Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
Глава
1. Маркетинговые исследования при организации брендинга на российском рынке потребительских товаров
Глава
2. Анализ внутренней среды компании «Тинькофф»
Глава
3. Анализ внешней среды пивоваренной компании «ТИНЬКОФФ»
3.1. Анализ структуры и динамики рынка
3.2. Анализ потребителей пивной продукции и определение целевых сегментов рынка
3.3. Анализ конкурентного окружения компании
Глава
4. концепция бренда компании «Тинькофф» и разработка стратегии его продвижения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Содержание
Выдержка из текста
Такая необходимость чек обуславливается целью предприятия как чек можно более полно удовлетворять потребности чек потребителей. Для этого чек и необходимо проводить маркетинговое исследование. Без такого чек исследования не обходится деятельность практически ни чек одного предприятия, что и обуславливает актуальность рассмотрение чек данной темы.
В первой главе рассмотрены теоретические основы процесса маркетинговых исследований. Во второй главе проведен анализ процесса маркетинговых исследований на предприятии. В третьей главе предложены меры по совершенствованию маркетинговых исследований на ООО «Мир сладостей».
Информационной базой для написания данно݅й рабо݅ты является учебная и справо݅чная литература, специальная литература по݅ дисциплине, перио݅дическая литература по݅ исследуемым во݅про݅сам, а также ресурсы Интернет.
Теоретическую и методологическую базу исследования составили отдельные положения экономической теории, основы теории управления, теории и практики маркетинга, представленные в классических и современных исследованиях зарубежных и отечественных ученых-экономистов, а также научные работы в области маркетинговых исследований.
Процесс маркетингового исследования
С целью повышения рыночных возможностей в условиях острой конкурентной борьбы предприятию становятся необходимы стратегическое планирование, маркетинговые исследования, имитационное моделирование и другие современные методы и приёмы работы, позволяющие управлять процессами производства и реализации товаров.Актуальность темы обусловлена тем, чтоc целью повышения рыночных возможностей в условиях острой конкурентной борьбы предприятию становятся необходимы стратегическое планирование, маркетинговые исследования, имитационное моделирование и другие современные методы и приёмы работы, позволяющие управлять процессами производства и реализации товаров.Предмет исследования — процесс маркетинговых исследований (на примере ООО «Стиль»).
Фактологической базой настоящей дипломной работы пос лужили материалы, размещенные на официальном сайте компании, расположенные по адресу: http://www.omz.ru/, материалы, размещенные на сайтах конкурентов, а также отраслевые исследования и обзоры. Теоретическую базу работы составили сведения, почерпнутые авт ором при знакомстве с работами таких исследователей, как Г. Армстронг, Ф. Котлер, К. Лавлок, А.М.Година, Е.П. Голубкова, С.А.Ким и других.
В ходе исследования использовались системный, сравнительный и статистический методы. В рамках системного подхода применены методы анализа и синтеза, группировки и сравнения, научной абстракции и моделирования.
В качестве источников информации использовались открытые источники информации (Интернет, СМИ, отчеты исследовательских компаний и др.), а также данные, предоставленные сетью фитнес-центров «Алекс Фитнес».
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Если водка – то «Смирнофф», если пиво – то «Тинькофф»/ Торговое оборудование, 15.10.2000
2.Здоровый скептицизм/ Компания, 21.07.2003
3.Итальянец Оливьеро Тоскани, бывший рекламный фотограф Benetton Group, согласился стать креативным директором компании «Тинькофф»/ Компания, 17.11.2003
4.Олег Тиньков: «Я всегда умел продавать дороже, чем другие!»/ Рекламные идеи Yes!, 01.08.2001
5.Оливьеро Тоскани назначен креативным директором компании «Тинькофф»/ Профиль, 24.11.2003
6.Рекламная пауза. Внимание, пугаю/ Профиль, 08.09.2003
7.Спонсируй это/ Секрет фирмы, 06.10.2003
8.«Тинькофф» будет рекламироваться в США/ Индустрия рекламы, 01.09.2003
9.«Тинькофф» продолжает шокировать/ Эксперт, 24.11.2003
10.«Тинькофф» хочет вырасти в 10 раз/ Ведмости, 15.10.2003
11.«Тинькофф» хочет расти за счет «начинающих профессионалов»/ Секрет фирмы, 03.11.2003
12. Требовательная реклама/ Эксперт, 14.07.2003
13. Философия легких продаж/ Топ-менеджер, 01.06.2002
14. Tinkov осваивает восточное побережье США/ Деловой Петербург, 21.08.2003
15.http://propel.ru/brand/
16.www.tinkoff.ru, официальный сайт компании «Тинькофф»
17.http://www.beerunion.ru/cgi/newspaper.cgi?d=2&m=11&y=2003, статья на сайте «Сети Российских Пивоваров»
18.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. М. 1999.
19.Беляевский И.К. Маркетинговые исследования. М. 2001.
20.Герасименко Н.М. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. Хабаровск, 1994
21.Чармэссон Г. Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2000.
22.Филюрин А. Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу // Маркетинг. — 2002. — N 4. — С.71-78.
23.Домнин В.Н. Брэндинг: Новые технологии в России., Питер, 2005
24.Дымшиц М. «Бренд» – это не только дорогая марка, но и …// Рекламные идеи – YES! 1998 . № 3.
25.Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. — 2003. — N 3. — С.49-63.
список литературы
