Пример готовой курсовой работы по предмету: Языкознание и филология
Содержание
Содержание
Введение 3
ГЛАВА I. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ ТЕКСТА РЕКЛАМЫ 6
1.1. Реклама, ее понятие и роль жанра в современной медиалингвистике 6
1.2. Типологические и структурные особенности жанра рекламного сообщения 19
ГЛАВА II. АНАЛИЗ ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ В РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ 24
2.1. Лингвистические особенности рекламного слогана на графическом, фонетическом и морфологическом уровнях 24
2.2 Лингвистические особенности рекламных слоганов на лексическом и синтаксическом уровнях 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 43
Выдержка из текста
Введение
Жизнь в XXI веке невозможно представить без рекламы. Современная реклама — многоаспектное явление, привлекающее внимание специалистов различных областей науки: лингвистов, психологов, культурологов, социологов. Язык рекламы мгновенно реагирует на появление новых идей и событий, а изменения в любой жизненной сфере неизбежно отражаются в современных рекламных текстах.
Реклама привлекает внимание как зарубежных, так и отечественных исследователей.
Возросший интерес к рекламной деятельности вызвал, в свою очередь, интерес исследователей к главному продукту рекламы — рекламному тексту и, соответственно, языку рекламы. Изучением языка рекламы занимались Д. Э. Розенталь, Н. Н. Кохтев; А. Н. Баранов. Были рассмотрены специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспекте, речевое воздействие и манипулирование в рекламе, структура рекламного текста, реклама как интертекстуальный феномен, экспрессивные синтаксические конструкции в языке рекламы.
Современная языковая ситуация характеризуется стремлением к ис-пользованию рекламодателями средств максимального воздействия на аудиторию. Как правило, использование определённых средства воздействия имеет свои лингвистические особенности, что.
Настоящая работа посвящена изучению лингвистических особенностей русскоязычного рекламного слогана.
Несмотря на достаточно всестороннюю изученность вопроса, использование языковых средств воздействия не получило комплексного освещения. Именно этим мы объясняем актуальность нашего исследования.
Объектом настоящего исследования являются русские рекламные слоганы.
Слоганы были взяты из открытых источников, с интернет-сайтов производителей.
Предметом анализа являются приемы языкового воздействия на ре-ципиента, реализованные в тексте на различных языковых уровнях: на фонетическом, графическом, морфологическом, лексическом и синтаксиче-ском.
Целью нашего исследования является многоаспектное изучение лин-гвистических особенностей русскоязычного рекламного слогана.
Для осуществления поставленной цели были определены следующие задачи:
- определить понятие рекламы и роль ее жанра в современной медиалингвистике;
- оценить типологические и структурные особенности жанра рекламного сообщения;
- на практике показать лингвистические особенности рекламных слоганов на вышеперечисленных языковых уровнях.
Материалом исследования послужили более 100 текстов рекламы на русском языке, среди которых нам удалось выявить различные лингвистические особенности.
Среди методов исследования, использованных при написании работы, можно выделить общенаучные методы. Говоря об общенаучных методах, можно назвать описательный метод, метод сплошной выборки материала; метод дистрибутивного анализа; метод компонентного анализа; метод компарации; метод словообразовательной характеристики. Они были использованы для обработки информации, содержащейся в различных источниках.
Структура работы обоснована поставленными задачами. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Во введении к работе обосновываются цели и задачи исследования.
В первой главе «Лингвистический аспект исследования текста рек-ламы» освещаются теоретические основы исследования, касающиеся поня-тия терминов «реклама» и «лингвистические особенности», обобщаются особенности этих явлений, релевантные для дальнейшего исследования.
Во второй главе «Анализ лингвистических особенностей в рекламных слоганах» производится практическая демонстрация средств языкового воздействия рекламного слогана на реципиента на фонетиче-ском, графическом, морфологическом, лексическом и синтаксическом языковых уровнях;
Список использованной литературы
Введение
Жизнь в XXI веке невозможно представить без рекламы. Современная реклама — многоаспектное явление, привлекающее внимание специалистов различных областей науки: лингвистов, психологов, культурологов, социологов. Язык рекламы мгновенно реагирует на появление новых идей и событий, а изменения в любой жизненной сфере неизбежно отражаются в современных рекламных текстах.
Реклама привлекает внимание как зарубежных, так и отечественных исследователей.
Возросший интерес к рекламной деятельности вызвал, в свою очередь, интерес исследователей к главному продукту рекламы — рекламному тексту и, соответственно, языку рекламы. Изучением языка рекламы занимались Д. Э. Розенталь, Н. Н. Кохтев; А. Н. Баранов. Были рассмотрены специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспекте, речевое воздействие и манипулирование в рекламе, структура рекламного текста, реклама как интертекстуальный феномен, экспрессивные синтаксические конструкции в языке рекламы.
Современная языковая ситуация характеризуется стремлением к использованию рекламодателями средств максимального воздействия на аудиторию. Как правило, использование определённых средства воздействия имеет свои лингвистические особенности, что.
Настоящая работа посвящена изучению лингвистических особенностей русскоязычного рекламного слогана.
Несмотря на достаточно всестороннюю изученность вопроса, использование языковых средств воздействия не получило комплексного освещения. Именно этим мы объясняем актуальность нашего исследования.
