Динамическое взаимодействие социальных институтов и системы массовых коммуникаций в России: Теория и эмпирический анализ

В условиях стремительной цифровизации и глобализации информационного пространства динамика взаимодействия социальных институтов и системы массовых коммуникаций приобретает критически важное значение. Эта взаимосвязь не только формирует общественное сознание, но и выступает катализатором глубоких трансформаций в социальной структуре. От того, насколько эффективно и гармонично эти элементы сосуществуют, зависит устойчивость, прозрачность и демократичность общества. В России, где информационный сектор демонстрирует опережающие темпы развития, увеличив свою долю в ВВП с 1,32% в 2019 году до 2,43% в 2024 году, и где по отдельным оценкам вклад ИТ-отрасли в экономику может достигать 6%, понимание этих процессов становится особенно актуальным. Настоящее исследование призвано провести комплексный академический анализ медиатизации и социального конструирования реальности через призму российского контекста, актуализируя теоретические основы, выявляя новые тенденции и анализируя практические последствия этого взаимодействия.

Работа структурирована таким образом, чтобы последовательно раскрыть заявленную проблематику: от фундаментальных теоретических концепций социального института и массовой коммуникации до детального эмпирического анализа трансформаций в российском медиапространстве, правовых аспектов регулирования и перспективных прогнозов. Цель состоит не только в осмыслении уже произошедших изменений, но и в предвидении будущих вызовов и возможностей, стоящих перед российским обществом в эпоху тотальной информационной взаимозависимости.

Теоретические основы взаимодействия социальных институтов и массовых коммуникаций

В основе любого социологического анализа лежат фундаментальные понятия, позволяющие осмыслить сложные социальные процессы. Прежде чем погружаться в динамику взаимоотношений между социальными институтами и средствами массовой коммуникации, необходимо четко определить эти ключевые концепции и заложить теоретический фундамент.

Социальный институт: сущность, функции и теоретические подходы

В социологической науке социальный институт традиционно определяется как устойчивый комплекс формальных и неформальных правил, принципов, норм и установок, которые регулируют различные сферы человеческой деятельности, организуя их в систему ролей и статусов, образующих социальную систему. По сути, социальный институт является тем невидимым, но мощным каркасом, который обеспечивает постоянное воспроизводство социальных отношений и практик — будь то институт брака, семьи, государства или образования, гарантируя при этом предсказуемость и стабильность общественного развития.

Классики социологической мысли по-разному осмысляли природу и функции социальных институтов. Эмиль Дюркгейм, один из основателей социологии, рассматривал социальные институты как «фабрики воспроизводства общественных отношений». Он подчёркивал их позитивное значение как эффективное средство самореализации человека и поддержания социальной солидарности. Для Дюркгейма институты — это внешние по отношению к индивиду, принудительные формы поведения, но при этом они необходимы для поддержания порядка и стабильности.

Герберт Спенсер, ещё один выдающийся мыслитель, ввёл понятие «социальное учреждение» и рассматривал социальные институты как функциональные элементы общества, обеспечивающие его жизнеспособность и стабильность, подобно органам в живом организме. Он видел их эволюцию как процесс адаптации общества к меняющимся условиям.

В более широком смысле социальные институты возникают как устойчивые структуры социальных действий для удовлетворения фундаментальных потребностей людей. Они упорядочивают и согласуют социальные отношения, объединяют людей и группы в единое целое, обеспечивая предсказуемость и стабильность общественного развития.

Массовая коммуникация как социальный феномен и институт

Массовая коммуникация представляет собой систематическое распространение информации среди многочисленной и территориально рассредоточенной аудитории с целью информирования и оказания воздействия на оценки, мнения и поведение. Это воздействие может носить идеологический, политический, психологический, экономический или организационный характер, охватывая широкий спектр социальных сфер.

В социологии массовая коммуникация часто рассматривается не просто как технический процесс передачи информации, а как полноценный социальный институт. Социология массовой коммуникации как дисциплина изучает закономерности этого процесса, функционирование институтов, которые производят и распространяют информацию (таких как средства массовой информации), а также социальную обусловленность и последствия их деятельности.

Функции социологии массовых коммуникаций многообразны и включают в себя:

• Коммуникативную: обеспечение обмена информацией между различными субъектами общества.
• Социальной организации: структурирование социальных групп и процессов.
• Информационную: предоставление сведений о текущих событиях и явлениях.
• Обратной связи: сбор и анализ реакций аудитории, передача их обратно источникам информации.
• Социокультурную: трансляция культурных ценностей, норм и образцов поведения.
• Образовательную: распространение знаний и формирование кругозора.
• Познавательную: помощь в осмыслении мира и себя в нём.
• Социальной защиты и контроля: выявление социальных проблем и оказание влияния на их решение.
• Управленческую: использование коммуникаций для координации и регулирования социальных процессов.
• Прогностическую: анализ тенденций и предсказание будущих изменений.

Эти функции подчёркивают неразрывную связь массовой коммуникации с другими социальными институтами и её центральную роль в поддержании и трансформации общества.

