Содержание
Введение 4
1. Теоретические основы разработки фирменного стиля и логотипа современной организации, из корректировки и совершенствования 7
1.1 Роль фирменного стиля в создании благоприятного имиджа компании 7
1.2. Понятие и значение логотипа и элементов фирменного стиля 9
1.3. Аналитический обзор опыта ведущих отечественных и зарубежных компаний в формировании фирменного стиля 11
2. Характеристика и анализ фирменного стиля ИП Родионов А. В. (рекламное агентство «Art cafe») 13
2.1. Краткую характеристику и анализ объекта исследования ИП Родионов А. В. 13
2.2. Фактические данные и обобщенные результаты проведенного анализа а логотипа и фирменного стиля 16
2.3. Выявленные проблемы разработки логотипа и фирменного стиля РА «Art cafe» 19
3. Разработка направлений совершенствования логотипа и фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe» 24
3.1. Совершенствующие фирменного цвета, шрифта и логотипа рекламного агентства «Art cafe» 24
3.2. Разработка дизайна визиток и дизайна фирменного бланка для рекламного агентства «Art cafе» 28
3.3. Оценка эффективности внедрения фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe» 33
Заключение 38
Список использованных источников и литературы 40
Приложения 42
Выдержка из текста
Введение
Логотип и фирменный стиль — очень важные элементы имиджа компании и разрабатываются особенно тщательно. Логотип отражает в себе суть деятельности компании. Его наносят на весь товар, который производит компания: этикетки, упаковки, визитки, рекламная полиграфия, рекламные щиты, сувенирная продукция, фирменная одежда, выполненная в корпоративном цвете и стиле, а также аналогичные предметы и вещи.
Если фирменный стиль — это лицо компании, то логотип — это паспорт данного лица. Они помогают клиентам узнавать предприятие, компанию, продукцию и товар.
Создание стиля компании включает в себя процесс разработки дизайна логотипа. Если в аэропорту личность человека устанавливают по паспорту, то также и клиент будет узнавать товар по фирменному стилю и логотипу.
Задача дизайнера и фирмы состоит в том, чтобы разработать, внедрить, а впоследствии и подтвердить качеством не только услуг, но и товаров, логотип и фирменный стиль.
Современный товарный знак, а также фирменный стиль, который выполнен на его основе, оказывают содействие по продвижению товаров и услуг не только внутри нашей страны, но и на зарубежном рынке, благодаря формированию в сознании покупателей стабильного имиджа компании. Как показывает практика, любая организация не может удачно конкурировать на международном рынке, не имея у себя в запасе развитого, скрупулезно продуманного и спроектированного на самом высокопрофессиональном уровне фирменного стиля и имиджа, свидетельствующего о ее высокой надежности, динамичности и культуре.
Компании стали настойчиво внедрять в сознание потенциальных клиентов свой положительный имидж, который начинается с логотипа и корпоративной визитной карточки компании.
Самый действенный метод фирменной рекламы — это распространение графического имиджа предприятия: художественное проектирование и популяризация оригинального фирменного стиля. Фирменный стиль охватывает все стороны работы компании: товар и упаковку, сопроводительную и деловую документацию, среду административных и производственных помещений, рекламу, систему технического обслуживания и многое другое.
Тема разработки логотипа и фирменного стиля сейчас популярна как никогда. К услуге прибегают не только вновь создающиеся фирмы, но и компании, расширяющие свое производство или отстаивающие свои позиции в условиях жесткой конкуренции.
Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни рекламных агентств, дизайн-студий и бюро. Важно не только грамотно разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут. Разработка фирменного стиля должна быть выполнена профессионально: тогда затраченные на это средства окупаются.
Следовательно, тема курсовой работы «Проблемы коррекции и совершенствования фирменного стиля компании» является актуальной.
Таким образом, целью курсовой работы является разработка логотипа и фирменного стиля для рекламного агентства «Art cafe».
