Событийный туризм в Российской Федерации: Деконструкция Современных Вызовов, Перспектив и Законодательных Трансформаций в Контексте 2025 Года

В стремительно меняющемся мире, где стремление к новым впечатлениям и уникальным переживаниям становится все более выраженным, событийный туризм выдвигается на авансцену как один из наиболее динамичных и перспективных сегментов туриндустрии. Не просто отдых, а погружение в эпицентр ярких, неповторимых событий – вот что привлекает современного путешественника. В 2023 году рост событийного туризма в России составил впечатляющие 20%, а в 2024 году, по оценке ВНИЦ R&C, этот сегмент рынка продолжил уверенный рост на 14%. Эти цифры не просто отражают статистику; они свидетельствуют о глубокой трансформации потребительских предпочтений и значимости событийного туризма как мощного драйвера регионального развития и экономики в целом.

Настоящая работа посвящена деконструкции и всестороннему анализу событийного туризма в Российской Федерации с учетом актуальных вызовов, перспектив и законодательных изменений, формирующих его ландшафт в 2025 году. Мы поставили перед собой цель не просто обновить существующие представления, но и разработать структурированный план для углубленного академического исследования, способного стать основой для комплексной научной работы или даже публикации.

Методологическая основа исследования базируется на системном подходе, позволяющем рассматривать событийный туризм как многомерный феномен, интегрированный в экономическую, социальную, культурную и правовую среды. Применяются методы сравнительного анализа, статистического обобщения, факторного анализа (в контексте оценки влияния различных факторов на развитие отрасли), а также кейс-стади для иллюстрации лучших практик и возникающих проблем. В качестве базы знаний выступают научные статьи из рецензируемых журналов, монографии ведущих специалистов, официальные доклады UNWTO, Минэкономразвития РФ (преемника Ростуризма) и Росстата, а также материалы научных конференций и актуальные законодательные акты.

Ключевые исследовательские вопросы, направляющие наше изыскание, включают:

• Какие современные теоретические концепции и модели определяют сущность и классификацию событийного туризма в контексте глобальных вызовов и трендов 2025 года?
• Каковы ключевые статистические показатели и динамика развития событийного туризма на мировом и российском уровнях за последние 5-10 лет?
• С какими основными проблемами сталкивается событийный туризм в Российской Федерации в 2025 году и какие стратегии их преодоления наиболее эффективны?
• Каковы перспективные направления, инновационные подходы и роль событийного маркетинга в обеспечении устойчивого роста отрасли и повышении ее вклада в экономику регионов РФ?
• Какое влияние оказывают глобальные и национальные законодательные изменения (включая нововведения 2025 года) на развитие событийного туризма?

Структура работы выстроена таким образом, чтобы последовательно раскрыть каждый из этих вопросов, переходя от теоретических основ к эмпирическому анализу и практическим рекомендациям. Мы стремимся создать текст, который будет не только информативным и академически строгим, но и увлекательным, демонстрируя многообразие стилистических решений для глубокого погружения в тему.

Теоретические основы событийного туризма: Современные концепции и классификации

Для того чтобы осмыслить феномен событийного туризма в его современном проявлении, необходимо обратиться к его теоретическим корням и систематизировать существующие подходы к определению и классификации. Этот раздел послужит фундаментом для дальнейшего анализа динамики и вызовов отрасли, а также позволит лучше понять, как происходит формирование предложения на рынке впечатлений.

Понятие и эволюция событийного туризма в академической среде

Событийный туризм, изначально воспринимавшийся как нишевое направление, сегодня превратился в один из ключевых драйверов глобальной и национальной туриндустрии. Его сущность лежит в путешествии, мотивированном посещением конкретного, зачастую уникального мероприятия или явления. Российский союз туриндустрии (РСТ) дает лаконичное, но исчерпывающее определение: событийный туризм — это «посещение ярких и часто неповторимых событий в культурной, спортивной или деловой жизни в масштабах региона или всего мира». Это не просто перемещение из точки А в точку Б, а стремление к получению особого, эмоционально насыщенного опыта, который невозможно воспроизвести в другое время или в другом месте.

Эволюция событийного туризма как самостоятельного вида туристской деятельности тесно связана с ростом благосостояния населения, развитием транспортной инфраструктуры и, что особенно важно, с изменением ценностей потребителей. Если раньше путешествия были преимущественно связаны с пляжным отдыхом или осмотром классических достопримечательностей, то сегодня туристы ищут персонализированные, аутентичные и глубокие впечатления. События, будь то масштабные международные фестивали или камерные локальные праздники, предоставляют такую возможность.

В России, по данным ВЦИОМ, за последний год (до июня 2024 года) 58% россиян посещали различные события и мероприятия по месту жительства, а 26% — в других регионах. Это свидетельствует о массовости явления и его глубокой интеграции в повседневную жизнь общества. Экономический аспект также впечатляет: ежегодный объем событийного туризма в России оценивается в 5 триллионов рублей, а рост этого сегмента в 2023 году составил 20%. В 2024 году событийный рынок страны продолжил расти, показав 14% увеличения. Эти цифры подтверждают, что событийный туризм — это не просто модное веяние, а мощный экономический фактор, способствующий развитию регионов и привлечению инвестиций. Его уникальность и массовость делают его одним из наиболее привлекательных направлений для исследований и практического развития.

Классификация событийного туризма: Обзор авторских подходов и новые критерии

Разнообразие событий, способных стать магнитом для туристов, требует систематизации, и различные исследователи предлагали свои подходы к их классификации. Анализ этих подходов позволяет глубже понять структуру и механизмы функционирования событийного туризма.

Один из пионеров в этой области, канадский исследователь **Д. Гетц**, предложил классификацию, основанную на масштабе и продолжительности событий. Его модель включает:

• Мегасобытия: Крупномасштабные, международные мероприятия, привлекающие миллионы посетителей (например, Олимпийские игры, Всемирные выставки).
• Большие события: Значимые региональные или национальные мероприятия, привлекающие десятки и сотни тысяч человек (например, крупные музыкальные фестивали, национальные спортивные чемпионаты).
• Малые события: Локальные мероприятия, имеющие региональное значение, но способные привлечь туристов из соседних областей.
• Повседневные события: Регулярные, локальные мероприятия (ярмарки, народные гулянья), которые, как правило, вызывают небольшой интерес у зарубежных туристов и направлены, в основном, на развлечение местных жителей из-за специфики традиций и ритуалов.

М. Бонн разработал классификацию, основанную на характере событий и их связи с местной культурой, выделяя такие категории, как гастрономические, музыкальные, спортивные, культурные и природные мероприятия. Этот подход подчеркивает тематическую направленность и потенциал для интеграции в местный культурный ландшафт.

Т. Маррис предложил классификацию, которая учитывает частоту проведения и число посетителей, что позволяет оценить регулярность и массовость событий:

• Периодические мегасобытия
• Регулярные традиционные события
• Региональные события
• Локальные события

В российском контексте значимым является подход А. В. Бабкина, который классифицирует событийный туризм на основе тематической направленности события и его масштабности (национального или международного уровня). Его работы также затрагивают вопросы целевой аудитории, что мы рассмотрим в следующем подразделе.

Синтезируя эти подходы, можно выделить многомерную классификацию событийного туризма, которая учитывает следующие критерии:

Таблица 1: Многомерная классификация событийного туризма

Критерий классификации	Категории и примеры в РФ (на 2025 год)
Масштаб и охват	Международные/Национальные: «Игры Дружбы» (Москва, Екатеринбург), Всемирные студенческие игры (Казань), Moscow Jazz Festival. Региональные/Локальные: «Бирские пельмени» (Башкирия), «Опера – всем» (Санкт-Петербург), «Масленица в „Николе-Ленивце“» (Калужская область).
Тематическая направленность	Культурно-исторические: Масленица, Ысыах, Хэбденек, Фестивали театров малых городов. Спортивные: «Лыжня России», Iron Star. Музыкальные: VK Fest, Ural Music Night, «Дикая Мята», STEREOLETO. Гастрономические: «На гребне!» (Владивосток), «Да, шеф!» (Нижний Новгород), «Виноград» (Великий Новгород, Псков). Деловые: Международные форумы, конференции (не указаны в фактах, но подразумеваются как часть событийного туризма). Этнические/Национальные: Сабантуй, «МИР Сибири», «Голос кочевников».
Продолжительность	Краткосрочные (1-3 дня): Большинство фестивалей выходного дня, городские праздники. Среднесрочные (неделя): Некоторые фестивали, чемпионаты. Долгосрочные (более недели): Например, продолжительные выставки, олимпийские игры.
Частота проведения	Единоразовые: Юбилейные мероприятия, специальные события. Периодические: Ежегодные фестивали (Ural Music Night), биеннале, квадриеннале. Регулярные: Еженедельные ярмарки, городские праздники.
Целевая аудитория	Массовые: Фестивали для широкой публики. Нишевые: Специализированные выставки, конференции. Потребительские: Туристы, ищущие развлечения. Профессиональные: Участники деловых мероприятий.

