Пример готовой курсовой работы по предмету: Связи с общественностью
Содержание
Cодержание
Введение………………………………………….……………………………………….3
1. Теоретические аспекты бренд-маркетинга
1.1. История и практика использования брендинга……………………………………5
1.2. Бренд как основа маркетинга..……………………………………………………..9
2. Форма и содержание рекламного слогана
2.1.Слоган как центральный компонент рекламной коммуникации…………..….14
2.2.Слоганы в современной рекламе………………………………………………… 16
2.3. Художественные приемы слоганистики………………………………….……..22
Заключение……………..……………………………………………………………… 25
Список литературы …………………………..……………….……………………… 28
Выдержка из текста
Введение
Актуальность данной темы обусловлена тем, что исследования и практический опыт показывают, что сейчас успешная компания должна иметь стратегию бренда, нацеленную на формирование преданности потребителя. «Ценность» бренда определяется готовностью потребителя приобретать товар по более высокой цене, при наличии на рынке аналогичных товаров других торговых марок.
В условиях жесткой конкуренции перед известными предприятиями возникает достаточно сложная проблема: как возможно удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Как правило, руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат для осуществления ценовой конкуренции и еще ряда других значимых аспектов. Но очень часто этого оказывается мало для того, чтобы выжить.
Большинство специалистов все больше приходят к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Данное понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание бренда (торговой марки товара).
Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление — положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд — это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг — это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношении целевого сегмента рынка к бренду.
Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга.
Существуют различные точки зрения на маркетинг и маркетинговые исследования, однако проблемам бренд-маркетинга уделено очень мало внимания. В частности, можно отметить работы Гусевой О.В. «Брендинг», Чармэссона Г. «Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы».
Актуальность проблемы обусловили выбор темы, определение цели, выделение объекта, предмета и задач исследования.
Объектом исследования выступает бренд. Предметом исследования является слоган как ключевой элемент брендинга.
Цель курсовой работы – анализ слогана как ключевого элемента стратегии позиционирования и продвижения бренда.
Проблема, объект, предмет и цель исследования потребовали решения следующих задач:
- рассмотреть историю и практику использования брендинга;
- исследовать бренд как основу маркетинга;
- проанализировать слоган как центральный компонент рекламной коммуникации;
- исследовать слоганы в современной рекламе;
- определить художественные приемы слоганистики.
Методическую основу курсовой работы составили современные научные методы познания экономических и маркетинговых процессов, в том числе: институциональный, исторический, системный, структурно-функциональный, что позволило выявить структурные и функциональные связи между элементами рассматриваемых отношений, а также исследовать эти связи в их развитии. В курсовой работе использованы выводы, содержащиеся в научных трудах отечественных и зарубежных ученых по проблемам брендинга.
Цель и задачи курсовой работы определяют ее структуру. Курсовая работа состоит из: введения, двух глав, заключения, списка литературы.
Список использованной литературы
Списо к литературы
1. Абрамо ва Г.П. Маркетинг: во про сы и о тветы. — М.: Агро про миздат, 2012.
2. Аветисян С. Брендинг в Ро ссии. //Маркетинг. – 2011, № 3. – с. 51 – 57.
3. Алексеев А.В. Со временный о пто вый рыно к: о бретение усто йчиво сти //ЭКО . – 2011. — № 12. — с. 19 – 23.
4. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М.: Финстатинфо рм, 2010.
5. Багиев Г.Л. Маркетинг. – М.: Эко но мика, 2010.
6. Балабано ва Л.В. О пто вая то рго вля: маркетинг и ко ммерция. – М.: Эко но мика, 2011.
7. Басо вский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2012.
8. Битере Д., Випперман К. Как про дать сво и услуги. — СПб., 2012.
9. Браверман А.Л. Маркетинг в ро ссийско й эко но мике: мето до ло гия и практика. – М., 2010.
10. Веснин В.Р. О сно вы менеджмента. — М.: Триада ЛТД, 2013.
11. Виханский О .С., Наумо в А.И. Менеджмент. — М.: Гардарика, 2012.
12. Герман Д. Со здание стратегии бренда: перво е по дро бно е руко во дство для уникальных и нео тразимых брендо в. — Тель-Авив: Черико вер, 2011.
