Карнавалы как ключевой сегмент событийного туризма: от философской сущности к организационному опыту Испании

Введение: Актуальность темы и теоретические рамки исследования

Краткая аннотация: Обоснование актуальности системного изучения событийного туризма и карнавалов

Туристическая отрасль Испании демонстрирует беспрецедентный динамизм, став ключевым драйвером национальной экономики. Общий вклад туризма в ВВП страны в 2023 году достиг рекордных 187 млрд евро, что составило 12.8% от ВВП. Этот показатель, превышающий допандемийный уровень, свидетельствует о необходимости детального изучения факторов, обеспечивающих такой устойчивый рост, ведь понимание этих механизмов позволяет эффективно управлять национальным экономическим развитием. Одним из наиболее эффективных инструментов диверсификации туристского предложения и сглаживания сезонности является событийный туризм, а его ярчайшая форма — карнавалы.

Данная работа ставит своей целью системное изучение и анализ роли, исторической эволюции и экономического значения карнавалов как ключевого сегмента событийного туризма, с детальным разбором организационного опыта на примере Испании.

Задачи исследования:

1. Определить концептуальную рамку событийного туризма и классифицировать в ней роль карнавалов.
2. Провести социокультурный анализ феномена карнавала на основе концепции М.М. Бахтина.
3. Осуществить сравнительный организационно-экономический анализ крупнейших испанских карнавалов (Тенерифе, Лас-Пальмас).
4. Разработать методику организации крупномасштабного события и проанализировать систему управления рисками, применимую в испанской практике.
5. Выявить ключевые тенденции и перспективы развития событийного туризма в Испании в контексте долгосрочных национальных стратегий.

Теоретические основы: Определение, сущность и ключевые классификации событийного туризма

Событийный туризм (или ивент-туризм) представляет собой перспективное и уникальное направление, где основной целью поездки является посещение какого-либо значимого, специально организованного или исторически сложившегося события. Он выступает мощным средством продвижения дестинации, поскольку предлагает туристам не просто пассивный отдых, а активное погружение в уникальную атмосферу.

В академической среде событийный туризм традиционно классифицируется по двум основным критериям:

Критерий классификации	Виды и примеры
По масштабу мероприятия	Международный: Крупнейшие карнавалы (Рио, Тенерифе), Олимпийские игры. Национальный: События, привлекающие туристов со всей страны. Региональный: Местные фестивали, значимые для конкретной провинции.
По функциональной направленности	Фестивальный/Развлекательный: Карнавалы, музыкальные фестивали. Конгрессный/Деловой: Выставки, саммиты. Спортивный: Чемпионаты мира, гонки. Познавательный: Исторические реконструкции, арт-биеннале.

Карнавалы, наряду с фестивалями и национальными праздниками, относятся к фестивальной составляющей событийного туризма. Их главная ценность заключается в уникальном культурном коде и способности создавать высокий ажиотаж, что критически важно для привлечения внимания международной аудитории.

Роль карнавалов: Позиционирование фестивалей и карнавалов как инструмента диверсификации и сглаживания сезонности туристского предложения (опыт Испании)

Систематическое проведение крупных, международно признанных событий, таких как карнавалы Канарских островов, играет решающую роль в развитии туристской дестинации.

1. Диверсификация предложения. Карнавалы позволяют расширить традиционный, зачастую монотонный, ассортимент туристических услуг (например, пляжный отдых) за счет включения глубокого культурно-познавательного компонента. Это привлекает новую аудиторию, ищущую эмоций и впечатлений.
2. Сглаживание сезонности. Карнавалы, как правило, проводятся в конце зимы — начале весны (февраль-март), то есть в период, который традиционно считается «низким» или «вне сезонным» для многих курортов. Опыт Испании, где рост туристического сектора наблюдался в течение всего 2023 года, включая четвертый квартал, наглядно подтверждает, что событийный туризм эффективно нивелирует проблему сезонности. Туристический поток становится более равномерным, что обеспечивает стабильную загрузку инфраструктуры (отелей, ресторанов, транспорта) и снижает риски для инвесторов.

