Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
РЕФЕРАТ 2
ВВЕДЕНИЕ 4
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6
1.1. Основные средства распространения рекламы 6
1.2. Цели и задачи рекламы 18
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 28
2.1. Общая характеристика 28
2.2 Организационно-экономическая характеристика предприятия 31
2.3. Анализ рекламы 43
3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 49
3.1 Разработка путей совершенствования рекламной деятельности 49
3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 61
ПРИЛОЖЕНИЕ 66
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. По мере своего развития реклама в современной России становится все более значимым социальным фактором. Проблема социокультурного осмысления места и роли рекламы в условиях перехода к информационному обществу в России отличается недостаточной изученностью и сложностью в теоретическом и практическом отношении, носит межотраслевой характер.
В настоящее время наблюдается тенденция к усилению конкуренции между предприятиями, в настоящее время не только качество производимой продукции играет роль для покупателей, при этом рекламная деятельность становится значимым фактором конкурентоспособности предприятий.
Рекламная деятельность дает предприятиям возможность организовать и установить регулярные информационные связи с потребителями товаров и услуг для воздействия на них с целью увеличения сбыта, формировать спрос на предоставляемые товары и услуги с учетом социально — демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитать рациональную потребность в товарах и услугах у населения, проанализировать реакцию клиентов и реакцию конкурентов, следить за развитием ситуации на рынке.
Рекламная кампания – это комплекс мероприятий, объединенных некой концептуальной идеей, направленных на воздействие определенного круга потребителей с целью пробудить в них интерес и желание купить рекламируемый продукт.
Рекламная идея – это то, что производитель хочет донести до потребителя, а именно — доказать полезность своего продукта, аргументировать, почему следует покупать именно его продукт. А рекламная стратегия – это инструмент реализации рекламной идеи, т.е. с помощью чего, каким образом предприятие будет убеждать покупателя обратить внимание именно на этот товар. Последствием этих действий должна быть реализована цель, которую ставило перед собой предприятие.
Целью дипломной работы является совершенствование рекламной деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотрение основных средств распространения рекламы;
- выявление целей и задач рекламы;
- проведение анализа рекламной деятельности предприятия;
- разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности предприятия.
Объектом исследования является ООО «Армтехцентр».
Предметом исследования является организация рекламной компании в ООО «Армтехцентр».
Информационнойбазойисследованияявляются:монографии,учебники,учебныепособияинаучныестатьипопроблемамкачестварекламыисовершенствованиярекламнойдеятельности;основныепоказателидеятельностиООО «Армтехцентр».
ЭмпирическойбазойявилисьоперативныеданныеООО «Армтехцентр»,вторичная информацияпериодическойпечатииресурсовИнтернета.
Вкачествеметодологическойбазыдипломногопроектаиспользовалисьметодысистемного,факторного,статистическогоитеоретическогоанализа.
Исходяизпоставленнойцелиизадачисследования,былаопределенаструктураработы.Онасостоитизвведения,трех частей,основного содержания,заключения,списка используемой литературы.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ
1. АлексунинВ.А.,БуничГ.А.,ГапошинаЛ.Г.Маркетингвотрасляхисферахдеятельности.Учебник.6-еизд.–М.:ДашковиК,2013.– 662с.
2. АнтиповК.В.Основырекламы.- М.:ДашковиК,2013.– 328с.
3. АрмстронгГ.,КотлерФ.Введениевмаркетинг.–М.:Изд-воВильямс,2013.– 832с.
4. БарканД.И.Управлениепродажами. -СПб.:СПбГУ,2012.– 908с.
5. Беляев,В.И.Маркетинг:основытеорииипрактики:учебникдлястуд.вузов/В.И.Беляев.-3-еизд.,стер.-М.:КНОРУС,2012.-672с.
6. БеляевскийИ.К.Маркетинговоеисследование:информация,анализ,прогноз. -М.:Финансы истатистика,2011.
7. Бердышев,С.Н.Информационныймаркетинг:практ.пособиедлямаркетологов,рекламистов,PR-менеджеров/С.Н.Бердышев.-М.:Дашков иК°,2013. — 216с.
8. БлайтДж.Основымаркетинга/Пер.сангл.М.Ю.Зарицкой.–Киев:Знания-Пресс,2013.– 494с.
9. БочковаС.В.Основныепроблемыивозможностипрактическойоценкиконкурентоспособностипредприятия//МаркетингвРоссиииза рубежом.– 2013.- № 5. –С.32-39
10. Бронникова,Т.С. Маркетинг:теория,методика,практика:учеб.пособиедлястуд.вузов/Т.С.Бронникова.-М.:КноРус,2012.-208с.
11. БуровА.С.Международныймаркетинг.Учебноепособие.–М.:Мысль,2012. – 284 с.
12. ГодинА.М.Маркетинг.Учебник. –М.:Дашков иК.,2013.– 347 с.
13. Дейан,А.Реклама.[Текст]
/А.Дейан.–изд. 8-е.–СПб.:Нева,2013. – 128с.
14. Джефкинс,Ф.Реклама:учеб.пособие длявузов [Текст]/Ф.Джефкинс:пер.сангл.под.ред.Б.Л.Еремина.–М.:ЮНИТИ-ДАНА,2012. – 523с.
15. ЕгороваМ.М.,ЛогиноваЕ.Ю.,ШвайкоИ.Г.Маркетинг.Конспектлекций. — М.:Эксмо,2012.— 160с.
