Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Значение и роль логотипа для компании. Логотип как символ и атрибут стиля.
1.1.Логотип – что это такое
1.2.История логотипов
1.3.Каким должен быть логотип?
1.4.Принципы создания логотипа:
1.5.Роль логотипа
ГЛАВА 2. Теоретические основы формирования торговых марок в условиях переходной экономики.
2.1. Сущность и предназначение торговых марок
ГЛАВА 3. Смена логотипа.
3.1. Смена логотипа в связи с изменением названия компании или слиянием нескольких компаний в одну.
3.2. Смена логотипа, вызванная желанием исправить нежелательный имидж компании в глазах потребителей.
3.3. Смена логотипа по решению суда из-за отсутствия его юридической чистоты.
3.4.Смена непрофессионально разработанного логотипа.
3.5.Смена логотипа в связи с требованиями времени ради приобретения более современного имиджа.
3.6.Пример удачной смены логотипа.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
(причины, закономерности процесса, цели, примеры)
Теоретическую базу исследования составляют работы известных западных теоретиков и практиков коммерческих коммуникаций: Ф. Котлера «Основы маркетинга», К. Келлера «Стратегический бренд-менеджмент», Капферера Ж. Н. «Бренд навсегда» и «Торговые марки: испытание прочностью». В российской науке и практике вопрос позиционирования торговых марок инструментами маркетинга и PR в последние годы изучается столь же широко, как на западе: Г.Л. Тульчинский «Брендинг: PR-технология», Д.П. Гавра «Феномен имиджа: сущность и основные характеристики», В.М. Перция и Л. Мамлеева «Анатомия бренда» и пр.
Теоретической основой исследования стали работы по маркетингу и продвижения авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Е. Голубков, Б. Соловьев, И.Н. Акулич, М.И. Тимофеев, Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц., Эпстейн Кевин А. И. М. Синяева, С. В. Земляка и другие.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Алешина И. В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. — № 1. – С. 49.
2.Голубков Е. П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999. – С. 286.
3.Гузеев Г., Челенков А. Marketing in Еnglish // Маркетинг. – 1997. – №3. – С. 110.
4.Диксон П. Управление маркетингом. – М.: Бином, 1998. – С. 308.
5.Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997, № 3 (9). – С.35.
6.Кока-Кола: история успеха. – The Coca-Cola Company, 1998.
7.Маркетинг (под ред. А. Н. Романова). – М.: ЮНИТИ, 1995. – С. 127.
список литературы
С этим материалом также изучают
... маркетингом на торгово-производственном предприятии на примере: Компании ... Теоретические основы управления маркетингом 1.1. Основные понятия, принципы и концепции маркетинга 1.2. Сегментирование и позиционирование как основные направления маркетинга ...
... П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. - ... исследования обусловлена возможностью использования данной работы при разработке обучающих программ по теоретическим ... спроса на торгово-розничном предприятии на примере ЗАО ...
... Предметом настоящего исследования выступает комплекс маркетинга торгового предприятия и его основные элементы. Объектом исследования является торговое предприятие «Посуда». Теоретические и методические основы исследования. Исследование опирается на ...
... примере ООО «Торговая компания». Задачи работы: рассмотреть теоретические ... исследований, ядром которых были попытки создать набор универсальных принципов управления, которые дали бы возможность на основе ... внедренческий центр "Маркетинг", 1996,328 стр. ...
Ищете образец дипломной работы по PR? В статье представлен подробный разбор темы: от теоретических концепций имиджа до анализа практических PR-инструментов. Рассмотрена структура и ключевые разделы академической работы.
Ищете основу для дипломной работы по маркетингу футбольной формы? В статье представлен детальный разбор структуры, ключевые теоретические аспекты, анализ реальных кейсов спонсорства и актуальные рыночные данные.
... торговой марки представляются важнейшей сферой работы PR-специалиста. Теоретическую базу исследования составляют работы известных западных теоретиков и практиков коммерческих коммуникаций: Ф. Котлера «Основы маркетинга», ... имиджем компании. Паблик ...
... 1. Теоретические основы создания корпоративного имиджа торговой компании 1.1Сущность, характеристика, виды и принципы формирования корпоративного имиджа ... - 176 с. 52.Томилова М.В. Модель имиджа организации. // Маркетинг в России и за рубежом, 1998. ...
Изучите детальный анализ коммерческой деятельности «Евросети» от основания до интеграции со «Связным». В статье представлена образцовая структура курсовой работы, охватывающая маркетинг, стратегию, финансовые результаты и ключевые этапы развития компании.
... торговой компании на примере ... маркетинга ... основы ... имидж: ... Теоретические проблемы развития рекламы и PR-технологий в XXI веке1.2. Основные аспекты обеспечения эффективности рекламной деятельности1.3. Особенности стратегии рекламных кампаний в торговых ...