Объектом настоящего исследования являются русские рекламные слоганы.
Слоганы были взяты из открытых источников, с интернет-сайтов производителей.
Предметом анализа являются приемы языкового воздействия на реципиента, реализованные в тексте на различных языковых уровнях: на фонетическом, графическом, морфологическом, лексическом и синтаксическом.
Целью нашего исследования является многоаспектное изучение лингвистических особенностей русскоязычного рекламного слогана.
Для осуществления поставленной цели были определены следующие задачи:
- определить понятие рекламы и роль ее жанра в современной медиалингвистике;
- оценить типологические и структурные особенности жанра рекламного сообщения;
- на практике показать лингвистические особенности рекламных слоганов на вышеперечисленных языковых уровнях.
Материалом исследования послужили более 100 текстов рекламы на русском языке, среди которых нам удалось выявить различные лингвистические особенности.
Среди методов исследования, использованных при написании работы, можно выделить общенаучные методы. Говоря об общенаучных методах, можно назвать описательный метод, метод сплошной выборки материала; метод дистрибутивного анализа; метод компонентного анализа; метод компарации; метод словообразовательной характеристики. Они были использованы для обработки информации, содержащейся в различных источниках.
Структура работы обоснована поставленными задачами. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Во введении к работе обосновываются цели и задачи исследования.
В первой главе «Лингвистический аспект исследования текста рекламы» освещаются теоретические основы исследования, касающиеся понятия терминов «реклама» и «лингвистические особенности», обобщаются особенности этих явлений, релевантные для дальнейшего исследования.
Во второй главе «Анализ лингвистических особенностей в рекламных слоганах» производится практическая демонстрация средств языкового воздействия рекламного слогана на реципиента на фонетическом, графическом, морфологическом, лексическом и синтаксическом языковых уровнях;
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Баженова, Е. А. Язык и стиль рекламы [Текст]
/ Е. А. Баженова // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М. Н. Кожиной. М.: Флинта: Наука, 2006. С. 636.
2. Бахтин, М. М. Проблема речевых жанров [Текст]
/ Бахтин М.М. // Собр. соч. – М.: Русские словари, 1996. – Т.5: Работы 1940-1960 гг.
3. Бове, К. Л., Уренс, У. Ф. Современная реклама: пер. с англ. / К. Л. Бове, У. Ф. Уренс. – Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995.
4. Кара-Мурза, Е. С. О бедной рекламе замолвите слово [Текст]
/ Е. С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. Вып. 3. М., 1997. С. 63.
5. Кара-Мурза, С. Г. Власть манипуляции / С. Г. Кара-Мурза. — М: Академический Проект, 2009. — 380 с.
6. Ковтунов, А. Ф. Антропонимический бренд как результат тенденции персонификации брендинга [Текст]
/ А. Ф. Ковтунов // Креативная экономика. 2011. № 7 (55).
- С. 146— 152.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер. – М.: «Бизнес-книга», 1995.
8. Кохтев, Н. Н. Стилистика рекламы: Учеб.-метод. пособие для студентов фак. и отд-ний журналистики гос. ун-тов / Н. Н. Кохтев ; Науч.-метод. каб. по заоч. и веч. обучению МГУ им. М. В. Ломоносова 91 с. М. Изд-во МГУ 1991, с 37.
9. Кривоносов, А. Д. Жанры PR- текста / А. Д. Кривоносов — С-Пб.,2001.- С.13-14.
10. Лазарева, Э. А. К вопросу о специфике рекламного текста [Текст]
/ Э. А. Лазарева // Человек – коммуникация – текст. Вып.
3. Барнаул, 2000. С. 187.
11. Назаров, М. М. Массовая коммуникация и общество [Текст]
/ М. М. Назаров // Введение в теорию и исследования. – М.: «Аванти Плюс», 2003.
12. Степанов, Ю. С. Альтернативный мир, дискурс, факт и принципы причинности [Текст]
/ Ю.С. Степанов // Язык и наука конца ХХ века. – М.,1995.
13. Стрельникова, Е. С. Реклама как объект изучения в современной лингвистической литературе [Текст]
/ Е. С. Стрельникова // Вестник ВолГУ. Серия
2. Языкознание . 2006. № 5. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-obekt-izucheniya-v-sovremennoy-lingvisticheskoy-literature (дата обращения: 18.04.2014).
14. Томская, М. В. Оценочность в социальном рекламный дискурсе: Диссер. канд. фил. наук / М. В. Томская – Москва, 2000.
15. Топоров, В. Н. Миф. Ритуал. Символ. Образ. Исследования в области мифопоэтического / В. Н. Топоров. — М: «Прогресс, Культура», 1989. — 574 с.
16. Ученова, В. В. Реклама: палитра жанров / В. В. Ученова, С. А. Шомова, Т. Э. Гринберг, К. В. Конаныхин. М. : РИП-холдинг, 2000. C. 8.
17. Уэллс, У. Реклама: Принципы и практика / У. Уэллс. – СПб: 2001.
18. Юнг, К. Душа и миф. Шесть архетипов / К. Юнг. — Минск, 2004. — 399 с.
19. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
20. Sowinski, B. Werbung (Grundlagen der Medienkommunikation) / В. Sowinski – Tübingen: Niemeyer, 1998.
