Социальная реклама как инструмент формирования общественного сознания: комплексный анализ понятия, сущности, эффективности и современных тенденций

В мире, где информационные потоки достигают беспрецедентных масштабов, а скорость распространения новостей порой превосходит скорость их осмысления, особое значение приобретают сообщения, направленные не на продажу товаров или услуг, а на формирование общественного блага. Социальная реклама, словно невидимый архитектор, возводит мосты между частными интересами и коллективной ответственностью, между личным выбором и общественным благополучием. Ее актуальность в современном обществе неуклонно растет, превращая ее из простого информационного канала в мощный инструмент влияния на общественное сознание, способный трансформировать нормы, ценности и поведенческие паттерны.

Согласно последним данным, только в 2022 году объем финансирования социальной рекламы в России достиг 4,9 млрд рублей, что представляет собой поразительный рост в 3,7 раза по сравнению с предыдущим годом, а с 2018 года этот сегмент увеличился и вовсе в восемь раз. Эти цифры не просто отражают финансовые вливания, но и свидетельствуют о растущем признании социальной рекламы как критически важного механизма для решения острых социальных проблем, от борьбы с девиантным поведением до продвижения национальных проектов. Таким образом, социальная реклама перестает быть периферийным явлением, занимая центральное место в стратегиях развития общества и государства.

Цель настоящей работы — провести глубокое теоретическое и практическое исследование феномена социальной рекламы, всесторонне проанализировав ее понятие, сущность, отличительные характеристики, функции, структуру кампаний, методы оценки эффективности, а также современные тенденции развития в контексте цифровизации. Для достижения этой цели в курсовой работе будут последовательно решены следующие задачи:

• Раскрыть этимологию и дать многогранное определение социальной рекламы, выявив ее ключевые отличия от коммерческой и политической рекламы.
• Детально проанализировать теоретические основы, включая психологические и социологические механизмы воздействия.
• Классифицировать социальную рекламу по различным критериям и описать ее многообразные функции в современном обществе.
• Представить структуру и этапы разработки эффективных кампаний социальной рекламы.
• Исследовать правовое регулирование и этические аспекты социальной рекламы в Российской Федерации.
• Предложить комплексную методологию оценки эффективности, включающую коммуникативную, отношенческую и поведенческую составляющие.
• Проанализировать современные тенденции развития социальной рекламы, особенно в условиях цифровизации, и ее роль в формировании общественного мнения и стимулировании социально ответственного поведения.

Данное исследование имеет междисциплинарный характер, объединяя подходы социологии, психологии массовых коммуникаций, маркетинга, юриспруденции и социальной психологии, что позволяет всесторонне рассмотреть сложный и многогранный феномен социальной рекламы.

Теоретические основы социальной рекламы: Понятие, сущность и отличительные черты

Социальная реклама — это не просто вид рекламного сообщения; это мощный коммуникационный инструмент, призванный не столько что-либо продать, сколько изменить образ мыслей, отношения и, в конечном итоге, поведение людей в общественно значимых вопросах. Она стоит особняком в мире рекламы, поскольку ее миссия — это не прибыль, а благо, что накладывает на неё особую ответственность перед обществом.

Определение социальной рекламы и ее место в системе коммуникаций

Этимологически термин «реклама» происходит от латинского reclamare, что означает «выкрикивать, призывать». Однако если коммерческая реклама призывает к покупке, а политическая — к голосованию, то социальная реклама обращается к глубинным ценностям и моральным императивам человека. Это некоммерческая реклама, направленная на актуальные проблемы общества, созданная для формирования определенных моральных ценностей, взглядов или изменения поведенческих норм.

В российском правовом поле понятие социальной рекламы закреплено Федеральным законом от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе». Согласно статье 3 данного закона, социальная реклама определяется как «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства». Это определение четко указывает на ее целевую направленность: не на получение финансовой выгоды, а на создание общественного блага, будь то в сфере благотворительности, экологической безопасности, здравоохранения или других социально значимых областях, что требует особого подхода к формированию и распространению сообщений.

Объектом социальной рекламы выступает так называемый «социальный продукт» – нечто осязаемое или неосязаемое, предназначенное для осуществления изменений в сознании и поведении общественных групп. Это могут быть идеи, ценности или отношения. Например, социальная реклама может продвигать экологические принципы, призывая к сортировке мусора или экономии воды; популяризировать идеи поддержки спорта и здорового образа жизни; или способствовать развитию образования, акцентируя внимание на важности непрерывного обучения. Таким образом, социальный продукт, в отличие от коммерческого, не имеет денежного эквивалента и направлен на долгосрочную трансформацию общественного сознания, что означает необходимость измерения результатов не в денежном выражении, а в изменениях социальных показателей.

Отличия социальной рекламы от коммерческой и политической

Для полного понимания сущности социальной рекламы важно провести четкое разграничение с ее «собратьями» — коммерческой и политической рекламой. Эти три вида рекламы, хотя и используют схожие медиа-каналы и коммуникационные техники, кардинально отличаются по своим целям, объектам воздействия, целевой аудитории и принципам финансирования.

Таблица 1: Сравнительный анализ видов рекламы

Критерий	Коммерческая реклама	Политическая реклама	Социальная реклама
Основная цель	Продажа товаров/услуг, извлечение прибыли.	Формирование общественного мнения в пользу политика/партии, победа на выборах.	Достижение общественно полезных целей, изменение поведения, формирование ценностей.
Объект рекламы	Товары, услуги, бренды.	Кандидат, партия, политическая идея, программа.	Идеи, ценности, социальные нормы, модели поведения (социальный продукт).
Целевая аудитория	Конкретные сегменты потребителей (по доходу, возрасту, интересам).	Избиратели, сторонники, потенциальные сторонники.	Все общество или его значительная часть, объединенная по социальному статусу, а не узкая маркетинговая группа.
Характер прибыли	Прямая финансовая выгода.	Политическая власть, влияние.	Отсутствие коммерческой прибыли, социальная выгода для общества.
Жизненный цикл	Краткосрочный, привязан к жизненному циклу товара.	Среднесрочный, привязан к избирательным циклам.	Длительный, доходящий до десятилетий, результаты устойчивы.
Бюджет	Часто значительный, зависит от рыночной конкуренции.	Значительный, зависит от политической кампании.	Сравнительно небольшой, часто на безвозмездной основе.
Отношение к бренду	Прямое указание бренда, его продвижение.	Имя политика/партии, их символика.	Запрет на указание марок товаров/компаний, кроме спонсора с ограничениями.

