Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Сущность социальной рекламы 6
1.1 Понятия рекламы и социальной рекламы и их функций 6
1.2 Особенности социальной рекламы 10
2. Разработка проекта социальной рекламы в сфере решения проблемы мусора в городе Санкт-Петербург 14
Заключение 18
Список литературы 20
Выдержка из текста
Введение
Современный социум вступил в эпоху возрастания роли информации как важного фактора современной цивилизации, воздействующего на человека и его взаимоотношения с окружающим миром. Информационные и коммуникационные технологии сделали возможным возникновение такого явления, как всемирная компьютерная сеть Интернет. Стремительная эволюция последней превратила их в повседневную реальность нашего общества, повлекла за собой изменения в структуре и формах деятельности социальных институтов, на отдельные функции которых информационные технологии способны влиять уже сегодня.
Наличие рекламы в контексте множество культур и массовых коммуникаций является неопровержимым фактом, и он требует теоретического осмысления и философской рефлексии. В настоящее время реклама участвует в определении жизненного пространства индивида и влияет на его поведение, выступает как репрезентация современного общества. В процессе рекламной коммуникации осуществляется взаимное влияние людей друг на друга, обмен различными идеями, мыслями, ценностями и т. д. Реклама обусловлена такими признаками актуальной социокультурной ситуации, как множественность культур, определение массовых сообщений как особый общественный институт. Вместе с тем при всем обилии социокультурных действий рекламы ее амплуа в культуре нашей эпохи и социальной жизни оценивается скорее отрицательно и в будничной жизни, и в научном сознании. Но в то же время всевозрастающий интерес к рекламе доказывает общественную востребованность этого феномена, чем и объясняется актуальность выбранной темы.
Дискурсивный характер социальной рекламы в наше время, ее соединенность с моделированием социума и его общественных связей выводят анализ социальной рекламы за рамки частнонаучных аспектов исследования. Изучение социальной рекламы реализуется в рамках теоретического моделирования самой рекламной деятельности в разнообразных эмпирико-научных рекламных теориях, разработанных рекламистами-практиками, что говорит о теоретической и практической разработанности данной темы. К их числу можно отнести работы ж. Д. Бернета, Ф. Котлера, И. Крылова, Г. Маркузе, А. Грамши, ж. Бодрийяра и др. В социокультурном аспекте социальная реклама разработана в концепциях Р. Барта, ж. Бодрийяра, Ю. М. Лотмана. Представления А. В. Ульяновского и о. А. Карловой. В своих работах Е. Павловская и А. Лебедев-Любимов предлагают синтезировать существующие концепции рекламы. Научный интерес к социальной рекламе повысился только в последние годы, что нашло свое отражение в возросшем числе научных публикаций на эту тему (А.С. Азарова, А.Б. Белянин, О.И. Каримова, А.В. Ковалева, Г.Г. Нико- лайшвили, М.И. Пискунова, У.Ю. Потапова, О.О. Савельева, Е.В. Степанов, М.В. Томская, В.В. Ученова и Н.В. Старых, Л.Н. Федотова и др.).
Тем не менее, изучение проблем эффективности социальной рекламы в настоящее время актуально, а результаты данной работы несут практическую значимость, т.к. знание сущности социальной рекламы, проблем ее реализации позволит молодым специалистам более глубоко вникнуть в суть вопроса и в будущем способствовать созданию эффективной социальной рекламы.
Целью работы является систематизация данных о социальной рекламе и выявление проблем ее эффективности в современном обществе. Данная цель достигается путем решения следующих задач:
1. Изучение понятий реклама и социальная реклама.
2. Выявление особенностей развития социальной рекламы.
3. Разработка проекта социальной рекламы «У мусора есть дом!»
Объектом курсовой работы является институт социальной рекламы, предметом же – отношения, складывающиеся в рамках функционирования института социальной рекламы. В ходе написания курсовой работы были использованы исторический метод, метод анализа и синтеза информации, методы сопоставления и обобщения материала и другие общенаучные и частные методы исследования. Была изучена нормативно-правовая база по вопросам рекламы, изучены учебные пособия, в которых рассматриваются вопросы социальной рекламы, научные статьи и монографии по данной проблематике, источники СМИ и другие информационные источники.
