Содержание
Введение 3
1 Сущность пресс-службы 6
1.1 Понятие пресс-службы 6
1.2 Задачи пресс-службы 7
1.3 Функции пресс-службы 8
2 Организация пресс-службы 9
2.1 Структура пресс-службы 9
2.2 Штат сотрудников 12
2.3 Характер взаимодействия со СМИ 14
3 Особенности функционирования пресс-служб 16
3.1 В государственных учреждениях 16
3.2 В общественных организациях 19
3.3 В коммерческих структурах 22
Заключение 25
Список использованных источников 27
Приложения 29
Выдержка из текста
Ведущий исследователь в области PR, американец Сэм Блек, сформулировал ставшее классическим определение паблик рилейшнз– «это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности» [1.C.5]. Неуклонное возрастание значения PR – мировая тенденция. Поэтому уже прочно оформившиеся в западных странах как сфера знаний и область деятельности, связи с общественностью получают широкое распространение и в Российской Федерации.
Отношения с социальными институтами PR осуществляет через такие организационные формы, как пресс-службы, пресс-центры. В России, в отличие от зарубежной практики, где основным видом связей с общественностью являются PR-агентства и фирмы, наибольшее распространение получили именно пресс-службы. За короткое время они распространились практически во все сферы жизни общества. Сегодня, в связи с изменением политической системы и экономических отношений в России, мы можем говорить о паблик рилейшнз, как о новом социальном институте, который играет значительную роль в модернизации работы государственных служб, коммерческих и общественных организаций.
Потребность организаций проводить активную информационную политику стимулировало появление PR-подразделений и пресс-служб в их структуре. Их развитие выражено усложнением информационной структуры самого общества, потребность которого в более сложной и разнообразной социальной информации. Несмотря на это интерес руководства коммерческих организаций к этой сфере деятельности остается достаточно низким. Организации предпочитают пользоваться услугами PR-агентств для проведения единичных акций, а не с целью систематической работы. Это может объясняться недооценкой роли PR с одной стороны, а с другой недостаточностью финансовых возможностей организации. Общество в целом имеет смутное представления о том, что такое PR и в чем заключается задача PR-службы. Возникает вопрос, какова роль пресс-службы и каковы положительные аспекты в ее существовании? Изучение деятельности пресс-службы, ее задач, функций, структуры, штата обуславливает актуальность курсовой работы.
Степень изученности данной темы курсовой работы не достаточно велика. Изучением данного вопроса занимались такие ученые, как С. Блек «Паблик рилейшнз. Что это такое?» — 1990г., С. Катлип, А. Сантер, Г. Брум «Эффективные паблик рилейшнз» — 1994г., В.Г. Королько «Основы паблик рилейшнз» — 2000г., Г.Г. Почепцов «Паблик рилейшнз для профессионалов» — 2001г., А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов, А.С. Тарасов «Теория и практика связей с общественностью» — 2009г., А.Н. Чумиков «Связи с общественностью: учебное пособие для вузов» — 2000г., В.В. Ворошилов «Современная пресс-служба» — 2009г. и др.
Пресс-служба – это способ взаимодействия с общественностью, и способ формирования общественного мнения, поэтому важно знать базовые особенности её функционирования. Несмотря на сложное отношение общества ко многим проявлениям PR деятельности, несомненным остается тот факт, что потребность в службах паблик рилейшнз возрастает в любой развивающейся экономической системе. Это влечет за собой необходимость научно-теоретического анализа функционирования пресс-служб.
Основная цель данной работы – изучить задачи и особенности функционирования пресс-служб.
Цель исследования реализуется в решении ряда задач:
— выявить цели и задачи пресс-службы;
— определить функции пресс-службы;
— рассмотреть структуру пресс-службы;
— определить штат сотрудников пресс-службы;
— изучить правила взаимодействия пресс-службы со СМИ;
— установить особенности функционирования: в государственных учреждениях, в коммерческих структурах и в общественных организациях;
Объектом исследования является пресс-служба. Предметом – функционирование пресс-службы.
Основной метод исследования – контент-анализ деятельности пресс-службы.
Курсовая работа состоит из введения, 3 глав, заключения, списка использованных источников, который включает 15 наименований и 1 приложения. Заключительная часть работы представлена выводами, которые я сделала в результате проделанной работы
Список использованной литературы
1.С. Блек «Паблик рилейшнз». Что это такое? – М.: Новости: Модино пресс,1990г
2. Советский энциклопедический словарь /гл. ред. А.М. Прохоров. 4-е изд. М.: Советская Энциклопедия, 1989
3. Словарь русского языка /гл.ред. А.П. Евгеньева. 2-е изд. М.: Русский язык, 1987. – 3-й том
4. Интернет: http://sviazyobsh.ru/connectp4/110-sovremennaya-press-sluzhba-struktura-i-funkcii.html (дата обращения: 17.02.2013).
5. Интернет: http: // stra.teg.ru/agency/news/6(дата обращения: 26.02.2013).
6. Интернет: http://old.e-xecutive.ru/print/publications/specialization/public/article_863/ (дата обращения: 11.03.2013).
7. Ф. Джефкинс и Д. Ядин, «Паблик рилейшнз». Учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2003
8. Вадим Демин, Татьяна Пак. Организация работы пресс-служб – международные стандарты. – М.: «FORPOST», 2005 г.
9. Ворошилов В.В. Теория и практика массовой информации. Учебник. – СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2006
10. Яковлев И. П. Паблик рилейшнз в организациях. Учебное пособие. – СПб, 1995
11. Комаровский В.С., Связи с общественностью в политике и
государственном управлении. Учебное пособие. – Воронеж: Изд. Ворон. Гос. Ун-та, 2000
12. Интернет (Всероссийский специализированный журнал «Пресс-служба»): http://www.press-service.ru/terms/206/ (дата обращения: 19.04.2013).
13.Ворошилов В.В., Современная пресс-служба. Учебник. – М.: КНОРУС, 2009
14. Доклад Общественной палаты РФ о состоянии гражданского общества в Российской Федерации. – М.: Общественная палата российской Федерации, 2009
15. Милаева О.В., Организация деятельности PR-отдела. Учебное пособие. – Пенза: Изд. Пенз. гос. ун-та, 201