Содержание
ВВЕДЕНИЕ4
1.МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ5
1.1Роль, функции, основные принципы и методы маркетинга на предприятии5
1.2Значение и задачи анализа маркетинговой деятельности9
1.3Инструменты маркетинга10
2.СТРАТЕГИЯ И ОРГАНИЗАЦИЯ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА НА ЗАО «ХХХ»12
3.АНАЛИЗ ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ17
3.1Общая характеристика ЗАО «XXX»17
3.2Расчет обобщающих показателей финансовой устойчивости20
4.РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И РАСЧЕТ ИХ ВЛИЯНИЯ НА ПРОИЗВОДСТВЕННО-ХОЗЯЙСТВЕННУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ23
4.1Основные направления совершенствования управления маркетинговой деятельностью ЗАО «XXX»23
4.2Обоснование мероприятий и расчет бюджета по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью24
4.2.1Формирование единой службы маркетинга24
4.2.2Разработка бесплатных образцов рекламно-информационного характера27
4.2.3Рекламная кампания в специализированных изданиях29
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ34
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК37
Выдержка из текста
Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.
Очередной этап развития российской экономики вплотную подвел российские предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.
Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных принципов и практических этапов совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности;
расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.
Объектом исследования выступает закрытое акционерное общество «ХХХ», осуществляющее производство кабельно-проводниковой продукции. Предмет исследования — совершенствование организации маркетинговой деятельности на этом предприятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников, клиентов.
Предполагается, что практическое использование результатов и внедрение предложенных в работе мероприятий даст положительный эффект, повысит уровень прибыли и конкурентоспособности предприятия.
Список использованной литературы
1.Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2001.
2.МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2000.
3.Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама. 2001. № 53.
4.Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Марктинг. 2001. № 3 (58).
5.http://interveche.eu.ru
6.Ноздрев Г.В., Гречков В.Ю. Маркетинг учебник. Москва. Экономист, 2003 г.
7.Сергеев И.В. Экономика предприятия. Учебное пособие. М. Финансы и Статистика, 2001 г.
8.Л. Е. Басовский. Маркетинг. Курс лекций. Москва, 2002 г.