Содержание
1 Социология массовых коммуникаций в системе социологического знания
1.1 Предмет и объект социологии массовых коммуникаций
1.2 История развития массовой коммуникации
1.3 Общественное мнение как состояние массовой коммуникации
2 Массовые коммуникации на рынке спортивных товаров
2.1 Анализ СМИ города Оренбург
2.2 Изучение рынка спортивных товаров г. Оренбурга
2.3 Исследование особенностей использования массовых коммуникаций при рекламировании спортивных товаров
3 Разработка медиапланов с использованием массовых коммуникаций
3.1 Обоснование выбора СМИ для рынка спортивных товаров
3.2 Варианты медиапланов
Выдержка из текста
Социология – наука об обществе – изучает коммуникации, как одну из важнейших социальных подсистем наряду с другими: семьей, государством и, подлежащих изучению. Социальная коммуникация – один из объектов исследования социологии, науки об обществе. [1]
Массовая коммуникация стала необходимым элементом взаимодействия людей, групп, институтов, государств, в ходе которой осуществляются передача и взаимопередача информации, оценок, значений, смыслов, ценностей, чувств и т.п. Ныне без нее невозможно не только конституирование различных институтов, организаций и прочее, но и кажется немыслимым само существование общества как такового. Поскольку коммуникация пронизывает все стороны жизни общества, целесообразно определить ее основное содержание. Коммуникация — это:
— передача информации, идей, эмоций, навыков и т.п. посредством символов — слов, картин, графиков и др.;
— процесс, позволяющий сделать общеизвестным то, что было монополией одного или нескольких;
— механизм, посредством которого реализуется власть. [15]
Актуальность данной курсовой работы заключается в том, что на сегодняшний день не один человек не может обойтись без массовой коммуникации. Человек не может обойтись без подпитки информацией.
В курсовой работе раскрываются понятия: массовая коммуникация, социология массовых коммуникаций, предмет и объект коммуникаций, общественное мнение.
Объектом работы является магазин «Адидас-дисконт».
Предмет – социология массовых коммуникаций в системе социологического знания.
Цель курсовой работы – разработать примеры медиалпанов для магазина «Адидас-дисконт».
Задачи курсовой работы: дать определение понятиям «социальная коммуникация», «общественное мнение», провести анализ СМИ г. Оренбурга, проанализировать рекламную деятельность конкурентов магазина «Адидас-дисконт».
В курсовой работе использовались труды Огилви, Дубина Б.В., Рейсблат А., Маккуэйл Д., Филатовой О.Г., Науменко Т.В.
Структура курсовой работы представлена введением, тремя главами, заключением и списком литературы.
Практическая значимость курсовой работы проявляется в том, что результаты и выводы могут быть полезны специалистам, занимающиеся рекламной деятельностью на предприятии «Адидас-дисконт» и тем сотрудникам рекламных и маркетинговых служб предприятий, которые работают в этой сфере
Список использованной литературы
Список использованных источников
1 А. Джером Джулер, Бонни Я. Дрюани. Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского — СПб.: Питер, 2009. СА.
2 Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1. Учебник д/Вузов. — М.: Международный институт рекламы, 2002.
3 Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования [Текст] / Р.Ю. Овчинникова. — Учебное пособие. — М.: Юнити-Дана. — 2010. — 271 с. ISBN 5-328-01525-5.
4 Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Издательство «Финпресс», 2009.
5 Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. М.: Гелла-принт, 2010.
6 Дубин Б.В., Рейсблат А. Государственная информация и массовая коммуникация // Отечественные записки. 2003. № 4.
7 Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие д/Вузов/Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
8 Джо Ветале. Малый бизнес: Реклама (Пер. с англ.) — М.: Издательский дом «Довгань», 2009.
9 Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса. Общ. ред. Пеньковой Е.М. М.: Издательский дом «Довгань», 2008.
10 Маккуэйл Д. Теория массовой коммуникации // Контексты современности-П: хре-стоматия. — Казань: Изд-во Казанского университета, 2001. С. 12-13.
11 Социология массовой коммуникации // Аберкромби Н., Хилл С, Тернер Б. Социологический словарь. — М.: Экономика, 2004.
12 Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации: учеб. пособие. — СПб.: Питер, 2005. С. 14.
13 Шарков Ф.И., В.И. Гостенина. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] / Ф.И. Шарков [и др]. — Учебник.-М: «Дашков и Ко». — 2011. — 408 с. ISBN 5-394-01599-1.
14 Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Учебное пособие. Ростов — н/Д: «Феникс», 2001.
15 Крылов В.И. Теория и практика рекламы в России/ Учебно-методическое пособие. М.: Центр, 2010.с.184.
16 Кузякин А.П. Семичев М.А. Реклама и РR в мировой экономике. Учебное пособие. — М.:ООО «ТК Велби», 2009.
17 Макшанцев Р.С. Психология рекламы. — М.: Инфра — М, 2000. с.67.
18 Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] / Л.М. Дмитриева — Учебное издание. — 2009. — 639 с. ISBN 5-98118-159-7.
19 Филатова О.Г. Социология массовой коммуникации: учеб. пособие. — М.: Гардарики, 2006. С. 50.
20 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/Под ред. проф. Алексутина В.А. — М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2011.
21 Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Издательство «Финпресс», 2008.
22 Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие.- М.: Издательство РДЛ, 2009.