Социокультурный феномен карнавала в контексте гуманитарных теорий

Ключевой тезис: Анализ карнавала не только как туристического продукта, но и как глубокого социокультурного феномена.

Чтобы понять, почему карнавалы обладают такой магнетической силой, привлекающей миллионы туристов, недостаточно рассматривать их исключительно как экономический продукт. Необходимо обратиться к их исторической и философской сущности, которая лежит в основе концепции праздничной культуры.

Концепция карнавала М.М. Бахтина: историческая и философская сущность

Основополагающие теоретические представления о феномене карнавала и процессе карнавализации были наиболее полно изложены великим отечественным философом и культурологом Михаилом Михайловичем Бахтиным в его ключевой работе «Творчество Франсуа Рабле и народная культура средневековья и Ренессанса».

Бахтин рассматривает карнавал не просто как праздник, а как специфическую, временно существующую форму второй жизни народа, основанную на смехе и свободе.

В сущности, карнавал — это феномен, находящийся на грани реальности и игры, где «сама жизнь играет, а игра на время становится самой жизнью». Этот глубокий социокультурный механизм, основанный на стремлении человека к временной свободе и равенству, объясняет его невероятную живучесть и популярность в современных обществах.

Сущность карнавала по Бахтину:

Признак	Описание
Временное освобождение	Карнавал торжествовал как временная отмена господствующей правды и существующего строя. Это был период, когда официальные нормы, запреты и привилегии приостанавливали свое действие.
Смеховая культура	Ядро карнавала составляет амбивалентный (двойственный) смех, который одновременно отрицает и утверждает, снижает и возвышает. Смех направлен против страха, догм и официальной серьезности.
Вольный фамильярный контакт	В карнавале все люди считались равными. Барьеры, разделяющие людей в обыденной жизни (сословные, имущественные, служебные), временно рушились. Господствовал непосредственный, свободный контакт.
Карнавализация	Это не сам исторический факт праздника, а становящаяся сила, которая проникает в литературу, философию, искусство и способствует бегству от захвата официальной культуры.

Трансформация традиций: от народной культуры к современной индустрии

Современный событийный туризм, безусловно, использует архаические основы карнавала, но трансформирует их под нужды индустрии. Процесс карнавализации в его чистом виде (абсолютная отмена иерархий, нерегулируемый народный смех) в XXI веке претерпел изменения, перейдя в формат **управляемого события**. А разве можно представить современное крупное мероприятие без четкого регламента и контроля?

В эпоху глобализации и коммерциализации культурных продуктов, карнавал стал мощным брендом.

1. Институционализация: Если средневековый карнавал был спонтанным, то современный карнавал — это тщательно спланированное, многомиллионное мероприятие, требующее согласования с местными властями и четкого бюджета.
2. Коммерциализация «освобождения»: Современный карнавал предлагает туристам контролируемый, безопасный и оплачиваемый опыт «временного освобождения». Турист покупает возможность почувствовать себя частью толпы, забыть о нормах, но при этом находится в строго очерченных временных и пространственных рамках.
3. Визуальная доминанта: Акцент смещается с философского «вольного контакта» на зрелищность — грандиозные шествия, костюмы, конкурсы, которые легко транслируются и монетизируются через медиа.

Таким образом, карнавалы в Испании представляют собой уникальный симбиоз древней социокультурной потребности в смехе и игре, и современной эффективной машины событийного туризма.

Организационно-экономический анализ крупнейших карнавалов Канарских островов (Кейс-стади Испании)

Карнавалы Канарских островов являются эталонным примером использования культурного наследия для достижения значительного экономического эффекта в событийном туризме.