Ключевым отличием социальной рекламы является ее некоммерческий характер и отсутствие цели извлечения прибыли. Если коммерческая реклама стремится стимулировать потребление, а политическая — повлиять на избирательный процесс, то социальная реклама нацелена на гуманизацию общества, формирование нравственных ценностей и изменение поведенческих моделей с гуманистической, социальной точки зрения. Ее результаты определяются особой устойчивостью и масштабом достигаемых изменений, что объясняет ее длительный жизненный цикл. Кроме того, в большинстве случаев социальная реклама имеет сравнительно небольшие бюджеты, часто создается при финансировании от общества или размещается на безвозмездной основе. В 2022 году, как уже отмечалось, объем финансирования социальной рекламы в России составил 4,9 млрд рублей, но это финансирование поступает не только из государственных бюджетов, но и от грантов частных компаний и фондов, таких как проект «Помощь рядом» от Яндекса или гранты Президентского Фонда Культурных Инициатив, что позволяет расширить спектр проблем, подлежащих решению.

Принципы формирования социальной рекламы и научная обоснованность

Создание эффективной социальной рекламы — это искусство, основанное на строгих принципах и глубокой научной базе. Эти принципы призваны обеспечить максимальное воздействие на аудиторию, избегая негативных эффектов и способствуя позитивным изменениям.

Во-первых, социальная реклама должна быть понятной и воодушевляющей. Ее смысл должен быть ясен с первого взгляда, а сообщение — вдохновлять на действие, а не повергать в уныние или отчаяние. Важно, чтобы она не вводила зрителя в шок, а акцентировала внимание на свободе, выборе и оптимизме. Призыв к конкретному активному действию, а не просто констатация проблемы, является критически важным элементом.

Во-вторых, обязательным условием является отсутствие ссылок на бренды товаров или услуг (за исключением ограниченного упоминания спонсора). Это подчеркивает ее некоммерческий статус. Позитивный настрой и безвозмездная основа размещения также входят в число ключевых принципов.

В-третьих, и это один из наиболее важных аспектов, — научная обоснованность. Эффективная социальная реклама не может быть создана интуитивно; она требует использования достижений целого спектра наук: маркетинга, рекламы, теории коммуникаций, психологии, социологии, медицины и демографии.

• Психология в социальной рекламе изучает, как сообщения воздействуют на сознание, эмоции и поведение человека. Она фокусируется на процессах восприятия, памяти, внимания, эмоциональной привязке и принятии решений. Здесь важны как когнитивные аспекты (ощущение, восприятие, внимание, память, обработка информации), так и эмоциональные аспекты воздействия (вызываемые чувства, ассоциации, мотивация). Психологические исследования помогают понять, какие образы, тексты и звуки вызовут нужный отклик, как избежать отторжения и как сформировать устойчивые позитивные установки. Например, знание о том, что люди лучше реагируют на конкретные, а не абстрактные призывы, позволяет создавать более действенные сообщения, такие как «Позвони родителям» вместо «Заботься о близких», что обеспечивает прямую связь между сообщением и необходимым действием.
• Социология исследует связь между рекламой и обществом в целом. Она рассматривает социальную рекламу как формообразующий элемент, задающий ценностные ориентации, моделирующий поведение людей и влияющий на социальные структуры. Социологические методы позволяют проводить прикладные исследования аудитории, изучать общественное мнение, выявлять «болевые точки» общества, к которым должна быть адресована реклама. Это включает в себя анализ социальных групп, их потребностей, стереотипов, а также измерение эффективности кампаний в масштабах общества. Например, социологические опросы могут показать, что для российской молодежи главными ценностями являются физическое и психическое здоровье (61-65%) и семейные ценности (95-97%), что позволяет создавать релевантные и действенные сообщения, максимально отвечающие запросам целевой аудитории.

Сочетание этих принципов и междисциплинарного подхода позволяет создавать не просто рекламные сообщения, а мощные социокультурные интервенции, способные менять общество к лучшему.

Виды, функции и структура кампаний социальной рекламы

Социальная реклама, будучи многогранным феноменом, обладает собственной внутренней классификацией, выполняет широкий спектр функций и реализуется через строго структурированные кампании. Понимание этих аспектов критически важно для эффективного планирования и реализации социальной коммуникации, поскольку именно они определяют, каким образом сообщение достигнет своей цели и вызовет желаемый отклик.

Классификация социальной рекламы

Классификация социальной рекламы помогает систематизировать ее многообразие и лучше понять специфику каждого вида. Выделяют несколько основных типологий, которые отражают различные грани этого явления.

По виду рекламодателя социальная реклама подразделяется на:

• Государственную социальную рекламу. Этот вид рекламы заказывается государственными структурами, такими как министерства, службы и ведомства, для реализации конкретных задач и приоритетов государства. Часто она сопровождается государственной символикой и направлена на поддержку национальных проектов или информирование о важных государственных инициативах. Например, в 2022 году значительная часть государственных расходов на социальную рекламу была направлена на поддержку национальных проектов, таких как «Демография» (пропаганда семейных ценностей, рождаемости) и «Экология» (призывы к бережному отношению к природе). Также активно велись кампании, связанные с текущей геополитической ситуацией, например, в поддержку специальной военной операции. Примерами государственных органов, регулярно заказывающих социальную рекламу, могут служить Министерство финансов, Министерство экономического развития или Министерство энергетики Российской Федерации, которые используют ее для информирования населения о своих программах.
• Общественную социальную рекламу. Источником такой рекламы являются некоммерческие организации (НКО), благотворительные фонды, волонтерские организации, общественные объединения и даже отдельные граждане, заинтересованные в социальных изменениях. Их целью является привлечение внимания к конкретным социальным проблемам и мобилизация общественности для их решения. Ярким примером является проект «Помощь рядом» от Яндекса, который привлекает проверенные благотворительные фонды и некоммерческие организации к созданию и распространению социальной рекламы, а также собирает пожертвования через свои сервисы, демонстрируя успешное взаимодействие частного сектора и НКО.
• Рекламу некоммерческих организаций. Этот вид рекламы тесно связан с общественной, но имеет более узкую направленность — формирование и поддержание интереса к конкретным НКО, движениям, проектам или мероприятиям, которые решают социально-общественные проблемы. Цель здесь — не столько изменить поведение масс, сколько привлечь сторонников, доноров или волонтеров для поддержки конкретной организации.

