Пример готовой курсовой работы по предмету: Социология общая
ПЛАН
Введение
1. Теоретические аспекты социологии рекламы
1.1 Определение, средства и классификация рекламы
1.2. Цели и задачи рекламы
1.3. Социальные функции рекламы в контексте коммуникации
2. Гендерные различия в контексте потребления и рекламы
2.1. Классические концепции гендера и потребительского общества
2.2. Образы семьи и женщины в рекламе
3. Исследование образа семьи и женщины в современной рекламе
3.1. Программа и методы исследования
2.2. Результаты исследования
Заключение
Литература
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Социологический аспект современной рекламы
Тот факт, что реклама воздействует на современного человека, не вызывает сомнения. Необходимо изучить социальные и культурные аспекты влияния современной российской рекламы на потребителей.
Цели исследования: целью данной работы является выявление особенностей и основных характеристик коммерческой рекламы, а также выявление основных способов её влияния на выбор потребителей.• Рассмотреть особенности рекламы в современном мире;• Провести социологическое исследование на предмет воздействия рекламной кампании компании «Лукойл» на автолюбителей.
Актуальность темы заключается в необходимости изучения использования гендерных стереотипов в современной рекламе как инструмента в эпоху кризиса идентичностей. Цель работы состоит в изучении г ендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ) как инструментов конструирования образов мужчин и женщин, а также практических проявлений формирования этих образов в современной рекламе. Предметом исследования выступает гендерный аспект современной рекламы: стереотипы, противоречия, взаимосвязи, мнения, события, связанные с образами «семья», «женщина», «женственность», «гендер» через призму рекламы конкретной компании.
Актуальность темы заключается в необходимости изучения использования гендерных стереотипов в современной рекламе как инструмента в эпоху кризиса идентичностей. Цель работы состоит в изучении г ендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ) как инструментов конструирования образов мужчин и женщин, а также практических проявлений формирования этих образов в современной рекламе. Предметом исследования выступает гендерный аспект современной рекламы: стереотипы, противоречия, взаимосвязи, мнения, события, связанные с образами «семья», «женщина», «женственность», «гендер» через призму рекламы конкретной компании.
Жёлтый цвет вызывает не однозначные эмоциональные ассоциации у обеих гендерных групп, так как он может символизировать как положительные, так и отрицательные эмоции. Отметим, что восприятие цвета отлично само по себе, чего не наблюдалось у предыдущих оттенков, где эмоция, получившая больше голосов, была схожей. На графике видно, что женщины при упоминании данного цвета проассоциировали его с радостью и весельем, а мужчины с активностью и теплотой. Использование жёлтого цвета должно быть крайне продуманно, так как у обеих групп он способен вызвать отрицательные эмоции, болезненность, сумасшествие, уныние. И если у женщин есть яркое представление о жёлтом цвете, как об оттенке приносящем веселье, то мужчины колеблются между несколькими ответами, имеющими разные эмоциональные значения.
Роль семьи в маркетинге (социологический аспект) (социальный)
Исходя из данной цели и с учётом поставленных задач, укажем, что предметом исследования является собственно современная реклама, а объектом — те психологические аспекты, которые влияют на её восприятие реципиентом.
Литература
1.Абанкина Т. Экономика желаний в современной «цивилизации досуга» // Отечественные записки. – 2005. — № 4 // http://magazines.russ.ru/oz/2005/4/2005_4_10.html .
2.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. М.: Приориздат, 2005. – 313 с.
3.Александрова И.Ю.Психосемантический анализ имплицитной теории рекламы студенческой аудитории // http://www.isras.ru/4M_12.html .
4.Аренс У., Бове К. Современная реклама. — М., 2006. – 329 с.
5.Бауман З. Индивидуализированное общество. – М.: Изд-во Логос, 2002. – 390 с.
6.Бернадская Ю.С. Основы рекламы. – М.: Наука, 2005. – 281 с. // http://socioline.ru/pages/yus-bernadskaya-osnovy-reklamy.
7.Бовуар С. Независимая женщина // Феминизм в общественной мысли и литературе. – М.: Грифон, 2006. –С.356 – 399.
8.Бурдье П. Социальное пространство и символическая власть // Хресто-матия по истории социологии / составители: С.А. Кравченко, М.О. Мнацака-нян. – М., 2002. — С.130-149.
9.Васильев Г.А., Забегалов Д.А. Электронный бизнес и реклама в Интер-нете. 2007.
10.Веблен Т. Теория праздного класса // Феминизм в общественной мысли и литературе. – М.: Грифон, 2006. — С.159-173.
11.Весельницкая Е. Женщина в мужском мире — СПб.: Фонд «Лики куль-тур», 2000. — 160 с.
12.Гаврилец Ю.Н., Фомина Ю.В. Моделирование динамики социальной установки (отношение к коммерческой рекламе на телевидении) // http://www.isras.ru/4M_15.html
13.Гилман Ш. Женщины и экономика // // Феминизм в общественной мысли и литературе. – М.: Грифон, 2006. -С.173-190.
14.Голофаст В. Повседневность в социокультурных измерениях // ИНТЕ-Ракция. ИНТЕРвью. ИНТЕРпретация. 2002. № 1. – С.78-83.
15.Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни. – М., 2000. – 277 с.