Эта расширенная классификация позволяет более точно позиционировать события и разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии, учитывая специфику каждого мероприятия и его потенциал для привлечения различных категорий туристов.

Целевая аудитория событийного туризма: Портрет современного российского туриста

Понимание целевой аудитории событийного туризма — это ключ к успешному планированию, организации и продвижению мероприятий. Кто же он, современный российский турист, активно участвующий в событийной жизни страны? Данные ВЦИОМ за июнь 2024 года рисуют достаточно четкий портрет, который значительно отличается от усредненного образа туриста.

Прежде всего, целевая аудитория событийного туризма в России — это преимущественно молодежь в возрасте от 18 до 34 лет. Эта группа составляет 34-37% от общего числа посетителей событий, что значительно выше, чем в группе старше 60 лет (всего 15%). Молодые люди более открыты к новым впечатлениям, готовы к динамичному отдыху и активно ищут уникальные форматы досуга.

Второй важный критерий — образование. Граждане с высшим или незаконченным высшим образованием составляют 36% аудитории, тогда как среди людей с неполным средним образованием этот показатель значительно ниже — 8%. Образованные люди, как правило, обладают более широким кругозором, интересуются культурными, научными и спортивными событиями, а также способны оценить глубину и оригинальность мероприятий.

Место проживания также играет существенную роль. Основная масса событийных туристов проживает в городах. Это объясняется как большей доступностью информации о событиях, так и более высоким уровнем доходов и развитой городской инфраструктурой, позволяющей легко добраться до мест проведения мероприятий.

И, наконец, финансовые возможности. Исследования ВЦИОМ однозначно показывают: «богатые» россияне посещают различные события в 2-3 раза чаще, чем россияне с низким уровнем дохода. А. В. Бабкин также отмечал, что целевая аудитория событийного туризма — это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар. Это говорит о том, что, несмотря на рост популярности событийного туризма, ценовой фактор остается существенным, и качественные, масштабные мероприятия зачастую доступны более обеспеченным слоям населения.

Что касается предпочтений в выборе событий и способов путешествия:

• Музыкальные фестивали являются наиболее интересными для 22% россиян, выразивших готовность посетить фестивали. Это подтверждается высокой популярностью таких событий, как Moscow Jazz Festival, «Дикая Мята», VK Fest, Ural Music Night, «Воздух Карелии», STEREOLETO и «Нашествие» (которое, к слову, вернется в 2026 году).
• Транспорт: Оптимальным вариантом поездки на фестиваль для 46% россиян является личный автомобиль. Это подчеркивает запрос на гибкость, независимость и, возможно, экономию на транспорте, что особенно актуально для региональных путешествий.
• Длительность поездки: 32% предпочитают поездки длительностью не более трех часов, что указывает на популярность мероприятий выходного дня и стремление к быстрому и неотягощающему отдыху.
• Бюджет: Средний бюджет поездки выходного дня на одного человека не должен превышать 10 тыс. рублей. Этот параметр является критическим при ценообразовании турпродуктов и организации мероприятий, чтобы они оставались доступными для массового сегмента целевой аудитории.
• Предпочтения по досугу в других регионах: Помимо фестивалей, россияне в других регионах чаще посещали музеи, выставки (10%), экскурсии (8%), театры и кинотеатры (6%). Городские праздники, концерты, шоу и спортивные матчи посещались реже (5%, 4% и 2% соответственно), что указывает на то, что событийный туризм, хоть и растет, но пока еще не перевешивает традиционные формы культурного досуга в путешествиях.

Таким образом, портрет современного российского событийного туриста — это городской житель с высшим образованием, относительно высоким доходом, возрастом 18-34 года, предпочитающий быстрые поездки на личном автомобиле на музыкальные фестивали с умеренным бюджетом. Это знание позволяет организаторам мероприятий и туроператорам более точно настраивать свои предложения, максимально удовлетворяя потребности этой динамичной и перспективной группы потребителей.

Глобальные и российские тенденции развития событийного туризма в 2025 году

По мере того как мир оправляется от потрясений последних лет, событийный туризм переживает период бурного роста и трансформации. 2025 год обещает стать знаковым для отрасли, определяя новые векторы развития как на глобальном, так и на российском уровнях.

Актуальные мировые тенденции и их влияние на российский рынок

Мировой туризм демонстрирует устойчивый рост, восстанавливаясь после периода стагнации. В первой половине 2025 года мировой туризм вырос на 5%, что является мощным сигналом к дальнейшему развитию. Совокупные доходы от международного туризма в 2024 году достигли впечатляющих 1,734 млрд долларов США, что на 11% больше, чем в 2023 году, и на 14% превысило допандемийный уровень. Прогнозы UN Tourism (бывшая UNWTO) о росте международных прибытий на 3-5% по итогам 2025 года остаются в силе, что подчеркивает оптимизм в отношении будущего отрасли.

В этом контексте событийный туризм является одним из ключевых драйверов роста. Среди наиболее значимых мировых трендов, оказывающих влияние на российский рынок, выделяются следующие:

• Рост рынка живой музыки: По прогнозам Technavio, мировой рынок живой музыки вырастет более чем на 35 млрд долларов США с 2023 по 2028 год, показывая ежегодный рост в 17%. Это открывает огромные возможности для российских регионов, развивающих музыкальные фестивали, такие как Ural Music Night или VK Fest, для привлечения как внутренних, так и потенциально международных туристов.
• Бум спортивного туризма: К 2030 году объем рынка спортивного туризма достигнет 2,1 трлн долларов США, увеличиваясь на 17,5% ежегодно. Проведение масштабных спортивных событий, таких как «Игры Дружбы» в Москве и Екатеринбурге или Всемирные студенческие игры в Казани, становится мощным инструментом привлечения туристических потоков и инвестиций в инфраструктуру.
• Увеличение популярности авторских и комбинированных туров: В 2025 году доля авторских туров достигла 70% всех бронирований, а комбинированных туров — 26% среди активных туров. Этот тренд отражает стремление к персонализации и уникальному опыту, что напрямую соотносится с природой событийного туризма. Туристы все чаще ищут не просто посещение события, а комплексное погружение в атмосферу региона с учетом их индивидуальных интересов.
• Цифровизация и технологии: Заполняемость средств размещения в мире достигла 69% в июне и 71% в июле 2025 года. Это свидетельствует о восстановлении доверия к путешествиям и активном использовании цифровых платформ для бронирования и планирования. В России, как мы увидим далее, технологии, включая ИИ, также играют все более важную роль.
• Персонализация и осознанный подход: Современные путешественники ищут комфорт, гибкость и новые впечатления. Они становятся более осо��нанными, выбирая туры, которые отражают их ценности, будь то экотуризм или поддержка местных сообществ.

Российский рынок событийного туризма активно интегрируется в эти глобальные тренды, адаптируя их к местным условиям и культурным особенностям. По прогнозам Минэкономразвития, общий туристический поток по России в 2025 году достигнет 96 млн человек, а отдельные регионы ожидают рост от 21% до 50%. Это свидетельствует о значительном потенциале внутреннего событийного туризма.

Современные тренды в российском событийном туризме: От локальности до персонализации

Российский событийный туризм в 2025 году представляет собой яркую палитру трендов, отражающих как глобальные веяния, так и уникальные национальные особенности. От стремления к аутентичности до максимальной персонализации – эти направления формируют облик отрасли.

1. Локальность и этничность: Одним из наиболее выраженных трендов является рост интереса к локальным и этническим событиям. Туристы ищут глубокого погружения в культуру, традиции и уникальную атмосферу российских регионов. Примеры такого интереса многообразны:

• Национальные праздники: Масленица, отмечаемая широко в Сухобузимском, Москве, Санкт-Петербурге; Сабантуй, объединяющий татар, башкир, чувашей; якутский Ысыах и эвенский Новый год Хэбденек в Магадане. Эти праздники становятся не просто мероприятиями, а точками притяжения, позволяющими ощутить «дух» места.
• Этнические фестивали: Международный фестиваль этнической музыки и ремесел «МИР Сибири» (Красноярский край) с его «Этнодеревней», международный музыкальный фестиваль «Голос кочевников» (Бурятия), культурно-развивающий этнофестиваль «Небо и земля» (Тюменская область). Эти события позволяют познакомиться с многообразием культур народов России.
• Локальные гастрономические праздники: «Русский холодец» (Подмосковье), «Чак-Чай» (Татарстан), «Бирские пельмени» (Башкирия) – яркие примеры того, как еда становится частью культурного кода и причиной для путешествия.