По содержанию социальную рекламу можно разделить на:

• Рекламу ценностей. Этот тип рекламы является наиболее философски цельным. Он направлен на продвижение общих гуманистических и моральных ценностей, таких как толерантность, уважение к старшим, важность образования, культурное наследие. Такая реклама, как правило, не требует присутствия бренда создателя, поскольку ее воздействие основано на универсальных этических принципах.
• Информационную рекламу. Этот вид рекламы направлен на продвижение конкретных социальных программ, проектов или организаций. Она может информировать о горячих линиях помощи, о местах сбора гуманитарной помощи, о правилах поведения в чрезвычайных ситуациях или о деятельности конкретной НКО. Ее задача — предоставить аудитории конкретную информацию и стимулировать к определенным действиям.

Функции социальной рекламы в современном обществе

Социальная реклама выполняет множество функций, выходящих далеко за рамки простого информирования. Она является мощным инструментом социального воздействия, способным формировать общественное сознание и поведение.

Основные функции социальной рекламы включают:

1. Информативная функция: Оповещение широкой аудитории о существовании актуальных социальных проблем, рисках и угрозах (например, опасности ВИЧ, вреде курения, правилах дорожного движения).
2. Просветительская функция: Расширение знаний граждан по социально значимым вопросам, объяснение причин и следствий проблем, обучение правильным моделям поведения.
3. Воспитательная функция: Формирование и закрепление в обществе нравственных ценностей, таких как здоровье, семья, толерантность, уважение к окружающим. Она способствует изменению поведенческих норм, например, в вопросах борьбы с насилием, наркоманией, алкоголизмом, или предотвращения терроризма.
4. Образовательно-познавательная функция: Дополнение школьного и семейного образования, предоставление доступа к информации, которая способствует личностному развитию и социальной адаптации.
5. Коммуникативная функция: Установление диалога между государством, общественными организациями и гражданами, содействие обмену информацией и идеями.
6. Объединяющая функция: Проявляется в способности социальной рекламы содействовать укреплению социальных институтов и консолидации граждан вокруг какой-либо проблемы или цели. Она способствует формированию чувства общности и коллективной ответственности. Актуальными «болевыми точками» общества, которые охватывает социальная реклама, являются борьба с пороками и угрозами (например, девиантное поведение), предупреждение катастроф (пожарная безопасность), популяризация толерантности, вопросы здоровья, здорового образа жизни и семейных ценностей.
7. Стимулирующая функция: Социальная реклама может стимулировать спрос на социально полезные продукты или действия, например, использование детских автокресел, энергосберегающих лампочек, или участие в волонтерских программах.

Эти функции взаимосвязаны и в совокупности определяют значимость социальной рекламы как ключевого элемента в процессе гуманизации общества и стимулирования его развития.

Структура и этапы разработки кампаний социальной рекламы

Разработка эффективной кампании социальной рекламы — это сложный, многоступенчатый процесс, требующий системного подхода, глубокого анализа и креативного мышления. Этот процесс можно представить в виде следующих ключевых этапов:

1. Получение запроса от заказчика (бриф). Все начинается с четкого понимания цели и задачи кампании. Заказчик (государственный орган, НКО, благотворительный фонд) формулирует проблему, которую необходимо решить, и желаемый результат. Бриф должен содержать информацию о целевой аудитории, основных сообщениях, предполагаемых каналах распространения и бюджете.
2. Проведение исследований. Этот этап является критически важным и должен предшествовать любой креативной работе. Необходимо выявить «болевые точки» общества через социальные исследования и опросы, чтобы убедиться в актуальности проблемы и найти наиболее эффективные подходы к ее решению. Исследования также помогают определить особенности целевой аудитории, ее ценности, страхи, мотивации и предпочтения в коммуникации.
   • Определение аудитории: Кто эти люди, к кому мы обращаемся? Каковы их демографические, психографические характеристики?
   • Анализ проблемы: Каковы корни проблемы? Какие барьеры существуют для ее решения?
3. Разработка креативной концепции. На основе полученных данных разрабатывается основная идея, которая будет положена в основу всех рекламных материалов. Важна эстетически привлекательная подача и выбор понятных, эмоционально привлекательных образов, а также формулирование ясного и конкретного призыва к действию. Концепция должна быть оригинальной, запоминающейся и вызывать эмоциональный отклик.
   • Тестирование креатива: Перед масштабным запуском рекламные материалы тестируются на фокус-группах или в рамках пилотных кампаний, чтобы оценить их восприятие и потенциальную эффективность.
4. Производство рекламных продуктов. На этом этапе происходит создание всех необходимых материалов: плакатов, баннеров, видеороликов, аудиороликов, буклетов, стендов и цифрового контента для социальных сетей и веб-сайтов. Социальная реклама может быть реализована практически во всех привычных рекламных форматах.
5. Размещение и распространение. Выбор подходящих инструментов и каналов коммуникации имеет решающее значение. Помимо традиционных медиа (телевидение, радио, наружная реклама, пресса), активно используются цифровые платформы, такие как ВКонтакте, Telegram, а также различные веб-сайты. Важно обеспечить максимальный охват целевой аудитории с учетом ее медиапотребления.
6. Измерение эффективности. После запуска кампании проводится постоянный мониторинг и оценка ее результатов. Этот этап критически важен для понимания того, насколько успешно кампания достигла своих целей, и для корректировки стратегии в будущем. Методы оценки будут подробно рассмотрены в следующем разделе.

Таким образом, структурированный подход к разработке кампаний социальной рекламы, основанный на глубоких исследованиях и креативном воплощении, позволяет максимально эффективно использовать этот мощный инструмент для решения социальных проблем и формирования гармоничного общества.