Для реализации цели были поставлены следующие задачи:
— характеристика понятие и значение логотипа и фирменного стиля;
— анализ формирования фирменного стиля;
— технико-экономическая характеристика предметной области ИП Родионов А. В.;
— анализ дизайна логотипа и фирменного стиля конкурентов;
— совершенствующие фирменного цвета, шрифта и логотипа рекламного агентства «Art cafe»;
— разработка дизайна визиток и дизайна фирменного бланка для рекламного агентства «Art cafе»;
— внедрение фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe».
Объект исследования – рекламная деятельность «Art cafe», предмет исследования – разработка фирменного стиля компании «Art cafe».
Методы исследования. Для решения поставленных в исследовании задач применяются методы системного анализа внешней и внутренней среды предприятия в различных условиях его деятельности, принципы экономического анализа, теория маркетинга, методы экспертных оценок.
Практическая значимость заключается в возможности использования разработанных рекомендаций для улучшения рекламной деятельности исследуемой «Art cafe».
Список использованной литературы
Список использованных источников и литературы
1. Налоговый кодекс РФ (часть вторая) № 117-ФЗ от 5.08.2000 г
2. ГОСТ Р ИСО/МЭК 15288-2005. Библиотека ГОСТов и нормативных документов. Библиотека ГОСТов и нормативных документов. [Электронный ресурс].
4. Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 380 стр.
5. Андреева В. и др. Энциклопедия символов, знаков, эмблем – М.: ООО «Издательство Астрель»: МИФ: ООО «Издательство АСТ», 2002. – 556 стр.: ил. — (ADMARGINEM)
6. Багдасарян В. Э., д-р ист. наук, проф. И. Б. Орлов, д-р ист. наук В. Л. Телицын; под общ. ред. В. Л. Телицына. Символы, знаки, эмблемы. Энциклопедия. — 2-е изд. — М.: ЛОКИД-ПРЕСС, 2005. – 494 стр.
7. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М., СПб., 2004. — 784 стр.
8. Большая Российская энциклопедия. – М.: Научное издательство, 2001.
9. Вовк О. Энциклопедия знаков и символов. – М., 2006. – 528 стр.
10. Дэвид Огилви. Огилви о рекламе – М.: Эксмо, 2007. – 232 стр.
12. Лаврентьев А. Александр Родченко. – М.: Архитектура-С, 2007. – 128 стр.
13. Лаврентьев А. Н. История дизайна. Учеб. пособие. – М.: Гардарики, 2008. – 303 стр.: ил.
14. Логвиненко Г. Декоративная композиция: учебное пособие для студентов вузов. – М.: Владос, 2008. – 144 стр.
15. Макарова Т.Л. Знаковые системы в актуальном дизайне. Практикум. – М.: МФПА, 2010. – 51 стр.
16. Макарова Т.Л. Разработка фирменного стиля. Практикум. – М.: МФПА, 2010. – 60 стр.
17. Макс Люшер. Цветовой тест Люшера. – М,: АСТ, Сова, 2005. – 192 стр.
18. Миронов Д. Ф. Компьютерная графика в дизайне. – С.-Пб: БХВ-Петербург, 2008.
19. Орнамент стиля модерн. / Сост. Ивановская В. И. – М.: В. Шевчук, 2007. – 191 стр.
19. Патернотт Ж. Разработка и создание логотипов и графических концепций. – М.: Феникс, 2009. – 160 стр.
20. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 495 стр. – (Библиотека словарей "ИНФРА-М").
21. Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. – М.: Гелла-принт, 2004. – 320 стр.: ил. – (Рекламные технологии)
23. Сурина М.О. Цвет и символ в искусстве, дизайне и архитектуре. – М.: МарТ, Феникс, 2010. – 152 стр.
24. Уильям Ф. Пауэлл. Цвет и как его использовать. – М.: АСТ, Астрель, 2006. 64 стр.
25. Ульрих Бер. Что означают цвета. – М.: Феникс, 1997. – 224 стр.
26. Мосякин С. Статья «Отсекая лишнее. Каким образом ограничить свою фантазию и фантазию заказчика?» http://www.adme.ru/articles/2009/05/19/51122/
27. Эвами М. LOGO. Создание логотипов. Самые современные разработки. –М.: Питер, 2009. – 352 стр. http://logobrand.ru/opredelenie-firmenii-stil.php