Концепция информационного общества: ключевые идеи и российская специфика

Идея информационного общества возникла в конце 1960-х – начале 1970-х годов и стала одной из центральных в современной социологии и социальной философии. Информационное общество — это современный тип общества, где ведущую роль играют информационные технологии и средства массовой коммуникации. Ключевая особенность заключается в том, что информация становится доминирующим экономическим ресурсом, превосходя по значимости традиционные факторы производства, такие как земля, труд и капитал. Среди разработчиков теории — М. Кастельс, Ф. Уэбстер, Э. Гидденс, Ю. Хабермас, Д. Белл, каждый из которых по-своему раскрыл аспекты этой новой социальной формации. Концепция информационного общества опирается на исследование новых форм социализации, основанных на свободном доступе и социальном использовании информации. Информационно-телекоммуникационные технологии (ИТТ) выступают главным средством повышения эффективности производства и укрепления конкурентоспособности на глобальном уровне.

В России ИТ-отрасль демонстрирует динамичное развитие, подтверждая глобальные тенденции информационного общества. Её доля в ВВП страны выросла с 1,32% в 2019 году до 2,43% в 2024 году, что представляет собой увеличение в 1,8 раза. По данным на середину 2025 года, численность сотрудников ИТ-отрасли превысила 1,1 миллиона человек, а общий объём реализации ИТ-продуктов и услуг увеличивался в среднем на 29,6% ежегодно, достигнув рекордных 46,1% в 2024 году. Валовая добавленная стоимость отрасли в реальном выражении росла на 12,6% в год, с пиком в 18,2% в 2024 году. Эти показатели свидетельствуют о значительном влиянии информационных технологий на экономику и социальную структуру страны, подтверждая переход к информационному обществу. Правительственные эксперты даже оценивают, что вклад ИТ-отрасли в экономику России по итогам 2024 года может достигать 6%, что подчёркивает её стратегическую важность.

Новые медиа: характеристики и институциональные формы

С развитием информационного общества неразрывно связано появление и бурное развитие новых медиа. Это понятие охватывает интерактивные электронные издания и инновационные формы коммуникации между производителями контента и его потребителями, основанные на цифровых и сетевых технологиях.

Основными составляющими новых медиа являются:

• Цифровой формат: Контент создаётся, хранится и распространяется в цифровом виде, что обеспечивает его лёгкость в копировании, передаче и модификации.
• Интерактивность: Новые медиа предполагают активное взаимодействие между пользователем и контентом, а также между самими пользователями. Это отличает их от традиционных СМИ, где коммуникация носила преимущественно односторонний характер.
• Мультимедийность: Сочетание различных форматов контента (текст, изображение, аудио, видео) в едином продукте или платформе, что обогащает пользовательский опыт.

Новые медиа, такие как интернет-СМИ, блоги, социальные сети, мессенджеры и виртуальные игры, могут рассматриваться не просто как технические инновации, но и как новые формы институционализации. Они создают собственные нормы, правила поведения, формируют новые социальные роли и статусы, влияют на общественные практики и институционализируют новые способы взаимодействия, тем самым становясь неотъемлемой частью социальной структуры информационного общества.

Медиатизация и конструирование социальной реальности: теоретический анализ

Как уже отмечалось, массовые коммуникации не просто передают информацию, но активно участвуют в формировании нашего восприятия мира. В этом контексте особую значимость приобретают теории медиатизации и социального конструирования реальности, которые помогают понять глубинные механизмы влияния медиа на общественные процессы.

Теория социального конструирования реальности и медиа-реальность

В основе понимания того, как медиа формируют наше восприятие, лежит теория социального конструирования реальности. Классическая работа Питера Бергера и Томаса Лукманна «Социальное конструирование реальности» (1966) исследует, каким образом социальные институты, через повседневное взаимодействие, язык и символы, формируют наше понимание мира, обеспечивая тем самым основу для коллективных действий. Реальность не является чем-то объективным и независимым от нас; она создаётся и поддерживается через социальные процессы.

В контексте медиа эта идея трансформируется в концепцию медиа-реальности. Медиа-реальность — это особая форма реальности, которая создаётся и транслируется средствами массовой информации. Она не является прямым отражением объективного мира, а представляет собой его интерпретацию, отбор, структурирование и презентацию. Никлас Луман, видный теоретик систем, утверждал, что массмедиа создают сконструированную реальность, которая для аудитории выглядит как истинная. Через отбор новостей, их подачу, акценты и умолчания медиа формируют у аудитории определённую картину мира, которая может существенно отличаться от «объективной» реальности. Для большинства людей медиа-реальность становится единственным источником информации о событиях, выходящих за пределы их непосредственного опыта, что делает её чрезвычайно влиятельной, и это накладывает особую ответственность на производителей контента.

Медиатизация социальных процессов и институтов

Концепция медиатизации развивает идеи социального конструирования реальности, фокусируясь на том, как медиа не просто отражают общество, но активно преобразуют его. Медиатизация — это теория, утверждающая, что медиа влияют на общественные и политические процессы, а также на общество в целом, преобразуя его со сменой модели коммуникации. Этот процесс означает, что медиа становятся неотъемлемой частью всех социальных сфер, меняя их логику и функционирование.

