Введение: Актуальность, Цели и Задачи Исследования
Актуальность, основанная на факте: В первом квартале 2025 года среднесуточный охват Интернета в России достиг 84% населения старше 12 лет, при этом среднее время, проведенное в сети, составило 4 часа 33 минуты в день. Этот факт демонстрирует тектонический сдвиг в медиапотреблении, который требует незамедлительного пересмотра теоретических основ Системы Массовой Коммуникации (СМК) и роли в ней рекламы. В условиях цифровой трансформации и доминирования новых медиа традиционные модели передачи информации претерпевают кардинальные изменения.
Проблема исследования заключается в необходимости комплексного анализа роли рекламы — инструмента, который одновременно является финансовой основой функционирования СМК и мощным механизмом социального воздействия — в контексте динамично меняющейся структуры медиаканалов. Эволюция СМК от однонаправленного вещания к интерактивной среде ставит под вопрос эффективность классических рекламных стратегий и требует углубленного изучения психологических рычагов воздействия, чтобы адекватно управлять вниманием современного потребителя.
Объектом исследования выступает Система Массовой Коммуникации (СМК) в ее современном виде, включающая как традиционные, так и цифровые каналы. Предмет исследования — сущность, функциональная роль и механизмы воздействия рекламы как неотъемлемого инструмента распространения информации в СМК.
Цель работы состоит в том, чтобы на основе актуальных теоретических концепций и эмпирических данных провести исчерпывающий анализ структуры СМК и систематизировать роль, функции и методы воздействия рекламы, а также рассмотреть этические и регуляторные аспекты ее функционирования в Российской Федерации.
Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи:
- Разграничить понятия «СМК» и «СМИ», критически рассмотреть классические модели коммуникации.
- Проанализировать актуальную структуру медиаканалов, используя критерии «цифрового кода» и «интерактивности», и представить свежую статистику медиапотребления в РФ (2024–2025 гг.).
- Систематизировать универсальные функции рекламы и изучить ее эволюцию в цифровой среде.
- Детально раскрыть психологические и социологические механизмы воздействия, включая методы манипуляции и структуру социальной установки (аттитюда).
- Проанализировать правовое и этическое регулирование рекламной деятельности в РФ.
Работа носит теоретико-аналитический характер и базируется на академических источниках, монографиях ведущих вузов и актуальных отраслевых отчетах.
Теоретические Основы Системы Массовой Коммуникации (СМК)
Ключевой тезис: Разграничение понятий и особенности процесса
Начало любого научного исследования требует строгого терминологического аппарата. В отечественной науке о коммуникации принято четко разграничивать понятия «Система Массовой Коммуникации (СМК)» и «Средства Массовой Информации (СМИ)».
Массовая коммуникация (МК) определяется как процесс связи и передачи информации значительной, гетерогенной (разнородной) группе людей одновременно. СМК в свою очередь обозначает всю совокупность организационных, технических и социальных процессов, обеспечивающих эту передачу. Таким образом, СМК — это зонтичный термин, включающий в себя не только технические средства (СМИ), но и всю инфраструктуру, включая коммуникаторов, регуляторов и каналы.
Ключевые особенности процесса массовой коммуникации:
| Особенность | Описание | Значимость для анализа |
|---|---|---|
| Массовость и гетерогенность | Аудитория велика, анонимна и чрезвычайно разнородна по социально-демографическим и психологическим признакам. | Требует стандартизированного и универсального кодирования сообщений. |
| Использование технических средств | Передача информации осуществляется через специализированные каналы (медиа): пресса, ТВ, радио, Интернет. | Определяет скорость, охват и форму сообщения. |
| Скорость распространения | Сообщение доходит до миллионов получателей практически мгновенно, особенно в цифровой среде. | Усиливает эффект воздействия и создает потребность в оперативном управлении информацией. |
| Двусторонность (Цель СМК) | В отличие от традиционных СМИ, цель современной СМК — установление обратной связи (feedback), что делает процесс цикличным. | Подчеркивает интерактивность, присущую цифровым каналам (соцсети, комментарии). |
Классические модели анализа коммуникационного процесса
Теоретическим фундаментом для изучения СМК послужила классическая линейная модель, предложенная американским политологом Гарольдом Лассуэллом в 1948 году.
Модель Лассуэлла: Пять вопросов коммуникативного акта
Модель Лассуэлла представляет собой одну из наиболее влиятельных концепций, которая структурировала процесс коммуникации через ответы на пять ключевых вопросов:
W₁ → W₂ → W₃ → W₄ → W₅
- Кто? (Коммуникатор): Анализ источника сообщения (контроль, мотивы).