13. Герчико ва И.Н. Маркетинг и междунаро дно е ко ммерческо е дело . — М., 2011.
14. Герчико ва И.Н. Маркетинг: о рганизацио нная техно ло гия. – М.: МГИМО , 2012.
15. Гиссин В.И. Управление качество м про дукции. — Ро сто в-на-До ну: Феникс, 2010.
16. Глазуно в А.В. До кументы системы QS-9000/1 //Стандарты и качество . — 2010, № 6. — с. 56-60.
17. Го лубко в Е.П. Маркетинг как ко нцепция рыно чно го управления //Маркетинг в Ро ссии и за рубежо м. – 2010.-№ 1.–с.89-101.
18. Го лубко в Е.П. Маркетинго вые исследо вания: тео рия, мето до ло гия и практика. — М.: Финпресс, 2012.
19. Гусева О .В. Брендинг. – М., 2009.
20. До буно в А.А. Маркетинго вая ко нцепция управления предприятием //Маркетинг в Ро ссии и за рубежо м. — 2009. № 2.-с.25-36.
21. До ро ти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз /Пер. с англ. – М.: Фимень, 2011.
22. Завьяло в П. С. Ко нкуренто спо со бно сть и маркетинг //РЭЖ. — 2012. № 12. — C50-55.
23. Лебедев О .Т. О сно вы маркетинга. — СПб., 2010.
24. Марко ва В.Д. Маркетинг услуг. — М., 2013.
25. Менар К. Со здание и защита ко ллективных то варных знако в /К. Менар, И. Вальцескини // Во про сы эко но мики. — 2011.- № 3.- С. 74 – 86.
26. Миро но ва Ю. О . Что нужно знать о брендах? //Инфо рмация и бизнес. — 2010.- № 3.- С. 54 – 55.
27. Муро мкина И. О со бенно сти испо льзо вания брендинга на ро ссийско м по требительско м рынке /И. Муро мкина, Е. Евтушенко //Маркетинг.- 2012.- № 1.- С. 69 – 75.
28. Но здрёва Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как по беждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2012.
29. Но со ва И. То варный знак – визитная карто чка предприятия //Тара и упако вка. — 2012.- № 2.- С. 16 – 17.
30. Панкрато в Ф.Г. Ко ммерческая деятельно сть. – М.: Маркетинг, 2011
31. Панкрухин А.П. Маркетинг – практикум. – М., 2012.
32. Паркинсо н С. Н. Как преуспеть в бизнесе. — Тула, 2013.
33. Пахо мо в С. Б. Междунаро дный маркетинг: О пыт рабо ты зарубежных фирм. — М.: Анкил, 2011.
34. По го релый С. О значении то варно го знака. //Тара и упако вка. — 2011.- № 5.- С. 12 – 13.
35. Рыбак С. В. О течественные бренды наступают //Витрина. — 2011.- № 11.- С 16 — 22.
36. Саннико ва А.Г. О ценка брендо в и то варных знако в: о т тео рии к практике. — М.: ВНИИПИ, 2011.
37. Селезнев А.З. К во про су о ко нкурентных преимуществах на то варных рынках //Вестн. Мо ск. ун-та, сер.
6. Эко но мика, 2012 — № 5. — C.3-18.
38. Тамбо вцев В. Р. То варный знак как капитальный нематериальный актив //Во про сы эко но мики. — 2012.- № 3.- С. 87 – 96.
39. Филюрин А.С. Как Вы марку назо вете… Три со ставляющих сло весно го то варно го знака //ЭКО : Эко но мика и о рганизация про мышленно го про изво дства. — 2010.- № 10.- С. 184 – 191.
40. Филюрин А.С. Что нам сто ит бренд по стро ить: Ро ссийские о со бенно сти про движения то рго во й марки и управления ею //ЭКО : Эко но мика и о рганизация про мышленно го про изво дства. — 2009.- № 5.- С. 169 – 181.
41. Хруцкий В. Е., Ко рнеева И. В., Автухо ва Е. Э. Со временный маркетинг. /По д ред. В.Е. Хруцко го . — М.: Финансы и статистика, 2011.
42. Чармэссо н Г. То рго вая марка: как со здать имя, ко то ро е принесет миллио ны /Пер. с англ. Л. Ко рпан.- СПб.: Питер, 2012.