Ключевой тезис теории медиатизации заключается в том, что изменения в коммуникационных средствах массовой информации влекут за собой изменения в главных институтах общества. Например, политика начинает ориентироваться на медиа-форматы (краткие, яркие сообщения), образование интегрирует цифровые платформы, а экономика всё больше зависит от информационных потоков.

Медиатизация социальных институтов проявляется в том, что средства массовой коммуникации начинают играть решающую роль в проблематизации одних общественных ситуаций и замалчивании других. Это означает, что медиа определяют, какие проблемы будут обсуждаться в публичном пространстве, а какие останутся незамеченными. Таким образом, медиа не только сообщают о событиях, но и активно формируют общественную повестку дня, влияя на приоритеты и фокус внимания как граждан, так и других социальных институтов, включая государство, бизнес и науку.

Трансформация социальных институтов и новые формы взаимодействия в цифровой среде России

Цифровая эпоха радикально изменила ландшафт социальных взаимодействий, поставив перед традиционными институтами вызовы, требующие адаптации, и породив совершенно новые формы институционализации. В России эти процессы протекают особенно интенсивно, отражая как глобальные, так и специфические национальные особенности. Влияние медиатизации на традиционные институты, такие как государство и образование, является одним из ключевых аспектов этих преобразований.

Влияние медиатизации на традиционные институты (государство, образование)

Процесс медиатизации оказывает глубокое воздействие на все традиционные социальные институты, включая государство и образование. СМИ приобретают значимое влияние в обществе, определяя содержание доступного населению контента и формируя представления о важности социальных проблем. Это приводит к тому, что государственным органам приходится адаптировать свои коммуникационные стратегии, чтобы эффективно взаимодействовать с гражданами и доносить свою повестку.

В политике медиатизация означает, что политическая система подвергается влиянию СМИ, и корректируется через манеру освещения событий, становясь необходимым посредником между политиками и обществом. Эффективность политической коммуникации теперь во многом зависит от способности политиков работать с медиа, формировать образы и нарративы, соответствующие логике информационного пространства.

Образование как социальный институт также претерпевает значительные изменения. Традиционно образование выполняет гуманистическую, профессионально-экономическую, социальную, культурную и адаптационную функции. В условиях цифровизации и медиатизации эти функции обогащаются новыми измерениями:

• Гуманистическая функция проявляется в формировании цифровой грамотности и критического мышления по отношению к медиа-контенту.
• Профессионально-экономическая требует освоения новых цифровых компетенций, актуальных на информационном рынке труда.
• Социальная и культурная функции реализуются через адаптацию образовательных программ к новым формам коммуникации и культурного потребления.

Медиатизация подталкивает образовательные учреждения к использованию онлайн-платформ, интерактивных методов обучения и созданию мультимедийного контента, что меняет как сам процесс преподавания, так и роль преподавателя и студента.

Новые формы институционализации: социальные сети и гражданская журналистика в России

Появление новых медиа привело к возникновению совершенно новых форм институционализации. Среди них социальные сети выделяются как наиболее распространённый вид социальных медиа в России. Они стали не просто площадками для общения, но и мощными инструментами формирования общественного мнения, распространения информации и координации социальных действий.

Актуальные данные демонстрируют их доминирующее положение:

• К концу III квартала 2024 года ежемесячная аудитория «ВКонтакте» достигла 88,1 млн пользователей, а ежедневная — 56,5 млн.
• Telegram уверенно входит в топ-3 социальных платформ по реальному охвату в РФ, имея 90,5 млн пользователей в месяц (73,6% населения) и 68,2 млн ежедневно (55,5%).
• Другие значимые платформы включают YouTube (52 млн ежедневных пользователей в августе 2024 г.), «Одноклассники» (36 млн ежемесячных пользователей), TikTok и Dzen (77 млн ежемесячных пользователей в 2024 г.).
• В марте 2025 года в российских социальных медиа 83,8 млн активных авторов создали 1,9 млрд единиц контента, что свидетельствует о беспрецедентном уровне вовлечённости и самовыражения граждан.

В этом контексте развивается феномен гражданской журналистики, которая представляет собой форму, в которой любой пользователь сети Интернет может участвовать в процессе создания, хранения и распространения социально значимой информации. Гражданская журналистика, в отличие от профессиональной, не имеет жёстких институциональных рамок, но при этом играет важную роль в формировании информационной повестки, предлагая альтернативные точки зрения и оперативно реагируя на события. Она институционализирует право каждого на высказывание и распространение информации, создавая новые каналы для публичного диалога.

Развитие электронного государства и электронной демократии в России

В условиях информационного общества наблюдается активное развитие электронного государства и электронной демократии. Это отражает стремление государства использовать информационно-коммуникационные технологии для повышения эффективности государственного управления, улучшения качества предоставления услуг и расширения возможностей для цифрового участия граждан.

Портал «Госуслуги» стал одним из наиболее ярких примеров такого развития в России. Число его пользователей достигло 112 млн человек к декабрю 2024 года, что более чем в 20 раз превышает показатель десятилетней давности. Ежедневно на портал подаётся 2 млн заявлений, а «Робот Макс» отвечает на 1,5 млн вопросов. В 2023 году количество обращений на портал составило 600 млн, что подчёркивает его центральную роль во взаимодействии граждан с государством.