2. Персонализация и авторские туры: Современный турист не хочет быть просто частью толпы. Он ищет уникальный опыт, созданный под его запросы. Доля авторских туров, достигающая 70% всех бронирований, и популярность комбинированных туров (26%) ярко иллюстрируют этот тренд. Событийный туризм, по своей природе предлагающий уникальные впечатления, идеально вписывается в этот запрос.

3. «Медленный туризм» (Slow Travel) и осознанный подход: Отход от гонки за количеством увиденного к качеству пережитого – это суть «медленного туризма». Он включает длительные поездки, эко-лекции, добровольческие туры и форматы zero waste. В России направления для такого туризма включают Алтай (Уймонская долина, Телецкое озеро), Карелию (побережье Белого моря), Байкал (остров Ольхон), Кавказ (горные аулы Дагестана) и Крым. Фестиваль «Праздник грибов и ягод» в заповеднике «Брянский лес» или открытие 21-километровой экотропы «Тропа здоровья» в Бурятии (на реализацию которой выделено 85,5 млн рублей) являются примерами эко-событийного туризма, интегрированного в концепцию slow travel.

4. Гастрономические туры: Кухня перестала быть просто средством утоления голода в путешествии; она стала целью, способом прикоснуться к культуре и традициям. Крупные гастрономические фестивали, такие как «На гребне!» (Владивосток), «Да, шеф!» (Нижний Новгород), Street Food Russia (Калининград), «Виноград» (Великий Новгород, Псков, Екатеринбург, Анапа), привлекают тысячи туристов, желающих познакомиться с региональными деликатесами и кулинарными традициями.

5. Кинотуризм: Путешествия по местам съемок фильмов и сериалов набирают популярность. В России кинотуристы посещают Москву («Москва слезам не верит»), Санкт-Петербург («Брат»), Крым («Кавказская пленница»), Сочи («Бриллиантовая рука»), Предуралье («Географ глобус пропил») и Териберку («Левиафан»). Фестивали кино и туризма, такие как Всероссийский фестиваль «Исток: туризм в кадре» в Санкт-Петербурге (август 2025) и Фестиваль туристических фильмов в Крыму, активно способствуют развитию внутреннего туризма через кинематограф.

Все эти тренды подчеркивают, что событийный туризм в России в 2025 году — это не только способ оказаться в центре событий, но и возможность получить настоящие эмоции, глубоко погрузиться в культуру и природу, а также открыть для себя новые, персонализированные форматы отдыха. Правительство и региональные власти признают событийный туризм эффективным драйвером развития регионов, способствующим повышению их конкурентоспособности, интеграции в федеральную повестку и привлечению круглогодичного турпотока. Стратегия развития туризма в РФ до 2035 года выделяет его как отдельный вид, способный увеличить туристический поток.

Региональный вектор развития: Новые центры притяжения и успешные кейсы

Исторически туризм в России, особенно в его событийном проявлении, был сосредоточен преимущественно в крупных мегаполисах, таких как Москва и Санкт-Петербург. Однако 2025 год демонстрирует устойчивый тренд на децентрализацию событийной жизни. В регионах появляются новые продюсеры, а органы власти, бизнес-структуры туриндустрии и общественность проявляют все больший интерес к развитию событийного туризма. Это приводит к формированию новых центров притяжения и появлению уникальных региональных кейсов.

Лидерами событийного туризма за последние три года (без учета Москвы) стали Башкирия, Кузбасс, Нижегородская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область. В 2024 году в топ-3 по событийному потенциалу вошли Санкт-Петербург, Свердловская область, Краснодарский край и Нижегородская область. Этот сдвиг объясняется увеличением финансовой поддержки мероприятий из региональных и муниципальных бюджетов. Примером может служить выделение 37 млн рублей из федерального бюджета на развитие проекта «Ледовый город. Счастье чистой воды» в Иркутске. Регионы осознают, что развитие событийного туризма привлекает дополнительные инвестиции и внимание федерального центра.

Опыт европейских стран, где фестивали в маленьких городах успешно привлекают туристов вне традиционных сезонов благодаря историческому колориту или уникальности места, становится ориентиром для России. В России эту практику иллюстрируют Фестивали театров малых городов России, которые проходят в различных небольших населенных пунктах, таких как Магнитогорск (2023), Уфа (2024) и Нижний Тагил (2022). Эти события способствуют повышению художественного и технического уровня местных театров и привлекают внимание к регионам. Единственным российским городом, входящим в ассоциацию медленных городов Cittaslow, является Светлогорск в Калининградской области, что указывает на потенциал для развития подобных нишевых направлений.

Среди успешных региональных кейсов особого внимания заслуживает Ural Music Night в Екатеринбурге. Этот фестиваль, проходящий с бесплатным входом на множество сцен, ежегодно демонстрирует нестандартный подход к брендингу и работе с туристами. В 2024 году десятый по счету фестиваль собрал рекордные 380 тыс. зрителей на 110 площадках с участием более 3 тыс. артистов.

Экономический эффект: Ural Music Night ежегодно приносит в экономику региона порядка 1 млрд рублей, стимулируя местные бизнесы — от отелей и ресторанов до транспортных компаний и сувенирных лавок.

• Привлечение туристов: Фестиваль способствует повышению туристической привлекательности Урала, превращая Екатеринбург в одну из музыкальных столиц России.
• Инновационный подход: Многожанровость, международное участие, активная поддержка региональных властей и бизнеса делают этот фестиваль образцом успешного событийного маркетинга.

Ural Music Night стал примером того, как одно крупное событие может кардинально изменить имидж региона и стать мощным импульсом для его развития.

Таблица 2: Успешные региональные события и их вклад в развитие туризма

Регион/Город	Событие	Ключевые особенности и вклад в туризм
Екатеринбург	Ural Music Night	Рекордные 380 тыс. зрителей в 2024 году, более 3 тыс. артистов, 110 площадок. Бесплатный вход, многожанровость, международное участие. Приносит около 1 млрд рублей в экономику региона, повышает туристическую привлекательность Урала.
Кузбасс	«Динотерра»	(Предполагается) Фестиваль, привлекающий туристов уникальной тематикой, связанной с палеонтологией или природными достопримечательностями, способствует развитию научно-познавательного туризма в регионе.
Санкт-Петербург	«Опера – всем»	Летний фестиваль оперного искусства под открытым небом, делающий классическое искусство доступным широкой публике. Привлекает ценителей искусства, повышая культурную привлекательность города.
Нижний Новгород	«Столица закатов»	Музыкально-развлекательный фестиваль, использующий уникальный природный ландшафт (виды на слияние Оки и Волги). Создает узнаваемый бренд города как места для романтического и культурного отдыха.
Башкирия	«Бирские пельмени»	Гастрономический фестиваль, основанный на локальных кулинарных традициях. Способствует развитию гастрономического туризма, продвигает местные продукты и культуру.
Калужская область	«Масленица в „Николе-Ленивце“»	Этнокультурное событие, сочетающее традиционный праздник с современным искусством и архитектурой. Привлекает туристов, ищущих необычные культурные впечатления и знакомство с современным искусством в природной среде.
Красноярский край	«МИР Сибири»	Международный фестиваль этнической музыки и ремесел, с «Этнодеревней». Способствует сохранению и популяризации народных традиций, привлекает любителей этнической культуры и аутентичных впечатлений.
Бурятия	«Голос кочевников»	Международный музыкальный фестиваль с акцентом на этническую музыку и культуру кочевых народов. Продвигает уникальный культурный код Бурятии, привлекает как российских, так и зарубежных любителей world music.
Подмосковье	«Русский холодец»	Гастрономический фестиваль, посвященный одному из знаковых блюд русской кухни. Привлекает гурманов и любителей традиционной русской кухни, способствует развитию локального гастрономического туризма.
Марий Эл	«Пеледыш пайрем»	Национальный праздник, посвященный цветению. Яркое этнокультурное событие, демонстрирующее традиции и обычаи народа мари, привлекает туристов, интересующихся народной культурой и фольклором.
Различные регионы	Фестивали театров малых городов России	Повышают художественный и технический уровень местных театров, привлекают внимание к культурной жизни небольших населенных пунктов, способствуют развитию внутреннего культурного туризма.
Иркутск	«Ледовый город. Счастье чистой воды»	(Предполагается) Зимний фестиваль, использующий уникальные природные ресурсы (лед Байкала). Продлевает туристический сезон, привлекает туристов в зимний период, демонстрирует креативный подход к использованию региональных особенностей.
Заповедник «Брянский лес»	«Праздник грибов и ягод»	Пример эко-событийного туризма, направленного на пропаганду бережного отношения к природе. Привлекает любителей природы, эко-туристов, способствует экологическому просвещению и развитию добровольческого туризма.