Правовое регулирование и этические аспекты социальной рекламы в России

Эффективность и легитимность социальной рекламы в значительной степени зависят от соблюдения правовых норм и этических принципов. В Российской Федерации эти вопросы регулируются законодательством, а также неписаными правилами морали и нравственности, которые формируют общественный запрос на ответственные коммуникации.

Правовые основы социальной рекламы в Российской Федерации

В России ключевым нормативно-правовым актом, регулирующим социальную рекламу, является Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе». Этот закон не только дает определение социальной рекламы, но и устанавливает рамки для ее создания, распространения и финансирования.

Согласно Статье 3 Закона «О рекламе», социальная реклама определяется как «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства». Это определение подчеркивает ее некоммерческий и общественно ориентированный характер.

Субъекты социальной рекламы: Рекламодателями социальной рекламы, согласно закону (Статья 10), могут выступать:

• физические и юридические лица;
• органы государственной власти;
• иные государственные органы и органы местного самоуправления.

Таким образом, круг инициаторов социальной рекламы достаточно широк и включает как государственные структуры, так и представителей гражданского общества и бизнеса.

Квоты на размещение: Важным положением закона является обязанность распространителей рекламы (владельцев рекламных конструкций, СМИ, интернет-площадок) выделять не менее 5% от годового объема всей размещаемой рекламы на социальную рекламу на безвозмездной основе. Это законодательное требование призвано обеспечить доступность каналов распространения для социальных инициатив, пусть и в ограниченном объеме.

Запреты и ограничения: Для сохранения некоммерческого характера и предотвращения скрытой коммерческой рекламы, закон устанавливает ряд строгих ограничений:

• В социальной рекламе запрещено указывать марку товара или называть конкретную компанию. Это сделано для того, чтобы социальная реклама не использовалась в качестве бесплатной площадки для продвижения коммерческих брендов.
• Спонсор социальной рекламы может быть указан, но с существенными ограничениями: на это отводится не более 3 секунд в видеоролике или 7% площади кадра в статичном изображении. Это позволяет признать вклад спонсора, но исключает его доминирующее присутствие.

Соблюдение этих правовых норм является фундаментом для построения доверительных отношений между обществом и социальной рекламой, предотвращая ее использование в корыстных целях.

Этические принципы и моральные дилеммы в социальной рекламе

Помимо правового регулирования, социальная реклама глубоко укоренена в этическом поле. Она служит нравственным катализатором состояния общества и может способствовать позитивной корректировке его жизнедеятельности. Этически социальная реклама должна отражать нравственное здоровье или деградацию общества, апеллируя к духовным ценностям и нравственным нормам.

Ключевые этические аспекты:

1. Отражение нравственного здоровья общества и апелляция к ценностям: Социальная реклама призвана нести свет, а не тьму. Она должна вдохновлять, а не запугивать. Примером нравственной нормы является «золотое правило нравственности»: «не делай другим того, чего не желаешь для себя». Социальная реклама влияет на мировоззрение и этические принципы, поэтому ее сообщения должны быть пронизаны гуманизмом, уважением к человеческому достоинству и призывами к созиданию.
2. Избегание манипуляции эмоциями: Хотя эмоциональное воздействие является мощным инструментом социальной рекламы, существует тонкая грань между искренним призывом и манипуляцией. Категорически неприемлемо использование шок-контента, излишне драматичных или депрессивных образов, которые могут вызвать отчаяние или чувство безысходности, вместо конструктивного действия. Эффективная социальная реклама должна предлагать решения и акцентировать внимание на оптимизме и возможности выбора.
3. Обеспечение прозрачности: Сообщение должно быть честным и не вводить в заблуждение. Любые данные или факты, приводимые в рекламе, должны быть достоверными.
4. Защита уязвимых групп: Особое внимание следует уделять защите таких групп, как дети, пожилые люди, а также люди с эмоциональной нестабильностью. Социальная реклама не должна использовать их уязвимость для усиления эмоционального воздействия или создавать стигматизирующие образы.
5. Уважение личных данных и конфиденциальности: В эпоху цифровых технологий этот аспект приобретает особую актуальность. При сборе данных для таргетирования или оценки эффективности необходимо строго соблюдать принципы конфиденциальности.
6. Ответственность за поведенческие и социальные последствия: Создатели социальной рекламы несут ответственность за то, к каким изменениям в поведении и социальных нормах приведет их сообщение. Например, призывы к конкретным действиям должны быть реалистичными и безопасными для аудитории.

Влияние изменившейся системы ценностей россиян:
При разработке этически эффективной социальной рекламы необходимо учитывать динамику ценностных ориентаций общества, особенно среди молодежи. Исследования показывают, что главными ценностями для российской молодежи (14-35 лет) являются физическое и психическое здоровье (61-65%), верные друзья (45-32%) и полнота/эмоциональная насыщенность жизни (40-34%). Семейные ценности также занимают приоритетное место: здоровье и безопасность членов семьи (по 97%), отношения в семье (96%) и материальное положение семьи (95%). Важно отметить, что для молодых людей в провинциальных городах материальные и бытовые сложности зачастую более актуальны, чем ценности самовыражения или общественно-политического участия. Эти данные свидетельствуют о необходимости создания социальной рекламы, которая резонирует с актуальными запросами и приоритетами аудитории, избегая навязывания устаревших или нерелевантных ценностей, что позволяет добиться максимального отклика и эффективности.

Таким образом, правовое регулирование устанавливает жесткие рамки, а этические принципы наполняют социальную рекламу подлинным смыслом, превращая ее из простого сообщения в инструмент для строительства более гуманного и ответственного общества.

Методы оценки эффективности социальной рекламы

Оценка эффективности социальной рекламы — задача, значительно более сложная, чем измерение коммерческого успеха. Если в коммерции мерилом является прибыль, то в социальной сфере речь идет о сдвигах в сознании, изменении установок и, в конечном итоге, в поведенческих моделях. До сих пор не выработано единой универсальной методологии, и исследователи применяют различные комплексные подходы, включая опросы, наблюдение и статистический анализ.

Коммуникативная эффективность: охват, заметность, запоминаемость

Коммуникативная эффективность является первым и базовым уровнем оценки. Она измеряет, насколько успешно рекламное сообщение достигло своей аудитории и было ли оно воспринято.