16. ЗахаровС.В.,СербиновскийБ.Ю.,ПавленкоВ.И.Маркетинг.2-еизд.,доп. иперераб. — Ростовн/Д:Феникс,2013. – 361с.
17. Кафтанджиев,Х.Гармонияврекламнойкоммуникации[Текст]/Х.Кафтанджиев.–М.:ЭКСМО,2012. – 368с.
18. КовалевА.И.Промышленныймаркетинг.–М:Деловоймир,2012.– 616с.
19. КолюжноваН.Я.,ЯкобсонА.Я.Маркетинг.Общийкурс.Учебноепособие длявузов.–М.:ОМЕГА-Л,2013.– 583 с.
20. Костина,А.В.Основырекламы:[учеб.пособиедлястуд.вузов]/А.В.Карпухин,Э.Ф.Макаревич,О.И.Карпухин.-4-е изд.,испр.идоп.- М. :КноРус, 2012.- 402с. — ISBN978-5-406-01675-6.
21. КотлерФ.,БоуэнД.,Мейкенз Д. Маркетинг.Гостеприимство.Туризм. 4-еизд.,перераб.идоп.–М.:ЮНИТИ,2012.– 1046с.
22. Котлер,Ф.Основымаркетинга:краткийкурс:пер.сангл.[Текст]/Ф.Котлер. –М.:ИД«Вильямс»,2013.– 656с.
23. ЛамбенЖан-Жак.Менеджмент,ориентированныйнарынок.-СПб.:Питер,2012.— 800 с.(Серия"КлассикаМВА")
24. Лебедев,А.Н.Экспериментальнаяпсихологиявроссийскойрекламе[Текст]
/А.Н.Лебедев,А.К.Боковиков. –М.:ИЦ«Академия»,2011.– 135с.
25. Лейн,У.Р.Реклама.Основы.Развитие.Функции[Текст]/У.Р.Лейн,Дж.Т.Рассел. –СПб.:Питер,2012. – 537с.
26. МарковаД.В.Маркетингменеджмент.Учебноепособие.–М.:ОМЕГА-Л,2013.– 450с.
27. Матанцев,А.Н.Эффективностьрекламы[Текст]/А.Н.Матанцев.–М.:ДелоиСервис,2012. – 416с.
28. МоисееваН.К.,КонышеваМ.В.Управлениемаркетингом.Теория,практика,информационныетехнологии.–М.:Сфера,2012.– 415 с.
29. МоргуновВ.И.Международныймаркетинг.-2-еизд.-М.:ДашковиК,2011.– 152с.
30. Мудров,А.Н.Основырекламы:учебник[Текст]/А.Н.Мудров.– 2-еизд.,перераб.идоп.–М.:МАГИСТП-ПРЕСС,2012.– 39с.
31. Музыкант,В.Л. Маркетинговыеосновыуправлениякоммуникациями:учеб.пособиедлястуд.вузов/В.Л.Музыкант;ВалерийМузыкант.-М.:Эксмо,2013.-826с.:ил.-(ПолныйкурсМВА).
32. Пименов,П.А..Основырекламы:учеб.пособиедлястуд.вузов/П.А.Пименов. — М. :Гардарики,2013.- 340с
33. Пономарева,А.М.Рекламнаядеятельность:Организация,планирование,оценкаэффективности[Текст]/А.М.Пономарева.–М.:МарТ,2014.– 240с.
34. ПоповЕ.В.Продвижениетоваровиуслуг/Е.В.Попов-М.:ИНФРА-М, 2012. – 140с.
35. РазумовскаяА.,ЯнченкоВ.Маркетингуслуг.–М.:Росиздат,2012.– 496с.
36. Рожков,И.Я.Реклама:планкадля«профи»[Текст]/И.Я.Рожков.–М.:Юрайт,2011.– 208с.
37. Ромат,Е.В.Реклама:учебникдлястуд.вузов/Е.В.Ромат.-3-еизд.,перераб.идоп.-Киев-Харьков:Студцентр,2012.-480сМаркетинг:большойтолковыйсловарь/подред.А.П.Панкрухина.-2-еизд.,стер. — М.:Омега-Л,2012. — 262с.:ил.- (Гильдиямаркетологов).
38. Росситер,Дж.Р.Рекламаипродвижениетоваров[Текст]/Дж.Р.Россистер,Л.Перси;пер.сангл.М.Бугаевидр.;подред.Л.А.Волковой– 2-е изд.–СПб.:Питер,2011. – 656с.
39. Савельева,О.О.Социологиярекламноговоздействия[Текст]/О.О.Савельева. –М.:РИП-холдинг,2011.– 284с.
40. Смирнова,О.О.Оценкаэффективностирекламнойкампании:учеб.пособиедлястудентов[Текст]/О.О.Смирнова.–М.:МАКСПресс,2012. – 129с.
41. Шарков,Ф.И.Рекламавкоммуникационномпроцессе:учебник–Ф.И. Шарков. – М.: Дашков,2011. – 348с.
42. ШевчукД.А.Рекламноедело.Конспектлекций. -Ростовн/Д:Феникс,2012. – 192с.
43. Сущность рекламной кампанииhttp://biznes-finance.ru/2012/06/24/sushhnost-reklamnoj-kampanii/
44. Понятие, сущность, основные виды и формы рекламыhttp://www.forceart.ru/ponyatie-sushchnost-osnovnye-vidy-i-formy-reklamy.html
45. Виды и основные этапы проведения рекламной кампании http://internet-advance.ru/reklama/61-reklamniy-menedzhment.html