Этот региональный вектор развития событийного туризма демонстрирует не только экономический потенциал, но и способность регионов формировать собственную уникальную событийную повестку, привлекать внимание к своей культуре, истории и природным богатствам.

Вызовы и проблемы развития событийного туризма в Российской Федерации в 2025 году

Несмотря на впечатляющий рост и огромный потенциал, событийный туризм в Российской Федерации сталкивается с рядом серьезных вызовов и проблем. Их детальный анализ критически важен для разработки эффективных стратегий развития отрасли. 2025 год, отмеченный глобальной экономической нестабильностью и внутренними трансформациями, особенно ярко обнажает эти болевые точки.

Экономические вызовы и неопределенность

Одним из наиболее острых и всеобъемлющих вызовов для организаторов мероприятий и всей индустрии событийного туризма в 2025 году является неопределенность. Уровень глобальной экономической неопределенности достиг исключительно высоких значений и, по прогнозам, продолжит расти в ближайшие годы из-за геополитических сдвигов, технологических инноваций и демографических трансформаций. В России эта неопределенность усиливается геополитическими факторами и ожидаемым повышением налогов. В сентябре 2025 года индекс PMI сферы услуг снизился до 47 пунктов, что свидетельствует о серьезном спаде деловой активности. Такая ситуация затрудняет прогнозирование, планирование и взаимодействие со всеми стейкхолдерами — от властей и партнеров до спонсоров и гостей. Конкретным проявлением неопределенности являются отказы в проведении мероприятий с формулировкой о нецелесообразности из-за рисков диверсионно-террористических актов, что напрямую бьет по событийной повестке.

Второй серьезный экономический фактор — рост цен и дороговизна. Стоимость организации мероприятий ежегодно увеличивается из-за роста цен на коммунальные услуги, аренду площадок, логистику, оборудование и заработные платы специалистов. Это напрямую отражается на конечной стоимости билетов и услуг для туристов. Параллельно с этим, отсутствие существенного роста зарплат у населения приводит к уменьшению числа потенциальных посетителей, так как дорогие мероприятия становятся менее доступными.

• Стоимость проживания: В 2024 году стоимость проживания в российских средствах размещения значительно выросла: в хостелах на 5,4%, в 1-звездочных гостиницах на 11,3%, в 3-звездочных на 13,2%, а в 4-5-звездочных отелях — на 19,6%.
• Стоимость билетов: Средняя стоимость заказа билетов на мероприятия через Яндекс Афишу в первом полугодии 2025 года выросла на 33% по сравнению с 2024 годом и на 73% по сравнению с 2023 годом.

Таким образом, экономические реалии 2025 года создают двойное давление на событийный туризм: с одной стороны, растут издержки, с другой — снижается покупательная способность потенциальной аудитории, что требует от организаторов и властей поиска инновационных решений и механизмов поддержки.

Инфраструктурные ограничения и дефицит номерного фонда

Успешное проведение масштабных событий, способных привлечь сотни тысяч и миллионы туристов, требует соответствующей инфраструктуры. Однако многие российские города сталкиваются с проблемой недостаточной инфраструктуры для приема больших потоков туристов. Это особенно заметно в региональных центрах, которые не были изначально спроектированы для размещения такого количества гостей.

Один из наиболее критичных аспектов — нехватка качественного номерного фонда. В российских городах наблюдается острый дефицит гостиниц, особенно в категориях 4 и 5 «звезд». В среднем в региональных столицах имеется не более 3-4 гостиниц, соответствующих современным стандартам и способных разместить 500-700 человек в день. Этот дефицит не покрывается в полной мере апартаментами или посуточным жильем. Как следствие, загрузка коллективных средств размещения в России превышает 87%, что явно указывает на проблему с номерным фондом. Во время крупных мероприятий это приводит к:

• Перегрузке существующей инфраструктуры: Отели переполнены, цены взлетают, качество обслуживания может страдать.
• Невозможности приема всех желающих: Часть потенциальных туристов, столкнувшись с проблемой размещения, отказывается от поездки.
• Негативному опыту: Даже если само событие прошло отлично, проблемы с проживанием могут испортить общее впечатление о регионе.

Нехватка конференц-залов, выставочных площадок, транспортной доступности, а также дефицит квалифицированного персонала в сфере гостеприимства и услуг также являются серьезными инфраструктурными ограничениями, препятствующими полноценному развитию событийного туризма в регионах.

Законодательные и регуляторные барьеры

На протяжении длительного периода туризму в России отводились второстепенные роли в государственной политике, что привело к ряду системных проблем. Эта ситуация сформировала диспропорцию в сфере, с явным перекосом в сторону выездного туризма и, как следствие, к «утечке туристских денег» за рубеж. В 2024 году количество визитов иностранных туристов в Россию (1,57 млн) было в 3,22 раза меньше, чем в допандемийном 2019 году (5,06 млн). В то же время наблюдается рост выездного туризма россиян в некоторые страны: в 2024 году турпоток в Китай увеличился в 3 раза, в Таиланд на 30%, в Египет на 15%, в Грузию на 31,5%, в Азербайджан на 26%. Это подчеркивает необходимость усиления мер по стимулированию внутреннего туризма и удержанию туристических средств внутри страны. Для противодействия этой «утечке» и увеличения вклада туризма в ВВП России (с текущих ~3% до 5% к 2030 году) правительство планирует направить около 400 млрд рублей на развитие туризма до 2030 года.

Исторически Федеральное агентство по туризму (Ростуризм, которое было упразднено в 2022 году, а его функции переданы Министерству экономического развития РФ) не классифицировало и не выделяло событийный туризм как отдельное направление. Это приводило к отсутствию целенаправленной поддержки и развития. Хотя в «Стратегии развития туризма в Российской Федерации до 2035 года» событийный туризм уже выделен как отдельный вид, сп��собный увеличить туристический поток, и с 2013-2014 годов при поддержке Министерства культуры РФ был создан национальный календарь событий для систематизации и продвижения мероприятий, все еще существуют цифровые пробелы. Одной из ключевых цифровых проблем является отсутствие единого большого всероссийского календаря для событийного туризма, что затрудняет популяризацию путешествий на фестивали и их эффективное планирование.

Также возникают сложности с культурными кодами. Влияние культурных кодов скорее является задачей их сохранения и эффективного использования. Россия активно трансформирует свой туристический имидж, делая акцент на «культурном коде» – глубинных архетипах, символах и традициях, таких как «царский» код (иммерсивные балы в Екатерининском дворце), «северный» код (тишина и природа) и «литературный» код. Вызовом является необходимость переосмысления многонациональных культурных кодов и их сочетания с актуальными реалиями для создания чувства гордости и привлечения туристов, которые ищут аутентичные, глубокие впечатления.

Эти законодательные и регуляторные аспекты, вкупе с историческим контекстом, требуют переосмысления и активного вмешательства государства для создания благоприятной среды для развития событийного туризма.

Неразвитость сувенирной индустрии и трансформация культурных кодов

Экономический эффект от событийного туризма не ограничивается только тратами на проживание, питание и билеты на мероприятия. Значительную долю доходов может приносить сувенирная индустрия, которая, к сожалению, в России остается недостаточно развитой. Проблемы включают:

• Узкий и повторяющийся ассортимент: Часто туристам предлагаются шаблонные магнитики, стандартные кружки и футболки, которые не отражают уникальность и колорит конкретной дестинации.
• Стандартизация и отсутствие оригинальности: Отсутствие креативных решений и инновационных подходов в производстве сувениров делает их малопривлекательными для туристов, ищущих что-то особенное.
• Производство за рубежом: Многие сувениры, позиционируемые как «российские», производятся за пределами страны, что не только снижает их аутентичность, но и приводит к «утечке туристских денег» из национальной экономики.
• Отсутствие единого «национального российского сувенира»: Несмотря на богатое наследие народных художественных промыслов, в России до сих пор отсутствует узнаваемый, общенациональный сувенир, который мог бы конкурировать с местными традиционными продуктами и стать визитной карточкой страны.

