Содержание
Содержание
Введение ……………………………………………………………………….. 3
1. Эволюция концепций маркетинга и причины появления
социально-этичного маркетинга ………………………………………………5
2. Сущность концепции социально-этичного маркетинга…………………..11
3. Социально-этичный маркетинг в России………………………………….17
Заключение ……………………………………………………………………..23
Список использованной литературы…………………………………………24
Выдержка из текста
Введение
Изменение социально-экономических отношений вызывает дальнейшее развитие концепции маркетинга, ориентиром которого становится человек. Таким образом, эволюция маркетинга привела к возникновению его социально ориентированной концепции – социально-этичного маркетинга. Социально-этичный маркетинг логически появился в ходе развития маркетинга и явился дальнейшим перспективным этапом этого развития. Это обусловлено рядом причин. Анализируя эволюцию маркетинга через прохождение им различных концепций становится очевидным, что изначально фирмы обосновывали свои рыночные решения, главным образом, соображениями извлечения прибыли, затем пришло осознание стратегической значимости удовлетворения покупательских потребностей, в результате чего и появилась концепция маркетинга, а на современном этапе при принятии решений многие фирмы думают и об интересах общества, т.е. руководствуются концепцией социально-этичного маркетинга.
Социально-этичная концепция маркетинга представляет собой не что иное, как расширение классической концепции маркетинга. В дополнение к удовлетворению индивидуальных потребностей и желаний клиентов в этом случае стремятся сохранить и/или улучшить качество жизненного уровня общества.
В концепции социально-этичного маркетинга основные представления о клиентах совпадают с такими же понятиями классической концепции маркетинга. Но все же производителям нужно понимать, что с точки зрения спроса возникают противоречия между индивидуальными и коллективными интересами. Эти противоречия могут возникать вследствие различия критериев принятия решений на краткосрочную или долгосрочную перспективу, направленных на индивидуальную или коллективную максимизацию выгод. При этом исходят из того, что поведение потребителя совсем не обязательно основано на учете его долговременного или коллективного блага. Поэтому производитель должен, учитывая интересы общества, стремиться к обеспечению и коллективного благополучия. Социально-этическое поведение предпринимателей, направленное на достижение этих целей, имеет как моральную, так и философскую стороны; с таким поведением предпринимателей связана уверенность в проявлении сегодня социального сознания, что в дальнейшем приведет к более тесному контакту с потребителями при максимальном учете общественных потребностей.
Эти проблемы стали особенно актуально в последние десятилетия. Общество всегда интересовалось своим будущим, но настолько остро этот вопрос еще не вставал никогда. Многие общественные институты считают, что именно недобросовестная деятельность предприятий является главной причиной ухудшения экологической обстановки, условий существования человечества, ставит под угрозу само существование нашей планеты.
Именно социально-этический маркетинг нацелен на решение этих проблем.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. — СПб: Питер, 2012
2. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. — СПб: Питер, 2012
3. Божук С. Г., Маслова Т. Д. Развитие инструментария социально-ответственного маркетинга [Электронный ресурс]. Режим доступа: // http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=3947
4. Бронникова Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика: учебное пособие. — М.: КНОРУС, 2012
5. Воронина Л.И. Социальный маркетинг и социальное управление: теоретико-методологические аспекты// Вестник Челябинского государственного университета. 2008. №32. С.111
6. Голубев М.П., Данько Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько, М.П. Голубев. — М.: ИНФРА-М, 2011.
7. Дайсон Дж. Макдональдс становится зеленым. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://zdorovie.com/misc/makdonalds-stanovitsya-zelenym/12725
8. Келлер К.Л., Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 14 изд. — СПб: Питер, 2014
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. : Пер. с англ. – М.: ИД «Вильямс», 2012
10. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Дж. Основы маркетинга. 5-е европейское издание; Пер. с англ. – М.: ИД Вильямс, 2012
11. Ламбен Ж.-Ж., Шулинг И., Касерес Р.Ч. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2-е изд.- СПб: Питер, 2014 (Серия «Классика МВА»)
12. Маркетинг: Учебник / под ред. Романова А.Н.. – 3-e изд., перераб. и доп. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2010
13. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М., Омега-Л, 2009
14. Резник Г.А. Введение в маркетинг: учебное пособие. – 3-е изд., перераб. и доп. – («Высшее образование: Бакалавриат») (ГРИФ) / Резник Г.А. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014
15. Синяева, И.М., Земляк, С.В., Синяев, В.В. Маркетинг в предпринимательской деятельности: Учебник /Под ред. проф. Л.П. Дашкова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008
16. Титова Л.Г Деловое общение. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008
17. Федоров В.А. Социальный маркетинг в российской бизнес-среде. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Волгоград, 2008. С. 18
18. Ударим автопробегом по конкурентам [Электронный ресурс]. Режим доступа: // http://www.advi.ru/page.php3?id=107
19. Ханова А. Социальный маркетинг: теория и практика [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.cloudwatcher.ru/analytics/1/view/92/