Карнавал в Санта-Крус-де-Тенерифе: масштаб и экономическое влияние

Карнавал в Санта-Крус-де-Тенерифе (Канарские острова, Испания) заслуженно считается вторым по масштабности и популярности в мире после легендарного карнавала в Рио-де-Жанейро. Его международное признание подтверждено историческими фактами:

• В 1980 году он был объявлен международным туристическим фестивалем.
• В 1987 году Карнавал был занесен в Книгу рекордов Гиннесса как событие, собравшее одновременно 250 тысяч человек, танцующих на одной улице.
• В 2000 году город Санта-Крус-де-Тенерифе получил почетное звание «Карнавальной столицы мира».

Экономический эффект:
Ежегодно Карнавал на Тенерифе посещает около 1 миллиона туристов со всего мира. Это обеспечивает мощный экономический импульс для региона. Туристический поток в период карнавала стимулирует:

1. Рост доходов средств размещения: Повышение коэффициента загрузки отелей, апартаментов и хостелов до 95–100% в период проведения основных мероприятий.
2. Транспортную логистику: Увеличение числа чартерных рейсов и заполняемости местного транспорта.
3. Сферу HoReCa: Резкий рост потребления услуг питания и развлечений.

Ключевые культурные особенности:
Карнавал на Тенерифе отличает исключительный акцент на зрелищность и гламур.

• ***Gala de Eleccion de la Reina*** (Шоу избрания королевы): Самое грандиозное и широко транслируемое событие. Конкурсантки демонстрируют многометровые, чрезвычайно дорогие и сложные костюмы, часто весящие более ста килограммов. Это не просто конкурс красоты, а инженерно-художественное шоу, символизирующее главный культурный бренд карнавала.
• ***Gran Coso Apoteosis*** (Главное шествие): Апофеоз праздника, транслируемый в прямом эфире, где проходит парад всех победителей и участников, собирающий сотни тысяч зрителей.

Сравнительный анализ: Лас-Пальмас и ключевые отличия

Для формирования полного представления о карнавальной культуре Испании важно сравнить Тенерифе с его ближайшим конкурентом — Карнавалом в Лас-Пальмас-де-Гран-Канария.

Аспект сравнения	Карнавал в Санта-Крус-де-Тенерифе	Карнавал в Лас-Пальмас-де-Гран-Канария
Общий масштаб	Глобальный, признан вторым в мире.	Национальный/Международный, крупный.
Главный фокус	Гламур, традиция, Шоу избрания Королевы.	Открытость, инклюзивность, современность.
Уникальное событие	*Gala de Eleccion de la Reina* (Грандиозные костюмы).	Конкурс Drag Queen (Признан одним из лучших в мире).
Целевая аудитория	Семьи, традиционные туристы, любители шоу.	Молодежь, представители ЛГБТ-сообщества, ценители современного искусства и свободы.

Карнавал в Лас-Пальмас выделяется своим крупным конкурсом Drag Queen. Это событие, которое проводится с 1998 года, стало символом открытости, толерантности и дружелюбности города, привлекая специфическую, высокодоходную категорию туристов, заинтересованных в современной культурной повестке.

Общий элемент — Мургас
Несмотря на различия в гламурном или современном фокусе, оба карнавала объединяет традиция мургас. Мургас — это группы, исполняющие сатирические и остроумные песни, часто в сопровождении барабанов и свистков. Их выступления являются отражением местной «смеховой культуры» (в бахтинском смысле), позволяя выражать критическое отношение к текущим политическим, экономическим и социальным событиям, сохраняя тем самым историческую функцию карнавала как временного рупора народной критики. Более детально о сохранении этой традиции мы поговорим в разделе про Стратегию устойчивого развития туризма.

Методика организации и управление рисками событийного туризма (На примере испанского опыта)

Организация крупномасштабного события, привлекающего миллионы человек, требует четкой, многоуровневой методологии управления проектом. В испанской практике, особенно на Канарских островах, этот процесс включает комплексное планирование и системное управление рисками.

Стандартные этапы организации крупномасштабного мероприятия

Организация карнавала подчиняется стандартным этапам событийного менеджмента, но с учетом специфики массовости и культурной значимости.

