Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Теоретические основы спортивного событийного маркетинга 5
1.1. Понятие, цели и функции спортивного маркетинга 5
1.2. Событийный маркетинг и требования к нему 10
2. Анализ организации событийных мероприятий в спорте на примере Олимпиады в Сочи 2014 16
2.1. Особенности проведения Зимних Олимпийских Игр в Сочи 16
2.2. Варианты создания новых спортивных и культурно-познавательных туров в рамках развития событийного маркетинга Олимпиады 2014 21
Заключение 30
Список использованной литературы 32
Приложения 34
Выдержка из текста
Введение
Спортивный маркетинг предполагает существование отдельной науки и теории в этой области. Но маркетинговая теория и наука в сфере спорта, находятся, к сожалению, еще в зачаточном состоянии. Маркетинг и спорт создавались практикой, а практический опыт впоследствии послужил для формирования теоретической базы и того и другого. Теория маркетинга в спорте только начинает создаваться на первоначальных достижениях внедрения маркетинговых принципов в спорт.Основой развития мирового событийного туризма, в том числе спортивного, является создание и продвижение определенных спортивных событий, интересных для всего мира, повышающих стремление туриста к новым путешествиям. Поэтому основное внимание при развитии событийного туризма следует уделять всемерному повышению качества как уже имеющегося, так и вновь создаваемого турпродукта, обеспечивающего перемещение туриста к месту и моменту совершения интересующего его события. Особое внимание этому аспекту деятельности следует уделять российским туристическим фирмам.
Посещение ярких и часто неповторимых спортивных событий в масштабах региона или всего мира — основа событийного туризма. Существует огромное множество поводов для организации событийных туров. Еvent management&marketing (от англ. event — «событие») — это полный комплекс мероприятий по созданию корпоративных и массовых спортивных событий. Причем если первые направлены в основном на укрепление внутрикорпоративного духа, то вторые оказывают мощную поддержку рекламным и PR-кампаниям. В целом же задача событийного маркетинга — сделать из банального мероприятия настоящее событие, которое будут вспоминать и после его окончания.
Целью написания работы является изучение процесса формирования событийных маркетинговых коммуникаций в сфере физической культуры и спорта.В соответствии с целью в работе должны быть решены следующие задачи:
1. Уточнить понятие, цели и функции спортивного маркетинга.
2. Выявить возможности использования принципов событийного марктеинга в сфере спорта и физической культуры.
3. Проанализировать организацию Олимпиады в Сочи 2014 как основного спортивного события в России и предложить возможные мероприятия по ее совершенствованию.
Объектом исследования в данной работе является Олимпиада 2014, предметом – маркетинговаяорганизация указанного события.
При написании работы были использованы: процессный и системный подходы, методы анализа и синтеза, методы экономического анализа и статистики.
Практическая значимость работы заключается в том, что полученные в работе теоретические и прикладные результаты могут быть использованы для совершенствования маркетинговой деятельности компании.
Основными источниками при написании работы послужили учебные пособия по экономике, маркетингу и менеджменту в индустрии спорта, данные официальной статистики, средств массовой информации, в том числе и Интернет.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Алексеева О.В. Событийный туризм и ивент-менеджмент // Российское предпринимательство. — 2011. — № 6 Вып. 2 (186). — c. 167-172. — http://www.creativeconomy.ru/articles/12978/
2. Еvent-менеджмент и его развитие в России. Проблемы и тенденции. Источник — http://ifsystem.susu.ac.ru/index.php?option=com_k2&view=item&id=34
3. Еvent-менеджмент. Умение создавать праздник. Источник — http://mollenta.ru/articles/event-menedzhment.php
4. Кнорринг В. И. Теория, практика и искусство управления. [Электронный ресурс]. – Режим доступа — — http://body-human.narod.ru/manual/art_manage/index8.html
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб. : Питер, 2006. — 464 с.
6. Олимпиада в Сочи обойдется России в 214 миллиардов рублей, // РИА Новости http://ria.ru/sport/20130904/960603898.html#ixzz2kPwePZaT
7. Правовое регулирование организации и проведения спортивных мероприятий/ учебно-методический комплекс. – М.: РГУТиС, 2009.
8. Проект Sports.ru [Электронный ресурс] — 2007. http://www.sports.ru/tribuna/blogs/manager/35513.html. — Загл. с экрана. — 22.10.2007.
9. Рысин Ю. Олимпийское наследие Сочи // http://www.xn—-8sbebnbtbqnqpzjefgfdd2s.xn--p1ai/archive/articles/3972.html
10. Савицкий В. Спорт и маркетинг: что общего?// Новый маркетинг, 2008 — № 5
11. Сообщество спортивных менеджеров Спорт-Менеджмент.Ру [Электронный ресурс] / Sport Markt: финансовые и страховые компании по-прежнему остаются главными спонсорами футбольных клубов, — 2009.
12. Сочи 2014/ Инфраструктура/ http://www.sochi2014.com/games/places/infrastructure/
13. Сочи 2014/ Инфраструктура/ Деловой центр // http://www.sochi2014.com/games/places/infrastructure/business/
14. Сочи 2014/ Инфраструктура/ Туристический центр // http://www.sochi2014.com/games/places/infrastructure/turism/
15. Сочи 2014/ Место проведения // http://www.sochi2014.com/games/places/
16. Спортивный маркетинг: сущность и элементы. Источник — http://iyusov.livejournal.com/1763.html
17. Структура Олимпийского пространства — осень 2013 года //http://arch-sochi.ru/2013/11/struktura-olimpiyskogo-prostranstva-osen-2013-goda/
18. Явленин И. Спортивный маркетинг. Источник — http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htm