- Сообщает что? (Содержание): Анализ самого сообщения (контент-анализ).
- По какому каналу? (Канал): Анализ технических средств и медиа (медиа-анализ).
- Кому? (Аудитория): Анализ получателя сообщения (анализ реципиента).
- С каким эффектом? (Эффект): Анализ результатов воздействия (анализ эффективности).
Эта модель является каркасом для разделов исследования коммуникации, позволяя систематизировать все элементы процесса.
Критический анализ и дополнение модели Лассуэлла
Несмотря на свою фундаментальность, модель Лассуэлла подверглась справедливой критике за ее однонаправленность и статичность. Она описывала коммуникацию как своего рода «инъекцию» информации, не учитывая динамику процесса.
Для устранения этих недостатков в последующих теоретических разработках были добавлены критически важные элементы:
- Обратная связь (Feedback): Американский исследователь Уилбур Шрамм, а позже Джордж Гербнер, подчеркнули, что процесс не может быть однонаправленным. Получатель, декодируя сообщение, сам становится коммуникатором, отправляя ответную реакцию (комментарии, лайки, изменения в поведении), что делает процесс цикличным.
- Цель и Условия (Контекст): Р. Брэддок предложил включить два новых элемента, которые определяют эффективность сообщения: Цель коммуникации (почему сообщение отправляется) и Условия коммуникации (контекст, в котором сообщение воспринимается). Контекст (социально-политическая ситуация, культурные нормы) радикально влияет на то, как аудитория декодирует сообщение.
Таким образом, современное понимание коммуникации в рамках СМК отходит от простого линейного представления в пользу сложной, циклической и контекстуально обусловленной модели. Следовательно, рекламодателю необходимо учитывать не только само сообщение, но и контекст, в котором оно будет воспринято, чтобы избежать искажения смысла.
Структура СМК и Актуальные Тенденции Медиапотребления в России
Ключевой тезис: Критерии разделения медиаканалов
Современная СМК представляет собой мозаичную структуру, где сосуществуют традиционные, новые и гибридные медиа. Ключевое различие между ними строится на трех признаках, определяющих современные СМИ и социальные сети: цифровой код, интерактивность и интеграция.
Традиционные vs. Цифровые Медиа: Критерии различия
Ключевое различие между двумя типами медиа лежит в их технологической основе и характере взаимодействия с аудиторией:
| Критерий | Традиционные Медиа (ТВ, Радио, Пресса) | Цифровые Медиа (Интернет-СМИ, Соцсети, Блоги) |
|---|---|---|
| Технологическая основа | Аналоговые или оцифрованные формы, не требующие немедленного ответа. | Цифровой код, основанный на IP-технологиях. |
| Характер коммуникации | Односторонняя, централизованная. | Интерактивная, децентрализованная, двусторонняя. |
| Аудитория | Пассивная, анонимная, массовая. | Активная, сегментированная, способная к мгновенной реакции и созданию контента (UGC). |
| Доступ и обновление | Доступ по расписанию (ТВ-сетка, выход газеты). | Мгновенный доступ, обновление в режиме реального времени. |
«Гибриды» в структуре Рунета. Важным элементом современной структуры являются так называемые «гибриды» — сетевые издания, которые возникли на базе традиционных СМИ (например, онлайн-версии крупных газет или телеканалов). Согласно классификации М. М. Лукиной и Е. Л. Вартановой, эти издания не просто дублируют контент своих офлайн-прародителей («клоны»), а проводят самостоятельную информационную политику, могут отличаться по контенту и обновляются в режиме реального времени. Гибриды демонстрируют попытку традиционных игроков адаптироваться к новым правилам интерактивности и скорости.
Динамика Медиапотребления в РФ (2024–2025 гг.)
Анализ актуальной статистики медиапотребления является критически важным для понимания того, по каким каналам сегодня наиболее эффективно распространяется информация, включая рекламу. Как нам оптимизировать рекламные бюджеты, если мы не знаем, где проводит время наша целевая аудитория?
