Содержание
Введение2
Глава 1. Общая характеристика социальной тематике в рекламе4
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы4
1. 2. Принципы создания социальной рекламы8
1.3. Механизмы социальной рекламы10
Глава 2. Анализ социальной тематики в корпоративной рекламе12
2.1. Понятие и сущность корпоративной рекламы12
2.2 Особенности освещения социальной тематики в корпоративной рекламе13
2.3. Особенности корпоративной рекламы НКО17
Заключение25
Список использованной литературы27
Выдержка из текста
Введение
Наличие информации — первое, что необходимо для решения любой проблемы. В борьбе с главными «болезнями» общества информация имеет первостепенное значение, особенно важна её общественная доступность. Именно предоставление полных сведений об определённой проблеме является первым этапом мобилизации денежных и человеческих ресурсов для преодоления определённых социальных провалов.
Реклама — один из способов предоставления информации в современ-ном мире. В условиях постоянно увеличивающегося темпа жизни для того, чтобы информация была воспринята и использована людьми, она должна быть представлена в наиболее запоминающемся и привлекательном виде. Именно подобный вид и придаёт информации реклама.
Информация сжимается всё больше, а потому, для эффективной работы образ товара и способ предоставления информации о нём должны постоянно совершенствоваться. Выбор потребителя осуществляется не столько после тщательного изучения вопроса, сколько под влиянием эмоционально-чувственного впечатления, произведённого тем или иным информационным продуктом.
В настоящее время в России информационный способ решения соци-альных проблем находится в процессе становления, а информация об имеющихся пробелах в социальной сфере распространяется, в основном, на первых двух уровнях, не находя выхода к населению и замыкаясь внутри государственных и некоммерческих кругов.
Тема данной работы является актуальной в современных российских условиях ввиду наличия большого числа социальных проблем самого разного уровня, решение которых является невозможным без активного участия со стороны населения. Данное участие, вызванное с помощью социальной рекламы, является важнейшим шагом на пути к гражданскому обществу. Индивидуальная активность, участие в деятельности обществен-ных организаций, взаимодействие в общественных целях, прямое выражение гражданской позиции,- краеугольные камни здорового общества и ответственного правительства.
Целью данной работы является анализ социальной тематики в корпоративной рекламе.
Достижение сформулированной цели потребует решения следующих задач:
— определение социальной рекламы, её преимуществ и недостатков, а также отличительных черт по сравнению с коммерческой и политической рекламой;
— анализ возможных заказчиков-корпораций социальной рекламы в России;
— определение роли социальной рекламы в корпоративной практике,
— разработка рекомендаций, направленных на повышение эффективности социальной рекламы как инструмента вовлечения граждан в процесс решения социальных проблем.
Гипотеза: использование механизма социальной рекламы позволяет затронуть общественное сознание, повлиять на человеческое поведение подтолкнуть отдельно взятого индивида к участию в процессе решения социальных проблем общества. Социальная реклама пробуждает общественную активность, которая, в свою очередь, способствует активизации корпораций.
Список использованной литературы
1.Амелина А.Н. Социальная реклама в контексте социальных из-менений //Глобализация и социальные изменения в современной России. Тезисы III Всероссийского социологического конгресса, 3-5 октября, 2009- М.: Изд-во МГУ им. М.В. Ломоносова,2010
2.Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют //Экспертиза, 2008, № 3
3.Барябин А.В. Социальные функции рекламы как феномена по-вседневной культурной коммуникации / А.В. Барябин // Вестник По-волжской академии государственной службы. — 2008. — № 2 (15)
4.Демографические проблемы на телеэкране // Общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ : Мат-лы Всероссийской на¬учно-практической конференции «Журналистика 2008». − М. : Факуль-тет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова : МедиаМир, 2009
5.Земсков, С.Б. Социальная реклама в современной России: противоречия и перспективы развития / С.Б. Земсков: Проблемы гуманитарных наук история и современность. Саратов: Изд. центр СГСЭУ, 2008. Вып. 6
6.Игошина Т. С. Социальная реклама и межличностная коммуни-кация: «Ты меня уважаешь?!» // Магистраль. Сборник трудов. – Екатерин-бург: Архитектон, 2008
7.Интерактивность как виртуальная реальность // Средства массовой ин¬формации в современном мире. Петербургские чтения: Материалы межвузовской научно-практической конференции / Под ред. В. И. Конькова. − СПб.: Роза мира, 2004
8.Маркелов В.В. Современная социальная политика – в «бесконечных сетях» общества постмодерна / В.В. Маркелов // Социальные и институциональные факторы экономического развития России. Саратов: Саратовский государственный социально-экономический университет, 2005
9.Николайшвили Г.Г. Социальная реклама. — М.: Аспект Пресс, 2008
10.Социальные функции рекламы // Гуманитарные исследования молодых ученых Бурятии: межвуз.сб.ст. Вып. III. /Под ред. Е.Е. Тар-маханова. – Улан-Удэ: Изд-во БГУ, 2006.