Содержание
Маркетинг – это единый комплекс организации производства и сбыта товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей с целью получения прибыли.
Потребности безграничны, и поэтому человек выбирает только те, которые позволяют ему его финансовые возможности. Мир товаров и услуг призван удовлетворять человеческие потребности.
В самой сущности маркетинга заложены определенные понятия: потребность (нужда), запрос (спрос), товар и обмен. Исходной составляющей природы человека является нужда: нужда в пище, одежде, тепле, безопасности и прочее, т. е. нужда– это ощущение человеком нехватки чего-либо.
Более совершенную форму маркетинг, по мнению большинства авторов, пишущих на эту тему, начинает приобретать в конце XVII — начале XVIII веков.
К выбору данной темы меня подтолкнули следующие моменты:
во-первых, по моему мнению, данная проблема актуальна на данный момент, а во-вторых мой личный хотя и не большой опыт работы в проведении маркетинговых исследований, а также другой работы, в ходе которой происходили столкновения с данной проблемой.
В заключении, хочется сказать, что проблемы развития маркетинга, на мой взгляд, связаны с тем, что в России, к сожалению, пока еще нет рыночной экономики в чистом виде, как это наблюдается в развитых странах, где маркетингу отводится ведущая роль.
Выдержка из текста
1.Понятие и сущность маркетинга…………………………………………2
2.Эволюция содержания и форм маркетинга………………………………4
3.Характеристика современных концепций маркетинга…………………7
4.Основные проблемы маркетинга в России………………………………10
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Котлер Ф. “Основы маркетинга: Пер. с англ. – С. – Петербург” АО “Коруна “, АОЗТ “Литера Плюс “, 1994.
2. Голубков Е.П. Маркетинг. – М.: Финпресс, 1998.
3. Голубков Е.П. Современные тендеции развития маркетинга. // Маркетинг в Росии и за рубежом – 2000. — №4. – с. 3- 17.
4. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова, — М.: “Банки и биржи “, изд. Объедин. “ЮНИТИ “, 1995.
5. Маркетинг / Под. ред. Уткина З.А, — М.: “Экмос “ 1998.
6. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной сиситеме / Ховард К., Соловьев Б.А., Эриашвили Н.Д., Цыпкин Ю.А., – М.: “Банки и биржи”, изд. объедин. ЮНИТИ, 1998.
7. Эванс Дж. “Берман Б. Маркетинг “- М., 1993.