Позиция России в мировом рейтинге развития электронного правительства ООН (EGDI) также свидетельствует о значительных успехах. По состоянию на сентябрь 2024 года Россия занимает 43-е место в мировом рейтинге с показателем 0,8532 балла, что существенно выше среднемирового уровня в 0,61. Особого внимания заслуживает показатель электронного участия (E-participation), по которому в 2020 году Россия занимала 27-е место. Этот индекс отражает вовлечённость граждан в процесс принятия решений, прозрачность и открытость государственной деятельности. Наличие 91,6 млн личных кабинетов избирателей на портале «Госуслуги» является конкретным примером того, как цифровые платформы обеспечивают каналы для взаимодействия с избирательной системой и расширяют возможности для гражданского участия, тем самым укрепляя принципы электронной демократии. Разве это не показатель серьёзных трансформаций в управленческой парадигме?

Механизмы влияния и вызовы для социальных институтов в информационном поле России

Взаимодействие социальных институтов и массовых коммуникаций — это улица с двусторонним движением. Массмедиа не только отражают реальность, но и активно участвуют в её формировании, в то время как социальные институты стремятся влиять на информационное поле. Однако эта динамика сопряжена с серьёзными вызовами и рисками, особенно в современном российском контексте.

Формирование общественного мнения и конструирование социальной реальности

Массмедиа играют центральную роль в формировании общественного мнения и конструировании социальной реальности. Они не просто «растолковывают» смысл происходящих в мире событий, а активно интерпретируют информацию, создавая определённые нарративы и акцентируя внимание на выбранных аспектах. Институты масс-медиа, а также влиятельные социальные институты, стоящие за ними (государство, крупные корпорации, политические партии), не только определяют содержание контента, но и формируют представления о важности тех или иных социальных проблем.

Такое влияние может приводить к концентрации внимания общества на одних проблемах и фактическому игнорированию других. Через механизмы повестки дня (agenda-setting), фреймирования (framing) и прайминга (priming) СМИ формируют наше представление о мире, предоставляя информацию и развлечения, и способствуют созданию общей реальности, в которой мы живём. Это означает, что медиа не являются нейтральным зеркалом мира, а активным актором, который участвует в социальных процессах, определяя, что считается важным, а что — второстепенным.

Фрагментация медиапространства, «фильтровые пузыри» и поляризация мнений

Современное информационное общество характеризуется беспрецедентным уровнем фрагментации медиапространства. Это означает распределение аудитории по широкому спектру медиаканалов, платформ и устройств, вместо единого, массового потребления контента. Главными драйверами этой дефрагментации являются цифровая революция и алгоритмическая персонализация, лежащая в основе работы большинства современных цифровых платформ. Алгоритмы социальных сетей и поисковых систем адаптируют контент под индивидуальные предпочтения пользователя, создавая так называемые «фильтровые пузыри». Внутри такого «пузыря» человек получает информацию только из источников, соответствующих его убеждениям, что укрепляет его существующие взгляды и изолирует от альтернативных точек зрения.

Этот процесс приводит к образованию «эхо-камер», где люди общаются в кругу единомышленников, постоянно слыша подтверждение своих убеждений. Дефрагментация медиапространства разрушает единую информационную картину мира, что, в свою очередь, меняет само понятие «объективной правды», делая её всё более субъективной и интерпретируемой.

Поляризация общественного мнения усиливается из-за самоидентификации пользователя и выбора контента по принципу «свой» – «чужой». В условиях, когда каждый живёт в своей информационной «капсуле», диалог между различными группами становится затруднительным, а конфликтный потенциал в обществе возрастает. Традиционные СМИ вынуждены адаптироваться к этим новым условиям и конкурировать с новыми медиа, используя современные технологии для улучшения своих услуг и сохранения аудитории.

Рост государственного регулирования и контроля над информационным полем в России

В ответ на вызовы цифровой эпохи, включая распространение фейковых новостей, экстремистского контента и поляризацию мнений, в России наблюдается существенное расширение полномочий государственных органов, в частности Роскомнадзора, по блокировке доступа к веб-сайтам, зачастую без судебного решения.

Этот процесс имеет свою законодательную историю:

• Федеральный закон № 139-ФЗ от 11 июля 2012 года ввёл внесудебную блокировку интернет-ресурсов за детский порнографический контент, информацию, связанную с наркотиками и суицидом. Это стало первым шагом к усилению государственного контроля.
• Федеральный закон № 398-ФЗ от 28 декабря 2013 года (так называемый «закон Лугового»), вступивший в силу с 1 февраля 2014 года, предоставил Роскомнадзору право немедленно блокировать сайты, распространяющие призывы к массовым беспорядкам, осуществлению экстремистской деятельности или участию в массовых публичных мероприятиях, проводимых с нарушением установленного порядка, по предписанию Генеральной прокуратуры РФ и без предварительного решения суда.
• С июня 2024 года Роскомнадзор также получил возможность ускоренно блокировать «зеркала» пиратских сайтов без предварительной проверки Минцифры и судебного решения, в течение двух дней. Это демонстрирует тенденцию к упрощению и ускорению процедур блокировки.