Этап	Содержание и фокус (Применительно к Карнавалу)
1. Планирование (Концептуализация)	Определение дат, разработка бюджета, выбор ключевых площадок (для шествий, конкурсов), формирование концепции и темы года. Критически важны переговоры с участниками (группы мургас, костюмеры) и разработка детальной логистики.
2. Подготовка (Претворение в жизнь)	Техническое оснащение (сцены, звук, свет), маркетинг и PR-кампания (международное продвижение), а также самое важное — получение разрешений от местных властей (мэрий) и органов безопасности. Заключение контрактов с HoReCa и транспортными компаниями.
3. Проведение (Исполнение)	Координация всех служб, управление потоками туристов, обеспечение безопасности и контроль за выполнением программы (например, точное следование графику *Gran Coso Apoteosis*).
4. Подведение итогов (Оценка эффективности)	Сбор данных о туристическом потоке, экономических показателях (загрузка инфраструктуры), анализ отзывов, выявление недостатков и разработка рекомендаций для следующего цикла.

Роль инфраструктуры:
Организация массового события на региональном уровне выступает мощным стимулом для развития туристской инфраструктуры. Необходимость размещения 1 миллиона туристов за короткий срок стимулирует инвестиции в средства размещения, а также в транспортные сети и услуги питания. Таким образом, карнавал является не только культурным событием, но и катализатором регионального экономического развития.

Ключевые проблемы и система управления рисками

Успешное проведение событийного туризма требует эффективной организации и консолидации усилий всех субъектов рынка (государственных органов, туроператоров, предприятий HoReCa). Однако, при работе с крупномасштабными событиями, ключевой задачей становится комплексное управление рисками. Риски делятся на три основные группы:

1. Риски физической безопасности

Это наиболее очевидный и критически важный вид рисков для массовых мероприятий. Ключевая проблема — обеспечение безопасности при высокой концентрации людей.

• Меры: Обязательное согласование планов эвакуации, маршрутов шествий и расстановки медицинских пунктов с местными органами власти. Использование технологий контроля толпы и усиленные меры антитеррористической безопасности.

2. Функциональные/Операционные риски

Эти риски связаны с управлением, стратегией и внедрением новых услуг. Они включают в себя:

• Логистические сбои: Недостаточность транспортной инфраструктуры для обслуживания пикового спроса (пробки, задержки).
• Управленческие ошибки: Неэффективное распределение ресурсов (например, нехватка персонала в HoReCa).
• Риски внешней среды: Непредвиденные погодные условия, требующие экстренного изменения программы.

3. Финансовые риски

Крупный карнавал — это многомиллионный проект. Финансовые риски включают:

• Риск инфляции: Непредвиденный рост цен на материалы (для костюмов), услуги и техническое оснащение.
• Кредитный риск: Зависимость от спонсоров или кредитных линий.
• Риск неплатежеспособности: Недостаточный объем продаж билетов или спонсорских взносов для покрытия операционных расходов.

Грамотное управление требует не только страхования, но и создания резервных фондов, а также детального финансового моделирования с учетом сценариев низкой и высокой посещаемости.

Тенденции и перспективы развития событийного туризма Испании (Пост-2025)

Статистический обзор: Актуальные данные о росте туризма в Испании

Испания является мировым лидером в сфере туризма. В 2023 году страна не только полностью восстановила, но и превысила допандемийный рекорд по количеству иностранных туристов (более 84 млн человек). Этот успех не случаен, а является результатом целенаправленной государственной политики и эффективности работы всех сегментов, включая событийный туризм.

Ключевые экономические показатели Испании (2023–2024 гг.):

Показатель	Значение (2023 год)	Прогноз (2024 год)
Вклад туризма в ВВП	12.8% (187 млрд евро)	Рост на 3.2% (выше среднего по еврозоне)
Количество международных туристов	> 84 млн человек	Ожидается рост на 13% по сравнению с 2019 г.
Прирост ВВП от туризма	Обеспечил 70.8% всего экономического роста страны	Укрепление позиций ключевого игрока

Эти данные подтверждают, что Испания успешно позиционирует себя на международном рынке, делая упор не только на традиционные направления (пляжный, круизный туризм), но и на событийный туризм (фестивали, карнавалы).