Основные показатели коммуникативной эффективности:

• Охват (Reach): Какое количество людей видело или слышало рекламное сообщение.
• Заметность (Visibility): Насколько сообщение выделялось среди других информационных потоков.
• Запоминаемость (Recall/Recognition): Способность аудитории вспомнить или узнать сообщение после его просмотра/прослушивания.
• Понимание идеи сообщения (Comprehension): Правильно ли аудитория интерпретировала основное послание.

Для оценки коммуникативной эффективности используются следующие методы:

1. Опросы: Проведение опросов до и после кампании позволяет измерить уровень информированности аудитории о проблеме, ее узнаваемость рекламных материалов и понимание ключевых сообщений.
2. Медиа-метрики: В традиционных медиа это данные о тираже, рейтингах теле- и радиопередач, количестве показов наружной рекламы. В цифровой среде медиа-метрики приобретают особую детализацию. Например, для социальных сетей это:
   • Охват аудитории: Например, ВКонтакте охватывает 74,3% российской интернет-аудитории, а Telegram – 70%.
   • Количество пользователей: Уникальные просмотры, показы.
   • CPM (Cost Per Mille): Стоимость за тысячу показов, позволяющая оценить экономическую эффективность размещения.
   • Вовлеченность (Engagement Rate): Количество лайков, комментариев, репостов, сохранений, что указывает на интерес и взаимодействие с контентом.
3. Айтрекинг (Eye-tracking): Технология, отслеживающая движение глаз человека, позволяет определить, на какие элементы рекламного сообщения аудитория обращает внимание в первую очередь, что помогает оптимизировать дизайн и компоновку.
4. Качественные показатели: К ним относятся агитационная сила (способность сообщения убеждать), привлекательность (эстетическое и эмоциональное воздействие) и распознаваемость (уникальность и узнаваемость бренда/кампании). Эти показатели обычно оцениваются через фокус-группы и экспертные оценки.

Отношенческая (психологическая) эффективность: изменение установок и эмоциональный отклик

Отношенческая, или психологическая, эффективность измеряет, насколько успешно социальная реклама повлияла на внутренние установки, ценности и эмоциональный отклик аудитории. Это более глубокий уровень, чем простое восприятие информации. Ведь недостаточно просто донести информацию; важно, чтобы она нашла отклик в душе человека и изменила его отношение к проблеме.

Методы оценки отношенческой эффективности:

1. Лонгитюдные исследования: Долгосрочные исследования, предполагающие многократные замеры одних и тех же показателей у одной и той же группы респондентов через определенные промежутки времени. Это позволяет отследить динамику изменения установок и отношения к проблеме до, во время и после кампании, а также спустя длительное время.
2. Психосемантика: Метод, направленный на изучение скрытых смыслов, ассоциаций и эмоционального остаточного впечатления, которые вызывает рекламное сообщение. Может включать использование семантических дифференциалов, ассоциативных тестов, контент-анализа вербальных реакций.
3. Глубинные интервью и фокус-группы: Качественные методы, позволяющие получить развернутые ответы о переживаниях, мнениях, мотивах и барьерах, связанных с темой социальной рекламы. Они помогают понять «почему» изменилось отношение, а не только «что» изменилось.

Поведенческая и социальная эффективность: изменение действий и влияние на общественные проблемы

Поведенческая эффективность является наиболее сложной для измерения, но и наиболее важной, так как именно она отражает конечную цель социальной рекламы — изменение конкретных действий целевых групп. Социальная эффективность, в свою очередь, оценивает влияние кампании на общественную проблему в целом.

Методы оценки поведенческой эффективности:

1. Наблюдение: Прямое или косвенное наблюдение за изменением поведенческих паттернов. Например, увеличение количества людей, пристегивающихся ремнями безопасности, или сокращение числа курящих в общественных местах.
2. Статистический анализ: Численная демонстрация достигнутых результатов и изменений в поведении, основываясь на данных, полученных посредством опросов, наблюдений, а также данных из официальных источников. Примеры:
   • Снижение числа ДТП с участием детей после кампании по безопасности дорожного движения.
   • Увеличение количества обращений на горячие линии помощи.
   • Рост числа доноров крови.
   • Изменение демографических показателей или показателей заболеваемости.
3. Метод цепных подстановок: Применяется для факторного анализа, когда нужно количественно определить влияние каждого фактора на итоговый результат. Например, как изменение информированности, отношения и призыва к действию повлияло на фактическое изменение поведения.

Социальная эффективность позволяет оценить влияние на общественную проблему в целом, что достигается посредством макроэкономического и статистического анализа. Это может быть оценка снижения уровня преступности, улучшения экологической ситуации или повышения уровня здоровья населения.

Критерии успешности и долгосрочная оценка

Критерии эффективной социальной рекламы не ограничиваются только измерениями. Успешная кампания должна:

• Основываться на глубоком исследовании целевой аудитории: Понимать ее ценности, страхи, потребности.
• Использовать креативные методы: Вызывать эмоциональный и поведенческий отклик, быть оригинальной и запоминающейся.
• Содержать понятное и запоминающееся сообщение: Быть простой, лаконичной, но при этом глубокой.
• Иметь правильный выбор каналов доставки: Достигать аудитории там, где она проводит время.
• Вызывать эмоции, но при этом сохранять позитивный настрой: Предлагать решения, а не только показывать проблему, избегая уныния и шока.

Оценка эффективности социальной рекламы должна быть долгосрочной. Замеры необходимо проводить до, во время и после кампании, а также спустя значительное время (например, год или несколько лет) для оценки устойчивости достигнутых изменений. Только комплексный и многоуровневый подход позволяет по-настоящему понять, насколько социальная реклама справляется со своей сложной, но жизненно важной миссией.

Современные тенденции и роль социальной рекламы в формировании общественного мнения

Социальная реклама не стоит на месте; она динамично развивается, адаптируясь к вызовам времени, технологическим прорывам и меняющимся общественным запросам. Современные тенденции в ее развитии отражают как глобальные процессы цифровизации, так и специфические национальные приоритеты, а ее роль в формировании общественного мнения становится все более значимой.