Данная работа состоит из введения, 2 глав, в каждой из которых по 2 параграфа, заключения и списка литературы. В 1 главе рассматривается сущность социальной рекламы, во 2 главе проводится разработка проекта социальной рекламы «У мусора есть дом!»
.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (действующая редакция от 21.07.2014) // СПС Консультант + (дата обращения 13.12.2014)
2. Арташева А. Букварь закона // Реклама Outdoor Media, 2010 — № 8. — С. 6.
3. Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уильям Современная реклама. — М.: Издательский дом «Довганъ», 2010.
4. Годовой отчет WWF за 2010 год. — М.: WWF России, 2011. — С. 3-30.
5. Головлева Е.Л. Основы рекламы. — Изд. 2-е. — М. : Московский гуманитарный институт. Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2010. — 314 с.
6. Землянская, Е. А. Рекламная деятельность: социально-философский анализ: монография / Е. А. Землянская, С. Ю. Пискорская; М-во образования и науки Рос. Федерации, Сиб. гос. аэрокосмич. ун-т им. М. Ф. Решетнева. — Красноярск: СибГАУ им. М. Ф. Решетнева, 2011. – 105 с.
7. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учебное пособие. — Ростов-на-Дону : «Феникс», 2011.
8. Крупнов Р.В. История социальной рекламы в России и за рубежом / Ломоносовские чтения — 2009 / сб. ст. аспир. М.: МАКС-Пресс, 2009. — Т. 3. — С. 28-29.
9. Лотман Ю. М. Избранные статьи: в 3 т. Т
1. Статьи по семиотике и топологии культуры. Талин: Александра, 2012. С. 26-27.
10. Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив // Рекламные технологии. — 2014. — № 1 (54).
- C.4-7.
11. Ляпина Т. Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы. — М.: Альтерпресс, 2002.
12. Мандель, Б. Р. Социальная реклама: учебное пособие: / Б. Р. Мандель. — Москва: Литера, 2010. — 309 с.
13. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама // Электронный ресурс: http://www.stranaoz.ru/?numid=32&article=1356 (дата обращения 13.12.2014
14. Николайшвили, Г. Социальная реклама: теория и практика: учебное пособие / Г. Николайшвили. — М.: Виртуальная галерея, 2010. — С. 47.
15. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2011.
16. Почепцов Г.Г. Информационно-политические технологии. — М.: Центр, 2013. — 381 с.
17. Савельева О. О. Реклама хорошая, плохая, социальная // Человек. — 2012. — № 1. — С. 133143.
18. Самосудова Г.Г. Художественный текст — субъективный образ объективного мира // Концептуальная картина мира и интерпретативное поле текста с позиций лингвистики, журналистики и коммуникативистики. Барнаул, 2010.
19. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом. — М. : Бахрах, 2006.
20. Синьковская, И. Г. Феномен социальной рекламы и его теоретико-методологический анализ: [монография]
/ И. Г. Синьковская; ГОУ ВПО "Сиб. гос. технол. ун-т". — Красноярск: СибГТУ, 2009. — 179 с
21. Социальная реклама: учебное пособие для студентов вузов по специальностям "Реклама" и "Связи с общественностью" / ; под ред. Л. М. Дмитриевой. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 270, с.
22. Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция. — М. : Вест- Консалтинг, 2012
23. Томская М.В. Оценочность в социальном рекламном дискурсе: Дис. … канд. филол. наук. — М., 2010.
24. Тулупов В.В. Теория и практика рекламы. — М. : Михайлов, 2014.
25. Ульяновский, А. В. Реклама в сфере культуры: учебное пособие / А. В. Ульяновский. — Санкт-Петербург; Москва; Краснодар: Лань: Планета музыки, 2012. — 515 с.
26. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра. — М.: Индекс Медиа, 2006.
27. Хабермас Ю. Демократия, разум, нравственность: моск. лекции и интервью. М.: Academia, 2005. С. 166.