Для повышения доходов от туризма требуется стимулирование роста производства сувениров, поиск новых технологий и переход к фабричному производству, способному обеспечить качество и объемы, а также поддержка местных ремесленников для создания уникальных, аутентичных продуктов.

В контексте сувенирной индустрии тесно переплетается вопрос трансформации и использования культурных кодов. Культурные коды – это глубинные архетипы, символы и традиции, которые формируют уникальный имидж территории. Россия обладает огромным культурным богатством, но вызов состоит в их переосмыслении и эффективном использовании для привлечения туристов. Например:

• «Царский» код: Оживление через иммерсивные балы и ночные шоу в дворцовых пригородах Петербурга.
• «Северный» код: Развитие бренда «русского Севера» на основе деревянного зодчества и природной аутентичности (например, Карелия, Архангельская область).
• «Литературный» код: Создание маршрутов по местам жизни и творчества великих писателей (например, Ясная Поляна, Михайловское).
• Новогодний бренд «Великий Устюг» как пример успешного использования сказочного культурного кода.

Однако проблема заключается в необходимости не просто консервации, а переосмысления многонациональных культурных кодов и их сочетания с актуальными реалиями. Это позволит создать чувство гордости у местных жителей и предложить туристам не поверхностный, а глубокий, эмоционально насыщенный опыт. Сувенирная индустрия должна стать отражением этих кодов, предлагая не просто товары, а артефакты, несущие в себе частичку уникальной российской культуры и истории.

Законодательное регулирование и государственная поддержка событийного туризма в РФ (по состоянию на 2025 год)

Государственная политика и законодательная база играют ключевую роль в формировании благоприятной среды для развития любой отрасли, и событийный туризм не исключение. В 2025 году Российская Федерация переживает значительные трансформации в сфере туристического законодательства, направленные на стимулирование внутреннего туризма, повышение его качества и увеличение вклада в экономику.

Введение туристического налога и его последствия

Одним из наиболее значимых нововведений, вступающих в силу с 1 января 2025 года, является Федеральный закон №176-ФЗ «О внесении изменений в Налоговый кодекс РФ», который вводит туристический налог. Этот шаг призван создать новый источник финансирования для развития туристической инфраструктуры на местах.

Ключевые параметры туристического налога:

• Ставка и динамика: В 2025 году ставка туристического налога составит 1% от стоимости проживания. При этом установлена минимальная планка: налог не может быть меньше 100 рублей за каждый день проживания. Важно отметить, что ставка будет постепенно повышаться: 2% в 2026 году, 3% в 2027, 4% в 2028 и 5% в 2029 году.
• Субъекты налогообложения: Налог должны платить все классифицированные средства размещения, которые будут включены в электронный реестр. Это включает не только традиционные гостиницы, но и базы отдыха, глэмпинги, кемпинги и санатории.
• Отличие от курортного сбора: Туристический налог не является заменой курортного сбора, эксперимент по которому завершился в 2024 году. Однако он может быть введен в регионах, где действовал курортный сбор, если местные власти примут соответствующее решение. Это дает регионам гибкость в управлении своими туристическими финансами.
• Налоговая база: Налоговой базой для туристического налога является стоимость услуги по временному проживанию без учета НДС.
• Исчисление: Налог исчисляется в течение того налогового периода, в котором осуществлялся полный расчет с клиентом за услугу, исходя из ставки, действующей в этот период.
• Целевое использование: Все собранные средства направляются в местные бюджеты и предназначены исключительно для финансирования проектов по улучшению туристической инфраструктуры, экологии и благоустройству территорий. Это может включать строительство и ремонт дорог к туристическим объектам, развитие набережных, создание новых зон отдыха, улучшение систем водоснабжения и канализации в туристических зонах. Таким образом, государство, видя позитивные процессы в регионе от проведения мероприятий, будет больше вкладываться в эту территорию, что приведет к ускоренному развитию. Пример таких инвестиций – Бурятия, где с 2022 года вложено более 1,2 млрд рублей в создание инфраструктуры и развитие проекта «Волшебный Байкал», а также программы льготного кредитования для строительства новых отелей.

Введение туристического налога, с одной стороны, создает дополнительную финансовую нагрузку на туристов и средства размещения. С другой — является важным инструментом для устойчивого развития туристической инфраструктуры, что в долгосрочной перспективе должно повысить привлекательность регионов для событийного туризма.

Изменения в Федеральном законе «Об основах туристской деятельности в РФ» и реформирование понятия туроператора

2025 год ознаменован активной работой над доработкой нового закона о туризме, который должен заменить действующий 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности». Эта инициатива призвана привести законодательство в соответствие с современными реалиями и потребностями рынка.

Ключевые направления изменений:

• Обновление отраслевого закона: Рабочая группа, состоящая из представителей профильных федеральных органов, депутатов и экспертов, занимается комплексным обновлением закона. Это включает пересмотр многих положений, регулирующих деятельность туроператоров, турагентов, экскурсоводов и других участников рынка.
• Реформирование понятия туроператора: Одной из центральных задач является изменение самого понятия туроператора. Современные тенденции показывают, что все больше туристов самостоятельно покупают транспортные услуги (авиа- или железнодорожные билеты), а туроператор, по сути, становится продавцом только гостиничных услуг и других дополнительных сервисов (экскурсии, трансферы, билеты на события). Законопроект, изменяющий это понятие, принят в первом чтении и находится в доработке. Цель – отразить эту новую реальность и адаптировать регулирование под изменившуюся бизнес-модель. Это позволит туроператорам гибче работать с клиентами и предлагать более персонализированные пакеты, не ограничиваясь жесткими рамками «комплексного турпродукта» в традиционном понимании.

Эти изменения призваны сделать законодательство более гибким, адаптивным к рыночным условиям и способствующим развитию новых форматов туризма, в том числе событийного.

Система «Электронная путевка» и новые правила классификации средств размещения

В 2025 году продолжаются трансформации, связанные с внедрением цифровых инструментов и повышением стандартов качества в туристической отрасли.

Система «Электронная путевка»:

• Обязательность и проблемы: С 1 сентября 2024 года туроператоры по внутреннему туризму обязаны предоставлять данные о турах в государственную информационную систему (ГИС) «Электронная путевка». Для выездного туризма это требование стало обязательным с 15 ноября 2023 года. Однако на практике эта норма столкнулась с рядом проблем: по состоянию на октябрь 2025 года, правительство РФ обсуждает возможность отмены обязательной регистрации электронных путевок для туроператоров, работающих на рынке внутреннего туризма, так как норма «по факту не работает» и создает избыточную административную нагрузку. Минэкономразвития РФ активно прорабатывает этот вопрос.
• Обновления и нерешенные вопросы: В мае 2025 года были внедрены обновления в ГИС «Электронная путевка», призванные улучшить ее работу, но вопросы по групповым заявкам остаются нерешенными. Отмена обязательной «Электронной путевки» для внутреннего туризма, если она произойдет, станет значительным облегчением для туроператоров, позволяя им сосредоточиться на развитии продуктов, а не на бюрократических процедурах.

Новые правила классификации средств размещения:

• Расширение обязательной классификации: С 1 января 2025 года вступают в силу новые правила классификации объектов туристской индустрии. Теперь классификация становится обязательной не только для гостиниц, но и для других коллективных средств размещения, таких как базы отдыха, глэмпинги, кемпинги и санатории. Это направлено на повышение качества услуг и стандартизацию отрасли.
• Этапы и сроки: До 1 сентября 2025 года владельцы этих средств размещения должны пройти первый этап классификации (самооценка), а до 1 марта базы отдыха и кемпинги должны включить в реестр сокращенный перечень сведений о себе.
• Запрет на размещение информации без ссылки на реестр: С 1 сентября 2025 года запрещается размещать информацию на турагрегаторах без ссылки на реестр классифицированных средств размещения. Это обяжет всех участников рынка соответствовать установленным стандартам.
• Штрафы за нарушения: С 6 сентября 2025 года вступают в силу изменения в законодательстве об ответственности в сфере туризма, предусматривающие серьезные штрафы:
• За предоставление услуг без необходимой классификации или аттестации, размещение недостоверной информации, отсутствие регистрации объекта в госреестре и несоблюдение требований.
• Для юридических лиц штраф за работу без включения в реестр классифицированных средств размещения составляет от 300 тыс. до 450 тыс. рублей, при повторном нарушении — оборотные штрафы (¹⁄₄₀ – ¹⁄₂₅ годовой выручки, но не менее 500 тыс. рублей).
• За предоставление услуг по сопровождению туристов на маршруте, требующем специального сопровождения, без аттестованного инструктора-проводника предусмотрен штраф до 150 тыс. рублей, а при повторном нарушении — до 200 тыс. рублей.
• За оказание экскурсионных услуг без аттестованных экскурсоводов или гидов-переводчиков предусмотрены штрафы для граждан в размере 7-10 тыс. рублей, для юридических лиц — 50-100 тыс. рублей.
• Упрощение заселения: С 1 июля 2025 года станет возможным заселение в средства размещения по водительским правам, военному билету и загранпаспорту, что упростит процесс для туристов.

