Пример готовой курсовой работы по предмету: Социология общая
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3-4
ГЛАВА I. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ 5-18
1. Социологические исследования в рекламных технологиях. Основные методы 5-11
2. Опросные методы в социологическом изучении рекламы 11-14
3. Метод фокус-группового интервью 14-18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19-21
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 22
ПРИЛОЖЕНИЯ 23-25
Содержание
Выдержка из текста
Организация рекламной деятельности предприятия ЗАО «Контакт»
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Цель дипломного проекта — исследование особенностей рекламной деятельности и разработка проекта мероприятий по ее совершенствованию в ресторане ООО «Зеленая Роща».- изучить особенности рекламной деятельности в сфере ресторанного бизнеса и методы оценки ее эффективности;Предмет исследования — рекламная деятельность организации.
Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «СВП Трэвл»
На новом этапе существования средств массовой коммуникации в России изменилась и реклама. Общественный и научный интерес к ней достаточно велик. Причиной этого является, в частности, и то, что реклама, наряду с позитивными изменениями (проявляющимися, однако, в основном, в социально-экономической сфере) привносит в жизнь общества и значительное негативное влияние, проявляющееся, прежде и сильнее всего, социально-психологической и социально-культурной сферах.
С другой, — сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
1) Несмотря на то, что в маркетинге разработана система показателей, позволяющая оценивать эффективность размещения наружной рекламы, в практике российских компаний при принятии соответствующих решений они применяются в недостаточной степени.
По мере того как в сети Интернет появляются все новые и новые проекты, параллельно, наращивая темп, растет и конкуренция среди желающих закрепиться на высоком уровне в интернет. Медиа проект «Недвижимость Строительство для всех» является достойным порталом в глобальной сети интернет.
С точки зрения частоты использования определенной товарной категории, принято различать активных и пассивных потребителей. Во многих товарных категориях обнаруживается, что потребление основной массы товара приходится на долю небольшой части населения. Так, в книге Ч. Сэндиджа, Фрайбургера и Ротцолла «Реклам: теория и практика» приводятся следующие данные:
88. красителей для волос покупают всего около
11. населения,
93. объема сбыта таблеток от головной боли обеспечивают 52,6% людей, 89% услуг по прокату автомашин приходится всего на 3,6% людей . Это значит, что у многих товаров есть относительно небольшая группа активных потребителей. Чаще всего оказывается разумным сосредоточить основные рекламные усилия именно на них, поэтому необходимо составить точный портрет активных потребителей конкретной группы товаров, чтобы использовать наиболее подходящие для них аргументы и наиболее подходящие
Рекламное сообщение рассматривается нами как единство вербальных и невербальных смысловых компонентов (формальные компоненты как качества бумаги не берем).
- образ (информация, зашифрованная и переданная в изоряде) — отсутствие образа-«вампира», отсутствие негативных ассоциаций, емкость. В практике рекламы много лет для этого используется формула AIDA:
Степень научной разработанности проблемы исследования. Основы рекламной деятельности, принципы и правила проведения рекламных кампаний, взаимодействие и выбор средств рекламы рассматриваются в трудах: Алиева Л., Ф.Предметом исследования является рекламная деятельность предприятия.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азоев Г. Реклама промышленной продукции. // ГАУ. М. 1993.
2. Аренков И. Маркетинговые исследования: основы теории и методики. // Санкт-Петербург, ун-т экономики и финансов. 1992.
3. Арон. Р. Этапы развития социологической мысли. // М.: «Прогресс»-«Политика». 1992.
4. Беклешов Д. Исследование конъюнктуры рынка и реклама. Доклад представлен Всесоюзной торговой палатой СССР. М. 1964.
5. Белановский С. Методика и техника фокусированного интервью. // М.: Наука. 1993.
6. Белановский С. Метод фокус-групп. М. 1996.
7. Григорьев С., Ростов Ю. Начала современной социологии: Учебное пособие. М. 1999.
8. Дмитриева E. Метод фокус-групп: проблемы подготовки, проведения, анализа // Социс. 1999. № 8.
9. Дмитриева Е. Фокус-группы в маркетинге и социологии. М. 1998.
10. Ильясов Ф. Репрезентативность результатов опроса в маркетинговом исследовании // Социологические исследования. 2011. № 3.
11. Федотова Л. Социология рекламной деятельности: // М.: Гардарики, 2002.
12. Фексол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге: Пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой // СПб.: Питер. 2001.
13. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. // СПб.: прайм-Еврознак. 2002.
14. Штомпка П. Социология социальных изменений. 1996.
15. Ядов В. Социологическое исследование — методология, программа, методы. // М.: «Самарский университет».
16. Ядов В. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. М. 2000.
список литературы
