Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ВЛИЯНИЕ СЛУХОВ НА ПРОДВИЖЕНИЕ PR ПРОЕКТОВ 6
1.1 Слухи понятие, виды, классификация 6
1.2 Причины возникновения и распространения слухов, каналы распространения 12
1.3 Использование слухов для продвижение PR – проектов, положительное и отрицательное воздействие слухов 14
2. ВЛИЯНИЕ СЛУХОВ НА ПРОДВИЖЕНИЕ PR- ПРОЕКТА ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ В СОЧИ 2014 19
2.1 Слухи, сопровождающие продвижение PR-проекта Олимпиады 2014 на начальном этапе 19
2.2 Влияние слухов на продвижение PR-проекта Олимпиады 2014 в момент ее проведения 24
2.3 Слухи о проведении Олимпиады 2014 в подведении итогов Российскими и Западными СМИ 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 37
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Множество людей хочет быть влиятельными, значимыми, услышанными другими людьми, достижение успеха зависит во многом от той поддержки, которую мы должны создать сами. Это относится не только к отдельному человеку, но и организации и стране в целом. Каждая страна заинтересована во внешних связях, коммуникациях, достойном восприятии этой страны остальным миром. Россия в данном вопросе не является исключением. Наша страна отстаивала свои интересы путем вложения огромных средств в организацию Олимпийских игр 2014 года в городе Сочи, средств, которые были потрачены не только на строительство громадных инфраструктурных объектов и проведение игр, но и в масштабный PR-проект. Данный PR-проект позволил привлечь внимание к олимпийским играм не только российских и зарубежных болельщиков, но и тех людей, которые раньше не концентрировали свое внимание на олимпийских играх, значительно расширив зрительскую аудиторию. Олимпийские игры в Сочи посмотрело большее количество людей по всему миру, чем предыдущие игры.
Для создания у целевой аудитории определенного образа государства, административного лица, любой другой организации применяется Publik Relations. Для реализации этой деятельности разрабатывается PR-проект, в этом проекте ставятся задачи, отражающие, в конечном счете, цели компании организующей Publik Relations. Средства для реализации PR-проекта могут быть самыми разными, в основном это телевидение, радиовещание, газеты, журналы и др. В последнее время все большую популярность набирают средства передачи информации через Интернет, электронные носители информации и пр. Чем масштабнее проект, тем больше информации и информационных каналов используется. PR-проект сопровождение проведения международных олимпийских игр в городе Сочи, Российской Федерации масштабный, он коснулся практически всех стран мира, Россия использовала этот проект для достижения большого количества целей, влияющих на развитие страны. Основными целями конечно можно считать повышение престижа России, имиджа нашей страны в мировом сообществе.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что слухи, не смотря на свою мало изученность, могут сильно повлиять на продвижение PR-проекта. С помощью слухов можно привлечь внимание к этому проекту, а при неправильном использовании данного инструмента продвижения можно негативно повлиять на продвижение проекта, т.к. слухи в процессе передачи трансформируются и изменяются, в процессе этих изменений изначальная информация может в итоге стать диаметрально противоположной и сильно навредить распространителю. Поэтому при использовании слухов для продвижения PR-проектов специалистам необходимо с особой осторожностью использовать слухи, т.к. они могут выйти из под контроля.
Феномен слухов не только известен с древних времен, но и издавна использовался в самых разных целях. Обмен специфическими сигналами о вероятной опасности, о чем-то полезном и жизненно важном появился у наших предков намного раньше, чем первые признаки речи. Возможность передачи значимой информации от одного индивида к другому обеспечивала выживание племени. Много веков слухи, устные сообщения с негарантированной достоверностью, распространяющиеся в конкретной группе людей, были единственным «средством массовой информации».
Систематическое изучение феномена слухов началось только после окончания Первой мировой войны в США и в Германии.
Изучением данной проблемы в той или иной степени занимались и российские авторы, такие как Беззубцев С. , Гафнер В.В., Колюжнова Н.Я. , Тимофеев М.И., Шейнов В.П. , Куликов Е. и др.
Цель данной работы — это изучение и анализ слухов, которые сопровождали Российский PR-проект Олимпийские игры в Сочи 2014.
Для достижения поставленной цели необходимо решить рад задач:
- ознакомится с теоретическим понятием слухи, проанализировать их классификацию, выяснить причины возникновения слухов;
- изучить способы использование слухов с целью продвижения PR -проектов, положительное и отрицательное воздействие слухов;
- проанализировать слухи, сопровождающие продвижение PR-проекта Олимпиады 2014 на всех этапах его проведения и оценить их влияние на продвижение проекта.
Для решения поставленных задач необходимо изучить источники, которыми, как правило, пользуются для распространения слухов, — это СМИ как российские, так и зарубежные.
В первой главе данной работы будут рассмотрены теоретические аспекты возникновения, распространения слухов, виды слухов, каналы распространения, рассмотрены слухи в качестве средства для продвижения PR-проектов и возможные последствия от их применения.
Во второй главе будут рассмотрены и проанализированы наиболее значимые слухи, оказавшие воздействие на продвижение PR-проекта Олимпийских игр в Сочи в 2014 году. Проанализировано их возникновение и влияние на этапе подачи заявки, этапе строительства, в процессе проведения игр и после проведения, когда Западные и Российские СМИ подводили итоги проведения Зимних олимпийских игр 2014.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. — Спб.: Питер, 2003. — 450с.
2. Беззубцев С. Слухи, которые работают на Вас. Секреты профессионального использования.- Спб.: Питер, 2003.- 212с.
3. Бурцева В.В. Новый орфографический словарь-справочник русского языка.- Спб.: Питер, 2002.- 896с.
4. Гафнер В.В. Информационная безопасность.- Ростов н/Д: Феникс, 2010.- 324с.
5. Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка: В 4 т. — Спб.: Питер, 2006.- 1200с.
6. Колюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс.- М.: Омега-Л, 2006. – 475с.
7. Милошевич Д. Набор инструментов для управления проектами. 2008.- 726с.
8. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.- 456с.
9. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз).
– Спб.: ПИТЕР, 2005.- 152с.
10. Шейнов В.П. Психологическое влияние.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.-619с.
11. Короткова А.В. Управление маркетингом. — М.: Омега-Л, 2005.- 460с.
12. Куликов Е., Богус И., Использование слухов в PR деятельности (на примере рынка телекоммуникационных услуг) // Журнал Маркетинг, 2006.- № 8- С. 115
13. Мамонтов А., Слухи и современное общество // Журнал Сообщение, 2002. — № 5 – С. 88
14. http://www.1tv.ru/news/world/252886
15. http://sport.rbc.ru/olymp 2014/news/205966/
16. http://sport.rbc.ru/olymp 2014/article/202858/
17. http://www.sports.ru/tribuna/blogs/festival/578847.html
18. http://blog.fontanka.ru/posts/150768/
19. http://www.inosmi.ru/vancouver/20140219/217664944.html
20. http://www.inopressa.ru/article/04Feb 2014/tagesspiegel/olympia.html
21. http://blogsochi.ru/category/tegi/olimpiada?page=68
22. http://www.krasnoe-slovo.ru/pr-news/olimpiada-kak-masshtabnyij-pr-proekt.html
23. http://сочи-2014.su/index.php/sochi-2014/mass-media/item/306-foreign-media-on-the-outcome-of-the-2014-olympics-in-sochi
24. http://gefter.ru/archive/author/gleb
