Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1.Анализ деятельности производственного концерна «Валио» 4
1.1.Общая характеристика ООО «Валио» 4
1.2. Анализ рыночной среды 8
2.Совершенствование рекламной деятельности ООО «Валио» 16
2.1. Анализ товарной политики 16
2.1.1. Анализ потребности на рынке 16
2.1.2. Анализ ассортиментных групп 17
2.1.3. Анализ товарной единицы 18
2.2. Разработка рекламных мероприятий для ООО «Валио» 20
2.2.1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 20
2.2.1.1. Сущность и понятие рекламной деятельности 20
2.2.1.2. Классификация рекламы 22
2.2.1.3. Методология организации рекламной деятельности 22
2.2.2. Маркетинговое исследование рекламных каналов на рынке молочной продукции 25
2.2.3. Проектные мероприятия рекламной кампании ООО «Валио» 29
Заключение 34
Список литературы 35
Приложения 38
Выдержка из текста
Актуальность исследования. Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций играет важную роль в деятельности любого предприятия. Эффективная реклама способствует формированию и продвижению устойчивого бренда, стимулирует спрос, снижает чувствительность целевой аудитории к колебаниям цен и укрепляет лояльность. Рекламная деятельность на FMCG рынке в целом и рынке молочных продуктов в частности приобретает особое значение в текущих условиях: продовольственное эмбарго, колебания валютного курса и снижение реальных доходов населения стали для производителей серьезными экономическими вызовами, преодоление которых становится возможным, в том числе, с помощью эффективного маркетинга и рекламных коммуникаций.
Целью настоящей курсовой работы является разработка проекта по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Валио».
В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
1. Провести комплексный анализ деятельности ООО «Валио»;
2. Провести анализ рынка молочных продуктов и внешней среды ООО «Валио»;
3. Изучить теоретические и методологические аспекты организации рекламной деятельности на предприятии;
4. Разработать проект рекламных мероприятий для ООО «Валио».
Таким образом, объектом исследования является производственный концерн «Валио» в России, предметом исследования – рекламная деятельность в системе маркетинга предприятия.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03. 2006 № 38-ФЗ (действующая редакция от 08.03.2015) [Электронный ресурс]: http://www.consultant.ru/popular/advert/
2. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2014. – 612 с.
3. Ваганов А.С., Шмелев Н.А. Стратегический маркетинг. – М.: Московская финансово-промышленная академия, 2015. – 68 с.
4. Валио – производитель молочных продуктов: официальный сайт [Электронный ресурс]: http://www.valio.ru/
5. Данченок Л.А. Маркетинг. – М: МЭСИ, 2005. – 300 с.
6. Данченок Л.А., Ласковец С.В. Управление маркетингом. – М.: Изд. центр ЕАОИ, 2008. – 104 с.
7. Дубровин И. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и Ко, 2012. 580 с.
8. Дурович А.П. Маркетинговые исследования. – М.: Тетра Системс, 2009. – 432 с.
9. Коротков А.В. Маркетинговые исследования. Учебник. – М.: Юрайт, 2014. – 608 с.
10. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 211 с.
11. Котлер Ф., Бергер Р. Стратегический менеджмент по Котлеру. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 144 с.
12. Левинсон Дж. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 432 с.
13. Обзор рынка молока и молочных продуктов в России [Электронный ресурс]: http://belgorodinvest.ru/files/Milk%20production.pdf
14. Обзор российского рынка молочной продукции [Электронный ресурс]:
http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-11723.html
15. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 456 с.
16. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. – М.: ЮНИТИ, 2015. – 185 с.
17. Серновиц Э. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 240 с.
18. Синяева И.М. Маркетинг. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 420 с.
19. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 415 с.
20. Титоренко Г. Рекламные технологии в маркетинге. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 335 с.
21. Шарков Ф.И. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – М.: Академический проект, 2013.– 256 с.
22. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. – М.: Дело, 2008. – 384 с.