Согласно данным Mediascope (Январь–Март 2025), медиаландшафт России однозначно доминируется цифровыми каналами:
Таблица 1. Сравнительная статистика среднесуточного охвата и времени потребления медиа в РФ (I квартал 2025 г.)
| Показатель | Интернет | Телевидение |
|---|---|---|
| Среднесуточный охват (население 12+) | 84% | 65% |
| Среднее время потребления в день | 4 часа 33 минуты | 3 часа 36 минут |
Аналитический вывод: Интернет, впервые в истории, не просто сравнялся, но значительно превзошел телевидение по охвату и объему потребляемого времени. Это означает, что для коммуникаторов (включая рекламодателей) Интернет стал основным, а не дополнительным, каналом СМК.
Возрастная сегментация и ее влияние: Следует отметить, что потребление ТВ остается высоким в старших возрастных группах: у аудитории 65+ среднее время просмотра ТВ достигает 7 часов 13 минут в день. Этот факт критичен для таргетирования и подтверждает, что традиционные каналы сохраняют свою эффективность для специфических, но финансово значимых сегментов аудитории.
Структура интернет-потребления и новые каналы СМК
Для понимания того, куда смещаются рекламные бюджеты, необходимо изучить, как распределяется время, проведенное в сети (Январь–Июль 2024):
- Видеосервисы (YouTube, онлайн-кинотеатры, стриминги): 20% общего времени.
- Социальные сети (ВКонтакте, Одноклассники): 16%.
- Мессенджеры (Telegram, WhatsApp): 16%.
Увеличение доли видеосервисов и мессенджеров до 36% совокупного времени сигнализирует о двух ключевых тенденциях в СМК:
- Визуальный приоритет: Рост видеопотребления требует от рекламы перехода к форматам, ориентированным на динамичный визуальный контент.
- Приватная коммуникация: Значительное время в мессенджерах указывает на то, что информация, включая рекламную, все чаще распространяется через закрытые, персонализированные каналы, что требует более нативной и менее интрузивной коммуникации.
Роль Рекламы как Инструмента Распространения Информации в СМК
Ключевой тезис: Систематизация функциональной значимости рекламы
Реклама в СМК — это не просто коммерческий инструмент, это системный элемент, обеспечивающий экономическое существование медиа и выполняющий важнейшие социальные, маркетинговые и коммуникативные функции. Исторически, с периода становления периодической печати, реклама и журналистика создали взаимозависимую систему: реклама финансирует контент, а контент обеспечивает рекламе аудиторию. Именно поэтому рекламные бюджеты формируют медиаландшафт, который мы наблюдаем.
Универсальные Функции Рекламы
Роль рекламы систематизируется через четыре универсальные функции, которые выходят далеко за рамки простого информирования о товаре:
1. Экономическая функция
Реклама является одним из ключевых двигателей рыночной экономики. Она стимулирует спрос, обеспечивает сбыт товаров и услуг, способствует обороту капитала и, как следствие, обеспечивает рабочие места. В масштабе СМК она является основным источником дохода для большинства коммерческих медиа, что позволяет им сохранять независимость или, по крайней мере, обеспечивать свое существование.
2. Коммуникативная функция
Это базовая функция, заключающаяся в информировании потребителей о существовании и свойствах товаров и услуг. В контексте СМК реклама является мощным каналом распространения специфической информации, которая кодируется с целью не только донесения фактов, но и формирования определенного эмоционального отклика.
3. Маркетинговая функция
Реклама является неотъемлемой частью комплекса маркетинга (Promotion). Она направлена на достижение конкретных бизнес-целей:
- Формирование и поддержание позитивного имиджа компании или торговой марки (брендинг).
- Продвижение новых товаров.
- Удержание лояльности существующих клиентов.
- Формирование уникального торгового предложения (УТП).
4. Социальная функция
Наиболее глубокая и сложная функция. Реклама, через массовое тиражирование образов и идей, участвует в формировании и закреплении ценностей в обществе. Она транслирует модели поведения, стандарты потребления, представления об успехе и стиле жизни. Например, социальная реклама прямо направлена на изменение общественного поведения (борьба с курением, пропаганда ЗОЖ).
Реклама, таким образом, выступает не только как продавец, но и как активный участник социокультурного диалога, постоянно переопределяя, что считать нормой.
Эволюция Рекламных Стратегий в Цифровой Среде
С переходом к постиндустриальному обществу, роль рекламы возрастает не только в стимулировании материального потребления, но и в создании и распространении символической информации. Реклама начинает продавать не товар, а образ, ассоциацию, статус, содействуя потреблению символических ценностей.
