Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы управления товарной политикой
на предприятии 5
1.1 Товарная политика как элемент комплекса маркетинга 5
1.2 Сущность, классификация и состав товара с точки зрения
маркетинга 9
1.3 Разработка концепции нового товара 13
2. Исследование товарной политики ЗАО КЗ «Поречский» 16
2.1 Оценка товарного ассортимента, объема продаж и
жизненного цикла товара 16
2.2 Влияние факторов маркетинговой микросреды 23
предприятия на формирование товарного ассортимента продукции
2.3 Анализ стратегий маркетинга в отношении товарного 28
портфеля ЗАО КЗ «Поречский»
3. Совершенствование товарной политики ЗАО КЗ «Поречский» 30
3.1 Выбор и обоснование товарной стратегии 30
3.2 Реализация товарной стратегии 33
3.3 Повышение эффективности каналов реализации 37
продукции ЗАО КЗ «Поречский»
Выводы и предложения 38
Список литературы 39
Выдержка из текста
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Список использованной литературы
1. Борисова Л.А., Георгиевский Д.Л. Маркетинговое управление в молочно-продуктовом подкомплексе регионального АПК.-Ярославль,2007.-206 с.
2. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник.- 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Гардарики, 2000.- 296 с
3. Инновационный менеджмент: Учебник. / Под редакцией С.Д.Ильенковой.- 3-е изд., перераб. и доп.-М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.-335 с.
4. Исмаилов Т.А. Инновационная экономика – стратегическое направление развития России в 21 веке/ Исмаилов Т.А.// Инновации.- 2008.-№1.-С.15-19.
5. Котлер Филип Маркетинг от А до Я.-Спб.: Нева, 2005.-320 с.
6. Медынский В.Г. Инновационный менеджмент: Учебник. -М.:ИНФРА-М, 2008.-295 с.
7. Методические указания для написания курсовой работы по дисциплине "Маркетинг" для студентов экономического факультета./ Борисова Л.А., Суровцев М.Е., Зиновьева Н.В., Георгиевский Д.Л.- Ярославль, 2003.-30 с.
8. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие / Л.А. Борисова, Л.В. Воронова, Д.Л. Георгиевский, Н.Ф. Мельниченко.- Ярославль: Издательство ФГОУ ВПО ЯГСХА, 2007.- 172 с.
9. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие / Л.А. Борисова, Л.В. Воронова, Д.Л. Георгиевский, Н.Ф. Мельниченко.- Ярославль: Издательство ФГОУ ВПО ЯГСХА, 2007.- 172 с.