Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Реклама как средство, направленное на изменение сознания современного общества, признана во всем мире. Наиболее известная трактовка понятия «реклама» принадлежит классику маркетинга Ф. Котлеру: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» . Чаще всего под этим понятием подразумевается коммерческая реклама. Однако уже более
10. лет совместно с коммерческой рекламой существует и функционирует другой ее вид — социальная реклама.
Словосочетание «социальная реклама», являющееся калькой английского выражения «public advertising», используется только в России. Во всем остальном мире этому понятию соответствуют термины «некоммерческая реклама» и «общественная реклама».
Американские исследователи У. Аренс и К. Бове дают следующее определение: «некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества» .
«Общественная реклама передает сообщение, которое пропагандирует какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (правильней говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе» . В США для обозначения этого типа рекламы пользуются терминами «public service advertising» и «public service announcement» (PSA).
Предмет PSA — идея, которая обладает определенной ценностью с социальной точки зрения. Целью рекламы в данном случае является «изменение отношения населения к какой-то проблеме, а в долгосрочной перспективе – создание новых социальных ценностей» .
Исходя из представленных выше определений, становится ясно, что целью PSA и целью некоммерческой рекламы является изменение поведенческой модели общества. Следовательно, термины, которыми пользуются исследователи, закономерно объединить в одно общее понятие – социальная реклама.
Выдержка из текста
Состояние современного общества России свидетельствует о резком увеличении и обострении социальных проблем; общество нуждается в профилактике и устранении причин его социального нездоровья. Наверняка почти каждый человек задумывался хотя бы раз над вопросом: «Что делает нашу жизнь лучше?». Это, конечно, и благополучие семьи, и здоровые и счастливые дети, и хорошая стабильная заработная плата, это чувство гордости за свою страну. Но насколько мы привыкли и перестали замечать факторы, которые портят нашу жизнь. Переполненные сиротские дома и беспризорные дети, наркомания и алкоголизм, проституция, взяточничество, аварии на дорогах, окружающая нас грязь и плохая экология давно стали нормой нашего общества.
Восстановление нормальных связей в обществе в настоящий момент становится насущной проблемой, а значит и методы, которые используются для достижения поставленных целей, становятся все более значимыми. Один из таких методов — социальная реклама, эмоциональная насыщенность и адаптивная и воспитательная функции которой помогают достаточно быстро включить индивида в систему социальных взаимоотношений, что в свою очередь помогает в формировании механизмов социальной защиты.
Между тем российская действительность показывает, что значимость социальной рекламы в качестве эффективной формы коммуникационного влияния на сознание масс значительно недооценена.
Актуальность нашей работы заключается в рассмотрении социальной рекламы российского и зарубежного общества, направленной на решение важнейших проблем. Цель курсовой работы заключается в предпринятии попытки изучения специфики социальной рекламы с позиции рассмотрения российского и зарубежного опыта, а так же выявление рекомендаций по применению зарубежного опыта в российской действительности.
Список использованной литературы
При написании данной курсовой работы были использованы учебные пособия, научные статьи, нормативные документы и интернет-источники.
