Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Особенности требований к рекламному слогану 5
1.1 Понятие слоган 5
1.2 Виды слоганов 9
1.3 Функции слогана 12
Глава
2. Пути повышения эффективности слоганов 18
2.1 Особенности употребления слогана в современном рекламном тексте 18
2.2 Использование стратегий позиционирования посредством слогана 25
Заключение 33
Список использованной литературы 35
Выдержка из текста
Рекламный текст в этой ситуации представляет собой инструмент неличного продвижения продукта, услуги, идеи. Принципы успешного рекламного текста состоят в том, что рекламный текст должен фиксировать проблему или её будущее появление, а также предлагать эффективное логичное решение. Рекламный текст должен быть простым, понятным, информативным, полезным. Эффективность рекламного текста повышается, если при его написании было учтено множество лингвистических и эмоциональных составляющих. Маркетологам давно известно, что оформление торговой площади, расположение товара на ней, общая организация пространства напрямую влияют на прибыльность магазина. А витрина — это его визитная карточка, создающая первое впечатление у проходящего мимо человека. Поэтому важно понимать, насколько это сильный инструмент привлечения покупателей.
Актуальность данной работы состоит в том, что исследование структуры рекламного текста представляет собой своеобразный путь, который начинается с введения, которое должно быть эмоционально и логически взаимосвязано со слоганом, а в конце перейти к заключению, где содержится призыв к действию. В результате интенсивного использования различной рекламы в современных масс-медиа, которые взаимодополняют друг друга возникает потребность в изучении форм и видов слоганов.
Объектом исследования являются особенности воздействия различных форм и видов слоганов на потребителя.
Предметом исследования являются функции слогана в современнйо рекламе.
Цель данной работы состоит в исследовании форм, а также различных видов слоганов, которые применяются в современной рекламе.
Для достижения поставленной цели данной работы необходимо решить следующие задачи:
1.Дать определение понятию слоган.
2. Определить существующие виды слоганов в зависимости от назначения сообщения.
3. Рассмотреть функции слогана в современной рекламе.
4. Выявить особенности употребления слогана в современном рекламном тексте.
5. Рассмотреть использование стратегий позиционирования посредством слогана.
Данная работа состоит из введения, двух глав и заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются требования к рекламному слогану. Во второй главе определяются пути повышения эффективности воздействия слоганов в современной рекламе. В заключении иподвежены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Список использованной литературы
1. Антипов К. В. Основы рекламы. М., 2009. – 180 с.
2. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
3. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2005. – 456 с.
4. Бернадский С. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя». Изд: Манн, Иванов и Фербер М., 2012. – 180 с.
5. Бернадская Ю.С. Учебное пособие для студентов вузов. — М., 2008. – 320 с.
6. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. М., 2008. – 280 с.
7. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
8. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с.
9. Дмитриев О.А. Структурно-семантическая характеристика слогана как особый разновидности рекламного текста : автореф. дис. … канд. филол. наук / О.А. Дмитриев. – Орёл, 2010. – 24 с.
10. Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за узнаваемость». – М., 2004. – 280 с.
11. Ежова Е.Н. Медиа-рекламная картина мира : люди и вещи : монография / Е.Н. Ежова. – М. : Илекса; Ставрополь : Изд-во СГУ, 2010. – 176 с.
12. Кромптон А. Мастерская рекламного текста / Пер. с англ. – Тольятти: ИД «Довгань», 2005. – 280 с.
13. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М. : Эдиториал УРСС, 2008. – 280 с.
14. Мильнер, Б.З. Теория организации: учебник. / Б.З. Мильнер. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 558 с.
15. Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 415 с.
16. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. – М. : Изд-во ИНФРА-М, 2007. – 228 с.
17. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С 34-39
18. Новичихина М.Е. Коммерческая номинация : монография / М.Е. Новичихина. – Воронеж, 2003. – С.159.
19. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.
20. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. — М.: МГУ, 2007. — 280 с.
21. Ривс Россер. Реальность в рекламе. – м., «Соверо», 1992. – 280 с.