Эти меры направлены на повышение прозрачности рынка, улучшение качества предоставляемых услуг и защиту прав потребителей, что в конечном итоге должно способствовать росту доверия к российскому туризму и, как следствие, развитию событийного направления.

Льготы для туроператоров и государственные инвестиции в развитие туризма

Государство активно использует механизмы финансовой поддержки и регуляторных послаблений для стимулирования развития туристической отрасли, в том числе событийного туризма.

Льготы для туроператоров:

• Снижение финансовых гарантий: В июле 2025 года принят Федеральный закон N 238-ФЗ, устанавливающий особенности определения размера финансового обеспечения ответственности туроператоров в сфере выездного туризма, формирующих турпродукт в сопредельные государства (из перечня, утверждаемого Правительством РФ, исключая недружественные страны). Для таких туроператоров фингарантии могут быть снижены до 500 тыс. руб.
• Перечень дружественных стран: Правительством РФ утвержден перечень сопредельных дружественных стран, для туроператоров, работающих с которыми, финансовые гарантии могут быть снижены до 500 тыс. рублей: в него вошли Абхазия, Беларусь и Южная Осетия.
• Запрет на реализацию турпродукта в другие страны: Однако, для туроператоров, использующих сниженные фингарантии, запрещается реализация комплексного турпродукта в любые страны, не являющиеся сопредельными. Нарушение этого правила влечет исключение из реестра туроператоров.
• Расширение списка дружественных стран: В России уже действует закон о льготах для туроператоров из дружественных стран, и список таких стран планируется расширять, что создаст более благоприятные условия для международного сотрудничества.

Государственные инвестиции в развитие туризма:

• Масштабные вложения: На развитие туризма в 2025 году в проекте бюджета РФ заложено около 200 млрд рублей, а до 2030 года планируется направить порядка 400 млрд рублей. Эти средства являются мощным импульсом для всей отрасли.
• Целевое использование: Значительная часть этих средств направляется на:
• Льготные кредиты для строительства средств размещения: Это напрямую решает проблему дефицита качественного номерного фонда, которая является одним из ключевых барьеров для развития событийного туризма.
• Единая субсидия регионам: В рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» в 2025 году Минэкономразвития предоставляет регионам единую субсидию в размере 9 млрд рублей. Эти средства распределяются в зависимости от потребностей каждого субъекта на обустройство пляжей, национальных туристических маршрутов, создание туристско-информационных центров и благоустроенных мест отдыха на трассах. Такая гибкость позволяет регионам эффективно использовать средства для точечного развития инфраструктуры, необходимой для событийного туризма.
• Инфраструктурные проекты: Государство, видя позитивные процессы в регионе от проведения мероприятий, будет больше вкладываться в эту территорию. Например, в Бурятии с 2022 года вложено более 1,2 млрд рублей в создание инфраструктуры и развитие проекта «Волшебный Байкал».

Эти меры государственной поддержки и регуляторные изменения свидетельствуют о том, что событийный туризм признается одним из стратегически важных направлений развития экономики и регионов России. Они создают фундамент для дальнейшего роста, но требуют постоянного мониторинга и адаптации к изменяющимся условиям.

Перспективы и инновационные подходы в развитии событийного туризма и событийного маркетинга

Будущее событийного туризма в России видится в многоформатности, глубокой цифровизации и тесном взаимодействии государства, бизнеса и общества. Инновационные подходы, акцент на уникальных культурных кодах и усиление событийного маркетинга станут ключевыми факторами устойчивого роста отрасли.

Роль парков развлечений и современных культурных кодов

В условиях растущего спроса на впечатления и разнообразный досуг, парки развлечений могут сыграть огромную роль в стимулировании туризма. Они являются не просто аттракционами, а многофункциональными социально-культурными площадками с собственной инфраструктурой, способной привлекать большое количество людей, особенно те, что предлагают уникальные концепции.

• Примеры успешного роста: В 2024 году «Сочи-парк» посетили 2,2 млн человек (ро��т с 1,5 млн в 2023 году), а московский «Остров мечты» — 7,5 млн (рост с 7 млн). Общая посещаемость московских парков за последние 10 лет выросла в четыре раза, достигнув 177 млн человек в 2024 году. Эти цифры показывают, что парки развлечений являются мощными магнитами для туристов, генерирующими значительный трафик и экономический эффект.
• Перспективы создания новых: Планируется создание новых тематических парков в Крыму (Ялта, с отелем на 550 мест, глэмпингом, аквапарком) и на острове Русский в Приморье (гостиницы 4* и 5*, аквапарк, агрофуд-парк, парк развлечений). Эти проекты, интегрированные с инфраструктурой размещения, могут стать новыми точками роста для событийного туризма, предлагая круглогодичные развлекательные программы.

Особый акцент в перспективах развития делается на современном прочтении культурных кодов российских регионов и устойчивом развитии событийного туризма. Это не просто сохранение наследия, а его активное включение в современную туристическую повестку:

• Оживление «царского» кода: Иммерсивные балы и ночные шоу в дворцовых пригородах Петербурга (Петергоф, Царское Село) позволяют туристам не просто увидеть историю, но и стать ее частью.
• Развитие бренда «русского Севера»: Использование деревянного зодчества, природной аутентичности и уникальных традиций для привлечения туристов, ищущих спокойствие, экологичность и глубокое погружение в русскую культуру.
• Создание «литературного» кода: Разработка тематических маршрутов по местам, связанным с великими русскими писателями.
• «Великий Устюг» как успешный пример создания новогоднего бренда на основе сказочного культурного кода.

Задача состоит в переосмыслении многонациональных культурных кодов и их интеграции в актуальные реалии, что создает не только уникальный туристический продукт, но и чувство гордости у местных жителей.

Цифровизация и использование искусственного интеллекта

В условиях цифровой эпохи, инновационные технологии становятся неотъемлемой частью развития событийного туризма.

1. Создание большого всероссийского календаря событий: Одной из ключевых инициатив является разработка и продвижение цифровых решений, таких как создание единого национального календаря для событийного туризма. Национальный календарь событий России, запущенный в 2013-2014 годах при поддержке Министерства культуры, является федеральным проектом, который систематизирует и продвигает лучшие туристические события страны на портале eventsinrussia.com. Планируется также разработка мобильного приложения. Такой календарь значительно упростит туристам поиск мероприятий, а организаторам — продвижение своих событий, повышая их доступность и популярность.

2. Использование искусственного интеллекта (ИИ): ИИ активно проникает в туристическую индустрию, предлагая новые возможности для персонализации и оптимизации.

• Планирование поездок: В 2025 году российские туристы в три раза чаще используют ИИ для планирования поездок, обращаясь за помощью в логистике (20% запросов), выборе направлений (10%) и организации спонтанных/долгосрочных путешествий (7%).
• Персонализация маршрутов: ИИ может анализировать предпочтения туриста, его предыдущие поездки, интересы в социальных сетях и предлагать индивидуальные маршруты, включающие событийные мероприятия, максимально соответствующие его запросам.
• Оптимизация ценообразования: Алгоритмы ИИ позволяют анализировать динамику спроса, сезонность и другие факторы для формирования оптимальных цен на билеты и турпакеты.
• Виртуальные туры и анализ отзывов: ИИ также применяется для создания виртуальных туров по местам проведения будущих событий, а также для анализа отзывов клиентов, что позволяет оперативно реагировать на проблемы и улучшать качество услуг.
• Платформы с отзывами также используются для подбора нестандартных локаций, что соответствует тренду на поиск уникальных впечатлений.

Развитие событийного туризма в России предполагает не только улучшение туристской инфраструктуры и организации мероприятий, но и осознание регионами необходимости проведения таких мероприятий. Для региональных органов власти организация событийных мероприятий выступает стимулом для развития туристской инфраструктуры, привлечения инвесторов и повышения уровня туризма. Успешность зависит от стратегического планирования и эффективной организации событий, интегрированных с цифровыми решениями.

Развитие событийного маркетинга и партнерские стратегии

Эффективное продвижение событийного туризма невозможно без развитого событийного маркетинга и прочных партнерских связей.

