Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
1. Печатная реклама и ее возможности
1.1. Реклама как элемент комплексного продвижения
1.2. Приоритеты и особенности рекламы в печати
2. Креативный компонент как составляющая печатной рекламы
2.1. Креативная составляющая в рекламе
2.2. Особенности внедрения креативного аспекта в печатную рекламу
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей рекламного сообщения, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов.
Гипотеза: с помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции. При правильном выборе — благоприятное представление и желание приобрести рекламируемый товар.
Реклама в издательском деле имеет особые позиции, а реклама книг –это один из важнейших инструментов маркетинга, который помогает стимулировать сбыт продукции и донести информацию о новинках до покупателя. При всем этом, на современном этапе кризис в издательском деле в связи с падением интереса к печатной книге обусловливает поиск новых возможностей рекламирования данного направления работы издательств. Однако, печатная реклама остается основным направлением продвижения и поиск новых возможностей в данном направлении обусловливает проведение анализа современной ситуации.
Определение и изучение художественной составляющей в процессе проектирования печатной рекламы необходимо для наиболее целостного и всестороннего восприятия современной массовой культуры. Результаты подобного исследования, позволяют сформировать подход к решению дизайнером коммуникативных и эстетических задач в современной коммерческой печатной рекламе. Работа дизайнера над созданием рекламного сообщения непосредственно связана с решением важной творческой задачи — поиском и развитием художественной формы как метода раскрытия и выражения определенной идеи, смысла сообщения.
Актуальность темы исследования определяется потребностью науки в изучении и освещении истории отечественной рекламы в целом и печатной рекламы в частности. Печатная рекламы в данном временном периоде играла важнейшую роль, потому что появление и развитие печатных изданий способствовало становлению и развитию рекламного дела. Исследования образа жизни россиян, их повседневности, особенностей духовного и эстетического мира, а так же системы ценностей дореволюционного общества на примере рекламы однозначно необходимы. Они позволяют выявить позитивный и негативный исторический опыт и использовать его в наше время.
Т.о. печатная реклама играет существенную роль в формировании и поддержании имиджа организации и производимых ее товаров или оказываемых ею услуг, т.к. именно печатная реклама позволяет не только визуализировать образ фирмы, но и дать целевой аудитории детально его рассмотреть, запомнить.
В этой связи актуальным является исследование такого вопроса, как формы и виды рекламной печатной продукции и основные методы их производства. Целью написания курсовой работы является анализ основных видов и форм печати и полиграфических технологий при изготовлении рекламной продукции. Задачи работы:
Динамично входя в жизнь современного человека, реклама занимает особое место в сознании человека, перестраивает его мировоззрение, привлекает внимание к прагматичным сторонам бытия.Выявить роль структурно-типологических признаков современной печатной рекламы в рекламной стратегии.Во второй главе рассматриваются вопросы, выявляющие роль структурно-типологических признаков современной печатной рекламы в рекламной стратегии.
Список литературы
1.Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Бизнес – Пресса, 2012. – 513 с.
2.Алексеева И.В. PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду. – М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008 – 392 с.
3.Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010. – 480 с.
4.Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
5.Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
6.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб.: ИД «Бизнес-Пресса», 2012. – 322 с.
7.Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:
- Ростов н/Д:Феникс, 2008. – 412 с.
8.Красовский, Ю. Д. Социокультурные основы управления бизнес-организацией / Ю. Д. Красовский. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 394 с.
9.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. — М.: Рефл-бук; К.: Ваклер. — 2010. – 277 с.
10.Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
11.Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз. – СПб.: Нева, 2012. – 427 с.
12.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2011. – 365 с.
13.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. — М.: Рефлекс; Киев: Ваклер, 2011. — 352 с.
14.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Ваклер, 2009. – 371 с.
15.Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб.: Питер 2008. – 614 с.
список литературы