Усиление влияния государственной власти на СМИ в России часто происходит под видом противостояния экстремизму, терроризму или защите национальных интересов, что позволяет контролировать все сегменты медиапространства. Эти меры, с одной стороны, направлены на обеспечение безопасности и стабильности, с другой — вызывают дискуссии о границах свободы слова и потенциальных рисках цензуры в цифровой среде, ведь любой чрезмерный контроль может привести к стагнации и потере доверия.

Правовые и этические аспекты взаимодействия медиа и социальных институтов в России

Правовое и этическое регулирование массовых коммуникаций является краеугольным камнем стабильного и демократического общества. В России эта сфера постоянно эволюционирует, сталкиваясь с вызовами цифровой эпохи и требуя адаптации существующих норм.

Законодательные основы регулирования СМИ в РФ

Основным законодательным актом, регулирующим российские средства массовой информации, является Закон Российской Федерации №2142-1 «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 г. Этот закон, принятый ещё в период становления новой России, заложил основы свободы печати.

Важнейшую роль играет Конституция Российской Федерации, которая гарантирует каждому свободу мысли и слова, а также недопустимость цензуры (Статья 29). Закон «О средствах массовой информации» развивает эти принципы, гарантируя свободу учреждения, владения, пользования и распоряжения средствами массовой информации.

Правовое регулирование деятельности СМИ в России также основывается на нормах международного права, что является важным аспектом, хотя их применение может быть ограничено национальным законодательством. Продукция СМИ, выпускаемая на территории Российской Федерации, подлежит обязательной регистрации в Роскомнадзоре, что является одной из форм государственного контроля.

Государственная политика в сфере средств массовой информации в России направлена на создание условий для решения стратегических и оперативных задач социального и экономического развития РФ. Для оптимального функционирования СМИ как социального института демократического общества необходима внятно артикулируемая и последовательно реализуемая государственная политика в области СМИ. Методами государственной информационной политики являются законодательное, экономическое и административное регулирование, каждый из которых играет свою роль в формировании медиапространства.

Проблемы правового регулирования: противоречия между Законом о СМИ и Гражданским кодексом

Несмотря на наличие законодательной базы, в правовом регулировании деятельности СМИ в России существуют существенные проблемы, в частности, противоречия между Законом о СМИ и Гражданским кодексом РФ.

Одним из ключевых аспектов является неопределённость дефиниций в Законе о СМИ, что создаёт сложности в разграничении административно-правового статуса учредителя и редакции. Эта неопределённость приводит к тому, что судебные решения не всегда учитывают специфику медиа-споров, например, между учредителями и их редакционными коллегиями.

Наиболее яркие противоречия проявляются во взаимоотношениях учредителя и редакции:

• Статья 18 Закона о СМИ декларирует, что учредитель «не имеет права вмешиваться в деятельность средства массовой информации», за исключением случаев, предусмотренных законом, уставом редакции или договором. Однако та же статья предоставляет учредителю право «обязать редакцию опубликовать безвозмездно и в указанный срок сообщение или материал от его имени (заявление учредителя)». Это положение, хоть и ограничено объёмом, может вступать в противоречие со Статьёй 19, которая декларирует профессиональную самостоятельность редакции и её независимость от вмешательства третьих лиц, включая учредителя. Такая дихотомия создаёт почву для конфликтных ситуаций и ограничения редакционной свободы.
• Существуют и процессуальные сложности. Например, если учредитель и главный редактор являются одним и тем же лицом, возникают проблемы с юридически корректным подписанием договора между ними. Согласно Статье 420 Гражданского кодекса РФ, одно и то же лицо не может выступать стороной в договоре за обе стороны, что создаёт правовую коллизию при оформлении внутренних отношений в СМИ.
• Кроме того, Закон о СМИ не всегда чётко определяет редакцию как юридическое лицо, что может создавать «проблемные зоны» в её экономической деятельности, требуя регистрации отдельного юридического лица, что усложняет правовую структуру.

Эти пробелы и противоречия требуют доработки законодательства для обеспечения более чётких и однозначных правил функционирования медиа как социального института.

Динамика медиапотребления и доверия к СМИ в России

Современная медиасреда России характеризуется глубокими изменениями в моделях медиапотребления и уровнях доверия к различным источникам информации. Наблюдается неуклонное снижение популярности «традиционных» печатных и телевизионных СМИ в связи с бурным развитием Интернета.

Статистика демонстрирует эти тенденции:

• В 2024 году розничные продажи газет и журналов в России сократились на 9%, а подписки — на 12%. Это привело к значительному падению аудитории у многих изданий: так, ежедневная аудитория «Комсомольской правды» сократилась почти на треть, «Московского комсомольца» — на 22%, а «Газеты.ру» — на 14%.
• Телевидение также переживает отток аудитории. В 2024 году телеканал НТВ потерял 13% зрителей, а «Первый канал» опустился на 5-е место по среднесуточной аудитории, потеряв почти четверть зрителей с начала специальной военной операции.
• Уровень доверия к телевидению в конце 2024 года снизился до 33%, что значительно ниже показателей прошлых лет, хотя в марте 2024 года 65% россиян всё ещё называли ТВ своим основным источником новостей.

