Го лубко в Е.П. Маркетинго вые исследо вания: тео рия, мето до ло гия и практика. — М.: Финпресс, 2012.
19. Гусева О .В. Брендинг. – М., 2009.
20. До буно в А.А. Маркетинго вая ко нцепция управления предприятием //Маркетинг в Ро ссии и за рубежо м. — 2009. № 2.-с.25-36.
21. До ро ти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз /Пер. с англ. – М.: Фимень, 2011.
22. Завьяло в П. С. Ко нкуренто спо со бно сть и маркетинг //РЭЖ. — 2012. № 12. — C50-55.
23. Лебедев О .Т. О сно вы маркетинга. — СПб., 2010.
24. Марко ва В.Д. Маркетинг услуг. — М., 2013.
25. Менар К. Со здание и защита ко ллективных то варных знако в /К. Менар, И. Вальцескини // Во про сы эко но мики. — 2011.- № 3.- С. 74 – 86.
26. Миро но ва Ю. О . Что нужно знать о брендах? //Инфо рмация и бизнес. — 2010.- № 3.- С. 54 – 55.
27. Муро мкина И. О со бенно сти испо льзо вания брендинга на ро ссийско м по требительско м рынке /И. Муро мкина, Е. Евтушенко //Маркетинг.- 2012.- № 1.- С. 69 – 75.
28. Но здрёва Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как по беждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2012.
29. Но со ва И. То варный знак – визитная карто чка предприятия //Тара и упако вка. — 2012.- № 2.- С. 16 – 17.
30. Панкрато в Ф.Г. Ко ммерческая деятельно сть. – М.: Маркетинг, 2011
31. Панкрухин А.П. Маркетинг – практикум. – М., 2012.
32. Паркинсо н С. Н. Как преуспеть в бизнесе. — Тула, 2013.
33. Пахо мо в С. Б. Междунаро дный маркетинг: О пыт рабо ты зарубежных фирм. — М.: Анкил, 2011.
34. По го релый С. О значении то варно го знака. //Тара и упако вка. — 2011.- № 5.- С. 12 – 13.
35. Рыбак С. В. О течественные бренды наступают //Витрина. — 2011.- № 11.- С 16 — 22.
36. Саннико ва А.Г. О ценка брендо в и то варных знако в: о т тео рии к практике. — М.: ВНИИПИ, 2011.
37. Селезнев А.З. К во про су о ко нкурентных преимуществах на то варных рынках //Вестн. Мо ск. ун-та, сер.
6. Эко но мика, 2012 — № 5. — C.3-18.
38. Тамбо вцев В. Р. То варный знак как капитальный нематериальный актив //Во про сы эко но мики. — 2012.- № 3.- С. 87 – 96.
39. Филюрин А.С. Как Вы марку назо вете… Три со ставляющих сло весно го то варно го знака //ЭКО : Эко но мика и о рганизация про мышленно го про изво дства. — 2010.- № 10.- С. 184 – 191.
40. Филюрин А.С. Что нам сто ит бренд по стро ить: Ро ссийские о со бенно сти про движения то рго во й марки и управления ею //ЭКО : Эко но мика и о рганизация про мышленно го про изво дства. — 2009.- № 5.- С. 169 – 181.
41. Хруцкий В. Е., Ко рнеева И. В., Автухо ва Е. Э. Со временный маркетинг. /По д ред. В.Е. Хруцко го . — М.: Финансы и статистика, 2011.
42. Чармэссо н Г. То рго вая марка: как со здать имя, ко то ро е принесет миллио ны /Пер. с англ. Л. Ко рпан.- СПб.: Питер, 2012.
список литературы
