Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1. Становление социально-этического маркетинга
1.1.Сущность маркетинга
1.2. Принципы и особенности социального маркетинга
1.3. Концепция социально-этического маркетинга
2. Социально-этический маркетинг в коммерческом банке
2.1. Концепции маркетинга в банковском предпринимательстве
2.2. Социально-этический банковский маркетинг в России
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Тема социально-этического маркетинга интересна не только государству и самому бизнесу, но и является предметом изучения многих ученых экономистов, политологов, социологов. Это выражается в большом количестве научно-публицистических статей и исследований, некоторые из которых явились основой при подготовке к написанию данного исследования.
Таким образом, далее будет проведен анализ нового социального и экономического явления – социально-этический маркетинг, важность которого для жизни российского общества, вклад в развитие благосостояния на сегодня сложно переоценить.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе дана краткая характеристика понятия консьюмеризма и социально-этического маркетинга как метода борьбы с данной проблемой. Вторая глава посвящена вопросам совершенствования социально-этического маркетинга в работе Райффайзенбанка.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе дана краткая характеристика понятия консьюмеризма и социально-этического маркетинга как метода борьбы с данной проблемой. Вторая глава посвящена вопросам совершенствования социально-этического маркетинга в работе Райффайзенбанка.
- провести детальный маркетинговый анализ анализируемого предприятия, основываясь на данных конкурентного анализа, проведенных ранее маркетинговых исследований, бухгалтерской и статистической отчетности, находящейся в свободном доступе;
Социально-этический маркетинг объединяет ответственность предприятий в безопасности своей продукции, правдивости и достоверности рекламы, а также объяснение в ценообразовании. В данное ответвление маркетинга входит также благотворительность, волонтерское движение, корпоративная социальная ответственность.
Все больше компаний строят свою деятельность на социально-этическом маркетинге, который предполагает ведущую роль потребителя и общества.Цель данной работы – исследовать особенности консьюмеризма, выявить проблемы социально-этического маркетинга в деятельности предприятий в современных условиях на примере компании «Toyota».
Актуальность применения концепции маркетинга состоит в необходимости выбора оптимального взаимодействия с потребителями, направленного как на эффективность внутренней деятельности, так и на эффективность взаимодействия с внешней средой.
Основными методами исследования в работе являются методы анализа и синтеза, статистические методы исследования рядов динамики, индексный анализ, анализ жизненного цикла товаров, экспертный анализ, PEST-анализ, матрица БКГ.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
Список использованной литературы
1.Козленко О.Б., Социальный маркетинг в работе благотворительной организации, Социальные исследования, №
11. ноябрь/2008, С.52
2.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я:
8. концепция, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер; пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 211 с.
3.Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учеб.пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. — 304 с.
4.Тулембаева А. Банковский маркетинг. Завоевание рынка. – Алматы: Триумф «Т», 2007. — 448 с.
5.Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга. /опубликовано в номере: Маркетинг в России и за рубежом № 4 / 2000, http://www.dis.ru/library/market/archive/2000/4/302.html (дата обращения: 30.03.2011)
6.Ключевые особенности социального маркетинга, http://www.4p.ru/main/theory/13518/print_article/ (дата обращения: 30.03.2011)
7.Котлер Ф., Основы маркетинга, http://www.bibliotekar.ru/biznes-42/index.htm (дата обращения: 29.03.2011)
8.Обзор российского рынка банковских услуг, www.marketcenter.ru/content/doc-2-12770.html (дата обращения: 20.03.2011)
9.Рейтинги известности и узнаваемости банков: положительный эффект кризиса, http://nacfin.ru/novosti-i-analitika/press/press/single/10239.html (дата обращения: 20.03.2011)
10.Федеральная служба государственной статистики, www.gks.ru (дата обращения: 14.03.2011)
список литературы
