Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 4
1. Теоретические аспекты оптимизации организационной структуры управления маркетингом на предприятии 6
1.1. Роль маркетинга в формировании организационной структуры предприятия 6
1.2. Формирование организационной структуры служб управления маркетингом 13
1.3. Этапы маркетинговой структуры управления на предприятии 16
2. Анализ организационно-экономической деятельности ООО «Южная строительная компания» и маркетинговое управление на предприятии 19
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 19
2.2. Анализ принципов построения и функционирования организационной структуры 27
2.3. Обзор рынка конкурентов и потребителей 32
2.4. Анализ управленческих мероприятий, SWOT– анализ 37
3. Разработка мероприятий по совершенствованию организационной структуры управления маркетинговой средой ООО «Южная строительная компания» 40
3.1. Описание мероприятий организационной структуры управления 40
3.2. Расчет затрат на реорганизацию маркетинговой службы 44
3.3. Укрупненный расчет экономической эффективности реорганизации службы маркетинга 45
Заключение 47
Список использованной литературы 49
Приложение А 51
Приложение Б 52
Выдержка из текста
Растущая роль маркетинга в деятельности хозяйствующих субъектов постепенно находила соответствующее отражение в построении организационно-управленческих структур и их функциях. В качестве хозяйственной функции маркетинг прошел четыре этапа: выполнение функции распределения, организационная концентрация (как функция продаж), выделение в самостоятельную службу (выполняющую одну из основных функций в деятельности фирмы) и превращение маркетинга в генеральную функцию фирмы.
Таким образом, проблема функционирования и повышения эффективности организационных структур управления маркетингом является актуальной и практически значимой.
Целью настоящей исследовательской работы является разработка программы мероприятий по совершенствованию организационной структуры управления маркетингом на предприятии ООО «Южная строительная компания».
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
1. Описать теоретические аспекты оптимизации организационной структуры управления;
2. Рассмотреть виды и функциональные особенности организационных структур управления маркетингом;
3. Провести анализ построения и функционирования маркетинговой службы ООО «Южная строительная компания»: отметить достоинства и недостатки существующей организационной структуры управления маркетингом;
4. Разработать рекомендации по реструктуризации службы маркетинга на исследуемом предприятии;
5. Произвести расчет экономической эффективности предлагаемой программы реструктуризации маркетингового подразделения.
Таким образом, предметом настоящего исследования является организационная структура управления маркетингом на предприятии, объектом исследования выступает ООО «Южная строительная компания».
Теоретической и методологической основой исследовательской работы
являются работы классиков экономической теории, ведущих отечественных и зарубежных ученых, работающих в области исследования и прогнозирования экономической конъюнктуры, разработки систем управления и организационных структур.
Список использованной литературы
1. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. – СПб.: Питерком, 2007. – 210 с.
2. Балдин, К.В. Теоретические основы принятия управленческих решений / К.В. Балдин. – М.: МПСИ, 2005. – 294 с.
3. Бараненко, С.П. Корпоративный менеджмент / С.П. Бараненко. – М.: Центрполиграф, 2010. – 319 с.
4. Бердникова, Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия / Т.Б. Бердникова. – М.: Инфра-М, 2005. – 215 с.
5. Бичеев, М. А. Инновационный менеджмент: практикум / М.А. Бичеев. – СибАГС. – Новосибирск: Изд-во СибАГС, 2008. — 176 с.
6. Бородин, В.А. Стратегическое планирование: учебное пособие / В.А. Бородин. – Барнаул: Издательство АлтГТУ, 2009. – 101 с.
7. Бараненко, С.П. Корпоративный менеджмент / С.П. Бараненко. – М.: Центрполиграф, 2010. – 319 с.
8. Веснин, В.Р. Практический менеджмент персонала / В.Р. Веснин. – М.: Юристъ, 2008. – 311 с.
9. Виханский, О.С. Стратегическое управление / О.С. Виханский. – М.: Гардарики, 2009. – 428 с.
10. Виханский О.С. Менеджмент / О.С. Виханский, А.И. Наумов. – М.: Экономистъ, 2006. — 318 с.
11. Высоцкий, Л.Л. Основы эволюционного менеджмента / Л.Л. Высоцкий. – Новосибирск: СибАГС, 2009. – 194 с.
12. Герчикова, И.Н. Менеджмент / И.Н. Герчикова. – М.: ЮНИТИ, 2008. – 530 с.
13. Глазов, М.М. Экономическая диагностика предприятий / М.М. Глазов. – СПб.: СПб ГУЭиФ, 2008. – 179 с.
14. Глущенко, В.В. Исследование систем управления: социологический, экономические, прогнозные, плановые, экспериментальные исследования / В.В. Глущенко, И.И. Глущенко. – СПб.: Союз, 2005. – 212 с.
15. Гольдштейн, Г.Я. Стратегическое управление / Г.Я. Гольдштейн. – М.: Инфра-М, 2008. – 292 с.
16. Егоршин, А.П. Управление персоналом / А.П. Егоршин. – Н.Новгород.: НИМБ, 2007. – 128 с.
17. Камерон, К. Диагностика и изменение организационной культуры / К. Камерон. – СПб.: Питер, 2010. – 277 с.
18. Кибанов, А.Я. Управление персоналом организации. Стратегия, маркетинг, интернационализация / А.Я. Кибанов. – М.: ИНФРА – М, 2010. – 304 с.
19. Комаров, Е.И. Общий менеджмент: учебное пособие / Е.И. Комаров. – М.: РИОР, 2010. – 269 с.
20. Лунёв, В.Л. Тактика и стратегия управления фирмой / В.Л. Лунев. – М.: Финпресс, 2007. – 201 с.
21. Минетт, С. Промышленный маркетинг. Принципиально новый подход к решению маркетинговых задач / Минетт С. – М.: Вильямс, 2009. – 208 с.
22. Обзор рынка строительных материалов. URL: http://www.rbc.ru/reviews/material/011002/1-1.shtml (Дата обращения 23.10.13.)
