Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1. Сущность социальной рекламы 6
1.1 Понятия рекламы и социальной рекламы и их функций 6
1.2 Особенности социальной рекламы 10
2. Разработка проекта социальной рекламы в сфере решения проблемы мусора в городе Санкт-Петербург 14
Заключение 18
Список литературы 20
Содержание
Выдержка из текста
В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров. Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.
Обеспеченность достоверности научных результатов, обоснованность теоретических положений, выводов и практических рекомендаций: результаты исследования были обработаны компьютерной математической программы SPSS13,0 на ПК.
Основная гипотеза исследования заключалась в том, что в последнее время растет социальный заказ на социальную рекламу, что закономерно определяет увеличение ее доли на общем рынке рекламной продукции. При этом основной механизм развития современной социальной рекламы будет заключается в том, чтобы копировать модифицировать стандарты коммерческой рекламы для целей социальной.
Особое место в сферах деятельности, которые требуют оценки эффективности, занимают связи с общественностью и реклама. В настоящее время написано значительное количество книг о том, как можно оценивать эффективность рекламной или PR-деятельности. Однако авторы, разрабатывая, описывая и обобщая механизмы оценки эффективности, останавливаются преимущественно на коммерческой сфере, и в меньшей степени – сфере политической.
В фокусе дискуссий оказываются явление слияния социальной, политической и коммерческой рекламы, законодательное регулирование процесса производства и размещения социальной рекламы, актуальная тематика для социальной рекламы и другие вопросы. Многие работы, на наш взгляд, не поднимаются выше уровня мнений, советов, характеристик и описаний отдельных аспектов явления. Феномен часто рассматривается сам по себе, вне какой-либо системы. Поэтому актуальность исследования социальной рекламы мы видим, как в теоретической потребности уточнить определение понятия, определить место феномена в ряду существующих коммуникативных практик, так и в практической значимости приращения исследовательской базы, которая, надеемся, поможет выстраивать реальные общественно значимые кампании более эффективно. Феномен заслуживает внимания и в силу промежуточного положения между коммерческой рекламой и журналистикой.
То есть цели преследуются те, которые прописаны в самом определении социальной рекламы.- проследить историю развития социальной рекламы в России;
Список литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (действующая редакция от 21.07.2014) // СПС Консультант + (дата обращения 13.12.2014)
2. Арташева А. Букварь закона // Реклама Outdoor Media, 2010 — № 8. — С. 6.
3. Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уильям Современная реклама. — М.: Издательский дом «Довганъ», 2010.
4. Годовой отчет WWF за 2010 год. — М.: WWF России, 2011. — С. 3-30.
5. Головлева Е.Л. Основы рекламы. — Изд. 2-е. — М. : Московский гуманитарный институт. Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2010. — 314 с.
6. Землянская, Е. А. Рекламная деятельность: социально-философский анализ: монография / Е. А. Землянская, С. Ю. Пискорская; М-во образования и науки Рос. Федерации, Сиб. гос. аэрокосмич. ун-т им. М. Ф. Решетнева. — Красноярск: СибГАУ им. М. Ф. Решетнева, 2011. – 105 с.
7. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учебное пособие. — Ростов-на-Дону : «Феникс», 2011.
8. Крупнов Р.В. История социальной рекламы в России и за рубежом / Ломоносовские чтения — 2009 / сб. ст. аспир. М.: МАКС-Пресс, 2009. — Т. 3. — С. 28-29.
9. Лотман Ю. М. Избранные статьи: в 3 т. Т
1. Статьи по семиотике и топологии культуры. Талин: Александра, 2012. С. 26-27.
10. Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив // Рекламные технологии. — 2014. — № 1 (54).
- C.4-7.
11. Ляпина Т. Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы. — М.: Альтерпресс, 2002.
12. Мандель, Б. Р. Социальная реклама: учебное пособие: / Б. Р. Мандель. — Москва: Литера, 2010. — 309 с.
13. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама // Электронный ресурс: http://www.stranaoz.ru/?numid=32&article=1356 (дата обращения 13.12.2014
14. Николайшвили, Г. Социальная реклама: теория и практика: учебное пособие / Г. Николайшвили. — М.: Виртуальная галерея, 2010. — С. 47.
15. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2011.
16. Почепцов Г.Г. Информационно-политические технологии. — М.: Центр, 2013. — 381 с.
17. Савельева О. О. Реклама хорошая, плохая, социальная // Человек. — 2012. — № 1. — С. 133143.
18. Самосудова Г.Г. Художественный текст — субъективный образ объективного мира // Концептуальная картина мира и интерпретативное поле текста с позиций лингвистики, журналистики и коммуникативистики. Барнаул, 2010.
19. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом. — М. : Бахрах, 2006.
20. Синьковская, И. Г. Феномен социальной рекламы и его теоретико-методологический анализ: [монография]
/ И. Г. Синьковская; ГОУ ВПО «Сиб. гос. технол. ун-т». — Красноярск: СибГТУ, 2009. — 179 с
21. Социальная реклама: учебное пособие для студентов вузов по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» / ; под ред. Л. М. Дмитриевой. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 270, с.
22. Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция. — М. : Вест- Консалтинг, 2012
23. Томская М.В. Оценочность в социальном рекламном дискурсе: Дис. … канд. филол. наук. — М., 2010.
24. Тулупов В.В. Теория и практика рекламы. — М. : Михайлов, 2014.
25. Ульяновский, А. В. Реклама в сфере культуры: учебное пособие / А. В. Ульяновский. — Санкт-Петербург; Москва; Краснодар: Лань: Планета музыки, 2012. — 515 с.
26. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра. — М.: Индекс Медиа, 2006.
27. Хабермас Ю. Демократия, разум, нравственность: моск. лекции и интервью. М.: Academia, 2005. С. 166.
список литературы