16.Грошев И.В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. – 2000. — № 6. – С.56-67.
17.Грошев И.В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность. — 2000. — № 4. — С. 172-187.
18.Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети. М.: Вершина, 2007.
19.Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. — М., 2007.
20.Дубин Б.В. Классическое, элитарное, массовое // Интеллектуальные группы и символические формы: Очерки социологии современной культуры. М.: Новое издательство, 2004. – С.11-31.
21.Дубин Б.В. Между каноном и актуальностью, скандалом и модой // Ин-теллектуальные группы и символические формы: Очерки социологии совре-менной культуры. М.: Новое издательство, 2004. – С.133-147.
22.Журавлев В.Ф. Нарративное интервью в биографических исследовани-ях // Социология: 4. — М. 1993-4. — № 3-4. — С. 34-43
23.Здравомыслона Е., Темкина А. Исследования женщин и тендерные ис-следования на Западе и в России // Общественные науки и современность. 1999. № 6. С. 177-185.
24.Здравомыслона Е., Темкина А. Социальное конструирование тендера // Социологический журнал. 1998. № 3-4. С. 171-182.
25.Иванова И.Н. Стиль потребления как социокультурный процесс и спо-соб идентификации: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. докт.социол.наук / Иванова И.Н. — Саратов, 2005. – 25 с.
26.Ильин В.И. Быт и бытие молодежи российского мегаполиса: социаль-ная структурация повседневности общества потребления. СПб., 2007. – 388 с.
27.Ильин В.И. Поведение потребителей (электронный вариант).
28.Ильин В.И. Драматургия качественного полевого исследования. — СПб.: Интерсоцис, 2006. — 256 с.
29.Ионин Л.Г. Социология культуры: Учеб. пособие для
студентов гуманит. и соц.-экон. направлений и спец. ВУЗов / Л.Г. Ионин. — 2-е изд. — М.: Логос, 2004. — 278 с.
30.Ионин Л.Г. Основания социокультурного анализа: Учеб.
пособие / Рос. гос. гуманитар. ун-т. — М.: Изд.центр РГГУ, 1995. — 151 с.
31.Ковалев Е.М., Штейнберг И.Е. Качественные методы в полевых социо-логических исследованиях. М., 1999. – 328 с.
32.Красавченко И.А., Федотова Л.Н. Экспертная оценка телерекламы // http://www.isras.ru/4M_18.html .
33.Меняющаяся молодежь в меняющемся мире: невидимая повседнев-ность / под ред.Е. Омельченко, Н.Гончаровой. Ульяновск, 2006. – 240 с.
34.Мертон Р., Фиске М., Кендалл П. Фокусированное интервью / Перевод с английского Т.Н.Федоровской. Под редакцией С.А.Белановского. — М., 1991. – 239 с.
35.Поколения.net: хроника событий / под ред. Е.Омельченко. Ульяновск, 2007. – 200 с.
36.Скорнякова С.С. Гендерные стереотипы в средствах массовой комму-никации // Актуальные проблемы теории коммуникации. — СПб. – Изд-во СПбГПУ, 2004. – C. 225-231 // http://www.russcomm.ru/rca_ biblio/s/skornyakova.shtml
37.Сорокин П. Социокультурная динамика и эволюционизм // // Хресто-матия по истории социологии / составители: С.А. Кравченко, М.О. Мнацака-нян. – М., 2002.
38.Стиль человека: психологический анализ / [Дорфман Л.Я., Дружинин В.Н., Коростелина К. и др.]; Под общ. ред. Александра Либина. — М.: Смысл,1998. — 309 с.
39.Стэнтон Э. Женственность // Феминизм в общественной мысли и лите-ратуре. – М.: Грифон, 2006. — С.97 — 102.
40.Теременко В.С. Реклама и современная культура: аспекты взаимодей-ствия // Общественные науки и современность. — 2002. — № 1. — С. 184-191.
41.Тимофеев М. «Водка мужского рода»: национальные особенности ген-дерной семантики российской алконимики (1992-2003) // Гуманитарные ас-пекты профессионального образования: проблемы и перспективы: Сборник научных трудов. Вып.
3. Иваново, 2005. С. 175 — 184. // http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Culture/Article/tim_vodka.php.
42.Титаренко Е. Гендерные образы в рекламе товаров и услуг (на примере журнально-полиграфической рекламы) // Материалы Всероссийского социо-логического конгресса. Москва, 2007. http://www.isras.ru/abstract_bank/1208461101.pdf
43.Толмачева С.В. Реклама как социокультурный фактор формирования ценностных ориентаций молодежи. – Автореф.дис… докт.соц.наук. – Тю-мень, 2007. – 54 с.
44.Толмачева С.В., Генин Л.В. // Реклама глазами молодежи // Социс. – 2007. — № 4.
45.Усманова А. Гендерная проблематика в парадигме «культурных иссле-дований» // Введение в гендерные исследования: Учеб. пособие. Ч. 1. – Харь-ков;
- СПб., 2001.
46.Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. – М., 2002. – 235 с.
47.Чодороу Н. Воспроизводство материнства: психоанализ и социология пола // Антология гендерной теории. — М., 2000. – С.29-76.
48.Яцюк О., Романычева Э. Компьютерные технологии в дизайне. Эффек-тивная реклама. М., 2006.
список литературы