1. Роль событийного маркетинга в продвижении регионального туризма: Событийный маркетинг становится ключевым инструментом для повышения привлекательности территорий и привлечения туристов. Успешные кейсы, такие как фестиваль Ural Music Night в Екатеринбурге, демонстрируют, как нестандартный подход к брендингу и работе с туристами может создать мощный импульс для регионального развития. Десятый фестиваль Ural Music Night в 2024 году собрал рекордные 380 тыс. зрителей, принес в экономику региона порядка 1 млрд рублей и способствовал повышению туристической привлекательности Урала. Его многожанровость, международное участие и активная поддержка властей и бизнеса являются образцом для подражания.

2. Информационная поддержка:

• Национальный календарь событий России (eventsinrussia.com) продолжает служить централизованной платформой для систематизации и продвижения туристических событий.
• Национальная премия Russian Event Awards, ежегодно проводимая при поддержке Минэкономразвития, стимулирует организаторов к созданию высококачественных мероприятий.
• Платформа PRO.Культура.РФ предоставляет учреждениям культуры инструменты для публикации анонсов и продвижения мероприятий, расширяя охват аудитории.

3. Продвижение через готовые маршруты: Одной из перспективных инициатив является продвижение событийного, агро- и автотуризма через готовые маршруты с культурной и гастрономической составляющей. Такие комплексные маршруты активно разрабатываются, предлагая экспедиции в удаленные уголки России и комбинированные туры, включающие сплавы, конные походы, восхождения, велотуры. Примеры включают экскурсионные программы в Дагестан, Калининградскую область, Крым, Алтай, на Кольский полуостров, которые могут быть обогащены посещением событийных мероприятий.

4. Партнерские стратегии: Будущее отрасли заключается в тесном взаимодействии государства, бизнеса и общества.

• Турпакеты с эксклюзивными услугами: В 2025 году туркомпании начнут предлагать специальные турпакеты с перелетами, билетами на мероприятия и эксклюзивными услугами. Туроператоры, такие как TEZ-Tour и «Большая Страна», уже предлагают туры с авиаперелетом по России, включающие проживание, питание и экскурсионные программы, а также комбинированные туры. Отмечается рост спроса на «концертные туры», сочетающие музыкальные впечатления с экскурсионной программой.
• Сотрудничество организаторов и транспортных компаний: Для обеспечения комфортного посещения событий организаторы мероприятий и транспортные компании будут активнее сотрудничать. Развитие мультимодальных маршрутов, рост числа заказов на которые составил 20% в первом квартале 2025 года, свидетельствует об активизации сотрудничества между различными видами транспорта (авиа, ж/д, авто, водный) для обеспечения удобства путешественников.
• Специализированные платформы: Развивается раздел «Слетать развеяться» (Авиасейлс), продающий билеты по направлениям, где проводятся определенные события, что упрощает поиск и бронирование для событийных туристов.

Эти направления развития, основанные на инновациях и эффективном партнерстве, позволят событийному туризму в России не только преодолеть существующие вызовы, но и занять лидирующие позиции на мировом туристическом рынке.

Выводы и рекомендации

Проведенный комплексный анализ событийного туризма в Российской Федерации в контексте 2025 года позволяет сделать ряд ключевых выводов и сформулировать практические рекомендации для его дальнейшего устойчивого развития.

Основные выводы:

1. Динамичный рост и экономическое значение: Событийный туризм демонстрирует уверенный рост в России (20% в 2023 году, 14% в 2024 году), оценивается в 5 трлн рублей ежегодно и признан драйвером регионального развития, способным существенно увеличить туристический поток и вклад в ВВП. Целевая аудитория — преимущественно городская молодежь с высоким доходом, ищущая уникальные впечатления.
2. Многообразие форм и концепций: Современные тенденции подчеркивают запрос на локальность, этничность, персонализацию, «медленный туризм», гастрономические и кинотуризм. Регионы становятся новыми центрами притяжения, успешно реализуя масштабные проекты, такие как Ural Music Night.
3. Серьезные вызовы: Отрасль сталкивается с глобальной экономической неопределенностью, ростом цен на организацию мероприятий и проживание, дефицитом качественной инфраструктуры (особенно номерного фонда), исторической «второстепенной ролью» туризма, что привело к «утечке туристских денег», а также неразвитостью сувенирной индустрии и необходимостью переосмысления культурных кодов.
4. Активное законодательное реформирование и государственная поддержка: 2025 год отмечен введением туристического налога, доработкой нового закона о туризме, реформированием понятия туроператора, новыми правилами классификации средств размещения и значительными государственными инвестициями (около 400 млрд рублей до 2030 года) в развитие инфраструктуры и льготное кредитование. Однако вопросы по системе «Электронная путевка» для внутреннего туризма остаются открытыми.
5. Инновационные перспективы: Будущее отрасли связано с развитием парков развлечений, современным прочтением культурных кодов, цифровизацией (создание единого календаря событий) и активным использованием искусственного интеллекта для персонализации и оптимизации. Событийный маркетинг и партнерские стратегии (турпакеты, сотрудничество с транспортом) становятся ключевыми для продвижения.

Практические рекомендации:

1. Оптимизация ценообразования и поиск альтернативных источников финансирования: В условиях роста цен и ограниченного роста доходов населения, организаторам мероприятий и региональным властям следует более активно работать с системой субсидий, искать спонсоров, внедрять гибкие ценовые политики (например, раннее бронирование, семейные пакеты), а также развивать краудфандинговые модели для поддержки локальных событий.
2. Целенаправленное развитие инфраструктуры: Государственные инвестиции (в частности, 200 млрд рублей в 2025 году на туризм и 9 млрд рублей единой субсидии регионам) должны быть максимально эффективно направлены на строительство и модернизацию качественного номерного фонда (особенно 4-5 звезд), развитие транспортной доступности и создание современных выставочных и концертных площадок в регионах. Приоритет следует отдавать проектам, интегрированным с событийной повесткой.
3. Создание «бесшовной» цифровой среды: Необходимо ускорить создание и полноценное внедрение единого всероссийского календаря событий, интегрированного с возможностями бронирования жилья и транспорта. Использование ИИ для персонализации предложений, анализа предпочтений и оптимизации логистики должно стать стандартом отрасли. Вопрос отмены «Электронной путевки» для внутреннего туризма требует скорейшего решения для снижения административной нагрузки на бизнес.
4. Стимулирование развития сувенирной индустрии: Необходима разработка региональных программ поддержки местных ремесленников, дизайнеров и производителей сувенирной продукции. Акцент должен быть сделан на создании уникальных, аутентичных сувениров, отражающих культурные коды конкретного региона, а не на стандартизированных изделиях. Возможно, стоит рассмотреть создание национального конкурса на лучший российский сувенир.
5. Стратегическое использование культурных кодов: Регионам следует провести инвентаризацию и переосмысление своих культурных кодов, активно интегрируя их в событийную повестку и маркетинговые стратегии. Это позволит создавать уникальные бренды территорий и привлекать туристов, ищущих глубокого погружения в культуру.
6. Укрепление партнерских связей: Развитие событийного туризма требует тесного сотрудничества между региональными властями, туроператорами, организаторами мероприятий, транспортными компаниями и местными сообществами. Создание совместных турпакетов, мультимодальных маршрутов и проведение совместных маркетинговых кампаний усилит синергетический эффект.
7. Адаптация к законодательным изменениям: Все участники рынка должны быть своевременно информированы и готовы к новым законодательным требованиям, таким как туристический налог и правила классификации средств размещения, чтобы избежать штрафов и обеспечить стабильную работу.

Направления для дальнейших академических исследований:

1. Эмпирический анализ влияния туристического налога: Провести исследование экономического эффекта от введения туристического налога на региональном уровне, его влияния на ценообразование, туристический поток и качество инфраструктуры.
2. Моделирование спроса в условиях неопределенности: Разработать экономико-математические модели прогнозирования спроса на событийный туризм в условиях высокой геополитической и экономической неопределенности.
3. Оценка эффективности использования ИИ в персонализации турпродукта: Провести количественные и качественные исследования эффективности применения искусственного интеллекта для создания персонализированных событийных туров и их влияния на удовлетворенность потребителей.
4. Развитие региональных культурных кодов: Изучить успешные и проблемные кейсы трансформации и использования культурных кодов в различных регионах РФ для создания уникальных туристических брендов.
5. Анализ эффективности государственной поддержки: Оценить влияние различных мер государственной поддержки (субсидии, льготы, программы кредитования) на развитие событийного туризма в регионах.
6. Исследование влияния мультимодальных маршрутов: Анализ роста популярности мультимодальных маршрутов и их влияния на доступность и привлекательность событийных мероприятий в удаленных регионах.