Актуальные тенденции развития социальной рекламы в России

В России социальная реклама переживает период активного становления и роста, о чем свидетельствует восьмикратное увеличение объема сегмента с 2018 года и рост в 3,7 раза до 4,9 млрд рублей только за 2022 год. Этот бурный рост обусловлен несколькими ключевыми тенденциями:

1. Поддержание позитивного общественного сознания и интересов государства: Значительная часть социальной рекламы направлена на формирование патриотизма, гражданской ответственности и консолидации общества. Государственные интересы часто отражаются в продвижении национальных проектов, таких как «Демография» (популяризация семейных ценностей, поддержка материнства и детства) и «Экология» (призывы к бережному отношению к природе, раздельному сбору мусора). В последнее время активно развиваются кампании, связанные с поддержкой СВО, направленные на повышение престижа воинской службы и формирование образа защитника Отечества.
2. Пропаганда моральных норм и ценностей: Социальная реклама активно продвигает семейные, гуманитарные и национальные ценности, традиции и культуру, знание государственной символики и положений Конституции РФ. Она становится важным инструментом информирования людей об актуальных социальных проблемах и предупреждения о их последствиях.
3. Повышение качества жизни населения: Кампании направлены на улучшение здоровья (ЗОЖ, профилактика заболеваний), антитеррористическую и пожарную безопасность, борьбу с насилием и предотвращение девиантного поведения (наркомания, алкоголизм). Ключевые социальные проблемы, которым уделяется внимание, охватывают широкий спектр — от безопасности на дорогах до экологии и толерантности.
4. Развитие и укрепление государственно-частного партнерства: Источниками финансирования социальной рекламы выступают не только государственные бюджеты, но и гранты от частных компаний и фондов. Такие инициативы, как проект «Помощь рядом» от Яндекса, где благотворительные фонды получают гранты и собирают пожертвования, а также гранты Президентского Фонда Культурных Инициатив, демонстрируют растущее вовлечение негосударственного сектора.

Несмотря на активное развитие, социальная реклама в России все еще сталкивается с проблемами недостаточной координации и отсутствия единых, общепринятых механизмов оценки эффективности, что является вызовом для дальнейшего совершенствования.

Цифровизация и инновации в социальной рекламе

Цифровая трансформация кардинально меняет ландшафт социальной рекламы, открывая новые возможности для взаимодействия с аудиторией и повышения эффективности кампаний.

1. Активное распространение в интернете: Социальная реклама все активнее перемещается в онлайн-пространство, используя социальные сети (ВКонтакте, Telegram), веб-сайты, поисковые системы и различные цифровые платформы. Интернет позволяет точно таргетировать сообщения, достигая наиболее релевантной аудитории.
2. Использование мобильных устройств и геолокационного таргетинга: Мобильная реклама становится доминирующей, а геолокационный таргетинг позволяет доставлять сообщения пользователям в конкретных географических точках, что особенно эффективно для кампаний, связанных с местными проблемами или чрезвычайными ситуациями.
3. Переход к интерактивным форматам: От традиционных статичных баннеров происходит переход к динамичным и вовлекающим форматам. Это могут быть опросы, викторины, геймификация, а также использование AI-ботов в мессенджерах (например, Telegram), которые могут генерировать изображения, отвечать на вопросы и вовлекать пользователей в диалог.
4. Применение инновационных технологий: Виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) начинают использоваться для создания глубоко иммерсивного опыта, способного вызвать сильный эмоциональный отклик и изменить восприятие проблемы. Например, VR-симуляции могут помочь людям лучше понять опыт людей с ограниченными возможностями или ощутить последствия экологических катастроф. Эти технологии предлагают более динамичные и интерактивные форматы взаимодействия с аудиторией, которые позволяют не просто информировать, но и погружать человека в контекст проблемы.

Роль социальной рекламы в формировании общественного мнения и стимулировании поведения

Социальная реклама играет фундаментальную роль в жизни общества, выступая в качестве мощного катализатора изменений и инструмента формирования общественного сознания. Можем ли мы представить себе современное общество без этих важных коммуникационных импульсов?

1. Формирование общественного мнения: Путем привлечения внимания к общественно значимым явлениям и проблемам, социальная реклама способна задавать повестку дня, смещать фокус внимания с индивидуальных интересов на коллективные, создавая основу для широкой дискуссии и консенсуса. Она информирует, разъясняет и убеждает, формируя определенные взгляды и отношения к актуальным вопросам.
2. Изменение моделей социального поведения: Это одна из ключевых целей социальной рекламы. Она не просто информирует, но и призывает к конкретным действиям, способствуя формированию новых, более ответственных и безопасных моделей поведения. Например, кампании против курения, за соблюдение ПДД, за вакцинацию — все они направлены на изменение привычек и действий граждан. Социальная реклама способствует формированию моральных ценностей, принципов и убеждений, которые затем транслируются в поведение.
3. Формирование моральных ценностей и принципов: Социальная реклама способствует созданию новых социальных ценностей, таких как толерантность, взаимопомощь, бережное отношение к природе, а также укрепляет уже существующие. Она служит нравственным катализатором для общества, стимулируя его к самоанализу и самосовершенствованию.
4. Стимулирование социально ответственного поведения: Призывая к активным действиям, социальная реклама побуждает к гражданским инициативам, поддерживает благотворительность и волонтерство. Она формирует у людей чувство сопричастности к общественным проблемам и готовность внести свой вклад в их решение.
5. Предотвращение девиантных проявлений: Социальная реклама играет важную роль в профилактике таких явлений, как наркомания, алкоголизм, насилие и другие формы асоциального поведения, предлагая альтернативные, конструктивные модели жизни.

Таким образом, в условиях постоянно меняющегося мира, социальная реклама остается незаменимым инструментом для формирования гармоничного, ответственного и гуманного общества, способного эффективно реагировать на вызовы времени.

Заключение

Настоящее исследование, посвященное феномену социальной рекламы, позволило всесторонне рассмотреть ее как мощный и многогранный инструмент формирования общественного сознания. Мы пришли к выводу, что социальная реклама, значительно отличаясь от коммерческой и политической своим некоммерческим характером и фокусом на общественном благе, является не просто информационным сообщением, а сложным социокультурным явлением, глубоко укорененным в системе ценностей и правовом поле общества.

