Содержание
Содержание
Введение 5
1 Теоретические аспекты формирования отдельных элементов
комплекса маркетинга для предприятия 7
1.1 Понятие комплекса маркетинга 7
1.2 Особенности формирования товарной и ценовой политики
предприятия 9
1.3 Характеристика распределения и продвижения как отдельных элементов комплекса маркетинга 14
1.4 Оценка экономической эффективности мероприятий комплекса маркетинга 19
2 Анализ отдельных элементов комплекса маркетинга предприятия ООО «Каравай» 21
2.1 Общие сведения о предприятии 21
2.2 Структура управления предприятием 22
2.3 Динамика экономических показателей деятельности
предприятия за 2011-2012 гг. 24
2.4 Характеристика маркетинговой деятельности предприятия 26
2.5 Анализ товарной политики предприятия 29
2.6 Анализ ценовой политики предприятия 31
2.7 Анализ организации системы сбыта и товародвижения на
предприятии 37
2.8 Анализ политики продвижения предприятия 41
3 Совершенствование отдельных элементов комплекса маркетинга для предприятия ООО «Каравай» 43
3.1 Описание и обоснование предложений и рекомендаций 43
3.2 Расчет затрат на маркетинговые мероприятия 44
3.3 Оценка предполагаемого экономического эффекта от реали-зации предложений 46
Заключение 48
Список использованных источников 49
Выдержка из текста
Курсовая работа 49 с., 3 рис., 11 табл., 18 источни¬ков
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА, ТОВАР, СБЫТ, ЦЕНА, СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА, ПРЕДПРИЯТИЕ, ФАКТОРЫ, ОЦЕНКА, ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ, ПРЕДЛОЖЕНИЯ, БЮДЖЕТ, ЭФФЕКТ, ЭФ¬ФЕКТИВНОСТЬ
Тема: Совершенствование отдельных элементов комплекса маркетинга на предприятии ООО «Каравай»
Объект: ООО «Каравай»
Цель: Совершенствование отдельных элементов комплекса марке-тинга на предприятии ООО «Каравай».
Раскрыты теоретические аспекты комплекса маркетинга. Представлена характеристика предприятия и его комплекса маркетинга. Проведена оценка всех элементов комплекса маркетинга. Разработан комплекс маркетинга. Оценена его экономическая эффективность.
Введение
Современная система хозяйствования в производственном комплексе России развивается в условиях снижения инвестиционной активности, активизации конкуренции, перестройки хозяйственных и производственно-технических связей. Это положение обусловливает необходимость дальнейшего совершенствования управления в отраслях на основе использования стратегических, организационных, экономических и социальных резервов производства.
Важнейшей составной частью продуктового комплекса страны является производство хлебопекарной продукции. В этой отрасли особая роль отводится комплексу маркетинга, как средству совершенствования управления методов хозяйствования, оптимального использования производственного потенциала и резервов производства, поскольку решение современных проблем производственно-хозяйственной деятельности любого промышленного предприятия, зависит от действенной маркетинговой системы управления, структура которой основана на взаимосвязанных блоках: вход, процесс, выход.
В российской экономической науке и практике исследование рыночных инструментов, в том числе маркетинга, происходило эволюционным путем. Первые работы по маркетингу принадлежат таким отечественным ученым, как П. Завьялов, И. Герчикова, Е. Голубков и другим. На смену теоретикам 4 пришли практики-аналитики, предложившие рекомендации по использованию маркетинга в хозяйственной деятельности. Самыми яркими их представителями являются А. Браверман, С. Злобин, И. Кублин, С. Лавров, Р. Ноздрева, В. Хруцкий и др. Современные экономисты предлагают научно обосно-ванный практический маркетинговый подход к организации и управлению предприятием или отдельным рынком.
Цель данной работы – совершенствование отдельных элементов ком-плекса маркетинга для предприятия ООО «Каравай». Исходя из цели, сформулированы основные задачи исследования:
− изучить теоретические основы изучения отдельных элементов ком-плекса маркетинга на предприятия;
− провести анализ деятельности предприятия ООО «Каравай»;
− провести анализ комплекса маркетинга предприятия ООО «Каравай»;
− провести совершенствование отдельных элементов комплекса марке-тинга для предприятия ООО «Каравай»;
− оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.
Объектом исследования выступает комплекс маркетинга предприятия ООО «Каравай».
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования разработанных предложений в практической деятельности предприятия ООО «Каравай».
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Акулич И.Л. Маркетинг. – М.: Изд-во Высшая школа, 2009. – 512 с.
2. Асаул А.С. Маркетинг-менеджмент в строительстве. – М.: Изд-во Гуманистика, 2006. – 248 с.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг. – СПб.: Изд-во Питер, 2011. – 576 с.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: Изд-во Инфра-М, 2011. – 432 с.
5. Григорьев М.Н. Маркетинг. – М.: Изд-во Юрайт, 2012 – 448 с.
6. Годин А.М. Маркетинг. – М.: Изд-во Дашков и Ко, 2009. – 672 с.
7. Гусева М. Н. Маркетинг в строительстве. Учебное пособие. 2-е изда-ние. – М.: Изд-во Дашков и Ко, 2012. – 438 с.
8. Ибрагимов Л.А. Маркетинг. – М.: Изд-во Юнити-Дана, 2008. – 368 с.
9. Кондратенко Н.М. Маркетинг. – М.: Изд-во Юрайт, 2012. – 544 с.
10. Коробко В.И. Основы менеджмента и маркетинга в строительстве. – М.: Изд-во Академия, 2009. – 304 с.
11. Соловьев Б.А. Маркетинг. – М.: Изд-во Инфра-М, 2009. – 384 с.
12. Цахаев Р.К. Маркетинг. – М.: Изд-во Дашков и Ко, 2009. – 552 с.
13. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – М.: Изд-во НОРМА, 2005. – 465 с.
14. Щепакин М.Б. Экономика рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / М.Б. Щепакин. – 3-е изд., изм. – Краснодар: Изд-во КубГУ, 2009. – 497 с.
15. Статистический сборник. «Российский статистический ежегодник 2011» – 12 раздел – Предприятия и организации
16. http://www.marketopedia.ru/6-kompleks-marketinga.html// Комплекс маркетинга.
17. http://www.aup.ru/books/m98/5_8.htm// Комплекс маркетинга
18. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров» № 3520-1 от 23.09.92 г.