Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Социальная реклама о бездомных животных как отражение проблемы общества 5
1.1. Понятие и значение социальной рекламы 5
1.2. Проблемы бездомных животных в современной России 14
Глава 2. Проблемы бездомных животных в социальной рекламе 22
2.1. Характеристика социальной рекламы о бездомных животных 22
2.2. Исследование эффективности социальной рекламы о бездомных животных 27
Заключение 32
Список литературы 34
Приложения 36
Выдержка из текста
Введение
Проблема бездомных животных определяется одной из важных для современного общества и в свете отражения степени гуманности и ответственности общества, а также и в свете безопасности жизни сообществ крупных городов. Социальная реклама представляется одним из способов отражения проблемы и ее решения путем привлечения внимания к общественности так, как социальная реклама выполняет также и воспитательный аспект помимо информационного.
Тем не менее, не смотря на значимость социальной проблемы, объем социальной рекламы, отражающий проблемы бездомных животных, не слишком велик, не отражает всей глубины проблемы и ее значимости, что обусловливает актуальность изучения вопроса с целью дальнейшего совершенствования создания и продвижения социальной рекламы о бездомных животных.
Изучение проблем и характеристик рекламы как социально-экономического феномена имеет место в работах зарубежных и отечественных исследователей: П.Брейда, М.Д.Валовой, А.Дейяна, В. JI.Музыканта, О.Феофанова, И.Крылова, И.Рожкова.
Объектом изучения в данной работе является социальная реклама о бездомных животных.
Предметом изучения в данной работе является эффективность существующей социальной рекламы о бездомных животных.
Целью в данной работе было поставлено изучение специфики социальной рекламы о бездомных животных в России.
Задачи:
1. дать понятие и определить значение социальной рекламы;
2. рассмотреть проблемы бездомных животных в современной России;
3. дать характеристику социальной рекламы о бездомных животных;
4. провести исследование эффективности социальной рекламы о бездомных животных.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метода анализа, обобщения, систематизации, анкетирования, тестирования, сравнения и сопоставления.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы и приложения.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Антипов К. Особенности маркетинга рекламных агентств // Реклама: теория и практика. — 2007. — № 6. — С. 396-403.
2. Антонов Е.Н. Благотворительность в России: основные проблемы и пути решения // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. – 2008. – № 631. – С. 20-22.
3. Бадя Л.В. Благотворительность и меценатство в России. – М.: Мысль, 2008. – 256 с.
4. Белокрыльцева А., Белокрыльцева Д., Суворова О. Бизнес. Благотворительность. Общественное мнение. – СПб. : Питер, 2013. – 411 с.
5. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
6. Васильев Г.А. Основы рекламы. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. — 719 с.
7. Голуб О. Социальная реклама. – М.: Дашков и К, 2015. – 180 с.
8. Гулидова Е. Держим путь в рекламное агентство… // Маркетинг: идеи и технологии. — 2010. — № 8. — С. 60-63.
9. Давыдов Ю. Убойный самопиар // Рекламные технологии. — 2008. — № 3. — С. 18-19.
10. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама./А.В. Катернюк – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2010. – 372 с.
11. Кривоносов А.Д., Филатова О.Л., Шишкина М.А. Основы теории PR. СПб.: Питер, 2010. – 412 с.
12. Кромптон А. Мастерская рекламного текста (второе издание): пер. а англ. – М.: Издательский дом «Довгань», 2008. – 341 с.
13. Николаев В. Герберт Маршалл Маклюэн и его книга «Понимание средств коммуникации»/В. Николаев // Отечественные записки. – 2009. — № 4. – с. 16 – 24.
14. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2010. – 216 с.
15. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2010. – 365 с.
16. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации/Г.Г.Почепцов. – М.: Центр, 2008. – 418 с.
17. Рукавишников А.В. Маркетинговые коммуникации и рекламный рынок в России // Социально-гуманитар. знания. — 2010. — № 4. — С. 185-190.
18. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах, 2006. – 313 с.
19. Сироткина Н.В. Концептуальные положения маркетингового управления рекламным бизнесом / Н.В. Сироткина, Н.А. Полева // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. — 2010. — № 7. — С. 56-59.
20. Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюции/ Е. Степанов. – М.: Вест-Консалтинг, 2006. – 214 с.
21. Столин У. Защита животных в России. Есть ли решение?//Комсомольская правда – 2011 — № 66.
22. Тимофеев М. Как выбрать рекламное агентство? // Рос. торговля. — 2008. — № 5. — С.40-43.
23. Тофлер Ю. Бывшехозяйскиие…//Мой друг собака – 2011 — № 2.
24. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 241 с.
25. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ. [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/