В то же время, растёт влияние онлайн-ресурсов и социальных сетей:

• В IV квартале 2024 года интернет как источник информации использовали 27% россиян (рост на 4%), а доверие к ним увеличилось до 22%.
• Telegram демонстрирует особенно быстрый рост: его использовали 34% респондентов для получения информации, при этом 18% считали его основным источником, а уровень доверия к платформе составил 22%. «ВКонтакте» использовали 19% как источник информации, но только 6% считали его основным, и доверие к нему упало до 12%.

Однако картина не является однозначной. По данным Mediascope, в I квартале 2025 года был отмечен парадоксальный растущий интерес россиян к печатной прессе, с полугодовым приростом аудитории у ряда изданий, таких как «Комсомольская правда» (+1,3% ежедневной аудитории) и «Российская газета» (+1,2%). Это может быть связано с «цифровой усталостью» аудитории, стремлением к более глубокому анализу или миграцией из заблокированных онлайн-источников, что указывает на сложную и многогранную динамику медиапотребления.

Прогнозы и перспективы развития взаимоотношений социальных институтов и массовых коммуникаций

Будущее взаимодействия социальных институтов и массовых коммуникаций в России обещает быть сложным и многогранным, определяемым как технологическими инновациями, так и государственной политикой.

Будущее государственного регулирования и роль новых медиа

Наиболее ожидаемой тенденцией в сфере регулирования СМИ в России станет усиление влияния государственной власти. Топ-менеджеры российских медиа уже видят государство в будущем важным (едва ли не единственным) деятелем в медиаполитике, принимающим решения без большого влияния других акторов. Это может проявляться в дальнейшем ужесточении законодательства, расширении полномочий надзорных органов и увеличении государственного финансирования лояльных медиа. Возрастание роли государства в медиаполитике, с одной стороны, может способствовать консолидации информационного пространства, с другой — способно затормозить развитие отрасли, ограничить свободу слова и подавить инновации, если будет преобладать чрезмерный контроль.

В то же время новые медиа продолжат играть ключевую роль. Несмотря на дискуссии о том, могут ли они полностью заменить традиционные медиа, на текущий момент наблюдается активное взаимодействие и синергия двух блоков медиа – традиционных и новых. Традиционные СМИ активно используют интернет-среду, включая социальные сети и официальные сайты, для продвижения своего бренда, распространения контента и привлечения дополнительной аудитории. Они адаптируются к новой реальности, осваивая форматы, характерные для цифровых платформ.

Интеграция и синергия: перспективы развития

Многие исследователи пророчат блестящее будущее новым медиа, подчёркивая их интерактивность, персонализацию и глобальный охват. Можно ожидать дальнейшей интеграции информационно-коммуникационных технологий во все сферы жизни общества, что приведёт к появлению ещё более сложных и динамичных форм взаимодействия.

Перспективы развития включают:

• Дальнейшая гибридизация медиа: Стирание границ между традиционными и новыми медиа, создание интегрированных мультимедийных платформ, предлагающих разнообразный контент и интерактивные возможности.
• Развитие искусственного интеллекта и персонализация контента: ИИ будет играть всё более значимую роль в создании, дистрибуции и персонализации медиа-контента, что усилит эффекты «фильтровых пузырей» и «эхо-камер», но также откроет новые возможности для таргетированной коммуникации.
• Усиление роли граждан в создании и распространении информации: Гражданская журналистика и пользовательский контент будут продолжать развиваться, бросая вызов традиционным медиа и создавая новые формы общественного контроля.
• Международное сотрудничество и глобализация: Несмотря на стремление государств к контролю над национальным информационным пространством, глобальный характер новых медиа будет способствовать международному обмену информацией и идеями, создавая новые вызовы для национальных регуляторных режимов.

Эти тенденции указывают на то, что взаимодействие социальных институтов и массовых коммуникаций будет становиться всё более комплексным, требующим гибких подходов к регулированию, постоянной адаптации и глубокого осмысления этических дилемм.

Заключение

Проведённое исследование динамического взаимодействия социальных институтов и системы массовых коммуникаций в условиях современного информационного общества позволило углуби��ь понимание ключевых теоретических концепций и проанализировать их эмпирические проявления в российском контексте. Мы рассмотрели сущность социальных институтов, роль массовой коммуникации как социального феномена и института, а также ключевые идеи концепции информационного общества, подкрепив их актуальными данными о развитии ИТ-отрасли в России.

Было показано, как теории медиатизации и социального конструирования реальности объясняют механизмы влияния медиа на формирование общественного мнения и создание «медиа-реальности». В российском информационном пространстве эти процессы особенно заметны в трансформации традиционных институтов, таких как государство и образование, под влиянием цифровизации, а также в возникновении новых форм институционализации, таких как доминирующие социальные сети («ВКонтакте», Telegram) и гражданская журналистика. Развитие электронного государства и электронной демократии, демонстрируемое успехами портала «Госуслуги» и позицией России в мировых рейтингах, подтверждает активную интеграцию ИКТ в социальную сферу.