Влияние цифровизации на стратегии:
Актуальные данные медиапотребления (рост видеосервисов и мессенджеров) прямо диктуют изменение рекламных стратегий:
| Старая Стратегия (Традиционные СМК) | Новая Стратегия (Цифровые СМК) |
|---|---|
| Массовое вещание (один ко всем). | Персонализированный таргетинг (один к одному, на основе данных). |
| Высокая частота (повторение на ТВ). | Нативность и контекстуальность (интеграция в контент). |
| Пассивная реакция (отложенный эффект). | Мгновенная реакция/конверсия (клик, переход в мессенджер, покупка). |
Рекламодатели вынуждены оперативно реагировать на факт, что значительная часть внимания аудитории переместилась в мессенджеры и видеостриминги. Это привело к развитию таких инструментов, как инфлюенс-маркетинг (через видеоблогеров) и реклама в Telegram-каналах, требующих высокой степени аутентичности и оперативной, часто неформальной коммуникации.
Психологические и Социологические Механизмы Воздействия Рекламы в СМК
Ключевой тезис: Методы воздействия и социально-психологические рычаги
Эффективность СМК, особенно в части рекламных сообщений, определяется степенью воздействия на сознание и подсознание аудитории. Массовая коммуникация использует набор инструментов, разработанных психологией для формирования желаемых установок и моделей поведения.
Пять Ключевых Методов Информационно-Психологического Воздействия
В психологии массовых коммуникаций выделяют пять основных, часто используемых методов, которые различаются по степени критичности восприятия реципиентом:
1. Внушение (Суггестия)
Внушение — это воздействие, при котором аудитория принимает установки коммуникатора без критического осмысления. Оно достигается за счет авторитета источника, эмоциональной насыщенности сообщения и односторонней, избирательной подачи фактов. В рекламе это часто проявляется через повторение простых слоганов или использование образов, вызывающих безусловное доверие.
2. Агитация
Агитация — это воздействие, которое апеллирует к существующей системе ценностей аудитории и направлено на побуждение к быстрым, конкретным действиям (например, «Купите прямо сейчас!», «Участвуйте в акции»). Агитация активно использует убеждающие методы, но ее цель всегда прагматична и привязана к моменту.
3. Убеждение
Убеждение — наиболее устойчивый и сложный метод. Он основан на сочетании рационального, эмоционального и логического начал и предполагает, что реципиент способен к критическому осмыслению информации. Эффективная убеждающая реклама предоставляет аргументы, факты и логические обоснования, что приводит к наиболее прочному закреплению установки, поскольку выбор сделан сознательно.
4. Стереотипизация
Стереотипизация — внедрение в массовое сознание упрощенных, эмоционально-окрашенных представлений о явлениях, товарах или социальных группах. Достигается многократным повторением. В рекламе это часто используется для формирования новой системы ценностей или закрепления ассоциации: например, «дорогой автомобиль = успех», «конкретный бренд = семейное счастье». Стереотипы служат упрощенными ментальными моделями, ускоряющими процесс принятия решений.
5. Проблематизация
Проблематизация — метод, направленный на разрушение существующей картины мира аудитории. Коммуникатор (рекламодатель) сначала создает в сознании аудитории значимую социальную проблему или противоречие (например, «Вы недостаточно успешны», «Ваш дом не такой безопасный»), а затем предлагает свой товар/услугу в качестве немедленного и единственного решения этой проблемы.
Формирование Аттитюда (Социальной Установки)
Универсальным рычагом, запускающим социально-психологические воздействия, является формирование аттитюда (социальной установки). Аттитюд — это внутренняя, устойчивая готовность субъекта к каким-либо действиям или реакциям на объект.
Структура аттитюда состоит из трех взаимосвязанных компонентов:
- Когнитивный компонент (Знания): Представления и знания об объекте (например, «Я знаю, что этот телефон имеет хорошую камеру»).
- Аффективный компонент (Отношение): Эмоциональное отношение, чувства, которые вызывает объект (например, «Мне нравится дизайн этого телефона»).
- Поведенческий (Конативный) компонент (Действие): Готовность к действию, намерение (например, «Я готов купить этот телефон»).
Эффективная рекламная кампания должна работать со всеми тремя компонентами, переводя знания о товаре в положительное эмоциональное отношение, а затем — в готовность к покупке. В контексте символических моделей коммуникации (В. Шрамм) этот процесс включает кодирование сообщения коммуникатором (наделение его символами) и декодирование получателем (интерпретация символов), где успешность зависит от совпадения «поля опыта» обеих сторон. Роль рекламы как раз и заключается в том, чтобы максимально синхронизировать это поле.
