Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Реклама и ее основные компоненты 5
§1.1 Функции и составляющие коммерческой рекламы 5
§1.2. Рекламный текст как один из видов текста. Составляющие рекламного текста. Жанры рекламного текста 7
Глава 2. Форма и содержание рекламного слогана 14
§ 2.1. Слоган как центральный компонент рекламной коммуникации 14
§2.2. Лингвистические составляющие в слоганах 21
Заключение 27
Список литературы 29
Выдержка из текста
Выяснение особенностей языка рекламного текста в сфере рекламной пропаганды может проводиться в рамках социолингвистики, прагматики, стилистики, теории коммуникации. Все эти дисциплины объединяет интерес к языку в плане его коммуникативно-функциональных возможностей, способности влиять на получателя информации. При рассмотрении рекламы с точки зрения лингвистики возникает естественный интерес к языковым особенностям рекламного текста.
Наиболее актуальными в современной обстановке являются следующие проблемы: роль языка как средства убеждения, взаимодействие и взаимовлияние интересов получателя сообщения и языка рекламного слогана, составляющие употребления языковых средств в целях воздействия, лексико-стилистические составляющие функционирования языка слогана в рекламном тексте [Амири Л.П., 2007].
Объектом данного исследования является язык современной английской рекламы, предметом — структура русского и английского рекламного слогана. Анализ рекламного слогана охватывает широкий спектр вопросов. Таким образом, целью данной работы является лингвистический анализ современного английского рекламного слогана.
Для реализации данной цели были поставлены следующие пути:
• рассмотреть рекламу как социокультурный феномен, определить функции, цели и эффекты рекламы, а также ее основные виды;
• выявить жанровые составляющие современного английского рекламного текста;
• найти английские рекламные слоганы в современных рекламных текстах коммерческой рекламы;
• провести лингвистический анализ рекламных слоганов;
• выявить составляющие организации современных рекламных слоганов.
Список использованной литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2000.
2. Бродбент С. Реклама // Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002. С. 665- 685. (Серия: «Бизнес-класс»).
3. Герасимчук В.Г. Маркетинг: Teopия и практика: Навч. пос. К.: Вища шк, 2004.
4. Головлева Е.Л. Основы рекламы. М.: ОАО «Московские учебники», 2006.
5. Дворецкий И. X. Латинско-русский словарь: 4-е изд., стер. М.: Русский язык, 2006.
6. Дейян А. Реклама /' Пер. с франц. М.: Прогресс, 2003.
7. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов / пер. с англ. Г.Ю. Любимовой, М.Г. Герасимовой, Н.Л. Гиндилис и др. Издательское объединение "ЮНИТИ", 2008.
8. Картон Г. Эффективная реклама. — М., 2001.
9. Коньков В.И. Рекламные тексты нетрадиционного типа, 2001.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2000.
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Теория и практика менеджмента СПб.: Питер, 2000.
12. Лазовская Н.В. Лингвистические составляющие современной российской рекламы // Вестн. Саратовской гос. акад. права. — 2006. — № 50.
13. Лукьянец Т.И. Маркетинговая политика коммуникаций: Учебное пособие. — К: КНЕУ, 2004.
14. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. СПб.: Питер, 2002.
15. Морозова И. Слагая слоганы. — М.: РИП-холдинг, 2001.
16. Огивли Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2004.
17. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений: 3-е изд. — М., 2001.
18. Амири Л.П. Языковая игра в российской и американской рекламе: автореферат дис. . кандидата филологических наук. Ростов-на-Дону, 2007.
19. Полякова И. Вот он — заголовок!// Индустрия рекламы. 2002 № 1 С.42-43.
20. Попова Е.С. Рекламный текст и проблемы манипуляции: Дис. канд. филол. наук. Екатеринбург, 2005
21. Романова Т.Н. Слоганы в языке современной рекламы// Лингвистика, 2001. — №3.
22. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. — СПб.: Питер,2008.
23. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М.: Юрайт, 2000.
24. Саркисян О., Груздева О., Красовский Г. Конспект рекламиста. М.: РА «Нью-Тон», 2001.
25. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2000.
26. Тураева З.Я. Лингвистика текста. — М., 2000.
27. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Маркетинг для профессионалов. СПб.: Питер, 2000.
28. Фостер H. Реклама. СПб.: Амфора, 2001.
29. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М.: Смысл, 1994.
30. Уэллс У., Мориарти С., Вернет Дж. Реклама: теория и практика: Маркетинг для профессионалов. 7-е изд. СПб.: Питер, 2008.
31. Cravens D.W., Hills G.Е., Woodruff R.В. Marketing Management. Homewood, Illinois: Irwin, 2000.
32. Fox S. Mirror Makers. NY: Vintage Books, 2004.