Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинговое исследование
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Формирование торгового ассортимента – одна из основных функций предприятия розничной торговли, определяющая его конкурентоспособность
1. Характеристика и применение метода ABC-анализа
1.1. Описание метода ABC-анализа
1.2. Некоторые методы комбинативного использования ABC-анализа
1.2.1. ABC-XYZ анализ
2. Пример проведения ABC-анализа ассортимента ювелирного магазина
3. Пример проведения АВС-VEN-анализа
4. Пример реформирования системы управления запасами в гастрономе на основе результатов ABC-XYZ анализа
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ГЛОССАРИЙ
ЛИТЕРАТУРА
Содержание
Выдержка из текста
В теории и практике менеджмента и маркетинга возрастает интерес к информации как объекту и ресурсу управления. Это объясняется последовательным расширением информационного воздействия на управленческие решения:
Во-первых, часть фармацевтических предприятий перешла в частную форму собственности, а предприятия, оставшиеся в государственной и муниципальной собственности были переведены на самоокупаемость.Целью исследования в курсовой работе является изучение торговой деятельность аптеки, а так же техники эффективных продаж.- Провести АВС-анализ группы нестероидных противовоспалительных средств (НПВС).
На сегодняшний день очень большой популярностью в логистике, а особенно в управлении запасами, пользуется АВС — анализ. Целью данной работы является применения ABC – анализа в логистике, для чего необходимо разобраться в сущности данного метода и способах его использования.- Анализ и обобщение теоретических разработок отечественных и зарубежных ученых по проблемам оптимизации запасов и применения АВС — анализа;
В наше время наблюдается распространение различных видов рекламных сообщений. Большинство предприятий, обращаясь в рекламные агентства или создавая своими силами рекламы, зачастую не задумываются об эффективности проведенных мероприятий и затраченных денежных средствах. В результате чего рекламные сообщения пестрят своим количеством, но лишь единицам получается «зацепить» потребителя.
«Пятерочка» – лидирующая федеральная сеть «мягких»дискаунтеров и одна изпервых современныхпродуктовых розничныхсетей, созданных на российском рынке. В 2012 году на долю «Пятерочки» пришлось 65% чистой выручки Х
5. Магазины сети удобно расположены и предлагают покупателям уникальный выбор товаров по самым низким ценам и под собственной торговой маркой, а также привлекательные промоакции.
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом.
Маркетинг как наука сравнительно недавно стал овладевать умами зарождающегося в России класса молодых предпринимателей и бизнесменов. Короткое время назад эта наука не изучалась даже студентами экономических вузов России, а в настоящее время маркетинг изучают практически все специалисты в большинстве вузов страны.Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения.
Научное наблюдение отличается от обыденного своей целенаправленностью (намерением получить специфическую информацию для поставленных целей исследования), системностью, планомерностью и наличием процедуры контроля. Однако термин «наблюдение» еще не стал однозначным. В некоторых социальных науках (социологии, статистике, демографии) под наблюдением понимается любая процедура полевого исследования (в том числе опрос), т. е. любая процедура, не связанная с получением данных из вторичных источников.
Анализ вторичной информации помогает, в совокупности с первичными данными (из количественных и качественных исследований), оценить эффективность планов компании, различных маркетинговых действий в динамике, а также прогнозировать эффективность, как отдельных маркетинговых мероприятий, так и всей коммуникативной политики в целом.Целью курсовой работы является выработка предложений по проведению маркетинговых исследований на предприятии, посредством сбора, обработки и анализа вторичной информации.- охарактеризовать деятельность предприятия и выявить управленческую проблему, которая требует маркетингового исследования на основе изучения вторичной информации;
Данное исследование актуально потому, что:
1. освещает малоисследованную на примере отечественных предприятий проблему;
2. позволяет решить ряд практических задач на основе полученных в исследовании выводов.В процессе исследования нами были изучены работы различных авторов.
Целью написания данной работы является изучение маркетинговых исследований, их целей, этапов и основных направлений, также рассмотрение теоретических аспектов на примере конкретного предприятия ОАО «Швейная фабрика».- определить понятие маркетинговых исследований, их основные цели и задачи;
- дать общую характеристику методов сбора данных для анализа в маркетинговом исследовании;
Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей рыночной ситуации (конъюнктуры) и разработке прогноза развития рынка. Программа такого изучения зависит от особенностей товара (товаров), харак-тера деятельности предприятия, масштабов производства, а также в опреде-лении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворе-ние спроса населения в товарах или услугах данного вида, создаются предпо-сылки для эффективного сбыта продукции.
CONTENTS (СОДЕРЖАНИЕ)……………………………………………… 2 FORE-TRANSLATION ANALYSIS(ПЕРЕВОДЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ТЕКСТА «МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ»)……………………….. Источники и типы данных……………………………………………………… 27
ЛИТЕРАТУРА
1.Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
2.Джеффри Г. Шатт .Управление товарным потоком: руководство по оптимизации логистических цепочек, М.: Издательство Гревцова, 2007
3.Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга: Учебно- методическое пособие. М.: ИСАРП, «Бизнес — Тезаурус», 1999
4.Котлер Ф, Келлер К. Мркетинг менеджмент. 12-е издание — СПб.: Питер, 2006
5.Линдерс М., Джонсон Ф.Управление закупками и поставками, М.: Юнити, 2007
6.Новиков О.А. Уваров С.А. Коммерческая логистика: Учеб. пособие. — СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.
7.ФольмутХ. Й. Инсструменты контроллинга от А до Я: Пер. с нем./Под ред. и с предисл. М. Л. Лукашевича и Е. Н. Тихоненковой. — М.: Финансы и статистика, 2001
8.Эффективное использование результатов маркетинговых исследований. Берн Робин Дж. Как принимать и осуществлять на практике наиболее оптимальные решения, М.: Баланс-Клуб, 2005
9.Афанасьев С.В. Метод треугольника в ABC-анализе // Маркетинг в России и за рубежом – 2007, № 2
10.Аналитический обзор фармацевтического рынка, 2007 № 10
11. Р. Бодряков. АВС-анализ для повышения эффективности работы склада// «ЛОГИСТИК&система» — 2005, № 1
12.Современные аспекты управления ассортиментом. // Еженедельник АПТЕКА -2007, № 31
13. Евдоченко Н.А. Тоговая аналитика //Ювелирная Россия – 2007, № 7
14.Российский рынок ювелирных украшений, http://www.rjexpert.ru
15. Описание продукта. Новинки 1С., http://www.1c.ru/rus/products
список литературы
