Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Сущность программ лояльности и принципы построения эффективных программ 5
1.1. Понятие и сущность лояльного маркетинга 5
1.2. Формирование программы лояльности 8
Глава
2. Анализ процесса управления лояльностью в сфере торговой недвижимости на примере ООО «Землетека» 15
2.1.Характеристика организации 15
2.2.Анализ финансово-экономической деятельности предприятия 18
2.3.Анализ процессов управления лояльности клиентов 23
Глава
3. Рекомендации по совершенствованию процесса управления лояльностью ООО «Землетека» 26
3.1.Разработка мероприятий по улучшению процессов управления лояльностью 26
3.2.Предполагаемая эффективность разработанных мероприятий 34
Заключение 36
Список использованных источников 38
Приложение 1 40
Приложение 2 41
Выдержка из текста
Введение
Актуальность выбранной темы работы обусловлена тем, что для успешной деятельности компании необходимо использовать комплексные маркетинговые инструменты, которые помогают продвигать услуги, товары, само предприятие, создавать имидж и влиять на целевые аудитории. Совер-шенствование маркетинговой деятельности на предприятии является актуальной задачей вследствие возрастающей роли маркетинговой деятельности и ее влияния на результаты деятельности компании в целом. Оно способствует укреплению позиций на конкретных рынках, противостоянию конкуренции и достижению высоких и устойчивых прибылей.
Проблема в исследования данной темы заключается в том, что компа-нии не уделяют достаточного внимания маркетинговой деятельности, имеют слабое представление о комплексе маркетинга, часто не располагают квалифицированными кадрами для ведения маркетинговой деятельности и это снижает их эффективность. Кроме того, маркетинг партнерских отношений является сравнительно новой сферой для большинства предприятий.
Объектом исследования является деятельность ООО «Землетека».
Предметом исследования в курсовой работе является программы лояльности.
Основной целью курсовой работы является разработка плана маркетингового исследования программ лояльности ООО «Землетека» и разработка направлений оптимизации программ лояльности.
Основная цель работы обуславливает решение следующих задач:
- охарактеризовать специфику маркетинга партнерских отношений;
- изучить понятие и сущность лояльного маркетинга;
- разработать методику проведения исследований ООО «Землетека»;
- проанализировать применения лояльного маркетинга в организации ООО «Землетека»;
- охарактеризовать экономическую деятельность предприятия;
- проанализировать маркетинговую деятельность компании в области партнерских отношений, выявить существующие проблемы.
-разработать мероприятий по совершенствованию маркетинговой дея-тельности компании;
- оценить эффективность разработанных мероприятий.
Работа состоит из введения, трех глав, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе рассматривается специфика маркетинга партнерских от-ношений, общая характеристика сферы торговой недвижимости.
Во второй главе исследуется маркетинговая и экономическая деятель-ность организации ООО «Землетека», выявляются проблемы и недостатки на основе изучения документации предприятия. В третьей главе разрабатывается комплекс мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности и оценивается его предварительная эффективность.
Теоретическую базу исследования составляют учебные пособия, авторефераты и профильные сайты. Эмпирической базой исследования являются внутренние документы ООО «Землетека».
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2013.
2. Боброва И., Зимин В. Лучшие трюки с дисконтными картами — М.: Вершина, 2012.
3. Бутчер С. Программы лояльности и клубы постоянных клиентов. — М., Вильямс, 2012, С. 46.
4. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. — М., Гранд, 2013. С. 250.
5. Данько Т.П. Управление маркетингом — Учебник. — М.: Инфра-М, 2011
6. Крюковских А. Словарь исторических терминов. – М., 2011.
7. Ньюэлл Ф. Почему не работают системы управления отношениями с клиентами (CRM).
- М.: ООО «Изда-тельство «Добрая книга», 2012.
8. Росситер Дж. Р., Перси Л., Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2013. С..69
9. Руделиус У.и др. Маркетинг. – М.: ДеНово, 2013. С. 179.
10. Статт Д., Психология потребителя. — СПб.: Питер, 2013
11. Управление маркетингом. Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Юнити-Дана, 2005. — 463 с.
12. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С., Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 2013. С. 243.
13. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. — СПб.: Питер, 2013. С. 35.
14. Зефирова Ю.И. Битвы за лояльность // Маркетинг в России и за рубежом, 2013. — № 4.
15. Плис Мария. Одного пула ягода. // Секрет фирмы.-2012.- № 4
16. Дисконтная программа сети супермаркетов «Азбука вкуса». http://www.azbukavkusa.ru/custom/discount/
17. Крылов А., Дубовик Е., «Обзор рынка кофеен», http://www.marketing.spb.ru/
18. Определение пожизненной ценности взаимодействия со средним потребителем. http://www.terrasoft.ua/
19. Практические аспекты работы программы лояльности. Информационный бюллетень Клуба Много.ру № 7.// www.welcome.mnogo.ru
20. Программа лояльности «Cosmopolitan – Альфа-банк». http://www.cosmocard.ru/
21. Программа лояльности «Аэрофлот бонус». www.aeroflotbonus.ru
22. Расчет эффективности программы лояльности. http://www.terrasoft.ua/academy/metodologies/loaylty-program/
23. Розенспен Алан, Иллюзии лояльности , www.sostav.ru.
24. Сеть магазинов «Седьмой Континент». http://www.7cont.ru/
25. Соломатин Е. CRM – бизнес на лояльности. http://www.crmru.info/
26. Ус Владислав «Вкус лояльности. Не все клиенты одинаково полезны» http://adme.ru
27. Федорова Е., «Ритейлоры раскинули карты для лояльных клиентов», «Деловой квартал – Новосибирск», http://nsk.adme.ru