Одновременно с этим были выявлены значительные вызовы и риски: фрагментация медиапространства, создание «фильтровых пузырей» и «эхо-камер», а также поляризация мнений, обусловленные алгоритмической персонализацией. В России эти риски усугубляются усилением государственного регулирования и контроля над информационным полем, о чём свидетельствует расширение полномочий Роскомнадзора по внесудебной блокировке веб-сайтов, начиная с ФЗ № 139-ФЗ и «закона Лугового».

Анализ правовых и этических аспектов выявил существующие противоречия между Законом о СМИ и Гражданским кодексом РФ, касающиеся статуса и взаимоотношений учредителя и редакции. Динамика медиапотребления в России демонстрирует явное снижение популярности традиционных СМИ (печать, телевидение) и рост влияния онлайн-ресурсов и социальных сетей, хотя и с некоторыми парадоксальными тенденциями, такими как локальный всплеск интереса к печатной прессе.

В перспективе ожидается дальнейшее усиление роли государства в медиаполитике, однако при этом будет продолжаться активная интеграция и синергия традиционных и новых медиа, а также развитие гражданского участия и персонализации контента. Уникальность российского контекста заключается в сочетании глобальных трендов цифровизации со специфическими национальными подходами к государственному регулированию и формированию медиапространства. Дальнейшие исследования могли бы сфокусироваться на более глубоком анализе влияния ИИ на формирование общественного мнения, изучении эффективности различных моделей государственного регулирования в условиях трансграничного информационного потока, а также на долгосрочных социально-психологических последствиях жизни в условиях фрагментированного медиапространства.