Стратегическая рамка: Анализ карнавалов через призму «Стратегии устойчивого развития туризма до 2030 года»

Дальнейшее развитие карнавалов как сегмента событийного туризма в Испании жестко привязано к реализации долгосрочных государственных программ, в частности, «Стратегии устойчивого развития туризма до 2030 года». Эта стратегия фокусируется на переходе от количественных показателей (число туристов) к качественным (устойчивость, экологичность, прибыльность). Подробное изучение системы управления рисками показывает, что именно устойчивость становится главным приоритетом.

Карнавалы должны интегрироваться в стратегию по четырем ключевым направлениям:

1. Структурирование устойчивого предложения: Карнавалы должны не просто привлекать толпы, но и обеспечивать высокое качество услуг, а также способствовать продвижению местных малых и средних предприятий. Это означает переход к использованию местных материалов для костюмов и декораций и включение в программу гастрономического туризма.
2. Подготовка квалифицированных кадров: Масштабные мероприятия требуют профессионального и обученного персонала. Стратегия стимулирует подготовку кадров, способных управлять операционными и функциональными рисками в сфере событийного туризма.
3. Продвижение страны как экологически устойчивого направления: Это ключевой вызов для карнавалов. Массовые мероприятия генерируют огромное количество отходов. Перспектива развития заключается в переходе на многоразовые материалы, внедрении эффективных систем сортировки отходов и минимизации углеродного следа мероприятия.
4. Мониторинг показателей устойчивости: Карнавалы должны регулярно отчитываться не только по экономическим показателям, но и по социальным (удовлетворенность жителей, отсутствие негативного влияния на городскую среду) и экологическим.

Таким образом, будущее испанских карнавалов лежит в плоскости не только зрелищности, но и ответственности, что полностью соответствует глобальным тенденциям развития туризма пост-2025.

Заключение

Выводы по работе: Обобщение роли карнавалов

Системный анализ подтвердил, что карнавалы являются не просто формой развлечения, но и стратегически важным, высокоэффективным сегментом событийного туризма в Испании.

1. Социокультурное значение: Исследование, основанное на концепции М.М. Бахтина, показало, что современный карнавал сохраняет свою глубинную функцию «временного освобождения» и «смеховой культуры», что является мощным нематериальным активом для привлечения туристов. Он эффективно трансформировался из чистого процесса карнавализации в управляемый туристический продукт.
2. Экономическое значение: На примере Канарских карнавалов доказано, что эти события являются ключевым инструментом диверсификации предложения, сглаживания сезонности и мощным стимулом для регионального развития инфраструктуры. Карнавал в Санта-Крус-де-Тенерифе, являясь вторым в мире по масштабу, ежегодно привлекает около 1 миллиона туристов, подтверждая свой статус карнавальной столицы мира.
3. Организационная эффективность: Испанский опыт демонстрирует высокий уровень организации, включающий четкие этапы планирования и, что критически важно, комплексное управление рисками — от физической безопасности до минимизации функциональных и финансовых угроз.
4. Стратегическое будущее: Дальнейшее развитие событийного туризма в Испании, включая карнавалы, будет определяться принципами устойчивости, заложенными в «Стратегии устойчивого развития туризма до 2030 года».

Рекомендации: Предложения по дальнейшему развитию событийного туризма в Испании

Для укрепления конкурентных позиций испанских карнавалов и соответствия требованиям устойчивого туризма, целесообразно рассмотреть следующие рекомендации:

1. Усиление междисциплинарного брендинга: Активнее использовать социокультурную уникальность карнавалов (например, философию мургас или концепцию *Drag Queen* Лас-Пальмас) в международном продвижении, чтобы привлечь более глубокий культурно-познавательный сегмент туристов, а не только любителей массовых гуляний.
2. Экологизация мероприятия: Внедрить обязательные стандарты устойчивого управления отходами для всех групп-участников (компарсас, мургас), стимулировать использование перерабатываемых или биоразлагаемых материалов для костюмов и декораций.
3. Цифровизация управления рисками: Внедрить цифровые платформы для более оперативного управления потоками людей и координации служб безопасности, что позволит минимизировать функциональные риски в режиме реального времени.

