Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ 5
1.1.Понятие и сущность социальной рекламы 5
1.2. Функции социальной рекламы 7
1.3. Социальная реклама и специфика ее развития в России 9
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИЯ И РАЗНОВИДНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 12
2.1. Особенности создания социальной рекламы 12
2.2. Разновидности социальной рекламы 19
ГЛАВА 3. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И РАЗЛИЧНЫЕ ИНСТИТУТЫ ОБЩЕСТВА 22
3.1. Социальная реклама и органы государственной власти 22
3.2. Социальная реклама и бизнес 25
3.3. Социальная реклама и некоммерческие организации 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 37
ПРИЛОЖЕНИЯ 39
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В современном обществе средства массовой информации и само общество находятся в постоянном и разнообразном взаимодействии. Сегодня СМИ не могут быть сведены лишь к сфере, где делается видимым культурное либо политическое взаимодействие, т.к. через средства информации происходит само это взаимодействие. Средства информации стали организационным центром для взаимодействия в политической деятельности, и сложно представить себе сегодняшнюю политическую жизнь без журналистики.
Цель социальной наружной рекламы состоит в актуализации той проблемы, которая положена в основу рекламы, а также оповещение различными способами для создания широкой известности социальной проблеме с целью привлечения внимания аудитории, на которую направлена реклама.
В наше время слово «реклама» чаще всего ассоциируется с коммерцией, с продвижением того либо иного товара либо вида услуг и у многих вызывает отрицательные эмоции. Однако на ряду с рекламой коммерческой существует и развивается во всем мире реклама общественная.
В России этот феномен носит название «социальная реклама». Она пользуется большой популярностью в обществе, представляя огромную ценность для аудитории.
Социальная реклама — это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Ее предназначение и цель — в гуманизации, формировании нравственных ценностей и улучшении поведенческой модели общества.
Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Обращенная ко всем и к каждому, она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах.
Феномен социальной рекламы достаточно молод и в полной мере не изучен. Однако он имеет огромный потенциал как в пропаганде улучшения качества жизни общества, так и в увеличении уровня доверия населения к государству и его институтам.
Поэтому актуально исследование данного феномена как мощного инструмента воздействия на моральную и социальную поведенческую модель общества.
Объектом исследования данной работы является социальная реклама, предметом – зависимость ее формы и содержания от сформулированных целей и задач.
Цель нашей работы — проследить эволюцию феномена социальной рекламы, выявить общие направления и доказать важность дальнейшего развития этой коммуникативной практики.
Для достижения поставленной цели требуется решить следующие задачи:
— уточнить понятие «социальная реклама»;
— рассмотреть историю развития феномена социальной рекламы в России;
-выявить общие тенденции и связь с социальными проектами государства;
-определить место, роль и эффективность социальной рекламы в жизни страны и общества.
Структурно курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Конституция Российской Федерации. Официальное издание. Издательство «Юридическая литература». Администрация Президента Российской Федерации.
2. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН "О РЕКЛАМЕ"от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (действующая редакция от 31.12.2015)
3. Арнольд, Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public relations / Н. Арнольд. – М.: ТопМедиа,2010.
4. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. М., 2010
5. Аузан А. Есть целая серия проблем, которые не решаются государством без общества и обществом без государства. М.: ОГИ, 2011
6. Борисов, Л. Б. Технологии рекламы и PR / Л. Б. Борисов. – М.: Фаир–Пресс,2013.
7. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations / И. Л. Викентьев. – Ч. I. – С–Пб. – ООО «ТризШанс – Бизнес Пресса», 2009.
8. Анохин В. Рекламисты создают СССР. Этот союз хочет подмять под себя социальную рекламу // Русский Фокус. №2, 2009
9. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама — СПб.: Питер, 2009[Текст]
10. Кутлалиев А., Попов А.К 95 Эффективность рекламы: 2-е издание. — М.: Изд-во Эксмо, 2006. —416 с. — (Профессиональные издания для бизнеса).
11. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие. – М.: Издательство РДЛ, 2011[Текст]
12. Ромат Е. В. Реклама. Общие вопросы. — СПб: Питер, 2009[Текст]
13. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — СПб: Питер, 2011[Текст]
Интернет ресурсы
1. http://psyberlink.flogiston.ru
2. http://www.advertology.ru
3. http://www.kamcity.ru
4. http://www.marketing-ua.com
5. http://www.ratix.ru
6. http://www.socreklama.ru
7. Вайнер В. Социальная реклама – когда п*рибыль больше, чем деньги // www.socreklama.ru
8. Аронсон О. "О социальной рекламе" // index.org.ru
9. grebennikon.ru, advi.ru, газеты Деловой Петербург, РБК, Коммерсант