В ходе работы были последовательно решены все поставленные задачи. Мы дали исчерпывающее определение социальной рекламы, опираясь на положения Федерального закона «О рекламе» и раскрыв концепцию «социального продукта». Проведен сравнительный анализ выявил ключевые отличия от коммерческой и политической рекламы по целям, объектам и принципам финансирования. Детальное рассмотрение принципов формирования и научной обоснованности показало, как междисциплинарный подход, включающий психологические и социологические теории, лежит в основе ее эффективности.

Классификация социальной рекламы по видам рекламодателя и содержанию, а также анализ ее многочисленных функций (информативной, просветительской, воспитательной, объединяющей) подчеркнули ее значимость в формировании нравственных ценностей и изменении поведенческих норм. Мы подробно описали структуру и этапы разработки кампаний, акцентируя внимание на критической роли исследований на каждом этапе. Особое внимание было уделено правовому регулированию в Российской Федерации и этическим аспектам, включая необходимость избегать манипуляции эмоциями и учитывать изменившуюся систему ценностей российской молодежи.

Предложенная комплексная методология оценки эффективности, включающая коммуникативную, отношенческую и поведенческую составляющие, с конкретными метриками и инструментами, позволяет не только измерять охват и запоминаемость, но и оценивать глубинные изменения в установках и реальных действиях аудитории. Наконец, анализ современных тенденций, таких как значительный рост финансирования, активная цифровизация (мобильная реклама, AI-боты, VR) и фокус на актуальных социальных проблемах, показал динамичное развитие социальной рекламы в России и мире.

В целом, достигнутые в исследовании выводы подтверждают, что социальная реклама является не просто элементом медиапространства, но и мощным инструментом для решения социальных проблем, формирования гармоничного общества, стимулирования социально ответственного поведения и поддержки государственных интересов. Ее значимость будет только возрастать в условиях постоянно усложняющегося мира, где требуется постоянное обновление социальных норм и ценностей.