Этические и Регуляторные Аспекты Функционирования СМК и Рекламы в РФ
Ключевой тезис: Система государственного и саморегулирования
Массовая коммуникация, в силу своего мощного воздействия на сознание, требует строгого правового и этического регулирования, особенно в части рекламной деятельности. Почему же мы до сих пор наблюдаем недобросовестную рекламу, если правила столь четко прописаны?
Правовое регулирование: ФЗ «О рекламе» и роль ФАС
Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации осуществляется на основе Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Основными целями этого закона являются защита потребителей от недобросовестной конкуренции и предотвращение распространения ненадлежащей рекламы.
Ключевая роль ФАС России. Государственный контроль за соблюдением законодательства о рекламе осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) и ее территориальные органы. ФАС является надзорным органом, который:
- Контролирует добросовестность: Пресекает недобросовестную рекламу (оскорбительную, вводящую в заблуждение, сравнительную, если сравнение некорректно).
- Обеспечивает достоверность: Следит за тем, чтобы реклама содержала точную и правдивую информацию.
- Регулирует специальные категории: Особый контроль осуществляется за рекламой финансовых услуг, медицинских препаратов, алкоголя и табака.
Ненадлежащая реклама — это любой рекламный продукт, который не соответствует требованиям федерального законодательства, что является основанием для наложения штрафов и требования прекратить ее распространение.
Этика и саморегулирование: Российский Рекламный Кодекс
Помимо государственного контроля, значительную роль играет саморегулирование, осуществляемое профессиональными объединениями (например, Ассоциацией коммуникационных агентств России — АКАР).
Ключевым документом в этой сфере является Российский рекламный кодекс (принят в 2006 г.). Кодекс устанавливает этические нормы, которые выходят за рамки жесткого законодательного регулирования.
Требование пристойности и культурно-исторические традиции. Одной из наиболее острых этических проблем рекламы в РФ является несоблюдение норм этики и культурно-исторических традиций. Кодекс прямо требует пристойности рекламы, что подразумевает:
- Соответствие общепринятым нормам морали и нравственности.
- Учет культурно-исторических традиций России, что критически важно в многонациональном и многоконфессиональном обществе.
Общие этические проблемы: В целом, этические проблемы в сфере рекламы сводятся к следующему:
- Использование манипулятивных и подсознательных методов, лишающих потребителя свободы критического выбора.
- Пропаганда чрезмерного или ненужного потребления.
- Проявления дискриминации по полу, возрасту, национальности или социальному статусу.
Правовое и этическое регулирование призваны обеспечить баланс между экономическими интересами рекламодателей и социальными, культурными интересами общества, предотвращая деструктивное воздействие СМК.
Заключение
Проведенный теоретико-аналитический анализ позволил всесторонне изучить Систему Массовой Коммуникации и роль рекламы в ее функционировании в условиях цифровой трансформации по состоянию на 2025 год.
Выводы по разделам:
- Теоретические основы СМК: Было четко разграничено СМК (процесс и система) и СМИ (технические средства). Критический анализ классической модели Лассуэлла показал ее недостаточность, требующую обязательного дополнения элементами цели, контекста (Брэддок) и, что наиболее важно, обратной связи (Гербнер), что переводит модель из линейной в циклическую.
- Структура и динамика СМК: Структура СМК России претерпела радикальные изменения, о чем свидетельствует актуальная статистика Mediascope (I квартал 2025 г.): Интернет доминирует по охвату (84%) и времени потребления (4 часа 33 минуты), опережая ТВ. Анализ структуры интернет-потребления выявил приоритет видеосервисов (20%) и мессенджеров (16%), что определяет новые ключевые каналы распространения информации, а также требует включения в анализ феномена «гибридов» — сетевых изданий, ведущих самостоятельную информполитику.
- Роль Рекламы: Реклама систематизирована как многофункциональный инструмент, выполняющий экономическую (финансирование СМК), маркетинговую, коммуникативную и социальную (формирование ценностей) функции. Эволюция рекламных стратегий напрямую обусловлена цифровизацией и требует перехода к нативным, контекстуальным форматам, ориентированным на приватные и видеоканалы.
- Механизмы Воздействия: Изучение психологических рычагов воздействия показало, что коммуникаторы используют комплекс из пяти ключевых методов: Внушение, Агитация, Убеждение, Стереотипизация и Проблематизация. Универсальным механизмом запуска воздействий является формирование аттитюда, который необходимо прорабатывать по всем трем компонентам: когнитивному, аффективному и поведенческому.