Список использованной литературы

1. Александрова А. Международный туризм. – М., 2001.
2. Анализ потенциала событийного туризма как инструмента продвижения Т // urfu.ru.
3. Анализ современного опыта развития сферы туризма и гостеприимства на примере Испании // cyberleninka.ru.
4. Бахтин М. М. Франсуа Рабле и народная смеховая культура средневековья и Ренессанса. – М., 1965.
5. Биржаков М.Б. Введение в туризм. – Москва-Санкт-Петербург, 2001.
6. Генон Р. О смысле «карнавальных» праздников // Etudes Traditionnelles. – 1945. (Перевод Юрия Стефанова).
7. Жулевич Е.В., Копанев А.С. Организация туризма. – Мн.: БГУЭУ, 1999.
8. КАРНАВАЛ ИЗ КАРНАВАЛОВ // privetkanarskieostrova.com.
9. Карнавал в Санта-Крус-де-Тенерифе // islatenerife.ru.
10. Карнавал в Санта-Крус-де-Тенерифе // wikipedia.org.
11. Карнавал на Канарских островах: лучшие дни, 5 советов, фото // travel-4-fun.ru.
12. Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2004.
13. Классификация видов событийного туризма // cyberleninka.ru.
14. КОНЦЕПЦИЯ КАРНАВАЛА М. БАХТИНА И ТЕОРИЯ АРХАИЧЕСКОГО ПРАЗДНИКА В. ТОПОРОВА // cyberleninka.ru.
15. Концепция карнавала М. М. Бахтина как объяснительная модель культурно-исторических трансформаций // bsu.by.
16. Методика организации и проведения массовых туристских мероприятий // tourlib.net.
17. Методическое пособие «Событийные мероприятия как инструмент продвижения туризма на сельских территориях» // xn--e1aecaeegnkjlghcsq1m.xn--p1ai.
18. Новикова С.С. Об организации туристской работы с детьми на основе проекта «СпАрт» // Труды ученых ГЦОЛИФКа за 75 лет. Ежегодник. – М.: ГЦО-ЛИФК, 1993.
19. Организация туризма: Учеб. Пособие / Под общ. Ред. Н.И. Кабушкина и др. – Мн.: Новое знание, 2003.
20. Постмодернизм. Энциклопедия. – Мн.: Интерпрессервис; Книжный Дом, 2001.
21. Развитие туризма в Испании: прогноз на 2024 год // abcspain.ru.
22. Смысл праздника как карнавализации в трудах М.М. Бахтина // hokudai.ac.jp.
23. Событийный туризм: история и перспективы развития // cyberleninka.ru.
24. Событийный туризм: понятия, виды, классификация // kaznu.kz.
25. СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО ТУРИЗМА // core.ac.uk.
26. Событийный туризм: карнавалы в истории и современной индустрии туризма на примере Испании 2 // referatbooks.ru.
27. ТЕХНОЛОГИЯ И ОРГАНИЗАЦИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИСТСКОГО МЕРОПРИЯТИЯ // cyberleninka.ru.
28. Технология организации событийных мероприятий. Статья научная // sciup.org.
29. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА В МИРЕ И РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ // cyberleninka.ru.
30. Туристический бум в Испании: сможет ли страна обогнать Францию ​​и стать самым популярным направлением в Европе? // 4ru.es.
31. Фестивальный туризм как составляющая событийного туризма // cyberleninka.ru.
32. Испания. Информация [Электронный ресурс] // URL: http://www.spain.org.ru.
33. Карнавал в Венеции [Электронный ресурс] // URL: http://www.e-prazdnik.ru.
34. Канарские острова [Электронный ресурс] // URL: http://www.touronline.ru.
35. Дементьев С. Выгодные безумства [Электронный ресурс] // URL: http://www.tourbus.ru.