Список использованной литературы

1. Бейненсон В.А. Проблемы интернет-коммуникации в условиях системы «новых медиа» // Молодой ученый. 2014. №19. С. 640-642.
2. Годик Ю.О. «Цифровое поколение» и новые медиа // mediascope.ru. URL: www.mediascope.ru (дата обращения: 01.11.2016).
3. Иовва Н.И. Новые медиа как средство массовой коммуникации // science-education.ru. URL: https://science-education.ru/ru/article/view?id=25577 (дата обращения: 11.10.2025).
4. Ким М.Н. Социология массовой коммуникации. СПб.: СПбГУКИТ, 2013. URL: http://books.gukit.ru/pdf/2013_1/000151.pdf (дата обращения: 01.11.2016).
5. Конецкая В. Социология коммуникации. URL: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Sociolog/koneck/index.php (дата обращения: 01.11.2016).
6. Кравченко А.И. Социология. М.: Юрайт, 2011. 508 с.
7. Лето Я.В. Понятия «общение» и «коммуникация» в психологии // Молодой ученый. 2016. №12. С. 770-772.
8. Назарчук А.В. Идея коммуникации и новые философские понятия ХХ века. URL: http://vphil.ru/index.php?id=324&option=com_content&task=view (дата обращения: 01.11.2016).
9. Полуэхтова И.А. Социология массовых коммуникаций. М.: Изд-во МГУ, 2012. 256 c.
10. Порва О.Н. Коммуникация как ключевое понятие медиа: современная проблематика, гносеологический аспект // Молодой ученый. 2016. №14. С. 661-663.
11. Скрипникова А.И. Фреймирование и рефреймирование в масс-медиа // Молодой ученый. 2014. №4. С. 1235-1238.
12. Соколов А. Общая теория социальной коммуникации. URL: http://www.StudFiles.ru/preview/460620/page:13/ (дата обращения: 01.11.2016).
13. Фролов С.С. Общая социология. М.: Проспект, 2011. 344 с.
14. Храмцов А.Ф. Социальное государство: факторы изменчивости // Социс. 2012. №9. С. 74-81.
15. Черных А.И. Социология массовых коммуникаций. URL: http://www.studfiles.ru/preview/2448363/ (дата обращения: 01.11.2016).
16. Юсуфов М.М. Концептуализация понятия «социальный институт» в современной социологии // Историческая мысль. 2011. №4. С. 162-166.
17. Социология массовой коммуникации. 4brain. URL: https://4brain.ru/sociology/mass-communication.php (дата обращения: 11.10.2025).
18. Новые медиа: что такое новые медиа? Artox Media. URL: https://www.artox-media.ru/glossary/new-media/ (дата обращения: 11.10.2025).
19. Что такое Новые медиа, или digital-глобализация. Skillbox Media. URL: https://skillbox.ru/media/marketing/chto-takoe-novye-media/ (дата обращения: 11.10.2025).
20. Информационное общество // Социологический словарь. Академик. URL: https://sociology.academic.ru/988/%D0%98%D0%9D%D0%A4%D0%9E%D0%A0%D0%9C%D0%90%D0%A6%D0%98%D0%9E%D0%9D%D0%9D%D0%9E%D0%95_%D0%9E%D0%91%D0%A9%D0%95%D0%A1%D0%A2%D0%92%D0%9E (дата обращения: 11.10.2025).
21. Информационное общество // Понятия и категории. URL: https://ponjatija.ru/info/informacionnoe-obshhestvo (дата обращения: 11.10.2025).
22. Социальный конструктивизм и теории медиареальности // Studfile.net. URL: https://studfile.net/preview/9986379/page:10/ (дата обращения: 11.10.2025).
23. Трактовка понятия «Социальный институт» в классической и современной социологии // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/traktovka-ponyatiya-sotsialnyy-institut-v-klassicheskoy-i-sovremennoy-sotsiologii (дата обращения: 11.10.2025).
24. Научная электронная библиотека Монографии, изданные в издательстве Российской Академии Естествознания. URL: https://monographies.ru/ru/book/section?id=7933 (дата обращения: 11.10.2025).
25. Тема 4. Социальные институты // НГТУ им. Р.Е. Алексеева. URL: https://www.nntu.ru/sites/default/files/files/students/bakalavriat/uchebnye_materialy/uchebnye_posobiya/sotsiologiya_i_politologiya.pdf (дата обращения: 11.10.2025).
26. Концепция социального института в социологической теории // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptsiya-sotsialnogo-instituta-v-sotsiologicheskoy-teorii (дата обращения: 11.10.2025).
27. Социальные институты — теория для ЕГЭ по обществознанию // «Уникум» РУДН. URL: https://unikum.rudn.ru/sotsialnye-instituty-teoriya-dlya-ege-po-obshchestvoznaniyu/ (дата обращения: 11.10.2025).
28. Регулирование СМИ в России. Thomson Reuters Foundation. URL: https://www.trust.org/content/documents/report_russia_media_regulation_rus.pdf (дата обращения: 11.10.2025).
29. Государственная политика в области СМИ // uchebnik.online. URL: https://uchebnik.online/gosudarstvo-pravo-politologiya/gosudarstvennaya-politika-oblasti-smi-101157.html (дата обращения: 11.10.2025).
30. Фрагментация медийной реальности: как она влияет на наше восприятие информации // Appercase.ru. URL: https://appercase.ru/blog/fragmentaciya-mediynoy-realnosti-kak-ona-vliyaet-na-nashe-vospriyatie-informacii/ (дата обращения: 11.10.2025).
31. Социология массовых коммуникаций // Информационно-библиотечная система АНО ВО ИНО. Картотека. URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=dict&id=2024 (дата обращения: 11.10.2025).
32. Социология массовых коммуникаций // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiologiya-massovyh-kommunikatsiy (дата обращения: 11.10.2025).
33. Социология массовой коммуникации. YouTube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=9D-T1W_gYy4 (дата обращения: 11.10.2025).
34. Становление системы правового регулирования деятельности СМИ в истории России // Elibrary.ru. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=50352485 (дата обращения: 11.10.2025).
35. Информационно-правовое регулирование деятельности СМИ в России // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/informatsionno-pravovoe-regulirovanie-deyatelnosti-smi-v-rossii (дата обращения: 11.10.2025).
36. Проблемы и возможности фрагментации СМИ для бизнеса // IMCWire. URL: https://imcw.ru/media-fragmentation-challenges-and-opportunities-for-businesses/ (дата обращения: 11.10.2025).
37. От доверия к «правде»: как дефрагментация медиа меняет общество и бизнес // vc.ru. URL: https://vc.ru/u/1089903-maxim-volkov/1133092-ot-doveriya-k-pravde-kak-defragmentaciya-media-menyaet-obshchestvo-i-biznes (дата обращения: 11.10.2025).
38. Тема 7. Конструирование социальной реальности средствами массовой коммуникации // Studfile.net. URL: https://studfile.net/preview/4172778/page:14/ (дата обращения: 11.10.2025).
39. Прогноз изменения государственного регулирования российских СМИ // Медиаскоп. URL: http://www.mediascope.ru/2219 (дата обращения: 11.10.2025).
40. Медиатизация социальной сферы // Публикации ВШЭ. URL: https://publications.hse.ru/articles/187971343 (дата обращения: 11.10.2025).
41. Медиатизация социальной сферы // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediatizatsiya-sotsialnoy-sfery (дата обращения: 11.10.2025).
42. Государственная политика в сфере средств массовой информации // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gosudarstvennaya-politika-v-sfere-sredstv-massovoy-informatsii (дата обращения: 11.10.2025).
43. Фрагментация аудитории медиа: от глобальной деревни к глобальному театру // Communicology.ru. URL: https://www.communicology.ru/index.php/jcm/article/view/100 (дата обращения: 11.10.2025).
44. Подходы к институтам в современной социальной теории // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/podhody-k-institutam-v-sovremennoy-sotsialnoy-teorii (дата обращения: 11.10.2025).
45. Конструирование медиареальности // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konstruirovanie-mediarealnosti (дата обращения: 11.10.2025).
46. СМИ как средство конструирования социальной реальности в современном мире // Издательство ГРАМОТА. URL: https://www.gramota.net/materials/3/2012/12-2/23.html (дата обращения: 11.10.2025).
47. Медиатизация социальных практик: риски и последствия // Journals.kantiana.ru. URL: https://journals.kantiana.ru/eng/vestnik/771/8505/ (дата обращения: 11.10.2025).
48. Социолог_и_Я! 10 самых известных социологических теорий // Внауке.by. URL: https://www.vnauke.by/sotsiologiya/sotsiologi-ya-10-samykh-izvestnykh-sotsiologicheskikh-teoriy (дата обращения: 11.10.2025).