- Регуляторные Аспекты: Правовое поле регулируется ФЗ № 38-ФЗ «О рекламе», где ключевая роль контроля отведена ФАС России. На уровне этики и саморегулирования, Российский рекламный кодекс устанавливает требование пристойности, учитывающее культурно-исторические традиции России, что является важнейшим аспектом предотвращения ненадлежащей рекламы.
Общий вывод: Интеграция актуальной статистики медиапотребления и углубленный анализ психологических механизмов воздействия позволяет создать точную и современную модель функционирования СМК в 2025 году. Реклама в этой системе окончательно трансформировалась из линейного, однонаправленного сообщения в сложный, интерактивный и строго таргетированный инструмент, который требует от исследователей и практиков не только технического, но и глубокого этико-психологического осмысления.
Список использованной литературы
- Кара – Мурза С. Манипуляция сознанием. Москва : Алгоритм, 2000.
- Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. Москва : Академия, 1995.
- Матвеева Л. В., Аникеева Т. Я., Мочалова Ю. В. Психология телевизионной коммуникации. Москва, 2000.
- Рожков И. Я. Международное рекламное дело. Москва, 1994.
- Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе : учебное пособие. Москва : ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004.
- Семенов А. Рекламный менеджмент. Москва, 2001.
- Соколов А. В. Введение в теорию социальной коммуникации : учебное пособие. Санкт-Петербург : СПбГУП, 1996.
- Сулягин Ю. А., Петров В. В. Реклама. Учебник. Санкт-Петербург, 2003.
- Уэллс У. Реклама. Принципы и практика. Санкт-Петербург, 1999.
- Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста : учебное пособие. Санкт-Петербург, 2003.
- Шейнов В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха. Москва : Ось-89, 2003.
- Виды рекламы [Электронный ресурс]. URL: http://www.propel.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
- Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием [Электронный ресурс]. URL: http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov- (дата обращения: 23.10.2025).
- Медиапотребление 2024 — Mediascope [Электронный ресурс]. URL: mediascope.net (дата обращения: 23.10.2025).
- Социология массовой коммуникации : учебник [Электронный ресурс]. URL: bsu.by (дата обращения: 23.10.2025).
- Психологические механизмы воздействия пропаганды СМИ [Электронный ресурс]. URL: magistr54.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Социально психологическое воздействие СМИ : учеб. пособие [Электронный ресурс]. URL: academia-moscow.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- В чем разница между традиционными и цифровыми медиа? [Электронный ресурс]. URL: ya.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Механизмы воздействия политической информации в СМИ на общественное сознание [Электронный ресурс]. URL: psycho.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Новые медиа vs традиционные медиа [Электронный ресурс]. URL: xn—-7sbafuabraerjyjmxvsmn8f.xn--p1ai (дата обращения: 23.10.2025).
- Этические аспекты рекламы: проблемы восприятия, оценки и регулирования [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Модель коммуникации Лассуэлла: основы и практическое применение [Электронный ресурс]. URL: keytome.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Классификации сетевых изданий Рунета [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Медиапотребление в 2025: важные изменения в привычках пользователей для брендов [Электронный ресурс]. URL: xfocus.io (дата обращения: 23.10.2025).
- Модель коммуникации Лассуэлла: основы и практическое применение [Электронный ресурс]. URL: marketing-course.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- КОММУНИКАТИВНАЯ МОДЕЛЬ Г. ЛАССУЭЛА И ИССЛЕДОВАНИЕ СОВРЕМЕННЫХ СМИ [Электронный ресурс]. URL: psu.by (дата обращения: 23.10.2025).
- МЕХАНИЗМЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ В СФЕРЕ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ [Электронный ресурс]. URL: indexcopernicus.com (дата обращения: 23.10.2025).
- Реклама в СМИ: теории и модели : учеб. пособ. – М.: МедиаМир, 2013 [Электронный ресурс]. URL: msu.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Реклама как инструмент коммуникативных и маркетинговых стратегий [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Регулирование рекламной деятельности: правовые и этические аспекты [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Этика рекламной деятельности [Электронный ресурс]. URL: pr-club.com (дата обращения: 23.10.2025).
- Этика современной рекламы [Электронный ресурс]. URL: researchgate.net (дата обращения: 23.10.2025).
- Психология массовых коммуникаций: учебное пособие [Электронный ресурс]. URL: dokumen.pub (дата обращения: 23.10.2025).
- Социология массовой коммуникации [Электронный ресурс]. URL: pnzgu.ru (дата обращения: 23.10.2025).