Перспективы дальнейших исследований в данной области видятся в более глубоком изучении воздействия инновационных технологий (VR, AR, AI) на психологические и поведенческие реакции аудитории, разработке унифицированных метрик для долгосрочной оценки социальной эффективности, а также в анализе влияния трансграничной социальной рекламы на формирование глобального общественного мнения.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Доступ через: СПС КонсультантПлюс.
2. Быкова, Н.В. Социальная реклама как инструмент социальной помощи населению России // Труд и социал. отношения. – М., 2009. – N 11. – С. 104-108.
3. Вайнер, В.Л., Гладких, Н.Ю. Некоммерческие организации: эффективная социальная реклама: [принципы разработки эффективной социальной рекламы, специфика реализации рекламных кампаний, оценка эффективности, правовые аспекты, кейсы и примеры]. – М.: Книга и бизнес, 2012. – 175 с.
4. Дорожкин, Ю.Н., Зайнутдинов, И.Ф. Государственная социальная реклама в российском регионе (на примере Республики Башкортостан) // Социал.-гуманит. знания. – М., 2008. – N 7. – С. 101-111.
5. Калмыков, С.Б. Социальная реклама здорового образа жизни: комплексная оценка: монография. – М.: Спутник+, 2011. – 306 с.
6. Койлю, А.А. Механизмы формирования общественного мнения: социальная реклама // Актуальные вопросы социологической науки: теория, методология, практика. – М., 2011. – С. 75-87.
7. Николайшвили, Г. Социальная реклама // Отечественные записки. – 2006. – № 5 (31). – URL: http://www.strana-oz.ru/?article=1356&numid=32 (дата обращения: 13.12.12).
8. Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики // Общественные науки и современность. – М., 2009. – N 1. – С. 101-109.
9. Почепцов, Г.Г. Информационно-политические технологии. – М.: Центр, 2003. – 381 с.
10. Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход: учеб. пособие / под ред. Д.Я. Райгородского. – Самара: БАХРАХ-М, 2007. – 752 с.
11. Савельева, О.О. Реклама хорошая, плохая, социальная // Человек. – 2002. – №1. – С. 133-143.
12. Селиверстов, С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. – Самара: БАХ-РАХ-М, 2006. – 288 с.
13. Социальная реклама и социальное проектирование / Яросл. регион. обществ. орг. поддержки гражд. инициатив «Диалог». – Ярославль, 2012. – 130 с.
14. Степанов, Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. – М.: Вест-Консалтинг, 2006. – 120 с.
15. Тулупов, В.В., Красова, Е.Ю., Малыхина, Е.В. Парадоксы шоковой рекламы. – Воронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2007. – 100 с.
16. Учёнова, В.В., Старых, Н.В. Социальная реклама: вчера, сегодня завтра: учеб. пособие. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 304 с.
17. Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2003. – 448 с.
18. Социальная реклама: что это, принципы, примеры, функции и значение соцрекламы в продвижении бизнеса. – URL: https://nrf.ru/articles/sotsialnaya-reklama-chto-eto-printsipy-primery-funktsii-i-znachenie-sotsreklamy-v-prodvizhenii-biznesa/ (дата обращения: 25.10.2025).
19. Социальная реклама. – URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0 (дата обращения: 25.10.2025).
20. Что такое социальная реклама: какие функции и задачи выполняет. – URL: https://unisender.com/ru/blog/chto-takoe-socialnaya-reklama/ (дата обращения: 25.10.2025).
21. Из чего состоит процесс создания социальной рекламы? – URL: https://www.socreklama.ru/faq/2.html (дата обращения: 25.10.2025).
22. Понятие социальной рекламы. – URL: https://www.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc&base=CMB&n=18831&dst=1000000001 (дата обращения: 25.10.2025).
23. Классификация и виды социальной рекламы. – URL: https://studfile.net/preview/8134017/page:6/ (дата обращения: 25.10.2025).
24. Социальная реклама. Энциклопедия маркетинга. – URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/ad/social_ad.htm (дата обращения: 25.10.2025).
25. Принципиальные отличия социальной рекламы. – URL: https://limefestival.ru/articles/principialnye-otlichiya-socialnoj-reklamy/ (дата обращения: 25.10.2025).
26. Понятие и сущность социальной рекламы. – URL: https://www.socreklama.ru/socialnaya-reklama-v-rossii/ponyatie-i-sushhnost-socialnoj-reklamy (дата обращения: 25.10.2025).
27. Основные элементы и принципы построения системы социальной рекламы в России. – URL: https://www.socreklama.ru/articles/osnovnye-elementy-i-printsipy-postroeniya-sistemy-sotsialnoj-reklamy-v-rossii (дата обращения: 25.10.2025).
28. Эффективность социальной рекламы. – URL: https://www.socreklama.ru/socialnaya-reklama-v-rossii/effektivnost-socialnoj-reklamy (дата обращения: 25.10.2025).
29. Тенденции развития современной российской социальной рекламы. – URL: https://apni.ru/article/2416-tendentsii-razvitiya-sovremennoj-rossijskoj-sotsi (дата обращения: 25.10.2025).
30. Основные этапы развития социальной рекламы в России. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-etapy-razvitiya-sotsialnoy-reklamy-v-rossii (дата обращения: 25.10.2025).
31. Виды социальной рекламы. – URL: https://www.socreklama.ru/socialnaya-reklama-v-rossii/vidy-socialnoj-reklamy (дата обращения: 25.10.2025).
32. Функции социальной рекламы. – URL: https://www.socreklama.ru/socialnaya-reklama-v-rossii/funktsii-socialnoj-reklamy (дата обращения: 25.10.2025).
33. Функции социальной рекламы и как ее использовать для продвижения бизнеса. – URL: https://okocrm.com/blog/funktsii-sotsialnoy-reklamy/ (дата обращения: 25.10.2025).
34. История социальной рекламы в Российской империи. – URL: https://www.socreklama.ru/socialnaya-reklama-v-rossii/istoriya-socialnoj-reklamy-v-rossijskoj-imperii (дата обращения: 25.10.2025).
35. Оценка эффективности социальной рекламы. – URL: https://stud.wiki/display/PSYSOCADVERT/Otsenka+effektivnosti+sotsialnoy+reklamy (дата обращения: 25.10.2025).
36. Общие и отличительные особенности коммерческой, политической и конфессиональной рекламы. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obschie-i-otlichitelnye-osobennosti-kommercheskoy-politicheskoy-i-konfessionalnoy-reklamy (дата обращения: 25.10.2025).
37. Как сделать социальную рекламу заметной. – URL: https://www.asi.org.ru/article/2022/02/08/kak-sdelat-sotsialnuyu-reklamu-zametnoj/ (дата обращения: 25.10.2025).
38. Функции социальной рекламы в формировании гражданской позиции молодежи. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-sotsialnoy-reklamy-v-formirovanii-grazhdanskoy-pozitsii-molodezhi (дата обращения: 25.10.2025).
39. Социальная реклама в современном обществе: цели, задачи и функции. – URL: https://core.ac.uk/download/pdf/227568166.pdf (дата обращения: 25.10.2025).
40. Инструкция: как НКО создать успешную социальную рекламу. – URL: https://www.asi.org.ru/article/2021/02/20/instruktsiya-kak-nko-sozdat-uspeshnuyu-sotsialnuyu-reklamu/ (дата обращения: 25.10.2025).
41. Краткие рекомендации по разработке социальной рекламы. – URL: https://www.socreklama.ru/articles/kratkie-rekomendatsii-po-razrabotke-sotsialnoj-reklamy (дата обращения: 25.10.2025).
42. Что такое социальная реклама и зачем она нужна. – URL: https://www.calltouch.ru/glossary/socialnaya-reklama/ (дата обращения: 25.10.2025).
43. Социальная реклама в России: проблемы и перспективы. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-v-rossii-problemy-i-perspektivy (дата обращения: 25.10.2025).
44. Создание социальной рекламы: Уникальные подходы и примеры. – URL: https://kino-expert.info/novosti-media/sozdanie-sotsialnoj-reklamy-unikalnye-podkhody-i-primery/ (дата обращения: 25.10.2025).
45. Основные направления в современной социальной рекламе. – URL: https://rud.exdat.com/docs/index-181180.html (дата обращения: 25.10.2025).
46. Реклама политическая и социальная: различия и точки соприкосновения. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-politicheskaya-i-sotsialnaya-razlichiya-i-tochki-soprikosnoveniya (дата обращения: 25.10.2025).
47. Социальная реклама. – URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0 (дата обращения: 25.10.2025).
48. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии. – URL: https://www.socreklama.ru/articles/sotsialnaya-reklama-kak-fenomen-obshchestvennoj-refleksii (дата обращения: 25.10.2025).
49. Оценка эффективности социальной рекламы. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-sotsialnoy-reklamy (дата обращения: 25.10.2025).
50. Оценка эффективности социальной рекламы. Министерство экономического развития Смоленской области. – URL: https://smolensk-invest.com/upload/medialibrary/dfd/metodicheskoe_posobie_sotsialnaya_reklama.pdf (дата обращения: 25.10.2025).
51. Развитие социальной рекламы в России. – URL: https://sarov24.ru/news/852-razvitie-socialnoy-reklamy-v-rossii.html (дата обращения: 25.10.2025).
52. Тренды в сфере рекламы: социальные медиа и инфлюенс маркетинг. – URL: https://spb.ranepa.ru/news/trendy-v-sfere-reklamy-sotsialnye-media-i-inflyuens-marketing/ (дата обращения: 25.10.2025).
53. Как создать эффективную социальную рекламу: механики. – URL: https://clevermarketing.ru/blog/smm/sotsialnaya-reklama/ (дата обращения: 25.10.2025).
54. Виды рекламы (рекламной коммуникации). – URL: https://be5.biz/ekonomika/a001/39.htm (дата обращения: 25.10.2025).
55. Новые тенденции в социальной рекламе обсудили на выставке «Дизайн и реклама». – URL: https://www.advertology.ru/article155943.htm (дата обращения: 25.10.2025).
56. Что такое социальная реклама? – URL: https://studopedia.su/17_15707_chto-takoe-sotsialnaya-reklama.html (дата обращения: 25.10.2025).
57. Современная социальная реклама: функции и формы реализации в интернете. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennaya-sotsialnaya-reklama-funktsii-i-formy-realizatsii-v-internete (дата обращения: 25.10.2025).