Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ИМИДЖА КОМПАНИИ
1.1.Имидж организации
1.2.Брендинг
1.3.Основные задачи и функции фирменного стиля
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Фирменный стиль и бренд
Выбор товара происходит обычно благодаря его фирменному стилю и бренду. рассмотрение понятия брендинга; изучение понятия фирменного стиля;
Тема разработки логотипа и фирменного стиля сейчас популярна как никогда. К услуге прибегают не только вновь создающиеся фирмы, но и компании, расширяющие свое производство или отстаивающие свои позиции в условиях жесткой конкуренции.
В целом, разработанность темы фирменного стиля бренда более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области брендинга.
В целом, разработанность темы фирменного стиля бренда более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области брендинга.
Организационная культура имеет тенденцию к унификации форм мышления и поведения сотрудников лишь применительно к аспектам, связанным с обеспечением успешного функционирования организации. Заявляемая организацией ценностно-нормативная система обуславливает формирование у сотрудников ценностных ориентаций, направленности мышления и поведенческих установок и программ.
Эти цели достигаются с помощью рекламы, продавцов, названий магазинов, оформления витрин, упаковки, рассылки литературы, раздачи бесплатных образцов, купонов, пресс-релизов и других коммуникационных и продвиженческих видов деятельности.
Теоретической базой данного исследования послужили работы таких авторов как: Аакер Д., Беквит К., Бонтур А., Браун С., Зотов В., Капферер Ж., Карпова С., Кисмерешкин В., Клифтон Р., Кондратьев Э., Кузнецов В., Лепла Дж., Надо Р., Овчинникова О., Пашутин С., Перция В., Питерс Т., Райс Э., Рожков И., Роман К., Ромат Е., Рэнделл Дж., Стиф Д., Ткачев О., Ульрих Д., Шарков Ф., Шилина С., Шуманн М. и др..
6. Разработать рекомендации по созданию фирменного стиля ТОО «GREEN LILY». Выбор названия для магазина, определение идеи и создание логотипа и дополнительных графических элементов, разработка фирменных носителей.
Степень научной разработанности проблемы исследования. Представленная проблема изучена всесторонне. Так, одним из направлений является анализ СС позиции брендинга, т.е. формирования и поддержания бренда компании. Среди работ, по данной тематике стоит выделить таких авторов как: А. М. Годин, Е. И. Мазилкина, З. М. Макашева, М. О. Макашев, Л. Чернатони, М. МакДональд и др. С позиции имиджеологии проблема рассмотрена такими авторами как: Ю. А. Лукаш, Н. В. Ушакова, А. Ф. Стрижова, В. Г. Горчакова, Г. Г. Почепцов, Г.Морган, В. Г. Горчакова, Т. А. Милованова и др. Наиболее узко проблема была рассмотрена В. П. Скараманга и Д. Эйри.
Степень научной разработанности проблемы исследования. Представленная проблема изучена всесторонне. Так, одним из направлений является анализ СС позиции брендинга, т.е. формирования и поддержания бренда компании. Среди работ, по данной тематике стоит выделить таких авторов как: А. М. Годин, Е. И. Мазилкина, З. М. Макашева, М. О. Макашев, Л. Чернатони, М. МакДональд и др. С позиции имиджеологии проблема рассмотрена такими авторами как: Ю. А. Лукаш, Н. В. Ушакова, А. Ф. Стрижова, В. Г. Горчакова, Г. Г. Почепцов, Г.Морган, В. Г. Горчакова, Т. А. Милованова и др. Наиболее узко проблема была рассмотрена В. П. Скараманга и Д. Эйри.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Андреев, А. Г. Природа бренда / А.Г. Андреева // lib.mami.ru
2.Даулинг, Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности / Г. Даулинг. — М.: Дело, 2003.
3.Камерон, К. Диагностика и изменение организационной куль
туры / К. Камерон, Р. Куинн. — СПб.: Питер, 2001
4.Кляйн, Н. No logo. Люди против брендов / Н. Кляйн. — М.: Добрая книга, 2003.
5.Мурахтанова, Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учеб. пос. / Н.М. Мурахтанова, Е.И. Еремина. – М.: Изд. центр «Академия», 2003. – 340 с.
6.Персонал-Микс. – 2005. — № 6. — С. 7.
7.Райс, Л.
2. закона создания бренда / Л. Райс, Э. Райс. — М.: АСТ, 2003. – 240 с.
8.Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2003.
9.Темпорал, П. Эффективный бренд – менеджмент / П. Темпорал. — СПб.: Нева, 2004.
10.Тульчинский, Г. Л. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд / Г.Л. Тульчинский, В.И. Терентьева. – М.: Вершина, 2006. — 352 с.
11.Тульчинский, Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г.Л. Тульчинский. — СПб.: Алетейя, 2001
12.Управление персоналом: Энциклопедический словарь / Под ред. А. Я. Кибанова. — М., 1998.
13.Федько, В.П. Основы маркетинга: 100 экзам. Ответов / В.П. Федько, Н.Г. Федько. – М.: Изд. центр «МарТ», 2002. – 560 с.
14.Чернозуб, О. Л. Характеристика бренда / О.Л. Чернозуб // lib.mami.ru
15.Шеррингтон, М. Незримые ценности бренда / М. Шеррингтон. — М.: Вершина, 2005.
список литературы