Углубленное изучение этих аспектов позволит создать более полную и актуальную картину событийного туризма в России, обеспечивая научную базу для принятия эффективных управленческих решений и формирования стратегий устойчивого развития отрасли.

Список использованной литературы

1. Айгистов, О. Введение в бизнес туроперейтинга: Учеб.-метод. пособие. М.: РМАТ, 2014. 104 с.
2. Алексеева, М.М. Планирование деятельности фирмы. М.: Финансы и статистика, 2013. 247 с.
3. Большаков, А.С., Михайлов, Б.И. Современный менеджмент: теория и практика. СПб.: Питер, 2010. 341 с.
4. Боумэн, К. Основы стратегического менеджмента / Пер. с англ. М.: ЮНИТИ, 2015. 456 с.
5. Виханский, О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарика, 2012. 569 с.
6. Виссема, Х. Стратегический менеджмент и предпринимательство. М.: Инфра-М, 2012. 347 с.
7. Волков, Ю.Ф. Введение в гостиничный и туристический бизнес. Ростов-на-Дону, 2011. 352 с.
8. Ансофф, И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2011. 647 с.
9. Андрушкив, Б.М., Кузьмин, О.Е. Основы менеджмента. М., 2012. 316 с.
10. Гранкин, И.В. Договор на реализацию туристических услуг // Гражданин и право. 2014. №1. 111 с.
11. Давыдова, Л.А., Фальцман, В.К. Экономика и управление предприятием. М.: Финансы и статистика, 2013. 510 с.
12. Друкер, П.Ф. Энциклопедия менеджмента. М.: Вильямс, 2012. 357 с.
13. Багиев, Г.Л. и др. Маркетинг. М.: Экономика, 2014. 703 с.
14. Федеральный закон от 23 июля 2025 г. N 238-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» // Система ГАРАНТ. URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/409832863/ (дата обращения: 13.10.2025).
15. Федеральный закон от 13 октября 1995 г. «О государственном регулировании внешнеторговой деятельности» // СЗ РФ. 2014.
16. Гуляев, В. Организация туристической деятельности: Учеб. пособие. М.: Нолидж, 2014. 312 с.
17. Ильина, Е. Туроперейтинг: организация деятельности: Учебник. М.: Финансы и статистика, 2013. 256 с.
18. Каплан, Р., Нортон, Д. Организация, ориентированная на стратегию. М.: Олимп Бизнес, 2014. 278 с.
19. Лебедев, О.Т. Основы менеджмента. СПб.: Издательский дом «МиМ», 2015. 318 с.
20. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. В.А. Алексунина. М.: Маркетинг, 2013. 516 с.
21. Менеджмент организации / Под редакцией З.П. Румянцевой. М.: Лига, 2014. 377 с.
22. Сапрунов, В. Туризм: Эволюция, структура, маркетинг. М.: Ось-89, 2015. 160 с.
23. СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ: ПОНЯТИЯ, ВИДЫ, КЛАССИФИКАЦИЯ // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. URL: https://applied-research.ru/ru/article/view?id=10744 (дата обращения: 13.10.2025).
24. Событийный туризм: современные тенденции и перспективы развития в России // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynyy-turizm-sovremennye-tendentsii-i-perspektivy-razvitiya-v-rossii (дата обращения: 13.10.2025).
25. ИССЛЕДОВАНИЕ ТИПОВ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-tipov-sobytiynogo-turizma-i-ih-klassifikatsiya (дата обращения: 13.10.2025).
26. Точки притяжения, или Событийный туризм-2024 // ВЦИОМ. Новости. URL: https://wciom.ru/materialy/novosti/tochki-pritjazhenija-ili-sobytijnyj-turizm-2024 (дата обращения: 13.10.2025).
27. РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА В РОССИИ И В МИРЕ // Управленческий учет. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-sobytiynogo-turizma-v-rossii-i-v-mire (дата обращения: 13.10.2025).
28. Мировой туризм вырос в первой половине 2025 года на 5% // Ассоциация Туроператоров. URL: https://www.atorus.ru/news/press-centre/new/69796-mirovoy-turizm-vyros-v-pervoy-polovine-2025-goda-na-5.html (дата обращения: 13.10.2025).
29. Какие виды туризма станут драйверами развития территорий? // Profi.Travel. URL: https://profi.travel/articles/58362/details (дата обращения: 13.10.2025).
30. Событийный туризм: тенденции регионального развития // Группа компаний ИНФРА-М. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynyy-turizm-tendentsii-regionalnogo-razvitiya (дата обращения: 13.10.2025).
31. Что поменяется в законах о туризме в 2025 году: обзор для профессионалов рынка // Ostrovok.ru. URL: https://www.ostrovok.ru/partners/b2b-blog/zakony-o-turizme-2025-god/ (дата обращения: 13.10.2025).
32. Туристический налог 2025: как работает и кого он затронет // TravelLine. URL: https://www.travelline.ru/blog/tourist-tax-2025/ (дата обращения: 13.10.2025).
33. Туристический налог в России с 2025 года – правила, ставки, льготы // Ингосстрах. URL: https://www.ingos.ru/journal/turizm/tur-nalog-2025/ (дата обращения: 13.10.2025).
34. Туристический налог в России в 2025 году: как работает, кто и как должен платить // Журнал Домклик. URL: https://journal.domclick.ru/nedvizhimost/turisticheskiy-nalog-v-rossii-v-2025-godu-kak-rabotaet-kto-i-kak-dolzhen-platit/ (дата обращения: 13.10.2025).
35. Как будет исчисляться туристический налог с 1 января 2025 года // ФНС России. URL: https://www.nalog.gov.ru/rn77/news/activities_fts/14352528/ (дата обращения: 13.10.2025).
36. С 6 сентября 2025 года вступают в силу изменения в законодательстве об ответственности в сфере туризма // Минтуризма РД. URL: https://dagtourism.ru/novosti/s-6-sentyabrya-2025-goda-vstupayut-v-silu-izmeneniya-v-zakonodatelstve-ob-otvetstvennosti-v-sfere-turizma/ (дата обращения: 13.10.2025).
37. Какие изменения ожидают туристскую отрасль в 2025 году? // МГЛУ. URL: https://www.mslu.ru/content/news/2025-god_v_turizme.php (дата обращения: 13.10.2025).
38. В закон об основах туристской деятельности внесены изменения, касающиеся финансового обеспечения ответственности туроператоров в сфере выездного туризма // Президент России. URL: http://kremlin.ru/acts/news/77537 (дата обращения: 13.10.2025).
39. С 2025 года вступают в силу изменения в закон «О туристской деятельности в Российской Федерации» // Luga.ru. URL: https://luga.ru/news/s-2025-goda-vstupayut-v-silu-izmeneniya-v-zakon-o-turistskoy-deyatelnosti-v-rossiyskoy-federacii/ (дата обращения: 13.10.2025).
40. В России могут отменить электронную путевку для внутреннего туризма // MSK News. URL: https://msk.news/tourism/v-rossii-mogut-otmenit-elektronnuyu-putevku-dlya-vnutrennego-turizma.html (дата обращения: 13.10.2025).
41. Госдума меняет правила для туроператоров: что ждет туристов в 2025? // ImTraveller. URL: https://imtraveller.ru/news/gosduma-menyaet-pravila-dlya-turoperatorov-chto-zhdet-turistov-v-2025/ (дата обращения: 13.10.2025).
42. 2025: Обновление поддержки системы «Электронная путевка» — важные изменения // New Economy. URL: https://new-economy.ru/2025-obnovlenie-podderzhki-sistemy-elektronnaya-putevka-vazhnye-izmeneniya/ (дата обращения: 13.10.2025).
43. Правительство РФ идёт на встречу турбизнесу: электронную путёвку для внутреннего туризма могут отменить // Travel Russian News. URL: https://www.trn-news.ru/news/122096 (дата обращения: 13.10.2025).
44. Минэкономразвития работает над отменой «Электронной путевки» для некоторых туроператоров // Tourdom.ru. URL: https://www.tourdom.ru/news/minekonomrazvitiya-rabotaet-nad-otmenoy-elektronnoy-putevki-dlya-nekotorykh-turoperatorov.html (дата обращения: 13.10.2025).
45. Электронные путёвки ожили: что изменилось для туроператоров в 2025? // ImTraveller. URL: https://imtraveller.ru/news/elektronnye-putyovki-ozhili-chto-izmenilos-dlya-turoperatorov-v-2025/ (дата обращения: 13.10.2025).