Содержание
Введение2
Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы5
1.1. Сущность и назначение социальной рекламы5
1.2 История развития социальной рекламы в России13
1.3 Классификация социальной рекламы. Формы и методы ее
реализации21
1.4 Психологические аспекты социальной рекламы26
Глава 2. Современное состояние социальной рекламы в России35
2.1 Анализ современных проблем социальной рекламы в России36
2.2 Российский и зарубежный опыт социальной рекламы:
сравнительный анализ41
2.3 Роль государства в развитии социальной рекламы в России56
Глава 3. Стратегия развития социальной рекламы в России67
3.1 Пути решения современных проблем социальной рекламы
в России67
3.2 Проект социальной рекламы71
Заключение85
Список использованной литературы88
Приложения91
Выдержка из текста
Целью данной дипломной работы является нахождение путей преодоления проблем социальной рекламы в России и выработка практического проекта социальной рекламы, направленного на решение одной из общественно значимых проблем в РФ. Таким проектом стал план социальной кампании, направленной на снижение численности курящих женщин, изменения сознания общества относительно данной проблемы в России (женское курение). То есть цели преследуются те, которые прописаны в самом определении социальной рекламы. Исходя из цели работы, были сформулированы следующие задачи:
— рассмотреть теоретические аспекты социальной рекламы;
— проследить историю развития социальной рекламы в России;
— проанализировать современное состояние социальной рекламы в РФ;
— определить присущие ей современные проблемы и тенденции развития;
— найти пути их решения;
-разработать проект социальной рекламы, исходя из его реальной практической значимости.
Список использованной литературы
1)Астахова Т. В. Связи с общественностью для третьего сектора. – М.: Инфра-М, 1996
2)Астахова Т. В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // Деньги и благотворительность. – 1994. — № 3.
3)Аузан А. Есть целая серия проблем, которые не решаются государством без общества и обществом без государства. – М.: ОГИ, 2001
4)Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уильям Современная реклама. – М.: Издательский дом «Довганъ», 2000
5)Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004
6)Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых. – М.: Феникс, 2004
7)Гундарин М., Ситников М. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2003
8)Каминская Н. Сколько фондов нужно России? // Среда. – 2003. — № 6-7 (№51). – С.91-92.
9)Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001.
10)Кромптон А. Мастерская рекламного текста (второе издание): пер. а англ. – М.: Издательский дом «Довгань», 1998.
11)Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007
12)Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004.
13)Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. – 2004. – № 1 (54). – C.4-7.
14)Николаев В. Герберт Маршалл Маклюэн и его книга «Понимание средств коммуникации» // Отечественные записки. – 2003. — № 4
15)Нуркова В.В. Психология. Учебник. – М.: Высшее Образование, 2005
16)Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2003.
17)Олейник А.Н. Институциональная экономика. Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2005
18)Открытие темы. Спецкурс по социальной журналистике. – М.: Агентство социальной информации, 2003
19)Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2001.
20)Плохи наши дела, или социальная реклама нуждается в защите //Среда
21)Политики путаются в дискурсе социальной, политической и идеологической // Среда. – 2003. – 2003. – N10 (54). – С.88-90.
22)Полукаров В.П. Телерадиореклама. Инновационные технологии. – М.: Изд-во «ПРИОР», 1998.
23)Прохоров Е.П. Журналистика и демократия. – М.: Изд-во РИП-холдинг, 2001.
24)Правовая система КонсультантПлюс. Версия 3000.03.14
25)Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: Центр, 1998.
26)Российская газета, №4244, 11 декабря 2006 г.
27)Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом. – М.: Бахрах, 2006
28)Соснин В.А. Социальная психология. Учебное пособие. – М.: Молодая гвардия, 2003
29)Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция. – М.: Вест-Консалтинг, 2006
30)Тулупов В.В. Теория и практика рекламы. – М.: Михайлов, 2004
31)Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра. – М.: ИндексМедиа, 2006
32)Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ.
33)Хан-Магомедов С.О. Пионеры советского дизайна. – М.: Галарт, 1995
Материалы со страниц Интернет:
34)Аронсон О. О социальной рекламе [Электронный ресурс] / О. Аронсон. – Электрон. текстовые дан. (1 файл: 14048 байт). – Режим доступа: http://www.socreklama.ru/ sr_article.php?arti_id=26
35)Буренкова И. «Public Interest в России» [Электронный ресурс] / И. Буренкова. — Электрон. текстовые дан. (1 файл: 17733 байт). – Режим доступа: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=33
36)Вайнер В. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги [Электронный ресурс] / В. Вайнер. – Электрон. текстовые дан. (1 файл: 24376 байт). – Режим доступа: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=53
37)Волкова Е. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов [Электронный ресурс] / Е. Волкова. – Электрон. текстовые дан. (1 файл: 23746 байт). – Режим доступа: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=98
38)Голота И. Проблемы и перспективы социальной рекламы в России. Доклад на круглом столе. Киев, 17 марта 2003 [Электронный ресурс] / Е. Волкова. – Электрон. текстовые дан. (1 файл: 31456 байт). – Режим доступа: http://www.fppr.org.ua
39)Интервью пресс-секретаря Союза Создателей Социальной Рекламы Станислава Бочкова сайту «Радиопортал. Ру» [Электронный ресурс] / Электрон. текстовые дан. (1 файл: 19077 байт). – Режим доступа: //http://www.radioportal.ru/inter148.shtml.
40)Колесникова К. женское курение: что делать? [Электронный ресурс] / К. Колесникова. – Электрон. текстовые дан. (1 файл: 21005 байт). – Режим доступа: http://www.bcetyt.ru/children/pregnancy/66524679.html
41)Николайшвили Г. Краткая история социальной рекламы [Электронный ресурс] / Г. Николайшвили. – Электрон. текстовые дан. (1 файл: 30257 байт). – Режим доступа: http://www.socreklama.ru/sr_article. php?arti_id=40
42)www.outdoor.ru – сайт производителя наружной рекламы Outdoor.ru
43)www.advmag.ru – сайт, посвященный рекламе
44)www.actr.ru – официальный сайт американского консульства продвинутой рекламы
45)www.atlant.ru – сайт рекламно-издательской корпорации Атлант-Медиа
46)www.do-mi-no.ru – сайт агентства Домино
47)www.gibdd.ru – официальный сайт ГИБДД РФ
48)www.mns.ru – официальный сайт федеральной службы РФ по налогам и сборам
49)http://www.mzsrrf.ru–официальный сайт министерства здравоохранения и социального развития РФ
50)www.mchs.gov.ru – официальный сайт Министерства по чрезвычайным ситуациям РФ
51)www.reklamodatel.ru – сайт журнала «Рекламодатель»
52)http://www.web-prural.ru/ — сайт компании «PRодвижение»
53)www.sostav.ru – сайт, посвященный маркетингу, рекламе и PR
54)www.rbc.ru – официальный сайт компании «РосБизнесКонсалтинг»
55)www.romir.ru – официальный сайт исследовательского центра Ромир-Мониторинг
56)www.seu.ru – официальный сайт социально-экологического союза России
57)www.tns-global.ru – официальный сайт компании «TNS Gallup Media»
58)http://www.fom.ru – официальный сайт исследовательского центра «ФОМ»